《2025年中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2025年，中央空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)容量持續(xù)萎縮，野蠻擴(kuò)張時(shí)代的紅利已消失殆盡。面對(duì)持續(xù)慘淡的房地產(chǎn)市場(chǎng)環(huán)境以及終端消費(fèi)意愿縮水的狀況，家用中央空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，持續(xù)利空。雖然整體市場(chǎng)規(guī)模正在收縮，但家用中央空調(diào)行業(yè)內(nèi)部正在醞釀一場(chǎng)產(chǎn)品邏輯的變革。從消費(fèi)需求來看，家用中央空調(diào)市場(chǎng)深度分化，K型消費(fèi)推動(dòng)兩極分流，結(jié)構(gòu)化調(diào)整愈發(fā)明顯：消費(fèi)重心從“是否配置”，轉(zhuǎn)向“使用體驗(yàn)”，從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“價(jià)值重估”，并由此進(jìn)入重新定義期。

從配置需求到居住需求，市場(chǎng)邏輯正在改變

在過去十幾年間，伴隨房地產(chǎn)市場(chǎng)的興起，家用中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模與日俱增。特別是精裝交付比例提升以及改善型住宅集中入市，家用中央空調(diào)逐漸從少數(shù)家庭的選擇，演變?yōu)橹懈叨俗≌械某Ｒ娕渲谩１藭r(shí)，市場(chǎng)更關(guān)注的是產(chǎn)品能否滿足交付需求，是否達(dá)到精裝配置需求。這一增長(zhǎng)路徑對(duì)新增住宅規(guī)模高度依賴。當(dāng)房地產(chǎn)新開工和精裝項(xiàng)目明顯收縮，原有的配置邏輯很快觸及瓶頸。近兩年，家裝零售市場(chǎng)雖仍具有一定韌性，但整體消費(fèi)趨于謹(jǐn)慎，消費(fèi)者在家用中央空調(diào)上的決策周期明顯拉長(zhǎng)，選擇標(biāo)準(zhǔn)也更加嚴(yán)格。

記者注意到：如今，對(duì)于是否安裝家用中央空調(diào)，已不再只是預(yù)算層面的考量，而是圍繞實(shí)際居住體驗(yàn)展開的綜合判斷。在實(shí)際使用中，不少用戶發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)家用中央空調(diào)在長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)行時(shí)容易帶來干燥、悶冷等不適體驗(yàn)；當(dāng)多房間同時(shí)開啟，冷熱分布不均、能耗上升的問題也更加明顯。遇到極端高溫或寒冷天氣，系統(tǒng)運(yùn)行穩(wěn)定性不足的情況同樣時(shí)有出現(xiàn)。

這些問題并非個(gè)例，而與早期產(chǎn)品更多沿用工程項(xiàng)目思路密切相關(guān)。相對(duì)單一的設(shè)計(jì)邏輯，難以適應(yīng)家庭環(huán)境中復(fù)雜的使用狀態(tài)。當(dāng)市場(chǎng)從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向存量競(jìng)爭(zhēng)，這些體驗(yàn)差異被不斷放大，也成為影響消費(fèi)者判斷家用中央空調(diào)價(jià)值的重要因素。

舒適成為共識(shí)，真正的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向系統(tǒng)能力

在行業(yè)層面，“舒適”已成為家用中央空調(diào)繞不開的話題。但隨著市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期，舒適不再停留在概念層面，而被不斷拉回到具體的使用場(chǎng)景中。對(duì)于用戶而言，舒適并不意味著制冷或制熱速度更快，而是系統(tǒng)在長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)行下能否保持穩(wěn)定、自然的體感。

從實(shí)際使用情況看，家庭場(chǎng)景對(duì)系統(tǒng)提出的要求遠(yuǎn)高于工程項(xiàng)目。居住成員活動(dòng)頻繁、房間啟停狀態(tài)不斷變化，不同空間對(duì)溫度和風(fēng)感的需求也存在差異。在這種條件下，依賴固定設(shè)定的傳統(tǒng)運(yùn)行方式，往往難以兼顧整體舒適與能耗控制，容易出現(xiàn)過冷、過度除濕或局部不適等問題。

這也是近年來單純依靠提升設(shè)備參數(shù)，難以明顯改善體驗(yàn)的原因所在。當(dāng)主機(jī)性能趨于接近，真正影響用戶感受的，開始轉(zhuǎn)向系統(tǒng)是否具備整體協(xié)調(diào)能力，包括多房間聯(lián)動(dòng)、負(fù)荷動(dòng)態(tài)分配以及運(yùn)行策略的實(shí)時(shí)調(diào)整。

在這一背景下，系統(tǒng)級(jí)控制和算法優(yōu)化逐漸成為家用中央空調(diào)產(chǎn)品升級(jí)的重要方向。通過引入對(duì)環(huán)境變化的持續(xù)感知，系統(tǒng)能夠根據(jù)家庭使用狀態(tài)不斷修正運(yùn)行策略，使溫度、濕度和風(fēng)量保持在更合理的區(qū)間內(nèi)，從而在舒適性與能效之間形成相對(duì)穩(wěn)定的平衡。

