8月15日，京東家電迎來了自己的第12個生日，作為京東"熱8購物季"的頭炮送出的“生日大禮”吸引了大量消費(fèi)者瘋狂“剁手”，從0點(diǎn)起銷售就一路狂飆：截至上午8點(diǎn)，冰洗品類成交額就已經(jīng)超過去年815全天；截至11點(diǎn)，空調(diào)成交額超去年全天；截至12點(diǎn)，電視成交額超去年全天。京東首開先河的C2M反向定制京品家電成交額再創(chuàng)歷史新高，在整體銷售額中的占比相比上月日均大幅提升了50%。截至12點(diǎn)，海爾墨盒京品洗衣機(jī)成交額是8月日均銷售的5倍；美的果潤維C母嬰冰箱成交額創(chuàng)8月新高，環(huán)比7月日均提升8倍......

消費(fèi)者在京東家電815周年慶對家電購買熱情的全面復(fù)蘇，成為京東全力拉動內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的最有力證明。

（圖片來源：中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院《2020上半年中國家電市場報告》）

從開創(chuàng)家電網(wǎng)購到線上線下全渠道融合發(fā)展，從改寫家電零售模式到改變?nèi)藗兩罘绞剑缃竦木〇|家電已經(jīng)從十二年前勇敢的開拓者成長為行業(yè)領(lǐng)路人。作為以28.86%市場占比領(lǐng)先全渠道的京東家電（數(shù)據(jù)來源：中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院《2020上半年中國家電市場報告》），其每年的生日815不光記錄了行業(yè)變遷，成為了家電品牌和消費(fèi)者共同關(guān)注的市場熱點(diǎn)，更折射出未來的家電消費(fèi)趨勢和人們美好生活不斷升級的畫面。

在京東家電的第十二個生日，上半年被疫情抑制的家電消費(fèi)熱情在815再次點(diǎn)燃，從平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，尤為明顯的兩大趨勢就是中高端產(chǎn)品的持續(xù)走熱和細(xì)分功能產(chǎn)品池的加速擴(kuò)容。空調(diào)作為夏季熱銷產(chǎn)品，除能效和舒適度是向來的參考指標(biāo)外，今年具有除菌功能的空調(diào)開始大受青睞。截至12點(diǎn)，新一級能效空調(diào)爆發(fā)式增長，環(huán)比前7天增長150%，美的勇奪新能效空調(diào)銷售第一；舒適風(fēng)空調(diào)成交額同比增長280%；健康除菌空調(diào)成交額同比增長120%；京東IP定制空調(diào)成交額半日即增長了5倍，細(xì)分賽道增速明顯。從品牌來看，目前奧克斯空調(diào)排名第一，其中一級能效產(chǎn)品占比高達(dá)60%；格力半天超去年815全天；海爾同比增長10倍，其中柜機(jī)占比55%；美的無風(fēng)感柜機(jī)成交額已沖到品牌內(nèi)top5?？梢娫谛乱患壞苄?biāo)準(zhǔn)實施和消費(fèi)升級的大環(huán)境下，各大空調(diào)品牌都在加速產(chǎn)品優(yōu)化和技術(shù)革新，以便讓消費(fèi)者買到更節(jié)能、更健康的空調(diào)產(chǎn)品。

電視作為家庭娛樂新場景的重要參與者，也從早期單一的視聽功能增加到現(xiàn)在具備邊看邊買、學(xué)習(xí)、社交、互聯(lián)等多重功能，同時大屏化進(jìn)程仍是不變的趨勢。截至12點(diǎn)，75英寸以上超大屏電視銷量同比增長超300%，55英寸以上產(chǎn)品成交額占比超80%；高端電視也展現(xiàn)出強(qiáng)勢一面，單價超10000以上的產(chǎn)品成交額同比增長超200%；支持人機(jī)對話和全屋物聯(lián)的智慧屏電視環(huán)比增長超5倍；具備視頻暢聊功能的社交電視環(huán)比增長超400%。可以說新時代的電視不再是冰冷的硬件擺設(shè)，而更像是能溝通情感的居家得力助手。

冰箱和洗衣機(jī)作為家家必備，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看產(chǎn)品升級和消費(fèi)升級“雙升”明顯：500L以上大容量冰箱同比增長400%，10KG洗衣機(jī)同比增長350%；4000元以上冰箱同比增長7.5倍，3000元以上洗衣機(jī)同比增長8倍。同時，細(xì)分功能產(chǎn)品更受到了有相應(yīng)需求消費(fèi)者的追捧：干衣機(jī)同比增長5倍，洗烘套裝同比增長8倍，母嬰洗衣機(jī)同比增長300%；除菌功能類冰箱同比增長5倍。在消費(fèi)需求多元化的當(dāng)下，這些獨(dú)具各自優(yōu)勢的冰洗產(chǎn)品展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場爆發(fā)力。

此外，大家對美食、美顏和美好享受的“三美”追求，也是多品類聯(lián)合爆發(fā)的原動力，且優(yōu)質(zhì)體驗和高附加價值已經(jīng)成為比價格更能打動消費(fèi)者的購買因素。從“吃”這一永恒主題來看，新興品類廚師機(jī)、空氣炸鍋、果蔬解毒機(jī)成交額同比增長100%以上；凈水器產(chǎn)品截至11點(diǎn)完成去年同期全天成交額；萬元以上高端集成灶同比實現(xiàn)10倍增長；老板爆品5.0kw燃?xì)庠顦s登灶具成交額榜首。在對“顏”的追求下，美容器品類整體同比增長超14倍；雅萌品牌同比增長超10倍，其高端美容器ACE前5分鐘即破50萬；零冷水熱水器同比增長超200%；卡薩帝、百樂滿等高端品牌同比增長達(dá)230%以上。而能為人們帶來健康舒適享受的產(chǎn)品更是高速增長，比如，按摩器開場前一小時同比增長10倍，截至10點(diǎn)完成去年同期全天成交額；高端按摩椅前一小時銷量超去年同期全天，同比增長達(dá)5倍；2000元以上高端掃地機(jī)器人前兩小時成交額同比增長超5倍；40L以上大升數(shù)除濕機(jī)同比增長350%；4000元以上中高端洗碗機(jī)同比增長超210%；蒸汽高溫清潔機(jī)前兩小時成交額同比增長5.5倍。這些高漲的數(shù)字，不僅見證了大家的家電消費(fèi)熱情，更是我們對美好品質(zhì)生活真實向往的反映。

京東家電815的強(qiáng)力開啟，全面掀起了一場"瘋狂購、放心買"的家電消費(fèi)盛宴，同時"熱8購物季"正在火熱進(jìn)行時，更有"頭號京貼"每滿300元減30元火速搶、百億補(bǔ)貼電器爆品5折搶、家電&電腦數(shù)碼火熱預(yù)售、手機(jī)8.18元抵100元神券限量搶、最高24期免息、爆品搶815神券等優(yōu)惠。針對新人用戶，京東還專門推出家電"新人專享"福利，比如新人補(bǔ)貼低至1元起、領(lǐng)券直降等專享活動，整個慶生優(yōu)惠活動將延續(xù)到18日。這個815，讓我們繼續(xù)期待吧！