在7月全國(guó)范圍高溫的炙烤下，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)爆發(fā)式銷售增長(zhǎng)，終于將2016冷凍年度的總零售量拉升為正增長(zhǎng)。

　　8月26日，由中國(guó)家電網(wǎng)主辦的2016~2017空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家信息中心發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016冷凍年度空調(diào)市場(chǎng)銷售量實(shí)現(xiàn)4375萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.36%。

　　在此屆高峰論壇上，格力、美的、海爾、海信、奧克斯、志高、TCL、科龍、松下、三菱電機(jī)、長(zhǎng)虹、揚(yáng)子、統(tǒng)帥、小天鵝、GMCC、Welling等空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的主流品牌，對(duì)新形勢(shì)下2017冷凍年度全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了透徹地分析。

　　

高溫拉動(dòng)零售猛增

　　全國(guó)各地自6月開始出現(xiàn)高溫天氣，7月中旬后更是進(jìn)入“燒烤”模式，華南北部、華北南部、重慶、貴州北部和東部以及新疆、內(nèi)蒙古西部等地均出現(xiàn)35℃~39℃的高溫天氣。長(zhǎng)江中下游和江南部分地區(qū)體感溫度甚至高達(dá)50℃。

　　高溫“燒烤”天氣給全國(guó)各區(qū)域市場(chǎng)空調(diào)銷售帶來(lái)利好因素。數(shù)據(jù)顯示，東北、華東、華南、華中、西北、西南地區(qū)空調(diào)銷售量同比均有增長(zhǎng);市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)，其中三級(jí)市場(chǎng)和四級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)更加明顯，分別為9.53%和19.27%，高溫天氣進(jìn)一步刺激了三四級(jí)市場(chǎng)的放量。

　　值得注意的是，6月和7月對(duì)全年空調(diào)銷售的貢獻(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，今年6月和7月空調(diào)銷量分別為528萬(wàn)臺(tái)和582萬(wàn)臺(tái)，兩個(gè)月銷量之和幾乎占到全年銷量的三分之一。此前，從去年的8月到今年5月空調(diào)銷售數(shù)據(jù)整體下滑。可以說(shuō)，6月和7月銷量的逆襲是全冷年空調(diào)銷售實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　事實(shí)上，高庫(kù)存貫穿全冷年的市場(chǎng)狀態(tài)，導(dǎo)致即使高溫銷量激增，市場(chǎng)新品率仍較往年偏低。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，上市24個(gè)月以上的產(chǎn)品占銷量的比例明顯高于去年，而低端機(jī)的銷量比重明顯高于往年，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)高低兩極突出的態(tài)勢(shì)。

　　在高溫拉動(dòng)的冷凍年度結(jié)束后，意料之外的市場(chǎng)新形勢(shì)擺在業(yè)界眼前。

　　

機(jī)遇和挑戰(zhàn)

　　論壇嘉賓認(rèn)為，庫(kù)存的有效降低將為產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來(lái)機(jī)遇，智能將成為真正的突破口，此前備受煎熬的傳統(tǒng)銷售模式將面臨巨大的挑戰(zhàn)。

　　在空調(diào)企業(yè)最新發(fā)布的戰(zhàn)略中，海爾空調(diào)發(fā)布了基于其智慧空氣生態(tài)圈誕生的智能空調(diào)大數(shù)據(jù)，在智能聯(lián)動(dòng)的基礎(chǔ)上依托其大數(shù)據(jù)平臺(tái)可以為用戶提供多樣化的智能體驗(yàn)。美的空調(diào)智慧空氣生態(tài)圈已打造完成，涵蓋“i+智能空調(diào)、air+智能裝備、home+智能家居、cloud+智能云”四個(gè)圈層，最大的看點(diǎn)是有很多擊穿用戶痛點(diǎn)的場(chǎng)景應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了空調(diào)真正意義上的智能化。海信空調(diào)今年也推出“炫轉(zhuǎn)”空調(diào)、Q100光感空調(diào)等產(chǎn)品，以360度送風(fēng)、智能自檢測(cè)、智能生態(tài)圈等六大技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，在智能化上率先搶位。這些企業(yè)的研究成果已領(lǐng)先步入智能融合階段，推動(dòng)了智能空調(diào)的進(jìn)一步發(fā)展。

　　2016冷年，智能空調(diào)銷量與銷售額均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，市場(chǎng)占比分別達(dá)到15.16%和 17.02%。在美的、海爾等主流空調(diào)企業(yè)的引領(lǐng)下，國(guó)內(nèi)智能空調(diào)市場(chǎng)將逐步升溫，占整體空調(diào)市場(chǎng)的銷售比重將加大。國(guó)家信息中心信息資源部副主任蔡瑩認(rèn)為，智能空調(diào)已經(jīng)成為繼變頻空調(diào)之后國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)又一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并開始從根本上改變家電傳統(tǒng)制造模式。

　　在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型出現(xiàn)突破口的時(shí)候，中國(guó)空調(diào)業(yè)傳統(tǒng)壓貨模式所帶來(lái)的挑戰(zhàn)也擺在眼前?？照{(diào)企業(yè)需要積極調(diào)整模式，以更精準(zhǔn)的消費(fèi)需求定位，按需調(diào)整生產(chǎn)，按需在不同的渠道進(jìn)行差異化備貨。

　　以海爾空調(diào)為例，其探索的“零庫(kù)存”模式，核心就是按需生產(chǎn)，以大規(guī)模定制滿足用戶的有效供給。在這種模式下，用戶需求決定企業(yè)生產(chǎn)、研發(fā)、營(yíng)銷、服務(wù)等全流程的各個(gè)環(huán)節(jié)。這一模式帶來(lái)的直接好處就是用戶能夠買到市場(chǎng)上最“新鮮”的產(chǎn)品。

　　美的近兩年在“雙智”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，對(duì)空調(diào)這一核心業(yè)務(wù)也在探索模式上的變革。例如，美的空調(diào)六大工廠逐步實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、零部件模塊化的全智能工廠，目的就是為快速響應(yīng)市場(chǎng)以及實(shí)現(xiàn)C2M的定制化生產(chǎn)。

　　當(dāng)空調(diào)行業(yè)告別市場(chǎng)紅利，回歸以用戶為中心的“新時(shí)期”，補(bǔ)庫(kù)存、壓貨的模式反而讓行業(yè)庫(kù)存問(wèn)題凸顯，并在2015年集中爆發(fā)。無(wú)論渠道格局調(diào)整、還是制造商的主動(dòng)變化，都給這一傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式帶來(lái)了沖擊和重構(gòu)。更優(yōu)的“輕快”經(jīng)營(yíng)模式將降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和整個(gè)行業(yè)的運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式將逐步被取代更新。