摘要

　　隨著人們對飲水健康日益重視，為凈水器行業(yè)的快速發(fā)展提供了契機。經(jīng)過多年的增長與發(fā)展，2017年凈水市場穩(wěn)中有升、品牌集中度不斷提升，凈水器作為新型的家電品類得到越來越多的消費者關(guān)注。然而，國內(nèi)凈水行業(yè)存在的種種亂象也不容忽視。12月6日，由中國電子信息行業(yè)聯(lián)合會和奧維云網(wǎng)聯(lián)合主辦的“2017凈水行業(yè)發(fā)展高峰論壇”在北京舉辦。這場以“知水論道”為主題的高峰論壇，匯聚了行業(yè)標準及檢測機構(gòu)權(quán)威專家、家電渠道商代表以及A.O.史密斯、安吉爾、3M、美的、長虹、老板、創(chuàng)維、泉來等凈水企業(yè),并得到蘇寧的大力支持。

　　隨著人們對飲水健康日益重視，為凈水器行業(yè)的快速發(fā)展提供了契機。經(jīng)過多年的增長與發(fā)展，2017年凈水市場穩(wěn)中有升、品牌集中度不斷提升，凈水器作為新型的家電品類得到越來越多的消費者關(guān)注。然而，國內(nèi)凈水行業(yè)存在的種種亂象也不容忽視。12月6日，由中國電子信息行業(yè)聯(lián)合會和奧維云網(wǎng)聯(lián)合主辦的“2017凈水行業(yè)發(fā)展高峰論壇”在北京舉辦。這場以“知水論道”為主題的高峰論壇，匯聚了行業(yè)標準及檢測機構(gòu)權(quán)威專家、家電渠道商代表以及A.O.史密斯、安吉爾、3M、美的、長虹、老板、創(chuàng)維、泉來等凈水企業(yè),并得到蘇寧的大力支持。

　　

由“飲”向“凈”，水家電邁向大時代

　　對于即將收官的2017年，曾經(jīng)影響人們生活的空氣污染雖然已經(jīng)大為改善，但水污染依然存在。在水資源貧乏、水源污染嚴重、水污染突發(fā)事件頻發(fā)、二次供水污染等狀況頻出的當下，保障飲用水安全刻不容緩。同時，隨著人們生活水平的提高，對生活飲用水質(zhì)量的要求也越來越高，中國水家電正從“飲”時代向“凈”時代跨越，凈水器市場迎來快速發(fā)展的契機。

　　自2012年以來，凈水行業(yè)一直有序發(fā)展，市場規(guī)模穩(wěn)步提升。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2012年以來，凈水市場從“快走”到“快跑”，2014年行業(yè)市場規(guī)模為97億元，2015~2016年市場規(guī)模持續(xù)走高，規(guī)模分別為147億元和203億元，凈水市場可謂日益壯大，隨著凈水市場規(guī)模的擴張，目前凈水器品類增速呈現(xiàn)放緩趨勢。

　　奧維云網(wǎng)董事長兼總裁文建平強調(diào)，中國凈水行業(yè)正處于成長初期，凈水產(chǎn)業(yè)將擁有高保有量，未來發(fā)展?jié)摿Υ?。隨著人們對健康生活品質(zhì)的推崇以及用戶健康意識的覺醒和收入的提升，凈水器勢必會從彈性需求產(chǎn)品向家庭必需品轉(zhuǎn)變。奧維云網(wǎng)(AVC)預測，2018年凈水市場銷售規(guī)模將達到329億元。

　　

千“機”一面，行業(yè)亂象亟待解決

　　雖然凈水行業(yè)發(fā)展火熱，但在“野蠻生長”的凈水器市場，亂象并沒有得到良好的解決，很多業(yè)內(nèi)人士將凈水器市場出現(xiàn)的這種亂象稱為“黎明前的黑暗”。

　　會上，奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德對《2018年中國凈水行業(yè)發(fā)展白皮書》進行了解讀。他表示，火熱的市場表現(xiàn)，讓許多企業(yè)看中了凈水領(lǐng)域的巨大潛力，紛紛進入該市場。而在凈水行業(yè)欣欣向榮的環(huán)境下，部分企業(yè)忽視了在產(chǎn)品和服務方面及時升級和完善，以致行業(yè)亂象叢生。目前凈水器行業(yè)普遍存在的問題是很多企業(yè)不重視技術(shù)創(chuàng)新，模仿復制比較多，造成凈水產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重。從凈水器市場角度來看，由于凈水器日趨同質(zhì)化，無法滿足消費者的“品質(zhì)型”需求，企業(yè)需要打破慣性思維，不斷強化品牌建設、優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、立體化推進產(chǎn)品升級、立足核心技術(shù)，從競爭白熱化的凈水市場中脫穎而出。

　　

知水論道，把握用戶需求

　　奧維云網(wǎng)健康電器事業(yè)部總監(jiān)戰(zhàn)旗表示，消費者購買凈水器的驅(qū)動因素主要是家里有小孩，其次分別為“飲水健康，提高生活質(zhì)量”“新房裝修，需要添置凈水器”“家里有老人”以及“水污染嚴重”等。

　　調(diào)研顯示，消費者在購買凈水產(chǎn)品時，主要考慮的因素是產(chǎn)品質(zhì)量、凈水效果、品牌、價格、使用壽命和口碑等。大多數(shù)消費者指出在使用凈水產(chǎn)品時，面臨的主要問題有出水量少、產(chǎn)生廢水多、機器工作噪聲大、濾芯使用壽命短、濾芯更換復雜、占用空間大、凈化無效果、不敢直飲以及存在安全隱患等。這些問題也為企業(yè)未來對凈水產(chǎn)品的升級改造指明了方向，以生產(chǎn)出更多受消費者歡迎的產(chǎn)品。

　　值得一提的是，在此次會議上主辦方還舉行了2017中國凈水產(chǎn)業(yè)首屆布萊恩獎頒獎典禮，對凈水行業(yè)優(yōu)秀品牌以及實力產(chǎn)品進行了表彰，同時啟動了蘇寧“凈水超級風暴”線上促銷活動，多款凈水產(chǎn)品將在蘇寧易購平臺進行促銷，回饋消費者。