對(duì)中國(guó)而言，在徹底解決疫情之前，復(fù)工復(fù)產(chǎn)已經(jīng)是必須面對(duì)的問(wèn)題。唯有保持高質(zhì)量發(fā)展，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)才不會(huì)傷筋動(dòng)骨，疫情帶來(lái)的不利影響才不會(huì)被控制到較小程度。但對(duì)業(yè)內(nèi)而言，現(xiàn)階段除了必須開(kāi)工的產(chǎn)業(yè)，選擇居家辦公、線上發(fā)布以及線上零售、直播等方式正成為主流。這次疫情讓我們意識(shí)到口罩等防護(hù)物資的重要性之后，也重新審視起空氣凈化器、新風(fēng)設(shè)備等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但對(duì)行業(yè)有著推動(dòng)作用的上海國(guó)際空氣與新風(fēng)展會(huì)卻不得推遲舉辦。

據(jù)主辦方介紹，原定于2020年6月3-5日在上海國(guó)家會(huì)展中心（虹橋）舉辦的2020上海國(guó)際空氣與新風(fēng)展覽會(huì)將延期至2020年8月25-27日舉辦。主辦方表示，此次展會(huì)之所以選擇更穩(wěn)妥的檔期的此次舉措，一方面是為了響應(yīng)政府要求，出于對(duì)參展商與觀眾生命健康安全的嚴(yán)重關(guān)切，另一方面也為了確保最優(yōu)的參展效果及參觀體驗(yàn)，保障參展商與觀眾的切身利益！雖然會(huì)展推遲舉行，但在疫情過(guò)后，"空凈"產(chǎn)業(yè)的將迎來(lái)新的變化。展會(huì)因?yàn)橐咔檠悠诹耍?空凈"產(chǎn)業(yè)隨著疫情的發(fā)展悄然得發(fā)生著變化。在預(yù)測(cè)疫情過(guò)后，空氣凈化行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)之前，我們先看看空氣凈化器曾經(jīng)的"輝煌"。

霧霾之后，空凈市場(chǎng)由盛而衰

在中國(guó)家電的發(fā)展史上，空氣凈化器算是新品類(lèi)，真正走入大眾視野還是在2014年，聞名業(yè)內(nèi)的上海國(guó)際空氣與新風(fēng)展會(huì)也成立于這一年。那年，中國(guó)GDP同比增7.4%，

經(jīng)濟(jì)在新常態(tài)下平穩(wěn)運(yùn)行。雖然家電行業(yè)整體承壓發(fā)展，但在用戶(hù)消費(fèi)水平提高的當(dāng)下，注重健康、環(huán)保的家電呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。與其他環(huán)境電器相比，空氣凈化器的特別之處在于"靠天吃飯"的本質(zhì)屬性。2013年開(kāi)始，"霧霾"堪稱(chēng)年度關(guān)鍵詞，甚至在隨后幾年造成過(guò)學(xué)校停課，以及部分地區(qū)激增的呼吸疾病患者。，空氣凈化器、新風(fēng)機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，。在市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)、，電商渠道快速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的影響下，2013年的"空凈"行業(yè)，成為科技公司、制造企業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掘金的新領(lǐng)域。就連時(shí)下"難求"的口罩，也是在那時(shí)成為科技公司涉足的周邊產(chǎn)品。

據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2011年國(guó)內(nèi)空氣凈化器銷(xiāo)量約為112萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.9%；2012年國(guó)內(nèi)空氣凈化器銷(xiāo)量約為126萬(wàn)臺(tái)，零售總額約為10億元；2013年，銷(xiāo)量增至大約240萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)90.5%。零售總額約為56億元，同比增長(zhǎng)達(dá)160%。2014年，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)零售量達(dá)到580萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)零售額為136億元，大幅超過(guò)2013年的240萬(wàn)臺(tái)和56億元。在霧霾引爆需求之后，空氣凈化器連續(xù)多年保持100％以上的增長(zhǎng)。

