摘要

　　2017年7月5日，中國家用電器協(xié)會第六屆四次常務(wù)理事會在天津召開，共有常務(wù)理事和相關(guān)代表57人參加了會議。本次會議邀請了中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和、工業(yè)和信息化部消費品司司長高延敏進行了主題發(fā)言，還邀請了知名經(jīng)濟學(xué)家邱曉華到會解讀中國宏觀經(jīng)濟形勢。在本次會議上，各位常務(wù)理事和企業(yè)代表還針對今年的行業(yè)形勢以及其他涉及行業(yè)發(fā)展的重大問題進行了討論。

　　2017年7月5日，中國家用電器協(xié)會第六屆四次常務(wù)理事會在天津召開，共有常務(wù)理事和相關(guān)代表57人參加了會議。本次會議邀請了中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和、工業(yè)和信息化部消費品司司長高延敏進行了主題發(fā)言，還邀請了知名經(jīng)濟學(xué)家邱曉華到會解讀中國宏觀經(jīng)濟形勢。在本次會議上，各位常務(wù)理事和企業(yè)代表還針對今年的行業(yè)形勢以及其他涉及行業(yè)發(fā)展的重大問題進行了討論。

　　

在經(jīng)濟大勢下找準行業(yè)方向

　　會議首先由張崇和發(fā)表講話(全文見本刊第38頁)。張崇和希望，作為輕工業(yè)的重要組成部分，家電業(yè)應(yīng)該做輕工業(yè)智能制造的領(lǐng)跑者、國際化開拓者、“三品”行動計劃的踐行者、現(xiàn)代營銷的探索者。同時，作為行業(yè)組織，中國家用電器協(xié)會要做行業(yè)發(fā)展的護航者。他強調(diào)，在最近幾年間，中國家電業(yè)在智能制造、全球化等方面都取得了長足的發(fā)展和進步，但未來將迎來新一輪挑戰(zhàn)，如新一輪技術(shù)革命帶來的影響和挑戰(zhàn)、國際環(huán)境的復(fù)雜多變性、勞動力成本和原材料成本帶來的壓力以及企業(yè)發(fā)展不均衡帶來的一系列問題。

　　高延敏為到會代表梳理了與家電行業(yè)相關(guān)的國家政策，重點介紹了《中國制造2025》、國家的“一帶一路”戰(zhàn)略以及工信部的“三品戰(zhàn)略”等。他表示，國家這些大的政策表面上看很多與家電行業(yè)并不直接相關(guān)，但家電行業(yè)從中能夠找到很多機會和政策支持。

　　民生證券首席經(jīng)濟學(xué)家邱曉華用兩個多小時的時間，為與會代表解讀了中國宏觀經(jīng)濟的過去、現(xiàn)在和將來。首先，他以大量詳實的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，介紹了中國經(jīng)濟增長由快變慢的必然性和典型表現(xiàn)。邱曉華認為，中國經(jīng)濟增速下降，有主觀因素，也有客觀因素。從國內(nèi)環(huán)境來看，六個方面的變化比較突出。一是市場變了，從短缺變?yōu)橄鄬^剩，這背后有絕對過剩，但也有結(jié)構(gòu)性和體制性的原因，所以我們要進行“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”。其次是成本變了，包括勞動力、融資、物流以及水、電、土地等要素成本，還有環(huán)境成本，大量的原來的盈利空間被成本擠壓了。第三是生態(tài)環(huán)境變了，以前的不顧環(huán)境、不顧安全、不顧生態(tài)的野蠻增長不能再持續(xù)。第四是資源環(huán)境變了，以消耗大量資源追求高增長的方式不能再被允許。第五是債務(wù)壓力變了，無論地方政府還是企業(yè)，債務(wù)的成本都提升了。第六是人口結(jié)構(gòu)變了，中國人口不再年輕，老齡化問題已經(jīng)非常現(xiàn)實地擺在面前。從國際環(huán)境來看，也有五個變化。一是世界經(jīng)濟不景氣。二是世界治理出現(xiàn)了無序的狀態(tài)。三是世界經(jīng)濟的全球化趨勢出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)。四是新興經(jīng)濟體危機逐步顯現(xiàn)。五是中國面臨的競爭環(huán)境更加嚴峻，對發(fā)達國家，中國仍然是追趕者，但相對于大多數(shù)發(fā)展中國家來說，中國已經(jīng)是一個領(lǐng)先者，因此要面臨雙重競爭壓力。

