摘要

過去的一年，國內(nèi)彩電市場可謂競爭激烈。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國彩電行業(yè)主要企業(yè)的平均利潤率為1.3%，相比其他家電品類而言，處于低利潤下運營，很多知名彩電品牌謀求轉(zhuǎn)型。除了彩電市場大環(huán)境低迷的原因之外，以“價格戰(zhàn)”主導的2017年互聯(lián)網(wǎng)電視市場更是“折騰不斷，愁云慘淡”。

過去的一年，國內(nèi)彩電市場可謂競爭激烈。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國彩電行業(yè)主要企業(yè)的平均利潤率為1.3%，相比其他家電品類而言，處于低利潤下運營，很多知名彩電品牌謀求轉(zhuǎn)型。除了彩電市場大環(huán)境低迷的原因之外，以“價格戰(zhàn)”主導的2017年互聯(lián)網(wǎng)電視市場更是“折騰不斷，愁云慘淡”。

邁進2018年，隨著伴隨產(chǎn)能釋放，面板價格進入下行通道，互聯(lián)網(wǎng)電視卷土重來，暴風、PPTV等品牌紛紛發(fā)布新品及戰(zhàn)略高調(diào)對標小米電視。與其他品牌高調(diào)的價格戰(zhàn)不同，上市三周年的微鯨于5月19日在合肥低調(diào)的舉辦了一年一度的全國核心用戶答謝會，商家、粉絲用戶、以及微鯨的合作伙伴數(shù)百嘉賓悉數(shù)到場。在三周年的現(xiàn)場，微鯨傳遞出終結(jié)價格戰(zhàn)，回歸好產(chǎn)品，擁抱變化，與合作伙伴快樂前行的理念。

用數(shù)據(jù)說話，好口碑是前行動力雖然經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)電視的巔峰與谷底，但微鯨對未來依然充滿信心！因為用戶用數(shù)據(jù)告訴我們，他們喜愛微鯨的產(chǎn)品！微鯨科技總裁鄧禮帆在一年一度的微鯨全國核心用戶答謝會上，作題為《擁抱變化快樂前行》的演講時表示：“2017年，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)愁云慘淡，折騰不斷，但微鯨三年沉淀的品牌和用戶口碑都給團隊巨大的信心，微鯨初心不變，2018繼續(xù)攜手小伙伴快樂前行?！?/p>

2年前，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)掀起了一股競爭熱潮，而今，互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的競爭開始“去泡沫化”，各大行業(yè)玩家趨于理性?！?018年電市場的銷售規(guī)模將達4898萬臺，同比增長3個百分點?！眾W維云網(wǎng)高級副總裁董敏說：“微鯨在消費者心目中擁有科技和娛樂的屬性，有年輕的品牌標簽。美好生活催生新需求，擁有顏值，能夠向用戶提供健康，便利，讓用戶感到快樂，啟發(fā)教育的產(chǎn)品會有更大的發(fā)展?！?/p>

在口碑為王的時代，微鯨憑借領(lǐng)先的人工智能語音、海量內(nèi)容資源和時尚外觀設(shè)計，讓消費者在選擇微鯨的時候，更放心、更信任、更喜愛。微鯨電視也因此在 2017中國智能電視“金遙控”獎評選中，摘得“最受歡迎電視品牌”大獎，并在二十余家智能電視品牌激烈競爭中脫穎而出，榮登“口碑王”的殊榮。

告別價格戰(zhàn)，回歸用戶需求微鯨早在2016年就停止野蠻的價格戰(zhàn)，我們無意再在618與傳統(tǒng)廠商比拼1999元的低價大彩電?！蔽ⅥL科技總裁鄧禮帆認為，在市場足夠大的時候，消費者的需求開始細分，筆記本電腦也會出現(xiàn)高性能本、游戲本等細分產(chǎn)品。“微鯨有信心為中產(chǎn)年輕家庭設(shè)計和制造他們喜歡的產(chǎn)品，在家庭互聯(lián)網(wǎng)化產(chǎn)品細分領(lǐng)域做出高品質(zhì)和高格調(diào)的智能產(chǎn)品，這是微鯨3年不變的初心?！?/p>

微鯨的消費群體正是這樣一群追求更美好生活的新中產(chǎn)家庭，40%以上的家庭月收入超過2萬元。三年以來，始終堅持“軟件+硬件+內(nèi)容服務(wù)“三位一體的戰(zhàn)略使得微鯨的系列產(chǎn)品獲得了這些新中產(chǎn)用戶的認可。代表消費者口碑的高復購率，99%的滿意度，8000萬家庭用戶點贊的WUI系統(tǒng)使得微鯨開機率活躍度在互聯(lián)網(wǎng)電視里位居首位，數(shù)據(jù)告訴我們微鯨用戶喜愛我們的產(chǎn)品。

