摘要

　　短短三天展期，AWE2017不僅繼續(xù)保持了家電主角的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，還充分融合了消費(fèi)電子的潮流趨勢(shì)，并完成了對(duì)于智能生態(tài)產(chǎn)業(yè)的全景展示。以絕對(duì)的實(shí)力，夯實(shí)了國(guó)內(nèi)第一大家電展和交易平臺(tái)的地位;以優(yōu)異的表現(xiàn)，成為與美國(guó)CES和德國(guó)IFA齊名的全球三大家電與消費(fèi)電子展之一。

　　2017年3月9~11日，中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(Appliance & Electronics World Expo，簡(jiǎn)稱AWE)為家電及消費(fèi)電子行業(yè)、廣大消費(fèi)者以及國(guó)內(nèi)外媒體，呈現(xiàn)了一場(chǎng)規(guī)?？涨?、主題明確、層次豐富、內(nèi)容多樣的科技創(chuàng)新盛宴。

　　短短三天展期，AWE2017不僅繼續(xù)保持了家電主角的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，還充分融合了消費(fèi)電子的潮流趨勢(shì)，并完成了對(duì)于智能生態(tài)產(chǎn)業(yè)的全景展示。以絕對(duì)的實(shí)力，夯實(shí)了國(guó)內(nèi)第一大家電展和交易平臺(tái)的地位;以優(yōu)異的表現(xiàn)，成為與美國(guó)CES和德國(guó)IFA齊名的全球三大家電與消費(fèi)電子展之一。

　　

刷新紀(jì)錄，規(guī)模再創(chuàng)新高

　　打通家電、消費(fèi)電子及智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的AWE，正在用創(chuàng)紀(jì)錄的規(guī)模和最前沿的新品，為全世界帶來(lái)了最高水平展示。正如中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)在開(kāi)幕致辭中所言：“經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，AWE的展出層次、展示規(guī)模以及行業(yè)和社會(huì)影響力迅速提升，已經(jīng)成為全方位展現(xiàn)家電、消費(fèi)電子、智能產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)領(lǐng)域全球前沿發(fā)展趨勢(shì)和創(chuàng)新產(chǎn)品的盛會(huì)，成為中國(guó)家電企業(yè)展示轉(zhuǎn)型升級(jí)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革及‘三品’戰(zhàn)略成果的舞臺(tái)?！?/p>

　　作為全球三大家電及消費(fèi)電子展之一的行業(yè)盛會(huì)，AWE2017全面刷新了自己2016年的記錄，展示規(guī)模和展商數(shù)量均再創(chuàng)新高。

　　AWE2017共占據(jù)上海新國(guó)際博覽中心的8個(gè)展館，分別為W1~W5館、E1~E2館及N1館，展示面積達(dá)到11萬(wàn)平方米，展示規(guī)?？芍^空前，八大展館各展所長(zhǎng)。值得一提的是，占據(jù)了N1整個(gè)館的海爾體驗(yàn)館，展示了海爾集團(tuán)的六大品牌??海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、GE、斐雪派克、AQUA，以及八大系列??冰箱、電視機(jī)、洗衣機(jī)、廚電、熱水器、冷柜、空調(diào)、電腦等的全品類產(chǎn)品及關(guān)鍵零部件、新材料及配套服務(wù)，展區(qū)面積超過(guò)1萬(wàn)平方米，全面展示了海爾創(chuàng)新智慧家居生活方式的全品類產(chǎn)品。如此空前的展示規(guī)模和獨(dú)特的展示方式，讓海爾體驗(yàn)館成為AWE2017人氣爆棚的場(chǎng)館，展期內(nèi)幾乎時(shí)時(shí)人流如織。

