摘要

　　2017年，中國洗衣機行業(yè)延續(xù)了2015年和2016年持續(xù)向上的勢頭，產(chǎn)銷規(guī)模均穩(wěn)中有增。在經(jīng)歷家電下鄉(xiāng)的“大起”和隨后而至的“下落”后，洗衣機行業(yè)走出了一條以“結構調(diào)整”和“創(chuàng)新升級”為主線的發(fā)展道路。

　　2017年，中國洗衣機行業(yè)延續(xù)了2015年和2016年持續(xù)向上的勢頭，產(chǎn)銷規(guī)模均穩(wěn)中有增。在經(jīng)歷家電下鄉(xiāng)的“大起”和隨后而至的“下落”后，洗衣機行業(yè)走出了一條以“結構調(diào)整”和“創(chuàng)新升級”為主線的發(fā)展道路。

　　

品牌企業(yè)領銜，產(chǎn)量繼續(xù)上行

　　延續(xù)2015~2016年的增勢，2017年，中國洗衣機產(chǎn)量再攀新高。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2017年1~11月，中國洗衣機產(chǎn)量為7013.114萬臺，同比增長3.06%。據(jù)《電器》記者了解，各大企業(yè)的滾筒洗衣機和全自動波輪洗衣機的產(chǎn)量都在提升，這兩類產(chǎn)品已經(jīng)成為拉升中國洗衣機產(chǎn)量增長的主力。

　　《電器》記者從品牌企業(yè)處獲得的同樣是好消息。從青島海爾和小天鵝A第三季度披露出的財報來看，海爾和美的兩大領軍企業(yè)的洗衣機業(yè)務收入均實現(xiàn)超過30%的大幅增長，生產(chǎn)情況均處于較好的狀態(tài)。

　　博西家電中國區(qū)高級副總裁兼首席銷售官王偉慶表示，2017年博西家電洗衣機產(chǎn)量與2016年相比繼續(xù)保持兩位數(shù)的穩(wěn)定增長，在中國市場產(chǎn)銷兩旺，部分主力產(chǎn)品甚至呈現(xiàn)供不應求的狀態(tài)。

　　南京創(chuàng)維家用電器有限公司洗衣機產(chǎn)品線總經(jīng)理周國賢表示，2017年創(chuàng)維洗衣機產(chǎn)量將突破110萬臺，同比增長超過35%，2018年創(chuàng)維洗衣機的產(chǎn)量預計將突破150萬臺?？导?017年投資建設了年產(chǎn)量百萬臺的智能洗衣機生產(chǎn)線，預計將于2018年第一季度末投產(chǎn)?？导咽袌霾坑嘘P負責人坦言，這主要是基于智能洗衣機市場的發(fā)展和提升而做出的決策。

　　

內(nèi)外銷表現(xiàn)平穩(wěn)，企業(yè)迎豐收年

　　在市場端，洗衣機的表現(xiàn)同樣可圈可點，內(nèi)銷和出口規(guī)模均實現(xiàn)平穩(wěn)增長。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2017年1~11月，中國洗衣機市場零售量為3246萬臺，同比增長與2016年持平;零售額為640億元，同比增長6.3%。這也從側面說明，洗衣機市場的產(chǎn)品結構調(diào)整成效已現(xiàn)，以滾筒洗衣機、健康洗衣機、變頻洗衣機、智能洗衣機為代表的高附加值產(chǎn)品，不僅引領著市場結構的升級方向，而且已經(jīng)收獲越來越多消費者的青睞(詳見本刊P.18和P.26)。產(chǎn)品結構調(diào)整，向高端傾斜，已經(jīng)成為不少品牌企業(yè)謀求市場發(fā)展的重要策略。海爾有關負責人表示，海爾洗衣機業(yè)務結構升級效果明顯，通過直驅(qū)變頻滾筒實現(xiàn)差異化引領，2017上半年滾筒洗衣機收入增長50%。

　　洗衣機出口市場保持了比較穩(wěn)定的規(guī)模。海關數(shù)據(jù)顯示，2017年1~10月，中國洗衣機出口量為1884.89萬臺，同比增長1.9%;出口額為24.61億元，同比下降11.5%。美國針對韓國企業(yè)在中國產(chǎn)洗衣機反傾銷落下實錘，使得LG和三星不得不將訂單遷至中國以外的制造基地，進而影響了出口量的增長。同時，匯率的大幅波動，也給企業(yè)帶來不少麻煩。雖然整體保持平穩(wěn)，但領軍企業(yè)的表現(xiàn)都還不錯，海爾和美的系的洗衣機出口形勢明顯優(yōu)于其他品牌。根據(jù)小天鵝A半年報，2017年1~6月，公司洗衣機外銷業(yè)務收入為21.9億元，同比增長43.3%。美的集團洗衣機事業(yè)部有關負責人告訴《電器》記者，美的作為自有品牌的輸出增長較為明顯。據(jù)周國賢介紹，創(chuàng)維洗衣機出口呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，2017年出口規(guī)模同比增長超過200%，目前產(chǎn)品已覆蓋歐洲、中亞、東南亞、非洲等主要市場。

