摘要

　　2017年7月18日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合主辦的“CRC 2017上半年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在北京召開，尋找彩電市場的破題之道。

　　已經(jīng)過了大半的2017年，對于彩電業(yè)來說，并不輕松。《2017中國彩電市場半年度總結(jié)報(bào)告》顯示，2017年上半年，中國彩電市場零售量為2181萬臺，同比下降7.3%;零售額為740億元，同比增長4.3%。在多重因素的影響下，彩電市場上半年的表現(xiàn)并不理想。同時(shí)，在影響市場的各種因素沒有根本性轉(zhuǎn)變的情況下，想追平2016年全年5000萬臺的銷量，幾乎已成奢望。比追平銷量規(guī)模更為重要的是，彩電行業(yè)需要盡快解決行業(yè)面臨的不少共性問題??調(diào)整行業(yè)盈利水平、繼續(xù)探索商業(yè)模式、搶占顯示技術(shù)新的制高點(diǎn)等。

　　2017年7月18日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合主辦的“CRC 2017上半年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在北京召開，尋找彩電市場的破題之道。

　　

多重因素致上半年市場下行

　　作為成熟度和保有量非常高的消費(fèi)品，彩電注定難逃近年來國內(nèi)消費(fèi)低迷大環(huán)境的影響。經(jīng)濟(jì)增速放緩、房地產(chǎn)調(diào)控嚴(yán)格、無重大賽事拉動，彩電市場的2017年面臨諸多因素的制約。

　　拋開大環(huán)境不談，就行業(yè)發(fā)展來看，彩電企業(yè)要面臨的壓力同樣不輕。奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華分析認(rèn)為，2017年上半年中國彩電市場運(yùn)行壓力主要體現(xiàn)在4個(gè)方面。一是上游面板價(jià)格持續(xù)上漲，二是低利潤下的運(yùn)營難度大，三是互聯(lián)網(wǎng)紅利正在消退，四是價(jià)格戰(zhàn)終于結(jié)出“苦果”。

　　從2016年4月開始，面板漲價(jià)成為彩電行業(yè)最受關(guān)注的事情，并且一漲就漲了14個(gè)月，直到2017年5月才告終結(jié)，是歷時(shí)最長的一次面板漲價(jià)過程。據(jù)翁振華介紹，受面板漲價(jià)影響最大的是中小尺寸產(chǎn)品，特別是40英寸和43英寸。2017年6月40英寸FHD和43英寸FHD整機(jī)銷售均價(jià)分別上漲了20%和18%。

　　同時(shí)，面板價(jià)格上漲也讓本就利潤微薄的彩電整機(jī)企業(yè)日子更加難過。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒表示，由于面板價(jià)格漲幅高于整機(jī)，彩電企業(yè)利潤普遍下滑，行業(yè)凈利潤估算不足1%，低于去年同期約1.5%的水平。“舉例來說，今年6月，銷量最大的55英寸電視，UHD面板的均價(jià)同比增長了19%，而整機(jī)的均價(jià)下降了1.0%;銷量第二的32英寸電視，HD面板的均價(jià)同比增長26%，而整機(jī)的均價(jià)僅增長13%?！彼硎?，彩電行業(yè)利潤微薄，較難消化面板上漲成本，企業(yè)經(jīng)營壓力普遍加大。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，截止到2107年上半年，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的普及率為53.2%，同比增長2.9%，網(wǎng)民用戶總數(shù)趨于穩(wěn)定;上半年人均周上網(wǎng)時(shí)長為26.4小時(shí)，同比下降0.1小時(shí)，網(wǎng)民用戶時(shí)長挖掘殆盡?；ヂ?lián)網(wǎng)紅利的消退，也讓彩電線上市場受到影響。2017年上半年，彩電線上市場零售量為768萬臺，占比為35%，較去年同期下降了1個(gè)百分點(diǎn)。

