摘要

　　2017年接近尾聲，回顧這一年的洗衣機(jī)市場，企業(yè)間的競爭依然十分激烈。受到原材料價(jià)格上漲的影響，產(chǎn)品成本壓力倍增，企業(yè)進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，推進(jìn)盈利能力修復(fù)。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1~11月，洗衣機(jī)零售額為640億元，同比增長6.3%;零售量為3246萬臺，同比持平。分渠道來看，線上市場仍能保證40%的增速，線下市場則仍然呈現(xiàn)持續(xù)下降趨勢。價(jià)格方面，線上市場均價(jià)同比增長6.1%，線下市場均價(jià)同比增長12.2%。由于洗衣機(jī)線上市場占比增長明顯，使整體市場均價(jià)被一定程度上稀釋，增幅放緩，增速為6.4%。

　　2017年接近尾聲，回顧這一年的洗衣機(jī)市場，企業(yè)間的競爭依然十分激烈。受到原材料價(jià)格上漲的影響，產(chǎn)品成本壓力倍增，企業(yè)進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，推進(jìn)盈利能力修復(fù)。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1~11月，洗衣機(jī)零售額為640億元，同比增長6.3%;零售量為3246萬臺，同比持平。分渠道來看，線上市場仍能保證40%的增速，線下市場則仍然呈現(xiàn)持續(xù)下降趨勢。價(jià)格方面，線上市場均價(jià)同比增長6.1%，線下市場均價(jià)同比增長12.2%。由于洗衣機(jī)線上市場占比增長明顯，使整體市場均價(jià)被一定程度上稀釋，增幅放緩，增速為6.4%。

　　一直以來，洗衣機(jī)市場均價(jià)上漲主要受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的影響。2017年，在結(jié)構(gòu)升級的基礎(chǔ)上，還受到了原材料漲價(jià)影響，最終洗衣機(jī)市場均價(jià)上漲更加明顯。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線下各類型洗衣機(jī)多呈均價(jià)上漲趨勢，僅滾筒烘干產(chǎn)品處于普及期，市場尚未穩(wěn)定，均價(jià)呈現(xiàn)下降趨勢;線上市場洗衣機(jī)均價(jià)也有明顯上漲，但漲幅小于線下市場，漲幅主要源于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。

　　

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，波輪產(chǎn)品體量不容小覷

　　洗衣機(jī)結(jié)構(gòu)升級是長期且持續(xù)進(jìn)行的過程。2017年，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級仍然表現(xiàn)在滾筒洗衣機(jī)份額持續(xù)增長，滾筒烘干產(chǎn)品是目前洗衣機(jī)市場的升級主力。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年1~11月，線下市場滾筒洗衣機(jī)的零售額份額已經(jīng)超過70%，滾筒烘干產(chǎn)品占比已超過20%;滾筒洗衣機(jī)線上市場占比相對較低，但也超過60%，其中滾筒烘干產(chǎn)品占比也已達(dá)到較高水平，零售額占比為16.8%。

　　洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級過程中，波輪洗衣機(jī)份額被持續(xù)擠壓。但從零售量來看，波輪洗衣機(jī)仍然是消費(fèi)者夠買選擇的偏好產(chǎn)品。2017年1~11月，波輪洗衣機(jī)線下市場零售量占比仍接近50%;在線上市場，波輪洗衣機(jī)占比更高，份額超過50%。

　　

國產(chǎn)品牌持續(xù)擴(kuò)張

　　洗衣機(jī)市場品牌格局十分穩(wěn)定，主流品牌份額雖有增減，但排位基本保持不變，品牌集中度也一直保持在高位。隨著市場發(fā)展的不斷成熟，洗衣機(jī)產(chǎn)品技術(shù)更新速度減慢，產(chǎn)品差異化程度縮小，國產(chǎn)品牌依靠其本土優(yōu)勢，在渠道布局方面表現(xiàn)突出，市場競爭力水平持續(xù)上升。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年1~11月，在線下市場，國產(chǎn)品牌零售額占比為59.3%，相比2016年增長了2.6個(gè)百分點(diǎn);在線上市場，國產(chǎn)品牌占比也更高，為70.2%，相比2016年增長了2.1個(gè)百分點(diǎn)。伴隨著國產(chǎn)品牌份額持續(xù)增長，日韓品牌市場份額下滑明顯，主要原因?yàn)楫a(chǎn)品競爭力下滑，利潤率不足，企業(yè)為保利潤采取的策略性放棄政策。

