2019年7月18日，由奧維云網(wǎng)（AVC）主辦的中國(guó)智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨CRC 2019年上半年彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)在北京舉辦。會(huì)議以“無限全連接，智慧新生態(tài)”為主題，對(duì)2019年上半年中國(guó)電視機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行盤點(diǎn)總結(jié)。
總結(jié)結(jié)果是：2019年上半年，哀鴻遍野。奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓對(duì)2019年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)進(jìn)行盤點(diǎn)時(shí)表示，2014年政策退出后，中國(guó)彩電行業(yè)回歸到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段，多年來產(chǎn)品價(jià)格與市場(chǎng)規(guī)模之間表現(xiàn)為負(fù)相關(guān)，行業(yè)普遍開始以犧牲產(chǎn)品價(jià)格來獲得更高的市場(chǎng)規(guī)模。經(jīng)過幾年的激烈競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)彩電市場(chǎng)不僅利潤(rùn)進(jìn)一步壓縮，市場(chǎng)規(guī)模也進(jìn)入滯漲階段?？梢哉f，彩電市場(chǎng)正面臨前所未有的困境，壓力也已經(jīng)蔓延至消費(fèi)市場(chǎng)、全產(chǎn)業(yè)鏈、品牌生存、技術(shù)創(chuàng)新、用戶粘度等方方面面。
奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，雖然彩電均價(jià)同比下降9.4%，但市場(chǎng)規(guī)模并沒有實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)——2019年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2200萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%；零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%；零售面積在大尺寸化的影響下增長(zhǎng)3.3%，達(dá)到1604萬(wàn)平方米。
朱圓圓表示，目前彩電行業(yè)部分品牌已經(jīng)面臨嚴(yán)重的生存危機(jī)，在房產(chǎn)市場(chǎng)不景氣、彩電需求不振的情況下，消費(fèi)者預(yù)期價(jià)格更低。長(zhǎng)此以往，彩電行業(yè)將無法避免地陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。與此同時(shí)，液晶電視技術(shù)過于成熟，相關(guān)的技術(shù)紅利消耗殆盡，整機(jī)品牌的研發(fā)投入和創(chuàng)新能力的不足，也導(dǎo)致彩電行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。
在極大的市場(chǎng)壓力下，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2019年，中國(guó)彩電市場(chǎng)全年零售量將達(dá)到4678萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%；零售額為1365億元，同比下降8.4%，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力進(jìn)一步加大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
對(duì)于彩電業(yè)不景氣的現(xiàn)狀，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒表示：“我們正在經(jīng)歷短暫的內(nèi)需飽和、面板短期供應(yīng)過剩、產(chǎn)品價(jià)格下滑等一系列問題，但行業(yè)基本面還是健康和積極向上的。目前，行業(yè)發(fā)展正在進(jìn)入一個(gè)新的階段，中國(guó)彩電業(yè)將面臨全面的物聯(lián)網(wǎng)化、國(guó)際化、更新消費(fèi)三大機(jī)遇。此外，大屏行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇也吸引了華為榮耀‘智慧屏’的加入，我們期待未來行業(yè)能重新回歸價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)和生態(tài)共贏?！?br /> 朱圓圓在報(bào)告中也表示，彩電業(yè)還有明天，拯救彩電業(yè)的將是以智能化為核心的技術(shù)升級(jí)，以交互場(chǎng)景、智聯(lián)場(chǎng)景、家居場(chǎng)景為主的場(chǎng)景創(chuàng)新，以優(yōu)化品類、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)、優(yōu)化細(xì)分領(lǐng)域?yàn)橹鞯钠髽I(yè)效率革命。