　　對于未來，邱曉華認為，第一，未來中國經(jīng)濟的發(fā)展一定是在一個目標引領(lǐng)下的發(fā)展，這就是中國共產(chǎn)黨提出的“百年目標”，到2021年建黨100周年之際要實現(xiàn)全面小康社會的建成。要實現(xiàn)這個目標，必須確保未來四年中國經(jīng)濟增速不能低于6.4%。有了這個目標引領(lǐng)，中國經(jīng)濟的發(fā)展必須是有底線、有底部的發(fā)展格局和趨勢，不會大起大落。第二，未來中國的發(fā)展一定是建立在新平臺上的發(fā)展。新平臺有兩方面。最核心的是以創(chuàng)新驅(qū)動為主要動力的發(fā)展平臺，創(chuàng)新包括中國制造2025、智能化等內(nèi)容。另一個就是國際化新平臺，由過去主要是請進來，轉(zhuǎn)到既要引進來、也要走出去的雙向開放的國際化新平臺。第三，未來中國的發(fā)展一定是順應(yīng)三個趨勢。一是跨國經(jīng)營的新趨勢，二是跨界融合的發(fā)展趨勢，三是跨所有制發(fā)展的趨勢。在這三個趨勢之下，工業(yè)企業(yè)未來一定要走智能化的發(fā)展之路。第四，未來的發(fā)展一定要不斷挖掘新的紅利來支撐。第五，未來的中國經(jīng)濟一定是以實踐創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念作為主戰(zhàn)場的新發(fā)展。

　　邱曉華認為，自2018年下半年開始，中國經(jīng)濟應(yīng)該可以結(jié)束下行趨勢，開啟一個平穩(wěn)運行、提質(zhì)增效的新周期?！捌髽I(yè)只有適應(yīng)新周期的特點，把提質(zhì)增效作為重點，才能走得更遠?！鼻駮匀A強調(diào)說。

　　

上半年運行良好 長遠未來可期

　　在會議的下半程，來自海爾、美的、海立、格蘭仕、海信科龍、TCL、華意和加西貝拉、老板電器、博西家電、白雪電器、東貝、九陽、A.O.史密斯等各企業(yè)的與會代表針對行業(yè)形勢、機遇、挑戰(zhàn)以及應(yīng)對策略發(fā)表了自己的看法并進行了討論。

　　與會代表普遍表示，今年上半年家電行業(yè)運行良好。海爾集團總裁周云杰介紹稱，今年上半年，海爾實現(xiàn)了超過20%的增長。“平均單價的增長遠遠大于量的增長。”周云杰說，“這不是簡單的提價，它的背后是產(chǎn)品的升級、高端品牌的規(guī)劃，這也是滿足消費升級的需求。”廣東格蘭仕集團有限公司總裁梁昭賢認為，今年上半年家電市場整體表現(xiàn)回暖，其中，各個品類的龍頭企業(yè)以及新品類表現(xiàn)突出。美的集團副總裁王金亮則表示，上半年空調(diào)市場業(yè)績驕人，但下半年要想持續(xù)非常困難?！耙刺鞖庠趺礃樱@是在賭?！彼f，“美的率先改變了打款壓貨的模式。我們不要龐大庫存，我們不賭?！辈┪骷矣秒娖魍顿Y(中國)有限公司副總裁王偉慶介紹稱，今年上半年，博西家電在中國市場的銷售額實現(xiàn)了超過20%的增長，這得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。其他一些企業(yè)負責(zé)人也對今年上半年的市場表現(xiàn)給予了肯定。

　　除此之外，各與會代表還就渠道變化趨勢、國際化機遇和挑戰(zhàn)以及其他涉及行業(yè)發(fā)展的重大問題進行了探討。據(jù)介紹，目前，海爾在智能制造、智能家居以及渠道環(huán)節(jié)，形成了COSMO平臺、智慧家居生態(tài)平臺以及復(fù)合形渠道平臺?！霸谶@些方面，海爾做了很多探索和嘗試，可能有些是需要‘交學(xué)費’的，但是為了行業(yè)發(fā)展，海爾愿意做這些嘗試?！敝茉平苷f。

　　對于電商渠道的迅速發(fā)展，王金亮介紹稱，美的已經(jīng)在努力打通線上和線下渠道，“我們做了大量線上和線下的共享，比如庫存共享等。目的是要改變銷售結(jié)構(gòu)，做到產(chǎn)品上、效益上的提升”。據(jù)九陽股份有限公司副總裁韓潤介紹，線上銷售比較適合小家電，所以九陽的線上銷售比例一直在增長?！爱斎痪€下渠道也不能放棄。同時，要找到合適的、創(chuàng)新的銷售模式。九陽一直在嘗試體驗營銷，并找到線下銷售區(qū)域的空白點?！表n潤說。TCL家用集團有限公司CEO李書彬介紹，TCL正在搭建線下體驗、線上交易的平臺。

　　對于國際化趨勢，上海海立(集團)股份有限公司董事長沈建芳認為，目前，歐洲以及美國的中高端家電制造“回流”明顯，同時，在低端制造方面，中國也面臨著來自印度的壓力。這些需要大家在國際化道路上特別注意。海信科龍電器股份有限公司副總裁王志剛介紹了海信國際化的經(jīng)驗。他說：“海外市場與國內(nèi)市場區(qū)別很大。國內(nèi)的很多營銷手段在國際市場上難以發(fā)揮作用。最關(guān)鍵的還是要靠產(chǎn)品和技術(shù)趨動。比如美國是一個尊重創(chuàng)新的市場，只要產(chǎn)品得到認可總是有機會的。而歐洲市場一直以來安裝和維修是個大問題，把服務(wù)做好也是非常好的市場切入點?！焙贾堇习鍖崢I(yè)集團總裁趙繼宏則希望中國家電業(yè)能夠在“一帶一路”政策中找到更多的國際化機會。“當然，中國走向世界還是要靠產(chǎn)品。”趙繼宏強調(diào)，“以后是產(chǎn)品的時代、技術(shù)的時代，智能和環(huán)保是未來的產(chǎn)品和技術(shù)趨勢?！?/p>

