摘要

　　2018年1月，中國彩電市場的2017年全年數(shù)據(jù)如約而至。4752萬臺的全年零售量，遠沒有一年前的突破5000萬臺那么令業(yè)界振奮。1月底，《電器》記者就彩電業(yè)2017年和未來的發(fā)展專訪了中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌。談及2017年成績單，他強調(diào)，規(guī)模的小幅回落符合市場的周期性發(fā)展規(guī)律。更為重要的是，彩電業(yè)經(jīng)過2017年的調(diào)整和蓄力，擁有了創(chuàng)造未來的更多可能。

　　2018年1月，中國彩電市場的2017年全年數(shù)據(jù)如約而至。4752萬臺的全年零售量，遠沒有一年前的突破5000萬臺那么令業(yè)界振奮。1月底，《電器》記者就彩電業(yè)2017年和未來的發(fā)展專訪了中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌。談及2017年成績單，他強調(diào)，規(guī)模的小幅回落符合市場的周期性發(fā)展規(guī)律。更為重要的是，彩電業(yè)經(jīng)過2017年的調(diào)整和蓄力，擁有了創(chuàng)造未來的更多可能。

　　

積蓄力量，市場有望回暖

　　2017年，中國彩電市場整體規(guī)模發(fā)展沒有達到預(yù)期，是諸多因素共同作用的結(jié)果?！皬暮暧^方面來看，房地產(chǎn)行業(yè)受到限購政策影響較大，房屋成交量下降導(dǎo)致消費者對家電類產(chǎn)品的需求有所降低。與此同時，消費者更新彩電的欲望不高，這也令規(guī)模比較穩(wěn)定的彩電市場缺少了換新需求的動力?！焙聛啽蠓治稣f，“從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，上游面板價格的持續(xù)上漲對彩電行業(yè)造成了較大的影響，產(chǎn)品利潤被不斷壓縮，整機企業(yè)無法在產(chǎn)品推廣、促銷活動進行更多的投放，這也是影響彩電市場規(guī)模持續(xù)增長的重要因素之一?！?/p>

　　據(jù)了解，2017年彩電企業(yè)的利潤僅為1%~2%，上游面板企業(yè)的利潤增幅卻很高，全球六大面板廠2017年前三季度營業(yè)收入達到1000億元。在“供不應(yīng)求”的環(huán)境下，上游液晶面板廠投入幅度不斷增大，隨著2018年面板供應(yīng)量進一步提升，面板價格有望下降。據(jù)郝亞斌介紹，京東方第10.5代TFT-LCD生產(chǎn)線已經(jīng)于2017年12月投產(chǎn)，華星光電則在2017年6月開工建設(shè)了中國首條第6代柔性LTPS-AMOLED顯示面板生產(chǎn)線，這些都是助力彩電市場復(fù)蘇的“催化劑”?！?018年，伴隨著產(chǎn)業(yè)鏈條的日益完善，中國彩電行業(yè)將擁有更大的話語權(quán)?！彼f。

　　在郝亞斌看來，彩電市場在2016年取得規(guī)模突破后，2017年出現(xiàn)小幅回落其實符合家電市場的周期性發(fā)展規(guī)律。同時，經(jīng)過2017年的調(diào)整，彩電市場的發(fā)展態(tài)勢將由“井噴式”增長歸于平穩(wěn)，市場格局更趨穩(wěn)定，這對于彩電行業(yè)的長期發(fā)展來說是好事。他認為，彩電市場的穩(wěn)定發(fā)展不僅受消費環(huán)境和產(chǎn)品本身的影響，合理的市場秩序以及可持續(xù)性的發(fā)展方式也是非常重要的。以互聯(lián)網(wǎng)品牌為例，2016年的風(fēng)生水起并未延續(xù)到2017年??市場份額大幅縮減，下降為13%;2017年互聯(lián)網(wǎng)品牌新上市機型數(shù)量為161個，同比下降11%，甚至一些企業(yè)已經(jīng)無法繼續(xù)運營。

