摘要

　　2018年8月16日，TCL多媒體在北京舉辦了一場(chǎng)規(guī)模盛大的發(fā)布會(huì)。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)釋放出三個(gè)主要的信息：XESS正式升級(jí)為高端子品牌;何穗成為XESS品牌形象大使;XESS Living Window浮窗全場(chǎng)景TV發(fā)布。在整場(chǎng)發(fā)布會(huì)都一直保持絕對(duì)“高光”的XESS，無(wú)疑將成為TCL破局彩電市場(chǎng)的新動(dòng)能。

　　2018年8月16日，TCL多媒體在北京舉辦了一場(chǎng)規(guī)模盛大的發(fā)布會(huì)。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)釋放出三個(gè)主要的信息：XESS正式升級(jí)為高端子品牌;何穗成為XESS品牌形象大使;XESS Living Window浮窗全場(chǎng)景TV發(fā)布。在整場(chǎng)發(fā)布會(huì)都一直保持絕對(duì)“高光”的XESS，無(wú)疑將成為TCL破局彩電市場(chǎng)的新動(dòng)能。

　　

品牌破局，XESS扛起高端大旗

　　TCL集團(tuán)高級(jí)副總裁、TCL電子CEO王成在會(huì)上正式宣布XESS升級(jí)為高端子品牌。同時(shí)，配合高端定位，TCL在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)正式簽約中國(guó)超模何穗為XESS品牌形象大使。

　　此前，XESS是作為TCL電視高端副品牌存在的，此次的升級(jí)不僅給予了XESS更高的品牌地位，并且進(jìn)一步完善了TCL的品牌體系?！霸谙M(fèi)升級(jí)和消費(fèi)需求迭代的背景下，在從原來(lái)的基本必需品消費(fèi)向更高層次進(jìn)行轉(zhuǎn)化過(guò)程中，有很多新需求涌現(xiàn)，TCL發(fā)現(xiàn)了這個(gè)機(jī)遇，并對(duì)XESS品牌進(jìn)行了新的轉(zhuǎn)化?！盩CL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理張曉光表示，XESS品牌升級(jí)是TCL在品牌組合聚焦的重要落地舉措。

　　據(jù)介紹，XESS將致力于提供有意義的科技創(chuàng)新。憑借對(duì)客戶需求精準(zhǔn)的洞察、人工智能和IoT領(lǐng)先的技術(shù)、TCL的高端制造能力，XESS能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更多智能產(chǎn)品生態(tài)和領(lǐng)先的交互場(chǎng)景體驗(yàn)，為追求生活品質(zhì)的高端消費(fèi)者帶來(lái)全方位的生活品位與格調(diào)提升。張曉光強(qiáng)調(diào)：“XESS升級(jí)為高端子品牌后，將進(jìn)行獨(dú)立化運(yùn)營(yíng)，讓它有獨(dú)特的基因，有自己的生命體系。”

　　事實(shí)上，2018年上半年彩電行業(yè)的發(fā)展并不景氣，高端市場(chǎng)已經(jīng)成為兵家必爭(zhēng)之地。而搶先在高端市場(chǎng)布局的TCL,已經(jīng)收獲了不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)王成介紹，2018年上半年TCL電視實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，用戶日均活躍率從2017年的54%提高到2018年上半年的59%，用戶視頻OTT的觀看日均時(shí)長(zhǎng)也從2017年的3.5個(gè)小時(shí)，一躍提升到2018年上半年的4.5個(gè)小時(shí)。此次升級(jí)XESS為高端副品牌，更為TCL進(jìn)一步拓展高端彩電市場(chǎng)提供了保證。

　　

新物種破局，提供創(chuàng)新體驗(yàn)

　　作為XESS品牌升級(jí)后的首款系列產(chǎn)品，Living Window浮窗全場(chǎng)景TV更引得全場(chǎng)聚焦。TCL將其稱為“新物種”。王成解釋說(shuō)：“Living Window浮窗全場(chǎng)景TV既是全新的美學(xué)體驗(yàn)，也是隨時(shí)在線的大屏智能音箱，同樣也是AI+IoT的智慧家庭的核心入口。它的出現(xiàn)將喚醒家庭生活的每個(gè)場(chǎng)景、滿足家庭成員的陪伴、重新連接人與人的關(guān)系?！?/p>

　　從設(shè)計(jì)來(lái)看，Living Window浮窗全場(chǎng)景TV從裝飾美學(xué)、新造型美學(xué)、立體美學(xué)、東方美學(xué)四大藝術(shù)外觀入手，讓電視機(jī)外觀跨出家電領(lǐng)域，兼具藝術(shù)家居的“形”與“色”，對(duì)現(xiàn)有消費(fèi)者的電視機(jī)外觀認(rèn)識(shí)造成了巨大沖擊，讓家裝電視墻不再是一個(gè)難題，反而成為家中永遠(yuǎn)的風(fēng)景線。其中，裝飾美學(xué)運(yùn)用了裝飾藝術(shù)風(fēng)格，向世人展示了帶有溫度的高科技產(chǎn)品，游走于古典與現(xiàn)代之間。新造型美學(xué)受到蒙德里安的啟發(fā)，通過(guò)線與色彩的構(gòu)成展現(xiàn)產(chǎn)品外觀的秩序感與節(jié)奏感，以絕對(duì)對(duì)稱造型體現(xiàn)出平衡與和諧之美，同時(shí)兼具古典之美。立體美學(xué)利用立體主義的設(shè)計(jì)方式，從多個(gè)角度詮釋了線條與塊面的組合，在二維平面中營(yíng)造出三維的立體效果，并且故意避免完全對(duì)稱的外形，通過(guò)對(duì)比產(chǎn)生的不同視覺(jué)權(quán)重分布來(lái)達(dá)到平衡之美。東方美學(xué)的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于中式木制家具，并擺脫傳統(tǒng)家具制式的限制，希望以東方元素詮釋當(dāng)代人的現(xiàn)代生活方式。