　　W1館為綜合品類及消費(fèi)電子館，展示范圍不僅涵蓋品類繁多的白色家電，還包括智能電視、3C數(shù)碼等消費(fèi)電子產(chǎn)品。美的在W1館占據(jù)近3500平方米的展示面積，全景展示了美的的轉(zhuǎn)型成果，呈現(xiàn)出一個(gè)更加國(guó)際化的美的。開(kāi)啤酒、下五子棋，KUKA機(jī)器人的互動(dòng)演示，以最直觀的方式宣告著美的全面進(jìn)入機(jī)器人及工業(yè)自動(dòng)化系統(tǒng)領(lǐng)域的決心。以未來(lái)廚房為代表，美的M-Smart的智慧形象同樣在AWE2017上得到充分展示。W1館內(nèi)另一個(gè)亮點(diǎn)當(dāng)屬海信。海信再次以全品類亮相AWE，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了彩電、冰箱、洗衣機(jī)領(lǐng)域的多款新品。此外，格蘭仕、美菱、澳柯瑪、新飛、星星、泰科等品牌均進(jìn)駐W1。

　　W2館同樣為綜合品類及消費(fèi)電子館，也是AWE2017各大展館中消費(fèi)電子企業(yè)最為集中的展館。三星、LG、夏普等來(lái)自韓國(guó)、日本等國(guó)際知名電視品牌，以及創(chuàng)維、TCL、康佳、微鯨、PPTV、看尚等國(guó)產(chǎn)彩電新老品牌匯聚一堂。京東、華為的亮相，也讓W(xué)2多了幾分別樣的色彩。此外，智能家電互聯(lián)互通展示體驗(yàn)區(qū)位于該館，消費(fèi)者可以在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)智能互聯(lián)的未來(lái)。

　　W3館則迎來(lái)了多家國(guó)際知名品牌和家電上游零部件行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)。其中，博世、西門子、松下、惠而浦、日立等品牌在此展示。博西家電旗下兩大品牌圍繞“家居互聯(lián)”展示了旗下全系產(chǎn)品。此外，上海日立、恩布拉科、黃石東貝、錢江、天銀機(jī)電、加西貝拉、扎努西等著名家電上游企業(yè)以及金魚(yú)、奧馬、雙鹿等國(guó)內(nèi)品牌也吸引了關(guān)注的目光。

　　W4館為生活電器館，展示范圍涵蓋小家電、清潔電器、個(gè)人護(hù)理、保健電器、取暖電器等。蘇泊爾、九陽(yáng)、凱馳、科沃斯、Laurastar、萊克、艾美特、卓力等品牌爭(zhēng)相展示了自己的創(chuàng)意生活電器新品?！峨娖鳌酚浾甙l(fā)現(xiàn)，W4館展品類型非常豐富，向高端化發(fā)展的傾向愈發(fā)明顯，這也與中國(guó)家電市場(chǎng)升級(jí)的大勢(shì)相符。

　　W5館為環(huán)境及健康家電館。格力、奧克斯等空調(diào)品牌，3M、開(kāi)能、Westinghouse、太陽(yáng)雨等環(huán)境電器品牌在此集中展示。值得關(guān)注的是，格力攜空調(diào)、大松生活電器、晶弘冰箱、洗衣機(jī)、格力工業(yè)制品等全品類產(chǎn)品亮相，“格力未來(lái)生活體驗(yàn)館”成為備受矚目的焦點(diǎn)，通過(guò)智慧客廳、智慧臥室、智慧廚房、智慧浴室4個(gè)區(qū)域，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾親身體驗(yàn)格力智能家居。

　　E1館為廚衛(wèi)電器館，是廚房電器、衛(wèi)浴電器企業(yè)比拼實(shí)力的主戰(zhàn)場(chǎng)。A.O.史密斯、方太、老板、華帝、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)、櫻花、德意、四季沐歌、美大、格美淇、帥康、等品牌齊聚。