隨后，空氣凈化器的增速開(kāi)始放緩。到2017年，"空凈"市場(chǎng)的銷(xiāo)售額為165.8億元，相比2016年同比增長(zhǎng)17.9%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)13.4%。伴隨"國(guó)家隊(duì)"出手對(duì)空氣污染等環(huán)境問(wèn)題展開(kāi)治理，"霧霾"現(xiàn)象幾乎絕跡。自2018年起，空氣凈化器市場(chǎng)結(jié)束了近5年的快速增長(zhǎng)，進(jìn)入調(diào)整階段。這一階段，品牌數(shù)量迅速減少?？梢哉f(shuō)，"靠天吃飯"的空氣凈化器在"霧霾"后市場(chǎng)，已經(jīng)進(jìn)入下行區(qū)間。恩科（蘇州）通風(fēng)系統(tǒng)有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)梁重喜認(rèn)為，從2018年開(kāi)始，暖通行業(yè)整體發(fā)展的都不好。一方面是受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力不如過(guò)去。另一方，環(huán)境改善，也是使用戶(hù)需求降低。最重要的是，消費(fèi)者對(duì)新風(fēng)系統(tǒng)存在誤區(qū)，覺(jué)得是凈化PM2.5的。

全場(chǎng)景凈化，細(xì)分市場(chǎng)是一劑良方

2018年，空氣凈化器零售額為116.5億元，同比下降30.8%；零售量為507.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降22.4%。進(jìn)入2019年 ，"斷崖式"下滑仍在持續(xù)，一直到2020年初。如果沒(méi)有這場(chǎng)突如其來(lái)的新型冠狀病毒，空氣凈化器、新風(fēng)設(shè)備真的要在"盛極而衰"的趨勢(shì)中，淪為一個(gè)小眾產(chǎn)品。

很多從業(yè)者在2019之前離開(kāi)了行業(yè)，留下的的企業(yè)負(fù)責(zé)人則相信，"在歐美、日韓等地區(qū)霧霾并不嚴(yán)重，但是空氣凈化器的滲透率卻很高，消費(fèi)者也并不僅僅是為了應(yīng)對(duì)霧霾而購(gòu)入空氣凈化器，這也將是中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)趨勢(shì)。"畢竟 ，"霧霾紅利"并不是值得慶幸的一件事，視"霧霾經(jīng)濟(jì)"為機(jī)遇也極為不妥當(dāng)。圍繞細(xì)分市場(chǎng)、強(qiáng)化技術(shù)成為這一階段的重要特征。

疫情突襲，全民聚焦呼吸健康

在褪去"霧霾經(jīng)濟(jì)"，空凈細(xì)分市場(chǎng)方興未艾的2019年之后。新型冠狀病毒突襲武漢,并成肆虐之勢(shì)向全國(guó)蔓延。處在"新年關(guān)口"，大量人口的流動(dòng)與聚集，對(duì)防疫造成巨大難度。在武漢"封城"之后，全國(guó)各個(gè)地區(qū)也開(kāi)始進(jìn)入了緊張的疫情防控階段，國(guó)家也號(hào)召大部分民眾居家自我隔離來(lái)預(yù)防疾病。

尤其在明確新冠病毒感染的肺炎，不僅在潛伏期內(nèi)無(wú)癥狀也能傳染，甚至可以通過(guò)接觸、飛沫，甚至是氣溶膠方式傳染之后，全民防護(hù)措施開(kāi)始升級(jí)。在家自我隔離的"各位"不僅買(mǎi)斷了口罩和消毒酒精，就連沉寂許久的空氣凈化器也成為不少家庭選購(gòu)的必需品。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年第三周開(kāi)始，空氣凈化器的線上銷(xiāo)量一直處于穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。到第4周、5周時(shí)，銷(xiāo)額已經(jīng)同比29.1%、120.8%，市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。從渠道反饋情況來(lái)看，線上平臺(tái)凈化器檢索量也在持續(xù)增加。

企業(yè)的捐贈(zèng)和醫(yī)學(xué)專(zhuān)家的科普，堅(jiān)定了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器的決心。再次回歸到大眾視野的"空凈"產(chǎn)品，這次有何不同？而疫情過(guò)后，空凈及新風(fēng)產(chǎn)業(yè)將如何發(fā)展？對(duì)此，我們進(jìn)行了深入的分析與采訪。