　　海爾、美的、博西家電、松下、創(chuàng)維、康佳等品牌企業(yè)都在2017年收獲了不錯的銷售業(yè)績(具體品牌表現(xiàn)詳見本刊P.16)。青島海爾三季度報顯示，2017年1~9月，洗衣機業(yè)務收入增長41%。小天鵝的前三季度同樣表現(xiàn)優(yōu)異，營業(yè)收入為159.77億元，同比增長32.53%。王偉慶坦言：“博西家電洗衣機銷售表現(xiàn)出色，超出了我們的預期?！睋?jù)周國賢透露，2017年創(chuàng)維洗衣機在內(nèi)銷市場同比增長30%，達成本年度目標。康佳市場部有關負責人表示，2017年康佳洗衣機在內(nèi)銷方面的表現(xiàn)基本與預期符合，總體保持10%左右的增長。杭州松下家用電器有限公司總經(jīng)理柳建國告訴《電器》記者，松下洗衣機的增長情況和行業(yè)差不多，但是比行業(yè)平均水平略高，產(chǎn)品結構有所調(diào)整。

　　此外，中國洗衣機市場的集中度越來越高，中小洗衣機品牌的生存空間受到擠壓，不少在家電下鄉(xiāng)時代成長起來的品牌，已經(jīng)逐漸退出市場。

　　

把握升級趨勢，產(chǎn)品、渠道雙調(diào)整

　　對于洗衣機行業(yè)而言，在國內(nèi)經(jīng)濟形勢沒有根本性變化的2017年，擺在面前的困難并不比之前幾年少??房地產(chǎn)調(diào)控政策再次收緊，原材料價格居高不下，洗衣機家庭擁有量趨于飽和等。同時，洗衣機行業(yè)也面臨新的機遇??消費升級趨勢明顯，“二胎”政策催生新的需求，政策時代普及的產(chǎn)品進入更新期，城鎮(zhèn)化進程持續(xù)推進等。

　　“目前洗衣機產(chǎn)品消費的驅(qū)動因素相對穩(wěn)定，主要增長動力是替換需求，而替換需求是一個緩慢釋放的過程，不會集中爆發(fā)?！蓖鮽c表示，隨著消費升級，越來越多的消費者青睞具有更高端功能、為生活帶來更多便捷的洗衣機，消費者對于產(chǎn)品升級換代的需求愈發(fā)強烈，這拉動了整體行業(yè)的增長。

　　面對新的消費需求，已經(jīng)潛心多年進行產(chǎn)品結構調(diào)整的洗衣機企業(yè)，說得上是有備而來，不僅在品類上有滾筒洗衣機、干衣機等可供消費者選擇，在洗滌概念上也推陳出新??分類洗、健康洗、大容量、智能投放等都緊緊抓住用戶需求(詳見本刊P.18)。

　　渠道結構的調(diào)整也在進行中，線上渠道變得愈發(fā)重要。

　　“線上與線下渠道各具特點，優(yōu)勢互補，通過有機融合為消費者帶來更加優(yōu)化的購物體驗。線下門店及體驗店的設立，有助于用戶全方位、深入、零距離地體驗高端家電。通過建立、拓展和電商合作的新生態(tài)，我們積極布局線上渠道，為消費者提供更多價格優(yōu)、品質(zhì)高的家電和更為高效、便捷、革新的家電消費體驗。”據(jù)王偉慶介紹，為了給消費者帶來更為便捷的一站式O2O消費體驗，博西家電積極調(diào)整渠道布局，持續(xù)加強與蘇寧、天貓、京東等線上電商平臺間的合作，同時攜手經(jīng)銷商合作伙伴拓寬線下專賣店的布局，通過線上線下聯(lián)動的模式，讓消費者從更為多元化的渠道獲取高品質(zhì)的家電服務。這也讓博西家電收獲了良好的銷售業(yè)績。2017年“618”期間，博世家電和西門子家電的綜合銷量同比增長11.4%，“雙11”期間兩個品牌的綜合銷量同比大增36%。

　　美的集團洗衣機事業(yè)部有關負責人表示，洗衣機的銷售渠道維持穩(wěn)定，但是線上占比逐年提高，目前線上銷售占整體30%左右。他認為，線上市場主要在重大銷售節(jié)點爆發(fā)，而且線上產(chǎn)品和線下產(chǎn)品的針對性有明顯差異，線上產(chǎn)品更簡單、更易懂，但是目前看來，線上產(chǎn)品結構也在轉(zhuǎn)型，與線下產(chǎn)品愈發(fā)融合。

　　創(chuàng)維的線下銷售與線上銷售比例約為2：1。周國賢表示，從2016年起，創(chuàng)維洗衣機加強了線上市場的產(chǎn)品布局，提升大容量智能波輪洗衣機、滾筒洗衣機及洗烘一體產(chǎn)品的占比，預計2017年創(chuàng)維洗衣機的線上市場規(guī)模將增長1倍以上，2018年還將持續(xù)加強線上產(chǎn)品布局，尋求更大突破。

　　此外，康佳方面也表示，康佳洗衣機的線上銷售占比約為30%。