2026年初，中國(guó)寵物智能品牌小佩（PETKIT）攜旗下產(chǎn)品參展CES，并一舉斬獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)。這已是小佩連續(xù)第二年在CES上受到矚目。自2025年首次以獨(dú)立品牌身份參展并獲獎(jiǎng)以來，以“科技關(guān)懷寵物生活”為核心的小佩，正憑借扎實(shí)的產(chǎn)品力與清晰的全球化路徑，在海外市場(chǎng)穩(wěn)步扎根。近日，PETKIT小佩聯(lián)合創(chuàng)始人魏瑋在接受《電器》記者采訪時(shí)，深入分享了小佩的全球化之路。

PETKIT小佩聯(lián)合創(chuàng)始人魏瑋

垂類深耕到多元觸達(dá)

小佩的全球化并非始于CES。魏瑋透露，早期品牌聚焦于全球垂直類寵物展會(huì)，如美國(guó)奧蘭多全球?qū)櫸镉闷凡┯[會(huì)（GPE）、美國(guó)拉斯維加斯寵物展覽會(huì)（SuperZoo）、德國(guó)紐倫堡寵物用品展覽會(huì)（Interzoo）等，以精準(zhǔn)觸達(dá)核心養(yǎng)寵人群。

“在垂直人群上還有很多工作要做，”魏瑋在采訪中表示，“但隨著全球消費(fèi)市場(chǎng)在疫情后的變化，我們也需要花更多時(shí)間去看不一樣的場(chǎng)景?！?025年，小佩首次以獨(dú)立展商身份亮相CES，將自身定位從“寵物智能品牌”延伸至“消費(fèi)電子”與“智能家居”的敘事中。這一舉措，既基于產(chǎn)品與展會(huì)屬性的契合，也標(biāo)志著小佩全球觸達(dá)策略的升級(jí)，以觸達(dá)更廣泛的科技消費(fèi)人群。

此外，小佩還通過“線上營(yíng)銷+線下渠道”模式在全球市場(chǎng)扎根。線上以“in-marketing”為核心，依托Instagram、TikTok等社交平臺(tái)展開內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，并與頭部KOL、泛媒體合作；線下則借力經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入寵物專賣店、3C賣場(chǎng)（如Best Buy、山姆會(huì)員店）等多元零售終端，部分市場(chǎng)還會(huì)由經(jīng)銷商主導(dǎo)快閃店等線下體驗(yàn)活動(dòng)，強(qiáng)化用戶感知。

讓好產(chǎn)品自己說話

“我們內(nèi)部始終秉持的理念是：用心做好產(chǎn)品，讓產(chǎn)品自己說話，這是我們一以貫之的目標(biāo)與使命?！蔽含|在闡述小佩的產(chǎn)品哲學(xué)時(shí)這樣表示。

在她看來，好的產(chǎn)品不是參數(shù)的堆砌，而是對(duì)用戶真實(shí)需求的洞察與回應(yīng)。以喂養(yǎng)場(chǎng)景為例，很多家長(zhǎng)出門在外，最放心不下的就是“寵物今天吃了嗎？”。這份牽掛背后，是遠(yuǎn)程狀態(tài)下無(wú)法親眼確認(rèn)的焦慮。小佩智能雙子星喂食器（可視版）給出了回應(yīng)，不僅能定時(shí)投喂，更能親眼確認(rèn)寵物吃沒吃，緩解遠(yuǎn)程焦慮。同時(shí)，設(shè)備會(huì)記錄寵物的進(jìn)食量與頻次，異常時(shí)主動(dòng)提醒，讓“吃飯”成為可追溯的健康指標(biāo)。

再比如寵物如廁，看似是寵物每天重復(fù)的瑣事，卻往往預(yù)示著泌尿系統(tǒng)或消化系統(tǒng)的早期問題。小佩智能全自動(dòng)打包貓廁所ULTRA（可視版）不僅實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)鏟屎，更通過傳感器和視覺算法，對(duì)每一次如廁進(jìn)行數(shù)據(jù)化分析——當(dāng)檢測(cè)到異常時(shí)，App會(huì)主動(dòng)推送提醒，建議家長(zhǎng)留意觀察或及時(shí)就醫(yī)。

針對(duì)產(chǎn)品是否“內(nèi)外有別”的疑問，魏瑋回應(yīng)道，由于寵物產(chǎn)品的使用場(chǎng)景受文化差異影響較小，小佩的產(chǎn)品在全球市場(chǎng)始終保持硬件核心的一致性。“畢竟我們是在為寵物做產(chǎn)品，寵物的需求沒有國(guó)界?！彼M(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，“我們從未將小佩定義為營(yíng)銷型公司，而是一家產(chǎn)品型公司。打造真正解決用戶痛點(diǎn)的好產(chǎn)品，讓產(chǎn)品本身成為最好的口碑，讓用戶體驗(yàn)為我們代言?！闭沁@種以產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)口碑的策略，讓小佩的全球化之路走得愈發(fā)穩(wěn)健而長(zhǎng)遠(yuǎn)。

只有把市場(chǎng)做大，才有更多機(jī)會(huì)

談及各區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)，魏瑋表示“全球市場(chǎng)都還可以”，難以單一界定“主攻市場(chǎng)”。但她分享了兩個(gè)維度的觀察：從智能硬件滲透率看，中國(guó)市場(chǎng)最為成熟，消費(fèi)者對(duì)智能家居的接受度遙遙領(lǐng)先。從寵物行業(yè)生態(tài)看，歐美市場(chǎng)則更為成熟，養(yǎng)寵歷史長(zhǎng)、生態(tài)完善、市場(chǎng)體量大。目前，小佩海外市場(chǎng)整體營(yíng)收已超越國(guó)內(nèi)，其中美國(guó)貢獻(xiàn)最大，東南亞市場(chǎng)增速顯著。

盡管各地市場(chǎng)情況不同，小佩的全球化核心戰(zhàn)略始終聚焦于品類滲透與消費(fèi)者教育?！叭蛑悄軐櫸锸袌?chǎng)仍處在需要教育和滲透的階段，”魏瑋指出，“做市場(chǎng)滲透、市場(chǎng)教育，是我們作為頭部玩家必須挑起來的擔(dān)子。只有把市場(chǎng)做大，才有更多機(jī)會(huì)。”因此，小佩的內(nèi)容始終圍繞“智能產(chǎn)品如何改變養(yǎng)寵生活”展開，通過KOL合作、用戶激勵(lì)分享（如推薦有禮）等方式，潛移默化培育市場(chǎng)。

在新興渠道拓展上，小佩則保持戰(zhàn)略耐心，對(duì)直播電商等在海外市場(chǎng)尚未急于發(fā)力。魏瑋認(rèn)為：“直播電商的滲透是有層級(jí)的，一定是低價(jià)值、快消型商品先滲透，然后才是垂類更高價(jià)值的商品。我們會(huì)等待合適的時(shí)機(jī)進(jìn)入，而不是盲目跟風(fēng)。”

無(wú)論參加展會(huì)、內(nèi)容策略還是渠道布局，小佩的全球化之路始終圍繞產(chǎn)品展開。采訪最后，魏瑋再次回歸這一原點(diǎn)：“好產(chǎn)品自己會(huì)說話。”在智能寵物這條仍在成長(zhǎng)的全球賽道上，小佩正在以產(chǎn)品為筆，持續(xù)書寫一個(gè)中國(guó)品牌扎實(shí)全球化的長(zhǎng)期故事。