2026年3月26日，博西家用電器集團在德國慕尼黑發(fā)布2025財年財報。財報顯示，2025年博西家電實現(xiàn)營收150億歐元。經調整匯率影響后，較2024年同比下降1.6%，而按當?shù)刎泿庞嬎銊t同比增長2.8%。

博西家電首席執(zhí)行官邁致遠博士說：“我們成功度過了困難時期。過去這一年充滿挑戰(zhàn)，但也表明我們的未來規(guī)劃是行之有效的?！?/p>

博西家用電器集團董事會成員（從左到右依次是Rudolf Kl?tscher、舒伯特、邁致遠、唐善達、Thorsten Lücke）

行業(yè)承壓，北美、歐洲和新興市場營收增長

邁致遠博士表示，在過去的2025年，全球家電行業(yè)都在面臨著一個巨大的轉折點：“這個行業(yè)過去那種‘自動增長’的日子，已經結束了。我們現(xiàn)在經歷的并非是一個短期的周期，而是一種結構性的變化?！彼麖娬{，地緣政治局勢的動蕩、利率的居高不下、全球房地產市場的不容樂觀以及消費者的消費信心低迷都深刻影響著全球家電市場。

博西家用電器集團董事會主席兼首席執(zhí)行官邁致遠博士

在這種背景下，博西家電在2025年基于未來的戰(zhàn)略決策，為企業(yè)提升競爭力和未來發(fā)展奠定了基礎。

博西家用電器集團董事會成員兼首席財務官Thorsten Lücke博士介紹，2025年，博西家電在北美、歐洲以及新興市場取得了營收增長。

其中，北美市場以當?shù)刎泿庞嬎?，營收增長超過5%，這一增速超過了該市場的平均水平。這主要得益于高奢品牌嘉格納和Thermador，以及嵌入式冰箱和燃氣灶細分市場的增長。與此同時，博西家電持續(xù)有針對性地加強博世品牌在北美市場的布局和競爭力。

在歐洲市場，盡管法國、德國等核心市場需求走弱，但博西家電的營業(yè)額依然實現(xiàn)了1.2%的增長，“這得益于博西家電在嵌入式家電領域的核心優(yōu)勢。這一業(yè)務板塊實現(xiàn)了營業(yè)額4%的增長。”Thorsten Lücke博士說。此外，博西家電在英國、西班牙、荷蘭和意大利等市場表現(xiàn)良好。

博西家用電器集團董事會成員兼首席財務官Thorsten Lücke博士

在土耳其、東歐、中東、印度和非洲等新興市場，博西家電延續(xù)了上一年的增長態(tài)勢，營業(yè)額實現(xiàn)了2.3%的增長，按照當?shù)刎泿庞嬎?，實際漲幅達24%。在這些市場中，灶具和洗衣機業(yè)務增長亮眼。

除這些市場區(qū)域外，財報顯示，博西家電的七大產品品類有5個實現(xiàn)了銷售額的增長。除冰箱和洗衣機產品外，煙機、灶具、烤箱、洗碗機及生活電器均有增長。

大中華區(qū)，堅定的長期主義

在更為激烈的市場競爭中，博西家電在大中華區(qū)銷售額有所下降。Thorsten Lücke博士介紹，2025年，以當?shù)刎泿庞嬎?，博西家電在大中華區(qū)的營收同比下降3.2%，受匯率影響，以歐元計算則下降了7.1%。

對此，分管大中華區(qū)的博西家電集團董事會成員兼首席營銷官唐善達博士坦言，中國市場的競爭日趨激烈，但博西家電在中國市場依然是領先的外資家電制造商。唐善達表示，博西家電在中國已經深耕超過三十年，博西家電將在中國持續(xù)加大投入，“我們依然相信中國市場在未來擁有巨大的潛力?！?/p>

博西家用電器集團董事會成員兼首席營銷官唐善達博士

唐善達表示，在市場端，博西家電將進一步拓展市場份額，尤其是在線上領域加大投入。對此，博西家電中國直播中心負責人介紹，目前，直播銷售已經占到博西家電線上銷售的30%。博西家電將通過與高校合作等形式繼續(xù)招聘主播員工，加大直播銷售的力度。另外，博西家電還將把更多的創(chuàng)新品類投入到中國市場，比如抽屜蒸箱、活氧版冰箱、洗碗機等。

