摘要

　　當(dāng)前，黨和國(guó)家高度重視實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“不論經(jīng)濟(jì)發(fā)展到什么時(shí)候，實(shí)體經(jīng)濟(jì)都是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、在國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)的根基?！崩羁藦?qiáng)總理在《政府工作報(bào)告》中指出，要把實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)作為今年經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)任務(wù)。輕工業(yè)、家電產(chǎn)業(yè)是重要的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，必須與時(shí)俱進(jìn)、高質(zhì)高效地發(fā)展好。

　　家電行業(yè)要做輕工領(lǐng)域智能制造的領(lǐng)跑者。

　　家電行業(yè)要做制造產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的開(kāi)拓者。

　　家電行業(yè)要做“三品”行動(dòng)計(jì)劃的踐行者。

　　家電行業(yè)要做現(xiàn)代營(yíng)銷的探索者。

 

　　當(dāng)前，黨和國(guó)家高度重視實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“不論經(jīng)濟(jì)發(fā)展到什么時(shí)候，實(shí)體經(jīng)濟(jì)都是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、在國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)的根基?！崩羁藦?qiáng)總理在《政府工作報(bào)告》中指出，要把實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)作為今年經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)任務(wù)。輕工業(yè)、家電產(chǎn)業(yè)是重要的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，必須與時(shí)俱進(jìn)、高質(zhì)高效地發(fā)展好。

　　2016年，中國(guó)輕工業(yè)保持平穩(wěn)健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了“十三五”良好開(kāi)局，全年規(guī)模以上企業(yè)完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入24.7萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)6.35%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1.6萬(wàn)億元，增長(zhǎng)7.64%。主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占全國(guó)工業(yè)的21.4%，利潤(rùn)總額占全國(guó)工業(yè)的23.5%。2017年1~5月，輕工業(yè)繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，規(guī)模以上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為10.01萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.68%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)6239億元，同比增長(zhǎng)10.66%;出口額為2300億美元，同比增長(zhǎng)11.8%。輕工業(yè)運(yùn)行動(dòng)力強(qiáng)勁，有效地促進(jìn)了中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

　　家電行業(yè)是中國(guó)輕工業(yè)的重要組成部分，生產(chǎn)規(guī)模全球第一，國(guó)際地位舉足輕重。2016年，中國(guó)家電行業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)1.46萬(wàn)億元，利潤(rùn)總額為1197億元，出口額為568億美元，空調(diào)、空調(diào)壓縮機(jī)、微波爐產(chǎn)量占全球的80%，冰箱、冷柜、洗衣機(jī)產(chǎn)量占全球的50%，冰箱壓縮機(jī)產(chǎn)量比重超過(guò)60%。家電行業(yè)發(fā)展成就顯著，為做大做強(qiáng)中國(guó)輕工業(yè)貢獻(xiàn)了重要力量。

　　“十二五”以來(lái)，家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快，中高端產(chǎn)品供給能力明顯改善，科技創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)，智能制造大力發(fā)展，銷售渠道多元突破，國(guó)際化發(fā)展深入推進(jìn)，出口優(yōu)勢(shì)繼續(xù)保持，海外并購(gòu)更趨頻繁。中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)成就輝煌，貢獻(xiàn)巨大，也面臨一些新的挑戰(zhàn)。一是新一輪技術(shù)革命影響深刻，快速改變的生活消費(fèi)、商業(yè)模式、生產(chǎn)模式和經(jīng)營(yíng)方式，對(duì)家電企業(yè)適應(yīng)能力、反應(yīng)能力提出挑戰(zhàn)。二是國(guó)際環(huán)境復(fù)雜多變，國(guó)際市場(chǎng)低迷、貿(mào)易保護(hù)抬頭、全球匯率波動(dòng)、英國(guó)脫離歐盟，對(duì)家電行業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)帶來(lái)不利影響。三是企業(yè)間發(fā)展不平衡，有的發(fā)展速度快、質(zhì)量好，有的戰(zhàn)略定位不清、發(fā)展方式粗放，影響行業(yè)整體水平。四是勞動(dòng)力成本上升，原材料價(jià)格上漲，融資難融資貴，家電企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力仍未減輕。面對(duì)新形勢(shì)、新情況，需要準(zhǔn)確把握趨勢(shì)，主動(dòng)開(kāi)拓進(jìn)取，努力實(shí)現(xiàn)中國(guó)家電行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。借此機(jī)會(huì)，我對(duì)家電行業(yè)提五點(diǎn)建議：

　　第一，家電行業(yè)要做輕工領(lǐng)域智能制造的領(lǐng)跑者。過(guò)去幾年，家電生產(chǎn)智能化水平不斷提高。海爾、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、美的、海信、海立、九陽(yáng)、老板先后成為工信部“智能制造綜合試點(diǎn)示范”項(xiàng)目。海爾集團(tuán)建成了8個(gè)智能互聯(lián)工廠，私人定制占比已超過(guò)10%;美的集團(tuán)建成了空調(diào)智能工廠，投入使用機(jī)器人1000臺(tái)，成為家電行業(yè)智能制造的領(lǐng)跑者。家電智能制造形成了產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，為輕工四十多個(gè)行業(yè)做出了積極示范。家電行業(yè)要繼續(xù)領(lǐng)跑輕工智能制造，努力提高生產(chǎn)智能化水平，加快發(fā)展智能裝備，加快研發(fā)智能產(chǎn)品，推動(dòng)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、經(jīng)營(yíng)管理、銷售服務(wù)全流程綜合應(yīng)用，為輕工全行業(yè)提供更多生產(chǎn)智能化、管理智能化、服務(wù)智能化的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

