日前，慧聰家電網(wǎng)聯(lián)合北京中怡康時代市場研究有限公司共同發(fā)布了《2019年中國高端空調(diào)市場趨勢和用戶分析報告》（以下簡稱《報告》）。報告顯示，近五年來，高端空調(diào)市場份額大幅提升。據(jù)中怡康測算：預(yù)計2019年，高端掛機占掛機市場量份額為29.8%，高端柜機占柜機市場量份額為23.0%。高端市場中APF一級成為標(biāo)配，自清潔、溫濕雙控占比突破20%，智能在高端空調(diào)市場迅速普及。

2019年第一季度，卡薩帝、格力、三菱電機、美的、大金位列16000元以上柜機市場主要品牌零售量份額前五強。

高端空調(diào)市場份額大幅提升

資料顯示，近二十年來，中國人均GDP持續(xù)增長，從1999年的873美元增長到2018年的9633美元。伴隨著國家經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們對高品質(zhì)生活越發(fā)期待。黨的十九大報告指出，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。對“美好生活”的向往促進(jìn)消費升級加快發(fā)展。

數(shù)據(jù)來源：中怡康線下月度零售月度市場監(jiān)測數(shù)據(jù)

在此背景下，高端空調(diào)市場逐漸成為重要細(xì)分市場。近5年來，高端空調(diào)市場份額大幅提升。截止到2019年第一季度，高端掛機（價格4088元以上）占掛機市場量份額為29.8%，高端柜機（價格9855元以上）占柜機市場量份額為23.0%。

高端空調(diào)并不是一級市場的專屬，而是各級市場“遍地開花”?！秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示：高端空調(diào)在各級市場占比均超10%，北方高端空調(diào)占比高于南方。2019年1季度，高端掛機在一至四級市場占零售量份額分別為：17.3%、15.9%、14.9%和12.2%；高端柜機在一至四級市場占零售量份額分別為18.7%、19.6%、17.9%和14.1%。

分區(qū)域來看，東北、華北、華南、華中、西北、西南地區(qū)的高端掛機量份額占比分別為19.3%、20.7%、19.6%、13.8%、12.9%、9.6%和9.5%；高端柜機量份額占比分別為19.4%、18.0%、19.6%、17.8%、19.2%、15.8%和16.2%。

高端市場自清潔、溫濕雙控占比突破20% 智能迅速普及

《報告》認(rèn)為，以高端空調(diào)份額大幅增長為代表的消費升級發(fā)展，背后體現(xiàn)出了全新的價值觀，從滿足消費者的剛性需求、物質(zhì)需求、基本需求，到滿足彈性需求、文化需求、品質(zhì)需求?？照{(diào)產(chǎn)品已經(jīng)不是簡單的調(diào)節(jié)溫度，而是需要滿足節(jié)能、健康、舒適、智能、便捷等多方面需求，這也促使空調(diào)企業(yè)對高端產(chǎn)品不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新迭代和產(chǎn)品升級。

數(shù)據(jù)來源：中怡康線下月度零售月度市場監(jiān)測數(shù)據(jù)

2019年第一季度，高端掛機APF一級產(chǎn)品零售量份額占74.0%，柜機APF一級產(chǎn)品零售量份額占93.4%，在高端市場中APF一級已經(jīng)成為標(biāo)配。在高端掛機市場，自清潔、溫濕雙控、無風(fēng)感占市場零售量份額分別為24.5%、9.2%和9.3%；在高端柜機市場，自清潔、溫濕雙控、無風(fēng)感占市場零售量份額分別為26.3%、22.2%和7.9%。

數(shù)據(jù)來源：中怡康線下月度零售月度市場監(jiān)測數(shù)據(jù)

智能在高端空調(diào)市場迅速普及，2019年第一季度，智能占高端掛機市場量份額達(dá)60.2%，占高端柜機市場量份額達(dá)67.3%。

智能空調(diào)硬件技術(shù)不斷進(jìn)步，紅外感應(yīng)、語音語義識別、人臉識別、智能安防、WIFI控制、智能云端、手勢識別等技術(shù)不斷革新。同時，伴隨著技術(shù)進(jìn)步，以卡薩帝天璽空調(diào)、卡薩帝指揮家空調(diào)為代表的高端智能新品不斷涌現(xiàn)。

購買高端空調(diào)為提升生活品質(zhì) 品牌產(chǎn)品力價格并重

隨著消費者收入和對生活品質(zhì)的提升，消費理念也越來越理性。報告數(shù)據(jù)顯示，消費者購買高端空調(diào)的主要原因是提升生活品質(zhì)，其次是家電更新?lián)Q代需要、新房裝修需要等。需求決定選擇，消費者在購買高端空調(diào)時，看重的因素依次為品牌、產(chǎn)品力、價格、購買體驗、產(chǎn)品顏值和售后服務(wù)。從比例上看，品牌和產(chǎn)品力、價格是消費者最關(guān)注的因素，而空調(diào)功能方面，消費者關(guān)注前三位的是健康、省電和智能。從價格上來看，0.5-0.6萬元掛機和1.2-1.5萬柜機成高端空調(diào)主要價格區(qū)間。

數(shù)據(jù)來源：中怡康線下月度零售月度市場監(jiān)測數(shù)據(jù)

報告數(shù)據(jù)顯示，16000元以上柜機空調(diào)市場高度集中，卡薩帝、格力、三菱電機、美的、大金TOP5品牌占據(jù)了95.6%的市場份額。2019年第一季度，卡薩帝以零售量份額30.1%奪取16000元以上柜機空調(diào)市場TOP1。同時，卡薩帝掛機、柜機空調(diào)價格指數(shù)均領(lǐng)先行業(yè)其他品牌。

新時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)和實體、跨界融合所帶來的變革力量已由內(nèi)而外釋放出來。在人們被高速發(fā)展的效率捆綁，購物方面處于沒時間、沒精力、沒經(jīng)驗的契機下，為消費者生活提供全新的解決方案變得至關(guān)重要。報告認(rèn)為，高端空調(diào)市場正迎來“智慧家經(jīng)濟(jì)”，家電&家居&家裝+智能，滿足消費者一站式購物需求成為趨勢。

在高端市場份額不斷提升的背景下，產(chǎn)品力、技術(shù)創(chuàng)新能力決定著企業(yè)在高端市場競爭力?？ㄋ_帝、格力、三菱電機、美的、大金等空調(diào)企業(yè)應(yīng)從技術(shù)創(chuàng)新和迭代、產(chǎn)品升級、智能功能不斷進(jìn)步等多方面發(fā)力，精準(zhǔn)把握消費者對生活品質(zhì)的需求和消費升級方向。未來的高端空調(diào)市場，品牌高度集中的態(tài)勢仍將繼續(xù)，卡薩帝等頭部企業(yè)的技術(shù)發(fā)展方向或?qū)㈤L期引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。