2019年7月18日，由奧維云網（AVC）主辦的中國智能顯示與創(chuàng)新應用產業(yè)大會暨CRC 2019年上半年彩電行業(yè)研究發(fā)布會在北京舉辦。會議以“無限全連接，智慧新生態(tài)”為主題，對2019年上半年中國電視機行業(yè)現(xiàn)狀進行盤點總結。
總結結果是：2019年上半年，哀鴻遍野。奧維云網（AVC）消費電子事業(yè)部總經理朱圓圓對2019年上半年中國彩電市場進行盤點時表示，2014年政策退出后，中國彩電行業(yè)回歸到市場競爭階段，多年來產品價格與市場規(guī)模之間表現(xiàn)為負相關，行業(yè)普遍開始以犧牲產品價格來獲得更高的市場規(guī)模。經過幾年的激烈競爭，中國彩電市場不僅利潤進一步壓縮，市場規(guī)模也進入滯漲階段。可以說，彩電市場正面臨前所未有的困境，壓力也已經蔓延至消費市場、全產業(yè)鏈、品牌生存、技術創(chuàng)新、用戶粘度等方方面面。
奧維云網（AVC）數(shù)據顯示，2019年上半年，雖然彩電均價同比下降9.4%，但市場規(guī)模并沒有實現(xiàn)增長——2019年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺，同比下降2.7%；零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%；零售面積在大尺寸化的影響下增長3.3%，達到1604萬平方米。
朱圓圓表示，目前彩電行業(yè)部分品牌已經面臨嚴重的生存危機，在房產市場不景氣、彩電需求不振的情況下，消費者預期價格更低。長此以往，彩電行業(yè)將無法避免地陷入價格戰(zhàn)的泥潭。與此同時，液晶電視技術過于成熟，相關的技術紅利消耗殆盡，整機品牌的研發(fā)投入和創(chuàng)新能力的不足，也導致彩電行業(yè)同質化競爭現(xiàn)象日趨嚴重。
在極大的市場壓力下，奧維云網（AVC）預測，2019年，中國彩電市場全年零售量將達到4678萬臺，同比下降2.0%；零售額為1365億元，同比下降8.4%，企業(yè)經營壓力進一步加大，市場競爭將更加激烈。
對于彩電業(yè)不景氣的現(xiàn)狀，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒表示：“我們正在經歷短暫的內需飽和、面板短期供應過剩、產品價格下滑等一系列問題，但行業(yè)基本面還是健康和積極向上的。目前，行業(yè)發(fā)展正在進入一個新的階段，中國彩電業(yè)將面臨全面的物聯(lián)網化、國際化、更新消費三大機遇。此外，大屏行業(yè)的發(fā)展機遇也吸引了華為榮耀‘智慧屏’的加入，我們期待未來行業(yè)能重新回歸價值競爭和生態(tài)共贏。”
朱圓圓在報告中也表示，彩電業(yè)還有明天，拯救彩電業(yè)的將是以智能化為核心的技術升級，以交互場景、智聯(lián)場景、家居場景為主的場景創(chuàng)新，以優(yōu)化品類、優(yōu)化產業(yè)、優(yōu)化細分領域為主的企業(yè)效率革命。