　　第二，家電行業(yè)要做制造產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的開(kāi)拓者。近年來(lái)，家電行業(yè)國(guó)際化發(fā)展深入推進(jìn)，優(yōu)秀家電企業(yè)品牌、技術(shù)布局延伸全球，掀起了一輪又一輪的海外并購(gòu)熱潮。海爾先后收購(gòu)三洋白電、斐雪派克、GE家電;美的集團(tuán)陸續(xù)收購(gòu)東芝白電、德國(guó)庫(kù)卡、意大利Clivet。中國(guó)家電行業(yè)國(guó)際化拓展世界矚目，影響廣泛，振奮人心，提升了中國(guó)制造進(jìn)軍全球的信心。家電行業(yè)要繼續(xù)把握當(dāng)前國(guó)際制造業(yè)深度調(diào)整的機(jī)會(huì)，抓住 “一帶一路”“國(guó)際產(chǎn)能合作”“亞投行”等對(duì)外發(fā)展機(jī)遇，加速品牌國(guó)際化，加快產(chǎn)品全球化，提升產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、資本綜合輸出能力，集聚技術(shù)、品牌、質(zhì)量整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，努力成為中國(guó)制造走向世界的開(kāi)拓者。

　　第三，家電行業(yè)要做“三品”行動(dòng)計(jì)劃的踐行者。實(shí)施“三品”戰(zhàn)略，是家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效舉措。當(dāng)前，家電升級(jí)效果顯著，智能、變頻、嵌入式等中高端新品成為市場(chǎng)新的增長(zhǎng)極。目前，中輕聯(lián)向社會(huì)發(fā)布了第一批輕工升級(jí)和創(chuàng)新消費(fèi)品指南，包含四個(gè)行業(yè)，家電就是其中之一，共發(fā)布升級(jí)家電4項(xiàng)、創(chuàng)新家電9項(xiàng)。家電行業(yè)要繼續(xù)改善家電產(chǎn)品供給，踐行“三品”行動(dòng)，以更大的力度推動(dòng)家電增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。要加大創(chuàng)新投入，提高設(shè)計(jì)水平，改善品種結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品功能，滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的差異化需求。要大力提升產(chǎn)品品質(zhì)，弘揚(yáng)工匠精神，加強(qiáng)質(zhì)量管理，提高家電產(chǎn)品可靠性。要積極推動(dòng)品牌建設(shè)，培育自主品牌，提升品牌形象，努力打造世界級(jí)家電名牌。要以家電豐富的品種、過(guò)硬的品質(zhì)、馳名的品牌，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，為減少中國(guó)中高端家電購(gòu)買(mǎi)力外流貢獻(xiàn)更大力量。

　　第四，家電行業(yè)要做現(xiàn)代營(yíng)銷的探索者。當(dāng)前, 科技進(jìn)步推動(dòng)營(yíng)銷模式深刻變革, 營(yíng)銷理念不斷創(chuàng)新，銷售渠道多元擴(kuò)展。家電企業(yè)也做了不少探索和實(shí)踐。在6月20日智慧輕工高峰論壇上，海爾集團(tuán)介紹的COSMO平臺(tái)，以用戶為中心，聚合設(shè)計(jì)資源300萬(wàn)+，涵蓋全球上億用戶實(shí)現(xiàn)了用戶、企業(yè)、設(shè)計(jì)資源的良性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了銷售、設(shè)計(jì)、制造過(guò)程的有機(jī)融合，探索出一條智慧營(yíng)銷的發(fā)展路徑。家電行業(yè)要充分利用互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，融合線上線下，開(kāi)展多元營(yíng)銷，不斷探索符合發(fā)展趨勢(shì)的現(xiàn)代營(yíng)銷模式。要深入開(kāi)展全流程消費(fèi)行為研究，提升精準(zhǔn)營(yíng)銷能力，激發(fā)潛在消費(fèi)需求。要探索服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值的新商業(yè)模式，在營(yíng)銷中融入差異化、個(gè)性化服務(wù)，融入基于柔性制造的網(wǎng)絡(luò)化定制服務(wù)，加強(qiáng)用戶互動(dòng)，改善用戶體驗(yàn)，努力探索精準(zhǔn)匹配、精致服務(wù)的家電營(yíng)銷新模式。

　　第五，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)要做行業(yè)發(fā)展的護(hù)航者。家電行業(yè)快速發(fā)展，對(duì)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)提出了新的更高的要求。協(xié)會(huì)要與時(shí)俱進(jìn)，積極主動(dòng)，為行業(yè)發(fā)展提供更多有效服務(wù)。要深入開(kāi)展調(diào)查研究，反映行業(yè)企業(yè)訴求，維護(hù)企業(yè)正當(dāng)利益。要規(guī)范市場(chǎng)運(yùn)行秩序，引導(dǎo)企業(yè)有序競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)行業(yè)自律發(fā)展;要引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向，推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步，推動(dòng)節(jié)能減排，帶領(lǐng)行業(yè)升級(jí)發(fā)展;要加強(qiáng)協(xié)會(huì)自身建設(shè)，完善內(nèi)部治理，豐富服務(wù)內(nèi)容，提升服務(wù)水平，努力成為家電行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的護(hù)航者。