3月30日，國務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會。會上，商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長楊沐介紹了今年以來我國消費(fèi)市場的形勢及下一步重點(diǎn)工作。

楊沐表示，今年以來，商務(wù)部堅(jiān)持“政策+活動”雙輪驅(qū)動，優(yōu)化實(shí)施消費(fèi)品以舊換新，舉辦“樂購新春”春節(jié)特別活動，推進(jìn)國際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)、消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景等試點(diǎn)工作，消費(fèi)市場穩(wěn)健發(fā)展、向新向優(yōu)，主要呈現(xiàn)出消費(fèi)市場開局穩(wěn)、新型消費(fèi)活力足、體驗(yàn)消費(fèi)需求旺、入境消費(fèi)熱度高4個特點(diǎn)。

第一，消費(fèi)市場開局穩(wěn)。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，1~2月，社會消費(fèi)品零售總額同比增長2.8%，比去年12月份加快1.9個百分點(diǎn)。限額以上單位16大類商品中，有9類商品的增速超過5%。其中，服裝鞋帽、糧油食品零售額分別增長10.4%、10.2%。

第二，新型消費(fèi)活力足。在以舊換新政策的帶動下，綠色智能產(chǎn)品的銷售快速增長，“科技+消費(fèi)”廣受歡迎。商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，1~2月，重點(diǎn)平臺的智能眼鏡銷售同比增長1.8倍。春節(jié)期間，全國有超過1.3億人通過AI進(jìn)行購物。消費(fèi)者對于智能產(chǎn)品的熱捧也引領(lǐng)了產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。楊沐特別提到，在前不久舉辦的AWE2026，即中國家電及消費(fèi)電子博覽會上，一些企業(yè)發(fā)布了能自動識別人體狀態(tài)的空調(diào)、可以自主打掃房間衛(wèi)生的管家機(jī)器人、實(shí)現(xiàn)指尖心電監(jiān)測的AI戒指，均引發(fā)廣泛關(guān)注。

第三，體驗(yàn)消費(fèi)需求旺。近年來，人們更加追求個性化、沉浸式、互動式的消費(fèi)體驗(yàn)，從而為自己帶來積極的情緒價值，看實(shí)景演出、穿古裝服飾、做非遺手工，成為越來越多人的消費(fèi)新時尚。1~2月份，服務(wù)零售額增長5.6%，增速比上年全年加快0.1個百分點(diǎn)。其中，旅游咨詢租賃、文體休閑等體驗(yàn)式消費(fèi)的零售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。

第四，入境消費(fèi)熱度高。今年春節(jié)，到中國過大年成為熱潮。春節(jié)假期，131.3萬人次外國人出入境，較去年假期日均增長了21.8%。上海、四川離境退稅銷售額同比分別增長1.5倍和3.2倍。“前不久，我在網(wǎng)上看到，有外國游客到中國旅游，一口氣買了6部折疊屏手機(jī)，可見中國的智能產(chǎn)品受到了外國朋友的廣泛青睞?！睏钽逖a(bǔ)充道。

2026年是“十五五”開局之年，楊沐表示，商務(wù)部將深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動，多措并舉推動消費(fèi)持續(xù)增長。

一是推動商品消費(fèi)擴(kuò)容升級。優(yōu)化實(shí)施消費(fèi)品以舊換新政策，突出綠色智能，為新產(chǎn)業(yè)、新質(zhì)生產(chǎn)力提供市場。推動汽車流通消費(fèi)改革，促進(jìn)二手車高效流通，推進(jìn)汽車后市場發(fā)展，全鏈條擴(kuò)大汽車消費(fèi)。

二是釋放服務(wù)消費(fèi)潛力。實(shí)施服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動，提升服務(wù)供給品質(zhì)。支持有條件的地區(qū)發(fā)展郵輪游艇、房車露營等休閑消費(fèi)，積極拓展低空消費(fèi)。

三是活躍線下消費(fèi)。今年春節(jié)，在“樂購新春”活動帶動下，線下實(shí)體零售增速反超線上3.9個百分點(diǎn)，說明線下消費(fèi)潛力還很大。商務(wù)部將通過舉辦豐富多彩的促消費(fèi)活動，打造多元融合的消費(fèi)場景，進(jìn)一步活躍線下消費(fèi)。

四是激發(fā)下沉市場活力。下沉市場已經(jīng)成為消費(fèi)增長的重要動力源，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增速已經(jīng)連續(xù)8個月快于城鎮(zhèn)。商務(wù)部將針對不同區(qū)域的情況，因地制宜、分類施策，加快釋放下沉市場的消費(fèi)潛力。