博西家電自有直播間

除此之外，唐善達還透露，關于中國市場未來的投資，博西家電有著非常清晰的計劃?！霸谥袊?，我們擁有全集團最大的綜合性研發(fā)中心，有幾百名研發(fā)人員共同面向未來研發(fā)產品，比如AI和數(shù)字化功能。我們需要在滿足中國消費者新需求的同時，也要用中國研發(fā)團隊推出的創(chuàng)新產品滿足全球市場的需求。”據(jù)了解，目前，博西家電在南京建有全球研發(fā)中心，研發(fā)人員約700名。在此次發(fā)布會上，邁致遠博士介紹的多款創(chuàng)新產品，很多都由中國研發(fā)團隊推出，其中就包括博西家電推出的行業(yè)首創(chuàng)抽屜蒸箱。

博西家電旗下產品博世嵌入式掃拖機器人

在博西家電南京家電園，《電器》記者看到，為了保證抽屜蒸箱的創(chuàng)新性和質量，博西家電為其制定了完善的測試方法和標準。為了保證洗衣機新品“大師”系列使用的新的表面材料的可靠性，博西家電還自主設計、投資制造了專用的粘接強度測試設備。而為了嚴格管控批量生產中洗衣機零部件的尺寸公差，博西家電從德國引進了多臺精準度超過2um的精密測量設備。“博西家電在實驗室的投入上不遺余力?！辈┪骷译姶笾腥A區(qū)洗衣機產品質量負責人說，“目前，我們也在積極打造高度自動化、無需人工干預的‘黑燈實驗室’”。

博西家電旗下西門子蒸玲瓏抽屜蒸箱

面對未來的戰(zhàn)略應對

面對整個行業(yè)所處的巨大轉折期，博西家電實施了堅定的戰(zhàn)略調整。

首先是全球產能的重新優(yōu)化。Thorsten Lücke博士強調：“我們做出這些決定并不是為了能夠在短期優(yōu)化我們的財務報表，而是在經過審慎的分析之后，為了能夠確保國際集團的長期的競爭力和可持續(xù)發(fā)展做出的這些決定，同時也是出于對全球約56000名員工的責任?！?/p>

與此同時，博西家電在埃及以及墨西哥都規(guī)劃建設了新的工廠，在美國和土耳其都進一步擴大了產能。另外，在美國洛杉磯等重點城市，博西家電都新設立了展示中心。在全球范圍內，博西家電還持續(xù)加大對IT系統(tǒng)的投入，以推進數(shù)字化戰(zhàn)略的落地，并維持高水平的信息安全標準。除此之外，作為德國本土企業(yè)，博西家電在過去三年內在德國投資3億歐元，建設智能倉庫、投資AI項目。據(jù)介紹，2025年，博西家電在全球范圍內的前瞻性投資仍保持高位，達到4.63億歐元，占營收超過3%，基本與上一年持平。

另外，由于印度市場的亮眼表現(xiàn)，自2026年起，印度將不再作為新興市場之一，而是成為獨立大區(qū)，強化本地運營，單獨進行市場統(tǒng)計。邁致遠表示，將印度單獨列為一個獨立區(qū)域，可以更好地根據(jù)當?shù)厥袌龅膭討B(tài)，優(yōu)化博西家電在當?shù)氐漠a品組合和業(yè)務布局：“通過此舉，我們正在持續(xù)將責任下放到市場，提高我們的運營執(zhí)行速度，并且為顯著加速盈利增長來創(chuàng)造條件。”

最后，在創(chuàng)新方面，博西家電持續(xù)加大研發(fā)投入。Thorsten Lücke表示：“我們的首要目標始終十分明確，就是希望能夠激發(fā)消費者的熱情。創(chuàng)新是實現(xiàn)這一目標的關鍵，也是推動博西集團持續(xù)增長的重要引擎。因此我們持續(xù)加大對以消費者為導向的產品理念和技技術研發(fā)的投入?！睋?jù)介紹 ，2025年，博西家電的研發(fā)總支出達8.47億歐元，占全年營收的5.6%。

“市場真正的復蘇尚不可預見。我們預計2026年也不會有外部利好的因素。但我們具備在逆境市場中證明自身實力的基礎?！边~致遠博士說，“我們的指導原則是：展現(xiàn)韌性，投資未來。這正是我們在2025年所做的。這也正是我們將在2026年繼續(xù)堅定不移大力推進的方向。我們的目標是塑造市場——通過清晰的決策和堅定地執(zhí)行未來規(guī)劃?！?/p>