　　E2館為科技公園及智能家居館。其中，AWE與極果合作的全球首個(gè)6000平方米科技公園位于此館內(nèi)?？萍脊珗@包含智慧出行、智慧娛樂(lè)、智慧家居、智能健康、人工智能、全球首發(fā)六大板塊，推出VR、AR、AI等智慧體驗(yàn)。在這里，還現(xiàn)場(chǎng)舉辦了機(jī)器人對(duì)戰(zhàn)。Intel、大疆、特斯拉、和而泰、智城云、艾拉物聯(lián)、機(jī)智云、硬蛋科技、海爾硬創(chuàng)、云知聲、云智易、思必馳、綠聯(lián)、達(dá)峰、VV3C等企業(yè)，聯(lián)手為觀眾帶來(lái)最潮的科技新品和最特別的科技體驗(yàn)。

　　AWE的展商數(shù)量在2017年再次達(dá)到新的高峰，超過(guò)700家展商匯聚于此同臺(tái)展示。在AWE2017搭建的展示平臺(tái)上，既可以充分了解海爾、美的等中國(guó)領(lǐng)軍家電企業(yè)在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中收獲的成果及“由大變強(qiáng)”培養(yǎng)出的行業(yè)自信，還可以領(lǐng)略來(lái)自德國(guó)、韓國(guó)、日本、美國(guó)等國(guó)家電品牌的最新科技和不同發(fā)展理念;既可以感受家電企業(yè)的創(chuàng)新科技，也可以領(lǐng)域消費(fèi)電子的最新潮流，還能近距離與智能生態(tài)產(chǎn)業(yè)親密接觸。

　　

人氣爆棚，從專業(yè)展示到引領(lǐng)消費(fèi)

　　雖然AWE2017的展期僅為三天，較往屆少了一天，但這并沒(méi)有阻礙AWE繼續(xù)刷新觀眾人數(shù)記錄的腳步。八大展館人氣比肩，熱點(diǎn)此起彼伏。甚至有展館因人流量過(guò)大，采取短時(shí)限流的方法來(lái)保證秩序和安全。展商普遍反映，即使在每天臨近閉館的時(shí)刻，觀眾人流依舊不減，展館人氣熱度達(dá)到歷年來(lái)的新高。

　　主辦方提供的權(quán)威數(shù)據(jù)，也印證了展商的主觀感受。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，AWE在短短三天內(nèi)迎來(lái)觀眾22萬(wàn)人次，再次創(chuàng)造觀眾人數(shù)的新高。特別值得關(guān)注的是，海外專業(yè)觀眾的注冊(cè)人數(shù)快速增長(zhǎng)，比例繼續(xù)提升，占比已達(dá)到10%。

　　高圓圓、黃曉明、歐陽(yáng)娜娜、林志玲、傅園慧等眾多娛樂(lè)和體育明星的到場(chǎng)，一次次點(diǎn)燃了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，讓AWE2017成為上海的人氣焦點(diǎn)。繼AWE2016首次到場(chǎng)后，人氣明星高圓圓再次來(lái)到松下展臺(tái)，讓現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚。黃曉明攜手華帝為現(xiàn)場(chǎng)觀眾展示智能廚衛(wèi)的新趨勢(shì)。歐陽(yáng)娜娜則與奧克斯一起展示了年輕的活力。林志玲在AWE2017上正式簽約成為太陽(yáng)雨的全球首席品牌官。

　　在夯實(shí)國(guó)內(nèi)及行業(yè)內(nèi)影響力的同時(shí)，AWE2017的國(guó)際影響力以及對(duì)消費(fèi)端的引領(lǐng)作用均快速拉升。AWE2017不僅得到中央電視臺(tái)、上海電視臺(tái)等國(guó)內(nèi)主流媒體的報(bào)道，還受到BBC、Forbes、Le Figaro等國(guó)外媒體的關(guān)注。據(jù)《電器》記者了解，在AWE2017現(xiàn)場(chǎng)，海外觀眾占比已經(jīng)達(dá)到19%。