　　“低質(zhì)低價(jià)競爭的方式，非常不利于行業(yè)的長期健康發(fā)展。行業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持價(jià)值競爭、摒棄同質(zhì)化價(jià)格戰(zhàn)的競爭方式。”彭健鋒呼吁說。事實(shí)上，從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界進(jìn)入彩電市場以來，彩電企業(yè)間的價(jià)格戰(zhàn)大有愈演愈烈的趨勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年彩電行業(yè)共進(jìn)行了18次不同規(guī)模的促銷，較2015年增加了6次。其中，高端產(chǎn)品的價(jià)格下降明顯，這更加壓縮了本就微薄的行業(yè)利潤。

　　

新變化，新思路

　　2017年，中國彩電市場的品牌格局發(fā)生了新的變化。在夏普的強(qiáng)勢布局下，外資品牌的表現(xiàn)明顯優(yōu)于往年。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，國內(nèi)傳統(tǒng)彩電品牌的市場零售份額為69.1%，較去年下降0.3個(gè)百分點(diǎn);此前風(fēng)光無限的互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場零售份額為12.0%，較去年下降4.0個(gè)百分點(diǎn);外資品牌市場零售份額為18.9%，較去年上升4.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，夏普表現(xiàn)尤為亮眼。

　　外資陣營近兩年總是出現(xiàn)市場亮點(diǎn)。2016年，冠捷運(yùn)營下的飛利浦電視在中國市場取得了百萬臺的銷量。被富士康收購后，夏普“天虎計(jì)劃”出臺，不僅改變了原有上游面板供應(yīng)的格局，更在2017年上半年發(fā)力彩電整機(jī)市場，取得零售量126萬臺、同比增長93.5%的市場業(yè)績。

　　在面板價(jià)格上漲的背景下，互聯(lián)網(wǎng)品牌原有的產(chǎn)品價(jià)格策略被打亂，紛紛上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。同時(shí)，由于盈利模式的探索尚無定論，互聯(lián)網(wǎng)品牌在彩電市場面臨新的考驗(yàn)。樂視網(wǎng)高級副總裁、樂視致新CMO任冠軍坦言，樂視正在面臨一場持久戰(zhàn)。他指出，房地產(chǎn)調(diào)控加強(qiáng)、原材料價(jià)格上漲等因素使中國彩電行業(yè)的宏觀背景并不樂觀，加之行業(yè)本身的競爭加劇，目前彩電行業(yè)正在經(jīng)歷一場寒流。“如何在寒冬中打好這場持久戰(zhàn)，我們提了一個(gè)口號‘新樂視’，體現(xiàn)在我們電視經(jīng)營上，就是由負(fù)利定價(jià)轉(zhuǎn)向成本定價(jià)。我們會堅(jiān)持走向硬件的成本定價(jià)，后續(xù)通過互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營能力賺錢，打造長期可持續(xù)的商業(yè)模式及盈利模式，為用戶創(chuàng)造更大的價(jià)值。”他說。

　　把握消費(fèi)升級的機(jī)會，2017年彩電市場仍有不少發(fā)展機(jī)會。從上半年市場數(shù)據(jù)來看，高端產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)好于市場整體水平。其中，作為標(biāo)配的55英寸產(chǎn)品的份額增長最快，同比增長7個(gè)百分點(diǎn)，份額達(dá)到28.8%。65英寸及以上尺寸段成為品牌商的主要戰(zhàn)場，今年上半年線上和線下市場的新上市機(jī)型均為93個(gè)，較去年同期分別增加了38個(gè)和13個(gè)，市場份額達(dá)到5.7%，同比增長了1.7個(gè)百分點(diǎn)。除了大尺寸產(chǎn)品，以UHD、曲面、超輕薄、無邊框?yàn)榇淼母叨水a(chǎn)品無一例外地實(shí)現(xiàn)了市場份額的增長。此外，人工智能電視在2017年上半年扎堆上市，也為中國彩電市場帶來新的活力。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，2017年下半年，中國彩電市場的表現(xiàn)將優(yōu)于上半年，市場規(guī)模有望達(dá)到2612萬臺，同比下降4.6%。2017年全年中國彩電市場規(guī)模將達(dá)到4792萬臺，同比下降5.8%。