　　從客廳藝術(shù)館的角度出發(fā)，TCL與國(guó)內(nèi)最大桌面藝術(shù)數(shù)字媒體點(diǎn)滴藝術(shù)(ArtTouch)合作，將國(guó)內(nèi)外知名藝術(shù)家的作品內(nèi)置于系統(tǒng)中，讓藝術(shù)氣息由內(nèi)而外散發(fā)。通過(guò)與QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、蜻蜓FM合作，Living Window內(nèi)置了海量音樂(lè)資源，結(jié)合古典音樂(lè)的名家解讀，配合日本著名音響品牌安橋的Hi-Fi音響打造“家庭音樂(lè)廳”。據(jù)了解，浮窗全場(chǎng)景TV作為“家庭美術(shù)館”將海內(nèi)外知名博物館和藝術(shù)畫(huà)作都搬進(jìn)家里，同時(shí)，AI+大數(shù)據(jù)技術(shù)將提供對(duì)應(yīng)的專業(yè)解讀和背景知識(shí)拓展，讓孩子、家人都在潛移默化中感受到藝術(shù)氛圍熏陶。

　　從功能來(lái)看，Living Window浮窗全場(chǎng)景TV不再是單純的影音輸出硬件，而是隨時(shí)在線的大屏智能音箱，不僅如此，它更是有情感、有溫度的24小時(shí)全天候智慧“管家”。據(jù)悉，浮窗全場(chǎng)景TV采用先進(jìn)的“AI多模態(tài)人臉識(shí)別”技術(shù)，人工智能小T可以智能識(shí)別用戶的年齡、性別、人數(shù)等，智能辨別多用戶關(guān)系，進(jìn)行影視內(nèi)容智能推薦，讓觀影體驗(yàn)更加智能。在交互體驗(yàn)上，浮窗全場(chǎng)景TV首創(chuàng)的180度聲源定位系統(tǒng)，可以通過(guò)對(duì)聲源位置的精準(zhǔn)判斷，使得識(shí)音區(qū)域更大，識(shí)音準(zhǔn)確率更高，用戶更加自由和簡(jiǎn)單地控制設(shè)備。

　　同時(shí)，浮窗全場(chǎng)景TV已和多個(gè)智能家居品牌達(dá)成合作，部署小T智能家庭云平臺(tái)。包括燈、空調(diào)、安防設(shè)備、掃地機(jī)器人等在內(nèi)越來(lái)越多的智能設(shè)備的接入，讓用戶可以在家中任何角度實(shí)現(xiàn)對(duì)全屋智能家居設(shè)備的控制，解放雙手。

　　場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、新物種實(shí)驗(yàn)計(jì)劃發(fā)起人吳聲表示，新物種將不再是討論一個(gè)黑科技，而是在討論新居家主義，“人生是一程藝術(shù)之旅，我們所期待的新物種，毫無(wú)疑問(wèn)，它應(yīng)該能夠成為我們感受一切的入口和路由器”。

　　據(jù)了解，Living Window浮窗全場(chǎng)景TV新品包含55英寸、65英寸兩種尺寸，價(jià)格分別為11999元、19999元，將在線上、線下渠道同價(jià)全面上市。

　　

戰(zhàn)略破局，創(chuàng)智慧生活范本

　　值得注意的是，Living Window浮窗全場(chǎng)景TV發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還公布了一項(xiàng)戰(zhàn)略性商業(yè)成果??TCL電子與陽(yáng)光100置業(yè)集團(tuán)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。通過(guò)新物種創(chuàng)新實(shí)踐，浮窗全場(chǎng)景TV將入駐房地產(chǎn)新物種喜馬拉雅，打造智能化新場(chǎng)景新體驗(yàn)。雙方將成立合資公司，共同輸出陽(yáng)光100喜馬拉雅和TCL智能家居產(chǎn)品，促進(jìn)合作產(chǎn)品的市場(chǎng)化布局。未來(lái)TCL電視、陽(yáng)光100將向運(yùn)營(yíng)服務(wù)商及生態(tài)產(chǎn)品服務(wù)商的轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)，從而引領(lǐng)全新智能化工作生活方式。

　　渠道布局上，TCL計(jì)劃于1年內(nèi)在全國(guó)建立1000家浮窗全場(chǎng)景TV獨(dú)立體驗(yàn)館，以便于消費(fèi)者零距離接觸到這款具備跨時(shí)代意義的新物種產(chǎn)品?！斑@樣的產(chǎn)品一定是跟用戶傳統(tǒng)理解的電視機(jī)不同的。在與渠道合作商溝通時(shí)，我們一致認(rèn)為要跟原有的電視機(jī)分開(kāi)銷售?！蓖醭稍诮邮軐ＴL時(shí)透露，“大家都看到了這種新物種可能會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)的影響，即便剛開(kāi)始的時(shí)候它的力量很微弱。既然我們已經(jīng)勇敢地邁出這一步，就會(huì)堅(jiān)持的走下去?！?/p>