　　據(jù)郝亞斌介紹，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌發(fā)展放緩的原因有很多。一是互聯(lián)網(wǎng)品牌主打的“低價”“性價比”策略在2017年受到上游面板價格上漲影響，利潤流失太大，資金缺口很難補齊。二是產(chǎn)業(yè)鏈整合能力差，彩電是一個產(chǎn)業(yè)鏈較長而成熟的行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌在這方面既缺乏經(jīng)驗也缺乏調(diào)整能力。三是互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌沒有自身的核心競爭力，雖然2016年依靠性價比、內(nèi)容、營銷理念等策略獲得高速增長，但是2017年傳統(tǒng)彩電品牌紛紛在這些方面發(fā)力，互聯(lián)網(wǎng)品牌競爭優(yōu)勢迅速丟失，這也造成了互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌市場份額的下降。他說：“經(jīng)歷2017年的震蕩，相信很多互聯(lián)網(wǎng)品牌對于彩電行業(yè)也有了新的認識，他們會從短平快的發(fā)展理念中脫離出來，轉(zhuǎn)變?yōu)榉€(wěn)健、長遠的發(fā)展思路，為彩電行業(yè)注入新的活力?！?/p>

　　

差異化競爭趨勢明顯，消費痛點還需挖掘

　　《電器》記者注意到，不同于往年，2017年中國彩電市場并沒有形成單一的技術(shù)熱點，而是呈現(xiàn)出“百花齊放”的形態(tài)。“2017年，各大品牌紛紛拿出自己的‘殺手锏’，比如海信電視的ULED顯示背光分區(qū)技術(shù)、長虹CHiQ電視的人工智能與聲紋識別技術(shù)、TCL電視的量子點顯示技術(shù)、康佳電視的AI技術(shù)與智能家庭中心、創(chuàng)維電視的OLED顯示技術(shù)等?！焙聛啽蟊硎荆案鱾€品牌的獨有技術(shù)在不斷形成差異化競爭，對于技術(shù)熱點的追蹤方向各有不同。有些品牌更加注重高分辨率、清晰度，如夏普主推的8K顯示;有些品牌則在人工智能方面進行全面布局，力爭將電視機打造成集家電控制、內(nèi)容篩選、語音交互于一體的智能化影音娛樂終端。除此之外，也有像索尼這樣將發(fā)聲技術(shù)與顯示技術(shù)跨界融合，打造視覺、聽覺于一體的影音技術(shù)。隨著技術(shù)朝多元化的方向發(fā)展，消費者可以選擇更加貼合自身消費需求的彩電，而且避免了‘技術(shù)相同、品質(zhì)相仿’最后依靠價格取勝的競爭方式。”

　　技術(shù)的不斷進步并沒有如行業(yè)所預(yù)期的那樣，掀起彩電更新消費的熱潮。郝亞斌認為，目前，中國家庭的彩電更新周期非常長。他分析稱：“根據(jù)我們的調(diào)查，很多用戶家中彩電的更換周期為12年，甚至超過12年，一方面是由于彩電本身故障率較低，另一方面是消費者很少關(guān)注彩電更新迭代的變化，再加上彩電企業(yè)對于新技術(shù)、新產(chǎn)品的推廣力度小，造成了消費者形成了‘能看就不換’的消費理念?！睋?jù)介紹，近年來，中國電子視像行業(yè)協(xié)會積極配合彩電企業(yè)，引導(dǎo)消費者對老舊產(chǎn)品進行更換，推出了“汰舊換優(yōu)”活動以及“美好生活的需要從換一臺好電視開始”這一宣傳口號。除此之外，消費痛點不明晰也是造成彩電更新慢的一個原因。近年來，彩電行業(yè)始終沒有出現(xiàn)一個像顯像管電視升級為液晶電視這樣的技術(shù)變革，各個品牌對于未來的彩電技術(shù)的發(fā)展方向也在不停摸索當中，很難出現(xiàn)大規(guī)模的更換熱潮。

