摘要

　　2018年7月，兩場與彩電行業(yè)相關(guān)的半年度總結(jié)會(huì)議先后召開。兩場會(huì)議雖然內(nèi)容各有側(cè)重，但是會(huì)議上傳遞出的情緒是一致的??上半年增長有限，下半年不容樂觀。即使在有世界杯加持的體育大年，中國彩電市場仍未迎來行業(yè)期待的大增，內(nèi)銷市場上半年僅實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長，好在出口市場表現(xiàn)優(yōu)異，多少緩解了企業(yè)緊繃的神經(jīng)。面對(duì)新的挑戰(zhàn)，彩電行業(yè)正在尋求突破。

　　2018年7月，兩場與彩電行業(yè)相關(guān)的半年度總結(jié)會(huì)議先后召開。兩場會(huì)議雖然內(nèi)容各有側(cè)重，但是會(huì)議上傳遞出的情緒是一致的??上半年增長有限，下半年不容樂觀。即使在有世界杯加持的體育大年，中國彩電市場仍未迎來行業(yè)期待的大增，內(nèi)銷市場上半年僅實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長，好在出口市場表現(xiàn)優(yōu)異，多少緩解了企業(yè)緊繃的神經(jīng)。面對(duì)新的挑戰(zhàn)，彩電行業(yè)正在尋求突破。

　　

內(nèi)銷規(guī)模的天花板

　　2016年，中國彩電內(nèi)銷市場規(guī)模沖破5000萬臺(tái)大關(guān)，行業(yè)一直在說的“天花板”被打破，令人振奮。但是，隨之而來的2017年和2018年，天花板效應(yīng)再次呈現(xiàn)。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，繼2017年以4750萬臺(tái)收官后，2018年上半年，中國彩電市場零售量為2260萬臺(tái)，同比增長3.6%。由于2017年同期市場表現(xiàn)并不理想，3.6%被定義為“恢復(fù)性增長”。據(jù)預(yù)計(jì)，中國彩電市場2018年全年零售量有望達(dá)到4913萬臺(tái)，同比增長3.4%。

　　不難看出，對(duì)于中國彩電市場來說，在房地產(chǎn)市場低迷的背景下，5000萬臺(tái)仍是個(gè)“坎兒”，挖掘換新需求已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。如今，減量提質(zhì)的主旋律已經(jīng)奏響，4K、OLED、激光電視、大尺寸、人工智能等熱點(diǎn)，正在共同引領(lǐng)升級(jí)需求。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，4K電視規(guī)模同比增長25.4%，OLED電視規(guī)模同比增長110.3%，激光電視規(guī)模同比增長241.5%，超輕薄電視規(guī)模同比增長109.5%。2018年人工智能在彩電領(lǐng)域的熱度不減，上半年人工智能電視市場份額達(dá)到45.8%，較2017年同期增長28個(gè)百分點(diǎn)。

　　電視機(jī)屏幕尺寸持續(xù)走高，已經(jīng)迎來“60+”時(shí)代。2018年上半年，中國彩電市場銷售面積達(dá)到3470萬平方米，同比增長10%。其中，65英寸成為中國彩電市場增長最快的尺寸。五一促銷期間，65英寸產(chǎn)品更在線下市場取代32英寸成為第二大主銷尺寸。

　　

低利潤率的行業(yè)壓力

　　與2017年“量減額增”正好相反，2018年上半年，中國彩電市場呈現(xiàn)出“量增額減”的態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，彩電市場零售額有望達(dá)到1597億元，同比下降2%。

　　伴隨著面板價(jià)格一路走低，彩電市場價(jià)格再次進(jìn)入下降通道。2018年上半年，線上彩電市場均價(jià)為2545元，同比下降10.2%。線上彩電市場以價(jià)格為武器拉動(dòng)規(guī)模增長，但低價(jià)刺激的增量正在縮小。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，彩電市場均價(jià)每降低1元，線上市場規(guī)模的增長為9479臺(tái)，而2018年上半年，彩電市場均價(jià)每降低1元，線上市場規(guī)模的增長為7956臺(tái)。

　　價(jià)格一直是彩電企業(yè)手中的利器，不少企業(yè)都身陷“過度競爭”的泥沼。奧維云網(wǎng)(AVC)提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，主流彩電整機(jī)企業(yè)凈利潤僅為1.6%，遠(yuǎn)不如其他家電產(chǎn)品。

　　

多點(diǎn)突圍或成就下半年

　　與表現(xiàn)平穩(wěn)的內(nèi)銷市場相比，出口市場形勢(shì)一片大好。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長彭健鋒表示，2018年1~5月，中國彩電出口量為3370萬臺(tái)，同比增長26.6%;出口額為53.6億美元，同比增長19.9%。奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓表示，從中國品牌在各區(qū)域的出貨量占比及同比來看，東歐、拉丁美洲是重點(diǎn)發(fā)力區(qū)域，中國彩電企業(yè)正在加速“出海”，布局國際市場。海信、TCL、康佳在海外有明顯增長，同比分別增長11%、66%、52%;創(chuàng)維、海爾等品牌以強(qiáng)大的自身實(shí)力通過資本并購或是收購海外企業(yè)等方式打開了國際市場的大門，為品牌出海奠定了基礎(chǔ)。由此可見，在內(nèi)銷表現(xiàn)較為平穩(wěn)的情況下，出口市場已經(jīng)成為不少彩電企業(yè)布局的重點(diǎn)。

　　同時(shí)，要賦予電視機(jī)更多的“智能顯示”屬性。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長郝亞斌指出，顯示無處不在，視像化一定是未來趨勢(shì)，智能顯示將會(huì)是下一個(gè)藍(lán)海，這其中呈現(xiàn)出產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新互為因果、相互交織、相互促進(jìn)的新特征，需要各方一起努力，構(gòu)建一個(gè)更加開發(fā)和諧共贏的智能顯示生態(tài)系統(tǒng)，這是推動(dòng)智能顯示產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展關(guān)鍵。

　　此外，以8K、OLED、量子點(diǎn)為代表的新技術(shù)，新型渠道的拓展等也將成為彩電行業(yè)下半年尋求突破的重點(diǎn)。