聚焦好產(chǎn)品，重塑戰(zhàn)略內(nèi)核說到底，能被用戶認可，離不開微鯨的好產(chǎn)品。以微鯨今年最新發(fā)布的流淌著D系列全能高配血液的65D PRO為例，在上一代65配置基礎(chǔ)上，全面升級！把更好的家庭娛樂帶給用戶。在大尺寸屏幕已成為客廳主流的情況下，買大屏電視也成為了消費者的主流選擇，65英寸大屏雖然相當于4臺32英寸電視屏幕大小，觀影感受會更加震撼。此外，使用夏普技術(shù)原裝VA軟屏，4K超高清，分辨率高達3840*2160，像素多達829萬，即使屏幕尺寸加大，畫面也依然細膩動人，4K色彩增強技術(shù)，支持動態(tài)背光，每處細節(jié)都清晰銳利。大聲場高功率音箱，比D系列55D功率增加25%，聲音更加響亮清晰，DOLBY Audio音頻解碼，讓你在家也能體會到影院級享受。

65D PRO搭載64位旗艦電視芯片，擁有高達每秒60幀的4K視頻解碼能力，無論4K大片還是大型游戲，都能輕松駕馭；全金屬、纖薄的機身的設(shè)計，延續(xù)2017年德國iF、紅點設(shè)計大賽和2016年“中國好設(shè)計”金獎2代K系列的風格，底座設(shè)計上采用全新的工藝，棱角分明，質(zhì)感十足，更是為微鯨65D PRO的全高配性能披上了簡約大氣的外觀設(shè)計。

此外微鯨還發(fā)布了WUI2.0全新UI繪制引擎，提高了系統(tǒng)的穩(wěn)定性，同時優(yōu)化了內(nèi)存占用率。新的UI效果覆蓋全系統(tǒng)各功能頁面，體驗更統(tǒng)一。整體運行性能將提升約20%-40%（在60刷新率下的FPS測試，來自微鯨測試實驗室）。微鯨電視與數(shù)萬千家庭喜歡的“電視貓”采用同樣的智能電視系統(tǒng)WUI，8000萬家庭都在用，垂直瀑布流UI，頁面簡潔，速度流暢，操控智能，老人小孩都可以輕松上手。而且版本會不斷更新升級，每月都會有新功能上線。

渠道、產(chǎn)線兩手抓 跨界經(jīng)營朋友圈在目前智能電視行業(yè)激烈的競爭中，只有從用戶體驗的角度出發(fā)，不斷升級優(yōu)化服務(wù)，持續(xù)滿足用戶需求，才能成為真正的贏家。而微鯨科技一直深諳此道，從2015年至今，微鯨科技所有的探索和創(chuàng)新，始終堅持家庭大屏的互聯(lián)網(wǎng)化探索，埋頭鉆研AI在家庭大屏的落地場景。在這個跨界的時代，獲取更多合作伙伴的支撐成為消費者完美體驗的關(guān)鍵。

華人文化首席運營官許濤先生出席2018年微鯨全國核心用戶答謝會并致辭：“微鯨在CMC（華人文化基金）的版圖里是一個B2C直面用戶的科技屬性公司，在消費中心目中，微鯨的品牌年輕又有活力。經(jīng)過一系列的調(diào)整，CMC和CMC的內(nèi)容生態(tài)會繼續(xù)堅定地支持微鯨的健康發(fā)展。”

騰訊是微鯨的創(chuàng)始投資方，也是合作伙伴。3年來，在騰訊視頻渠道合作伙伴中，微鯨一直是最懂用戶和會員經(jīng)營的團隊。“開機率，用戶均收視時長，會員續(xù)費率”都位居榜首，數(shù)據(jù)是微鯨用戶喜愛微鯨產(chǎn)品的直接證據(jù)。2018年下半年，微鯨將成為騰訊“四屏通”合作互聯(lián)網(wǎng)電視。以后，用戶只要擁有騰訊會員，打開微鯨電視就能免費收看騰訊院線大片、熱播劇集、美劇、TVB劇，紀實頻道付費劇集、少兒動漫付費劇集、騰訊會員直播等全網(wǎng)第一的付費內(nèi)容。

從2015年至今，微鯨科技所有的探索和創(chuàng)新，始終堅持家庭大屏的互聯(lián)網(wǎng)化探索，埋頭鉆研AI在家庭大屏的落地場景。在智能領(lǐng)域，微鯨的探索得到了諸多同行的欣賞。

此外，微鯨與擁有亞洲地區(qū)NO1的電視自動化裝配生產(chǎn)線的京東方高創(chuàng)達成戰(zhàn)略合作。而美的和微鯨自2016年起，早就成為業(yè)內(nèi)著名的“黑白配”搭檔。美的集團用戶與市場部、美的旗艦店運營負責人楊勇認為：“作為一家全球領(lǐng)先的消費電器、暖通空調(diào)、機器人與自動化系統(tǒng)、智能供應(yīng)鏈的科技集團，美的集團高度重視智慧家居布局，我們非常認同微鯨對家庭用戶的理解、看重微鯨的研發(fā)實力。美的與微鯨于2016年達成“黑白配”戰(zhàn)略合作。目前美的智慧家電與微鯨全系列產(chǎn)品已實現(xiàn)互聯(lián)互通，微鯨智能產(chǎn)品在美的旗艦店、美的前裝店、美的中央空調(diào)專賣店等美的渠道終端陸續(xù)運用及銷售，獲得非常好的用戶使用好評?！?/p>