　　在打造消費(fèi)引領(lǐng)型展會(huì)上，AWE2017繼續(xù)挖掘潛力。據(jù)《電器》記者了解，展前，主辦方在上海市內(nèi)進(jìn)行了立體式的宣傳，并在全國(guó)范圍內(nèi)通過(guò)主流媒體、社交媒體及網(wǎng)絡(luò)放大并覆蓋更廣闊的消費(fèi)人群。前期宣傳收獲了明顯的效果，不少觀眾拖家?guī)Э诮M團(tuán)前來(lái)觀展，近距離體會(huì)和感受最新智慧科技。AWE主辦方還聯(lián)合各知名品牌展商合作了“超級(jí)購(gòu)物節(jié)”，打造上海最具規(guī)模的潮品O2O狂歡盛宴。觀眾通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)掃碼，就可以直接進(jìn)入京東、淘寶、天貓等電商平臺(tái)，第一時(shí)間了解AWE2017帶來(lái)的年度新品，并享受全網(wǎng)最低價(jià)的實(shí)時(shí)優(yōu)惠。

　　

全景展示，打通智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

　　以“智慧生活，全球平臺(tái)”為主題的AWE2017，通過(guò)未來(lái)視角、顛覆科技和人性關(guān)懷，展現(xiàn)了令行業(yè)興奮、令用戶雀躍的消費(fèi)升級(jí)新生態(tài)。AWE已經(jīng)成為展商發(fā)布新產(chǎn)品的最佳平臺(tái)之一。3天展期內(nèi)，參展企業(yè)發(fā)布的新品層出不窮，越來(lái)越多的企業(yè)選擇將AWE作為新品的首發(fā)平臺(tái)，越來(lái)越多的新品在AWE首次亮相。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，約有百余場(chǎng)發(fā)布活動(dòng)在AWE2017期間展開(kāi)，新品、新技術(shù)讓人目不暇接。

　　AWE2017上，以海爾、美的為代表的眾多參展企業(yè)集中展示了以“智慧生活”為主題的最新成果。在消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)之下，越來(lái)越多的智能家電走入尋常百姓家，從冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電視機(jī)、各類廚房電器到家居照明、窗簾、安防設(shè)備等，智能包裹下的設(shè)備正在煥發(fā)新的活力，為用戶帶來(lái)更好的智能體驗(yàn)。

　　除了展示智能產(chǎn)品，展商們圍繞智能家電“生態(tài)圈”也做足了文章，全面覆蓋從設(shè)計(jì)、制造，到使用、售后服務(wù)的產(chǎn)品全生命周期，為用戶提供個(gè)性化服務(wù)。在AWE2017上，在智能大潮下，跨界融合已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢(shì)。從AWE2017也可以看到，智能領(lǐng)域的無(wú)限擴(kuò)展能力伴隨著家電企業(yè)智能生態(tài)圈的升級(jí)而發(fā)揮更大的能量，以屬性來(lái)區(qū)隔的產(chǎn)品定義將變得越來(lái)越模糊。

　　值得一提的是，在中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)的牽頭下，7家家電企業(yè)合力為到場(chǎng)觀眾展示了跨品牌、跨品類智能產(chǎn)品互聯(lián)互通的美好未來(lái)。在W2館內(nèi)特設(shè)的智能家電互聯(lián)互通展示區(qū)內(nèi)，觀眾可任意選用7家企業(yè)各自云平臺(tái)的智能應(yīng)用程序，通過(guò)操作界面，添加和控制不同品牌、不同品類的智能家電設(shè)備，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)智能家電的互聯(lián)互通。據(jù)悉，該項(xiàng)目是基于首個(gè)智能家電互聯(lián)互通團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的階段性成果展示，力求解決各個(gè)家電企業(yè)間的智能體系呈孤島狀態(tài)且無(wú)法互聯(lián)互通的問(wèn)題，提升智能家電使用體驗(yàn)(詳見(jiàn)本刊P.20)。

　　

精彩紛呈，大咖齊聚共話行業(yè)趨勢(shì)

　　作為年度盛會(huì)，AWE一直都是業(yè)內(nèi)大咖共話行業(yè)趨勢(shì)的最佳平臺(tái)。在AWE2017期間，一系列涉及行業(yè)趨勢(shì)、創(chuàng)新科技、產(chǎn)品渠道、傳播營(yíng)銷等高端論壇活動(dòng)也同期鋪陳開(kāi)來(lái)。

