縱觀2018年世界杯，中國企業(yè)的曝光率增加成為一大亮點(diǎn)。2018年世界杯期間，中國品牌的廣告投入占比接近35%，贊助營銷力度最大。俄羅斯世界杯已經(jīng)有7家中國贊助商，4年前這個(gè)數(shù)字是1家。其中，海信電視無疑是最受關(guān)注的焦點(diǎn)。無論專為世界杯推出的U7、U9系列新品，還是在世界杯賽場上顯著位置出現(xiàn)的“Hisense”字樣，都彰顯出海信電視在營銷方面的前瞻性與領(lǐng)先地位。同時(shí)，海信電視也成為借力世界杯最成功的案例，用產(chǎn)品和營銷引發(fā)全球市場共振。

產(chǎn)品、營銷雙線出擊

　　在世界杯營銷戰(zhàn)中，海信電視始終堅(jiān)持以產(chǎn)品為本的理念。作為世界杯唯一的電視機(jī)合作品牌，海信電視推出了多款專門為世界杯球迷設(shè)計(jì)的新品。其中，海信U9通過應(yīng)用自主研發(fā)的1000Zone超畫質(zhì)電視技術(shù)和4096級(jí)精細(xì)調(diào)光技術(shù)，呈現(xiàn)出普通電視難以表現(xiàn)的層次、細(xì)節(jié)和景深感，同時(shí)搭載Motion Flow智能運(yùn)動(dòng)幀測系統(tǒng)，色彩還原更加真實(shí)、視覺更舒適;海信U7電視則在畫質(zhì)全面提升的同時(shí)，專門為球迷開發(fā)出自動(dòng)體育模式，讓每一個(gè)球的運(yùn)動(dòng)路線清晰可見。同時(shí)，這兩款產(chǎn)品均搭載了全面升級(jí)的VIDAA AI人工智能系統(tǒng)，擁有全場景語音和全場景圖搜功能。

　　產(chǎn)品的技術(shù)提升帶來的是銷量與用戶活躍度的雙增長。“世界杯期間，海信智能電視的日活躍數(shù)量超過1300萬次，平均日點(diǎn)播量超過1億次，平均視頻觀看時(shí)長為324分鐘，均達(dá)到歷史性高峰。”海信電器營銷股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王偉說，“海信電視特意提升了U7與U9兩個(gè)系列新品的硬件與軟件，以更好地滿足世界杯的觀看需要。這兩款產(chǎn)品在世界杯期間一直處于熱銷狀態(tài)，U7更是長期位于熱銷榜上?！?/p>

　　在營銷端，海信電視更是獨(dú)辟蹊徑。海信集團(tuán)距離世界杯開賽僅剩10天時(shí)宣布，本尼迪克特?康伯巴奇成為海信電視最新代言人。在各大企業(yè)紛紛爭搶世界杯大牌球星和參賽球隊(duì)代言的情況下，海信電視跳出“世界杯+球星”的邏輯，應(yīng)用左手“世界杯”，右手“好萊塢”的新營銷戰(zhàn)略，兼顧了明星與賽事兩大熱點(diǎn)，再次顯示了自己在營銷上的國際化視野和精準(zhǔn)操作手法。

全球共振，成績亮眼

　　得益于產(chǎn)品和營銷的雙線出擊，海信電視收獲了一份亮眼的“成績單”。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，海信電視在中國市場零售量和零售額全渠道的占有率分別達(dá)到14.8%和16.5%。通過世界杯營銷，海信電視在海外市場也引發(fā)了聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。“世界杯開賽之初，海信電視在俄羅斯市場就呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，開賽半個(gè)月內(nèi)銷量暴增近300%，創(chuàng)歷史新高。”王偉介紹說，“因?yàn)椴孰娒撲N，海信還專門發(fā)了一列從山東臨沂到俄羅斯的中歐的班列，追加大尺寸電視機(jī)的供貨量?！?/p>

　　除了主戰(zhàn)場俄羅斯外，海信電視在與此屆世界杯關(guān)系密切的國家同樣實(shí)現(xiàn)了銷售規(guī)模增長。據(jù)王偉介紹，法國是此次世界杯的冠軍得主，也是海信世界杯營銷增長最明顯的國家。在世界杯淘汰賽結(jié)束后的第26周(6月25日~7月1日)，在法國市場，海信電視銷量同比增長高達(dá)598.99%，銷售額同比增長908.78%;在加拿大市場，海信電視銷量同比增長520.58%，銷售額同比增長449.60%;在意大利市場，海信電視銷量同比增長129.81%，銷售額同比增長113.37%。海信電視的世界杯營銷成功地拉動(dòng)了區(qū)域市場的增長?！睆?018年上半年整體數(shù)據(jù)來看，海信電視在北美市場的銷量同比增長54.3%，銷售額同比增長34.2%;在歐洲市場，海信電視的銷量增幅達(dá)到49.3%，銷售額同比增長50.9%。 “能夠取得如此好的成績，與海信針對(duì)世界杯所做的營銷活動(dòng)，以及世界杯定制產(chǎn)品的推出關(guān)系緊密?？梢哉f，海信電視世界杯營銷已經(jīng)成功引發(fā)了全球市場共振效應(yīng)?！彼f。