　　目前，彩電在硬件技術(shù)發(fā)展與內(nèi)容資源上也存在一定的矛盾。郝亞斌介紹說：“雖然8K產(chǎn)品已經(jīng)開始呈現(xiàn)普及趨勢，但與之匹配的內(nèi)容幾乎沒有，即使是已經(jīng)全面普及的4K產(chǎn)品，能夠觀看的資源也非常少，這是顯示技術(shù)和內(nèi)容的矛盾。另外，很多家庭還在使用老舊的彩電，與新出現(xiàn)的全高清電視節(jié)目不兼容，而消費理念的落后使他們忽略了產(chǎn)品的升級，這是新內(nèi)容與老產(chǎn)品的矛盾?！盎谝陨隙喾N原因，我們認為，彩電的更換周期應(yīng)該維持在7~8年，這樣無論產(chǎn)品的使用安全性，還是硬件與內(nèi)容的匹配程度都是非常合適的。不僅如此，這個更換周期能夠在保證不給家庭帶來很大的負擔的同時，避免資源浪費。”

　　

拓展海外市場，緊跟技術(shù)趨勢

　　談及彩電行業(yè)未來的發(fā)展，郝亞斌信心滿滿。在2017年4752萬臺的成績單背后，他看到更多的是彩電行業(yè)新的競爭優(yōu)勢。他告訴《電器》記者：“首先，中國彩電企業(yè)紛紛走向海外，開辟了新的市場。海外消費者對于中國品牌的認知也在由‘中國代工’向‘中國制造’轉(zhuǎn)變，這是中國彩電企業(yè)由大到強的必經(jīng)之路?！焙ｊP(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年1~11月，中國彩電出口量為7422萬臺，同比下降0.8%;出口額達到128.3億美元，同比增長13.6%。中國彩電自主品牌在海外市場表現(xiàn)同樣搶眼。2017年，TCL電視在北美市場份額已經(jīng)排到第三名，個別月份甚至可以排到第二名。海信電視在南非、澳大利亞等地的市場取得了非常矚目的成績，已經(jīng)成為當?shù)財?shù)一數(shù)二的主流品牌。除此之外，海信在2017年還完成了對東芝電視的并購，這也是彩電業(yè)國際化提速的重要一步。

　　在產(chǎn)品端，郝亞斌認為，智能電視將在未來爆發(fā)更大的潛力。他說：“智能化在彩電上的普及度已經(jīng)非常高。2017年，智能電視銷量已經(jīng)占到中國彩電市場總銷量的86%，而且智能電視正在為消費者帶來顯而易見的體驗升級，從投屏互動到語音識別和控制，再到智能場景控制與針對性內(nèi)容推薦，‘智能’不再是一個噱頭，而是可以真正帶給消費者更舒適、便捷體驗的技術(shù)手段。需要注意的是，智能顯示產(chǎn)業(yè)已成為承載智能硬件、人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和虛擬現(xiàn)實等科技革命的重要支撐和基礎(chǔ)。人類生活在一個視像化時代，顯示無處不在，更重要的是它將影響和改變?nèi)藗兊纳罘绞揭约吧虡I(yè)架構(gòu)和秩序。同時，智能顯示產(chǎn)業(yè)是中國制造業(yè)的重要組成部分，未來將形成‘視像化+’的新經(jīng)濟浪潮，以彩電為核心的視像行業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展中的地位和作用將更為重要。新工業(yè)革命與中國實施制造強國戰(zhàn)略將形成歷史性交匯，智能顯示產(chǎn)業(yè)必須把握住這一變革趨勢和時間窗口，努力搶占新一輪的產(chǎn)業(yè)競爭制高點?！绷硗?，大屏化也是彩電未來的技術(shù)發(fā)展趨勢。郝亞斌補充說：“與顯示技術(shù)的進步不同，大屏幕帶給消費者的體驗升級更為直觀，而且如今大屏電視機的價格也并不貴。目前，行業(yè)需要想方設(shè)法拉動更新需求?！?/p>

　　“中國社會的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。大屏智能電視已經(jīng)不僅僅是一個顯示終端，也是家庭生活最重要的顯示與控制中樞，更是營造家庭和睦氛圍和歡聚娛樂的重要平臺。人們追求美好生活應(yīng)該從換一臺好電視開始?！焙聛啽蟾锌溃爸袊彝サ馁徺I力已經(jīng)不再是彩電市場發(fā)展的瓶頸，對于彩電定期迭代更新的消費理念還需要企業(yè)傾注大量的時間和精力去推廣，企業(yè)要把產(chǎn)品做好，中國電子視像行業(yè)協(xié)會要把風(fēng)向控好，為了讓消費者感受到彩電升級帶來的幸福感，我們還有很多事情要做?！?/p>