　　3月9日下午召開(kāi)的第七屆中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇，再度點(diǎn)燃業(yè)界。海爾集團(tuán)董事局副主席梁海山、博西家用電器集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官歐騰博博士、方太集團(tuán)董事長(zhǎng)茅忠群、京東集團(tuán)家電事業(yè)部總裁閆小兵、華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席戰(zhàn)略官邵洋分別從全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角，圍繞智能生活的未來(lái)和趨勢(shì)、人工智能的現(xiàn)狀、智能與安全等話題，全面分析、判斷中國(guó)家電業(yè)在智能化時(shí)代面向全球的發(fā)展態(tài)勢(shì)。會(huì)議以“智慧生活：從地平線到云端”為主題，現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，甚至有觀眾席地而坐(詳見(jiàn)本刊P.18)。

　　3月10日，由智東西、AWE、極果與騰訊科技聯(lián)合主辦的“GTIC 2017全球(智慧)科技創(chuàng)新峰會(huì)”，則是全球科技創(chuàng)新者布局智慧產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高規(guī)格行業(yè)峰會(huì)。GTIC圍繞“技術(shù)變革引領(lǐng)AI復(fù)興”“AI進(jìn)化驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)”“改變格局的汽車新勢(shì)力”“百變共生的機(jī)器人生態(tài)”以及“潛行突圍的家居新生活”五大議題，設(shè)置多場(chǎng)演講與圓桌論壇，分享智慧產(chǎn)業(yè)變革的經(jīng)驗(yàn)(詳見(jiàn)本刊P.32)。

　　除了這兩大規(guī)模超過(guò)千人的大型論壇，中國(guó)房地產(chǎn)精裝修前沿論壇(詳見(jiàn)本刊P.47)、中國(guó)環(huán)境及健康家電高峰論壇(詳見(jiàn)本刊P.68)、中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)(詳見(jiàn)本期《電器供應(yīng)商情》P.16)、中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)(詳見(jiàn)本刊P.53)等精品配套活動(dòng)也如期而至，分別從不同角度深度剖析了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

　　被譽(yù)為中國(guó)家電與消費(fèi)電子行業(yè)奧斯卡的艾普蘭獎(jiǎng)評(píng)選，也終于在萬(wàn)眾期待中揭曉。作為3月11日的壓軸活動(dòng)，艾普蘭獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮備受關(guān)注。最終，海爾冰箱、美的機(jī)器人智慧電飯煲、西門子全自動(dòng)咖啡機(jī)、A.O.史密斯空氣凈化器、三星QLED量子點(diǎn)電視、GE法式對(duì)開(kāi)門烤箱、LG SIGNATURE 印璽洗衣機(jī)、Panasonic松下手持式吸塵器8款產(chǎn)品榮獲家電與消費(fèi)電子行業(yè)年度最高榮譽(yù)??艾普蘭金獎(jiǎng)(詳見(jiàn)本刊P.70)。2017年，艾普蘭獎(jiǎng)以嶄新的面貌亮相，頒獎(jiǎng)典禮首次以專場(chǎng)形式舉行。值得注意的是，主辦方還對(duì)艾普蘭獎(jiǎng)專業(yè)評(píng)審類獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行了調(diào)整，其中“艾普蘭大獎(jiǎng)”更名為“艾普蘭金獎(jiǎng)”，“創(chuàng)意獎(jiǎng)”的名稱則變?yōu)椤爸悄軇?chuàng)新獎(jiǎng)”，調(diào)整后的7個(gè)專業(yè)評(píng)審類獎(jiǎng)項(xiàng)分別為艾普蘭金獎(jiǎng)、創(chuàng)新獎(jiǎng)、環(huán)保獎(jiǎng)、設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、智能創(chuàng)新獎(jiǎng)、產(chǎn)品獎(jiǎng)與核芯獎(jiǎng)。