　　

價(jià)格戰(zhàn)難以為繼

　　洗衣機(jī)市場的利潤率已經(jīng)在低位徘徊，近兩年再次迎來挑戰(zhàn)，2016年下半年起，原材料價(jià)格開始上漲，到2017年原材料價(jià)格仍然持續(xù)在高位，產(chǎn)品成本壓力激增。從零售市場的價(jià)格段角度來看，2017年，洗衣機(jī)價(jià)格競爭已經(jīng)觸底，低端價(jià)格段產(chǎn)品占比出現(xiàn)明顯下滑，線下市場相對較高的價(jià)格段產(chǎn)品占比有不同程度的提升。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年1~11月，在線下市場，低于999元和1000~1499元價(jià)格段的波輪洗衣機(jī)，低于1999元和2000~2999元價(jià)格段的滾筒洗衣機(jī)，市場份額下降均非常明顯;在線上市場，低于999元和1500~1999元價(jià)格段的波輪洗衣機(jī)，低于1999元價(jià)格段的滾筒洗衣機(jī)同樣呈現(xiàn)下降趨勢。

　　原材料價(jià)格上漲至今，洗衣機(jī)市場價(jià)格向上拉升明顯。洗衣機(jī)企業(yè)已經(jīng)開始拋棄低端價(jià)格戰(zhàn)的競爭方式，發(fā)力高端市場，持續(xù)推新賣貴，推動(dòng)產(chǎn)品盈利能力的修復(fù)。持續(xù)已久的“價(jià)格戰(zhàn)”得到遏制，洗衣機(jī)企業(yè)紛紛向提升產(chǎn)品和服務(wù)，提升經(jīng)營質(zhì)量和利潤水平的“價(jià)值戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變。未來，品質(zhì)化升級趨勢將會(huì)延續(xù)，從價(jià)格段上來看，相對應(yīng)的高端市場的占比也將進(jìn)一步提升。

　　

大容量趨勢依舊，重點(diǎn)容量集中化

　　洗衣機(jī)市場的大容量趨勢由來已久，截止目前，產(chǎn)品主銷容量已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)高的水平。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，波輪洗衣機(jī)市場的容量仍舊相對分散，從3.0kg到10.0kg存在多個(gè)容量點(diǎn)。從主銷容量來看，2017年1~11月，在線下市場，波輪洗衣機(jī)主銷容量為8.0kg，零售額占比為30.3%，8.0kg以上的各容量段銷量均呈增長趨勢，且增幅較大;在線上市場，波輪洗衣機(jī)主銷容量也是8.0kg，零售額占比為30.0%，8.0kg以上各容量段銷量雖呈現(xiàn)增長趨勢，但增幅不明顯。波輪洗衣機(jī)8.0kg的市場占比優(yōu)勢十足，預(yù)計(jì)2018年重點(diǎn)容量不會(huì)轉(zhuǎn)移到8.0kg以上。

　　相比波輪市場，滾筒洗衣機(jī)容量則十分集中，8.0kg、9.0kg和10.0kg三個(gè)容量零售額占比已經(jīng)超過80%。滾筒洗衣機(jī)的主銷容量也是8.0kg，在線下市場，8.0kg產(chǎn)品零售額占比為37.6%，占比已呈現(xiàn)下降趨勢，10.0kg產(chǎn)品的增長勢頭最猛，2018年有可能成為主銷容量;在線上市場，滾筒洗衣機(jī)主銷容量為8.0kg，零售額占比為56.3%，主銷地位十分穩(wěn)固，增長勢頭較好;10.0kg產(chǎn)品零售額占比為13.5%，很難取代8.0kg成為主銷容量。

　　

智能仍是發(fā)展熱點(diǎn)