　　加西貝拉壓縮機有限公司總經(jīng)理朱金松以及黃石東貝機電集團有限公司總經(jīng)理林銀坤等則強調(diào)了行業(yè)要健康發(fā)展，要給零配件企業(yè)留有合理的利潤和發(fā)展空間的重要性。

　　中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，得益于過去幾年轉(zhuǎn)型升級效果明顯以及原材料價格處于低位，2016年，中國家電業(yè)平均利潤率達到十幾年來的最好水平。2017年上半年形勢好于去年，市場表現(xiàn)有幾大亮點。一是空調(diào)市場產(chǎn)銷兩旺，二是中高端產(chǎn)品銷售較好，三是線上銷售增長超過50%。但總體來看，大家對下半年市場并不樂觀。姜風(fēng)希望，家電企業(yè)要堅持質(zhì)量為先、自主創(chuàng)新，繼續(xù)堅持轉(zhuǎn)型升級。

　　

圍繞行業(yè)需求，開展協(xié)會工作

　　在本次會議上，姜風(fēng)代表中國家用電器協(xié)會向與會代表介紹了上半年協(xié)會的主要工作。一是今年5月，以5G物聯(lián)網(wǎng)為主題，召開了中國家用電器協(xié)會技術(shù)委員會會議，開展了前瞻性技術(shù)交流。二是在全國團體標準信息平臺上完成了“中國家用電器協(xié)會標準”的注冊，正式組建了中國家用電器協(xié)會標準化委員會。同時，加快推動協(xié)會標準制定工作進程。如，5月12日，中國家用電器協(xié)會正式發(fā)布了2017年第一批協(xié)會標準修訂計劃，共有六項標準列入計劃當中。另外，今年3月，中國家用電器協(xié)會正式對外發(fā)布了“智能家電互聯(lián)互通團體標準”。這是自中國家用電器協(xié)會2015年牽頭成立“智能家電互聯(lián)互通項目工作組”以來，在智能家電互聯(lián)互通標準化方面取得的階段性成果。三是今年3月，2017年中國家電及消費電子博覽會(AWE2017)在上海成功舉辦。展示面積超過11萬平方米，AWE的國內(nèi)外影響力持續(xù)提升。“我們的目標是把AWE打造成全球家電業(yè)最高水平、最強品牌影響力的平臺，并成為全球最具權(quán)威性和影響力的家電展會?！苯L(fēng)說。除此之外，2017年上半年，中國家用電器協(xié)會還在深入進行行業(yè)研究，積極向政府反映行業(yè)情況和意見等方面做了大量工作，中國家用電器協(xié)會下的各個專業(yè)委員會也正常開展工作。

　　對于下半年的主要工作，姜風(fēng)也做了簡要介紹，主要包括中國家用電器技術(shù)大會、理事會會議、各專業(yè)委員會開展的工作以及AWE2018啟動等。姜風(fēng)還透露，2018年是中國改革開放四十周年，也是中國家電工業(yè)發(fā)展四十周年，同時也是中國家用電器協(xié)會成立三十周年。為此，中國家用電器協(xié)會計劃于2018年下半年在北京召開中國家電工業(yè)發(fā)展四十年、中國家用電器協(xié)會成立三十年慶典，希望行業(yè)企業(yè)都能給予大力支持。

　　另外，本次會議對TCL和新飛電器提出的變更副理事長和常務(wù)理事人選進行了表決。李書彬代表TCL出任中國家用電器協(xié)會副理事長及常務(wù)理事，張紅偉代表新飛電器出任常務(wù)理事。同時，會議還通過了中國家用電器協(xié)會標準法規(guī)部主任萬春暉、會員部主任劉釗、綜合業(yè)務(wù)部主任竇艷偉任中國家用電器協(xié)會副秘書長。

　　姜風(fēng)表示，過去的5年是中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折期，中國家電結(jié)束了高速增長，開始了“由大向強”的轉(zhuǎn)型，中國家電企業(yè)積極進行轉(zhuǎn)型升級，堅持自主創(chuàng)新，改變增長方式，已經(jīng)取得了積極成果，家電產(chǎn)品質(zhì)量全面提升，中高端產(chǎn)品比例增加，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到有效調(diào)整。面對未來，希望家電企業(yè)在供給側(cè)改革的大背景下，堅持轉(zhuǎn)型升級，堅持自主創(chuàng)新，發(fā)掘和培育增長新動力，為實現(xiàn)家電強國目標而努力。