空凈產(chǎn)品的一次宣傳

2月6日，雷神山和方艙醫(yī)院相繼投入使用。在雷神山和方艙醫(yī)院正式建成并迅速投入使用的背后，離不開(kāi)中國(guó)社會(huì)各行各業(yè)的鼎力支持。家電行業(yè)也不例外，除捐獻(xiàn)所需的醫(yī)療物資外、款項(xiàng)之外，以博士熱力技術(shù)、零微科技、美的、小米、Blueair、格力、萊克、博世、飛利浦、A.O.史密斯、安利、海信、352等科技企業(yè)為主，將空氣凈化器、新風(fēng)作為主要的防疫物資捐贈(zèng)到一線，供湖北醫(yī)院使用。而看到這些企業(yè)捐贈(zèng)的空氣凈化器和新風(fēng)設(shè)備，再次堅(jiān)定了一些消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器等消毒凈化產(chǎn)品的決心。在肯定空氣凈化器的同時(shí)，這也是對(duì)空氣凈化行業(yè)的一次宣傳與科普。森德（中國(guó)）暖通設(shè)備有限公司市場(chǎng)總監(jiān)鄧辰表示，無(wú)論是空氣凈化器還是新風(fēng)設(shè)備，對(duì)病毒傳播都有一定的抑制作用，無(wú)論是雷神山還是火神山都應(yīng)用了這些設(shè)備，隨著大眾的了解，這些有關(guān)呼吸健康的產(chǎn)品正在被社會(huì)所接受。

梁重喜表示，這次疫情的嚴(yán)峻的確出乎意料，疫情超乎意料，確認(rèn)"人傳人"之后，全國(guó)各地升級(jí)到一級(jí)防控。恩科醫(yī)療設(shè)備部門(mén)春節(jié)就沒(méi)有放假，因?yàn)槭盏搅舜罅咳裔t(yī)院的采購(gòu)訂單，雖然大年初四在疫情不斷升級(jí)的情況下強(qiáng)制放假，但醫(yī)療在走特殊的審批流程。據(jù)他介紹，恩科除了家用和商用新風(fēng)設(shè)備，醫(yī)療級(jí)設(shè)備在殺菌方面達(dá)到"4個(gè)9"，采用低溫等離子技術(shù)新風(fēng)設(shè)備是很多醫(yī)院手術(shù)室、燒傷科和血液科采購(gòu)的重點(diǎn)產(chǎn)品。

對(duì)呼吸健康的科普

對(duì)用戶(hù)而言，突然降臨的疫情也讓大家拿出精力深入了解空氣凈化器的結(jié)構(gòu)與級(jí)別，是一次全民科普。鄧辰表示，雖然氣溶膠在空氣中停留時(shí)間比較長(zhǎng)，但是分解的也很厲害，大家不必過(guò)于恐慌。氣溶膠也屬于顆粒物，是可以被空氣凈化器和新風(fēng)設(shè)備所凈化的。梁重喜認(rèn)為，通過(guò)疫情，民眾對(duì)健康的關(guān)注度會(huì)更重視一些。相信疫情過(guò)后，會(huì)重新認(rèn)識(shí)下空凈和新風(fēng)產(chǎn)品，了解不同產(chǎn)品的具體用途。比如負(fù)壓新風(fēng)機(jī)與正壓新風(fēng)機(jī)的區(qū)別，以及什么是雙向流的產(chǎn)品等，而非此前盲目的狀態(tài)。

中高端產(chǎn)品受關(guān)注

2019兩年的發(fā)展行業(yè)初步達(dá)成了以除甲醛為主的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，但在此次疫情下，凈化器除甲醛的推廣短期內(nèi)受輿情影響將有所下挫，而殺菌消毒類(lèi)產(chǎn)品將成為新熱點(diǎn)。無(wú)論是除甲醛，還是殺菌消毒，此類(lèi)產(chǎn)品目前都高于"除霧霾"的單一空凈產(chǎn)品。

從目前產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)來(lái)看，主打殺菌消毒的產(chǎn)品相對(duì)較少，除了部分專(zhuān)業(yè)企業(yè)HEPA濾網(wǎng)過(guò)濾等級(jí)較高外，以紅外線、臭氧等方式殺菌產(chǎn)品因市場(chǎng)發(fā)展目前占比相對(duì)較少。對(duì)入局企業(yè)而言，下半年將推動(dòng)殺菌消毒空凈產(chǎn)品的發(fā)展，綜合性室內(nèi)空氣防護(hù)類(lèi)凈化器將會(huì)得到新的發(fā)展趨勢(shì)，為此購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的用戶(hù)也不在少數(shù)。

從短期爆發(fā)到平緩增長(zhǎng)