　　智能家居是在互聯(lián)網(wǎng)影響之下物聯(lián)化的體現(xiàn)，其發(fā)展目的是構(gòu)建高效的住宅設(shè)施與家庭日程事務(wù)的管理系統(tǒng)，提升家庭生活的安全性、便利性、舒適性和藝術(shù)性。洗衣機(jī)的智能化是智能家居系統(tǒng)微小但不可或缺的一部分，而作為洗衣機(jī)智能化主力軍的Wi-Fi智能控制功能，目前最大的用處可能就是占位功能。這種占位搭建了智能家居和洗衣機(jī)之間的橋梁，是信息互通端口。智能功能中的智能添加功能則更傾向于做洗衣機(jī)的高端配置，市場占比雖然還在，但已不是智能發(fā)展的主力功能點(diǎn)。

　　從近幾年的數(shù)據(jù)來看，洗衣機(jī)智能功能主要為Wi-Fi智能控制功能。2017年1~11月，洗衣機(jī)線下市場智能化以Wi-Fi智能控制功能為主，其中僅具有Wi-Fi智能控制的產(chǎn)品零售額占比為25.6%，具有Wi-Fi智能控制&智能添加的占比為14.3%，僅具有智能添加功能的產(chǎn)品占比僅為2.2%。而在線上市場，僅具有Wi-Fi智能控制功能的產(chǎn)品市場占比遙遙領(lǐng)先，零售額占比高達(dá)36.9%;具有Wi-Fi智能控制&智能添加的產(chǎn)品占比較低，僅為3.0%;僅具有智能添加功能的產(chǎn)品占比則更少，只有0.2%。

　　

烘干功能炙手可熱，獨(dú)立式干衣機(jī)順勢而起

　　從2016年開始，洗衣機(jī)市場的滾筒烘干產(chǎn)品進(jìn)入快速發(fā)展期，市場占比增長非常明顯。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年，線下市場滾筒烘干產(chǎn)品的占比增至15.0%，同比增長5.2個(gè)百分點(diǎn);線上市場占比也有明顯提升，達(dá)到11.0%。從2016年起，滾筒烘干產(chǎn)品正式成為單獨(dú)細(xì)分品類而存在，同時(shí)，企業(yè)不斷加大產(chǎn)品投入，滾筒烘干產(chǎn)品市場發(fā)展更為迅猛。滾筒烘干產(chǎn)品作為帶來洗衣機(jī)市場格局變化的新品類，多半功勞是企業(yè)的大力推進(jìn)。這種推進(jìn)不僅帶來產(chǎn)品市場份額的快速增長，也將烘干功能普及推廣到消費(fèi)者生活中，推進(jìn)了烘干功能的普及程度。

　　隨著烘干功能的普及，獨(dú)立式干衣機(jī)也進(jìn)入快速發(fā)展通道。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1~11月，獨(dú)立式干衣機(jī)零售額為10億元，同比增長148.5%;零售量為26萬臺，同比增長102.5%。其中，高端類型熱泵式干衣機(jī)是市場主力產(chǎn)品，線下市場零售額占比為75.9%，同比增長15.5個(gè)百分點(diǎn);相應(yīng)的，直排式和冷凝式干衣機(jī)市場份額受到嚴(yán)重?cái)D壓。相比洗干一體機(jī)，獨(dú)立式干衣機(jī)的使用體驗(yàn)明顯更好，消費(fèi)者也更偏向于高端人群，是需求升級和產(chǎn)品升級大形勢下的主力產(chǎn)品。

　　2017年形勢已定，即將到來的2018年，經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定性仍在，直接的刺激性政策仍處于空窗期，房地產(chǎn)需求持續(xù)冷卻，市場需求不旺。就目前整體形勢來看，市場仍將處于盤整期。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，2018年，洗衣機(jī)市場零售額將達(dá)到743億元，同比增長3.5%;零售量將達(dá)到3730萬臺，同比增長1.1%。與此同時(shí)，更新?lián)Q代需求主導(dǎo)市場的大趨勢不變，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的品質(zhì)化需求也將延續(xù)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將達(dá)到新的水平，升級趨勢會(huì)進(jìn)入新的階段，而企業(yè)也將不懈努力，推動(dòng)產(chǎn)品的升級發(fā)展，為消費(fèi)者帶來更加卓越的產(chǎn)品。