可以看到，當(dāng)前家用中央空調(diào)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，已不再局限于單一設(shè)備性能，而是逐步轉(zhuǎn)向?qū)ο到y(tǒng)能力和長(zhǎng)期運(yùn)行表現(xiàn)的綜合考量。這一變化，也在重塑行業(yè)對(duì)“好用”與“舒適”的理解方式。

重新定義家用中央空調(diào)的產(chǎn)品實(shí)踐

在行業(yè)對(duì)家用中央空調(diào)價(jià)值進(jìn)行重新審視的過程中，一些頭部企業(yè)已率先給出更具系統(tǒng)性的產(chǎn)品實(shí)踐。與早期以冷暖功能為核心的產(chǎn)品思路不同，新一輪升級(jí)開始更多圍繞家庭長(zhǎng)期使用場(chǎng)景，重新組織技術(shù)與系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。

以格力推出的?Star 5 AI?家庭中央空調(diào)為例，其產(chǎn)品定位已不再局限于單一的制冷制熱設(shè)備，而是以全屋環(huán)境為目標(biāo)，對(duì)運(yùn)行邏輯進(jìn)行系統(tǒng)性重構(gòu)。通過將冷暖系統(tǒng)、潔凈系統(tǒng)、熱水系統(tǒng)及能源管理納入統(tǒng)一的全屋智能控制框架，Star 5?試圖實(shí)現(xiàn)從“控制一臺(tái)空調(diào)”向“管理家庭環(huán)境”的轉(zhuǎn)變。

在具體運(yùn)行層面，Star 5?引入基于體感模型的?AI?控制方式，綜合溫度、濕度和風(fēng)感等多維參數(shù)，對(duì)系統(tǒng)運(yùn)行狀態(tài)進(jìn)行持續(xù)調(diào)節(jié)。這種設(shè)計(jì)并非追求參數(shù)上的極值，而是針對(duì)家庭場(chǎng)景中人員活動(dòng)頻繁、空間使用不斷變化的特點(diǎn)，使系統(tǒng)能夠動(dòng)態(tài)尋優(yōu)，減少過冷、過度除濕等長(zhǎng)期使用中常見的問題。

在多房間同時(shí)使用的場(chǎng)景下，系統(tǒng)級(jí)協(xié)同控制的價(jià)值進(jìn)一步顯現(xiàn)。通過對(duì)不同房間負(fù)荷的統(tǒng)一調(diào)度，降低冷熱分布不均和無效運(yùn)行帶來的能耗損耗，使舒適性不再以高能耗為代價(jià)。對(duì)于改善型家庭而言，這種在長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)行中保持穩(wěn)定體驗(yàn)的能力，正逐漸成為衡量產(chǎn)品價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)。

同時(shí)，在高溫、高濕等復(fù)雜環(huán)境下，Star 5?對(duì)系統(tǒng)穩(wěn)定性的強(qiáng)化，也體現(xiàn)出家用中央空調(diào)從“單點(diǎn)性能提升”向“整體運(yùn)行能力”轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。相比單一設(shè)備參數(shù)，系統(tǒng)在復(fù)雜工況下的持續(xù)表現(xiàn)，更能反映其對(duì)真實(shí)居住場(chǎng)景的適配程度。

從行業(yè)角度看，Star 5?所體現(xiàn)的產(chǎn)品路徑，并非個(gè)別企業(yè)的偶然選擇，而是家用中央空調(diào)在結(jié)構(gòu)調(diào)整期中的一種現(xiàn)實(shí)回應(yīng)。隨著用戶對(duì)居住體驗(yàn)關(guān)注的不斷加深，具備系統(tǒng)整合能力和底層技術(shù)積累的企業(yè)，正在這一輪重新定義中逐步顯現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在市場(chǎng)承壓的2025年，格力依然保持了在中央空調(diào)領(lǐng)域的領(lǐng)先位置。公開數(shù)據(jù)顯示，自2012年以來，格力已連續(xù)十四年位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率首位，市場(chǎng)份額穩(wěn)定在15%以上。在行業(yè)整體承壓的背景下，這一成績(jī)并非單純來自規(guī)模優(yōu)勢(shì)，更反映出其在產(chǎn)品體系、技術(shù)積累以及市場(chǎng)策略上的長(zhǎng)期穩(wěn)定性。

家用中央空調(diào)的調(diào)整，并不意味著需求退場(chǎng)，而是以規(guī)模驅(qū)動(dòng)為核心的增長(zhǎng)方式正在走到盡頭。市場(chǎng)正在用更現(xiàn)實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)，重新審視產(chǎn)品在長(zhǎng)期居住場(chǎng)景中的價(jià)值。隨著競(jìng)爭(zhēng)重心逐步轉(zhuǎn)向系統(tǒng)能力、運(yùn)行穩(wěn)定性和持續(xù)體驗(yàn)，行業(yè)正在發(fā)生一場(chǎng)安靜卻深刻的變化。家用中央空調(diào)進(jìn)入重新定義期，并非一句口號(hào)，而是已經(jīng)顯現(xiàn)在產(chǎn)品與市場(chǎng)中的實(shí)際轉(zhuǎn)向。