空氣凈化器受恐慌性購(gòu)買(mǎi)的影響，市場(chǎng)短期激增，雖然不會(huì)持久，但業(yè)內(nèi)人相信當(dāng)疫情過(guò)后，大家對(duì)室內(nèi)環(huán)境和呼吸健康的關(guān)注會(huì)達(dá)到一個(gè)高峰。相應(yīng)的，空氣凈化類(lèi)產(chǎn)品的需求也將得到提升。至于未來(lái)市場(chǎng)是否扭轉(zhuǎn)下行頹勢(shì)，更多要看下半年企業(yè)的布局。從目前了解到的各企業(yè)動(dòng)態(tài)來(lái)看，在其他家電品類(lèi)受挫的影響下，以呼吸健康為賣(mài)點(diǎn)的空氣凈化類(lèi)產(chǎn)品將身?yè)?dān)重任，為消費(fèi)者的呼吸健康保駕護(hù)航。鄧辰表示，疫情過(guò)后新風(fēng)和空氣凈化器會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)發(fā)展的趨勢(shì)，很多用戶(hù)也在咨詢(xún)?nèi)绾伟惭b新風(fēng)設(shè)備，相信后續(xù)會(huì)有一個(gè)爆發(fā)期。

策略轉(zhuǎn)變，企業(yè)如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化？

當(dāng)疫情過(guò)去，新的一輪供銷(xiāo)也將全面開(kāi)啟。和"霧霾經(jīng)濟(jì)"一樣，"疫情經(jīng)濟(jì)"同樣不可取，但此次疫情，的確給空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展提供了另一種可能，對(duì)從業(yè)者而言，如何把握才是重點(diǎn)。在中國(guó)空氣凈化行業(yè)聯(lián)盟主席戴自?？磥?lái)，疫情無(wú)疑是一場(chǎng)危機(jī)，企業(yè)要看到市場(chǎng)的需求，做出改進(jìn)。他舉例稱(chēng)，要了解新型冠狀病毒的傳播渠道，如何高效過(guò)濾飛沫、氣溶膠，都對(duì)新風(fēng)、空氣凈化器提出新的要求。比如說(shuō)原來(lái)的是新風(fēng)設(shè)備主要是通風(fēng)換氣、降低濃度，保持空氣新鮮，而今就要做出改變。此外，也催生了新品類(lèi)的發(fā)展，比如電動(dòng)口罩。從霧霾到甲醛，再到病毒，空氣凈化器廠家要推出高效的HEAP濾網(wǎng)，至少要達(dá)到H12以上，才能過(guò)濾病毒。另外，新技術(shù)錄音高壓靜電、低溫等離子也要經(jīng)過(guò)驗(yàn)證看待，確定有效果才能上市。

鄧辰表示，對(duì)企業(yè)而言，市場(chǎng)會(huì)有一定調(diào)整，不僅是參展比較難、線下地推也很難進(jìn)行，目前和未來(lái)一段時(shí)間將以線上為主，并且對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行一定補(bǔ)貼。

疫情期間，線下傳統(tǒng)模式受到?jīng)_擊，無(wú)論是生產(chǎn)銷(xiāo)售還是會(huì)展活動(dòng)都受到不小波及。對(duì)業(yè)內(nèi)關(guān)注的"上海國(guó)際空氣新風(fēng)展"而言，是否有何變化？記者采訪到了該展會(huì)的支持機(jī)構(gòu)及指導(dǎo)單位上?？諝鈨艋髀?lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王康。據(jù)他介紹，對(duì)疫情傳播的恐慌會(huì)推動(dòng)大家去了解空氣凈化器和新風(fēng)產(chǎn)品，但很難呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)，回顧過(guò)去幾年的發(fā)展，這個(gè)行業(yè)其實(shí)一直起起伏伏。對(duì)展會(huì)而言，除了展出各類(lèi)新技術(shù)、新產(chǎn)品，也可以向消費(fèi)者做一些科普和市場(chǎng)教育，畢竟這種改善型的產(chǎn)品市場(chǎng)占有率不高，讓更多用戶(hù)了解這些新品類(lèi)。王康也指出，"上海國(guó)際空氣新風(fēng)展"是個(gè)大平臺(tái)，應(yīng)該多承擔(dān)一些消費(fèi)者教育和科普方面的責(zé)任。另外就是要迎合消費(fèi)需求，對(duì)消毒、殺菌累產(chǎn)品著重推介，不僅局限家用，如醫(yī)院、酒店等公共場(chǎng)合也是今年需要關(guān)注的。