近日，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)(AVC)在北京聯(lián)合發(fā)布了《2017年三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》。報(bào)告聚焦三季度彩電市場(chǎng)的表現(xiàn)，對(duì)2017年第三季度中國(guó)彩電行業(yè)進(jìn)行盤點(diǎn)，同時(shí)預(yù)測(cè)了2017年彩電市場(chǎng)四季度的運(yùn)行情況。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年三季度彩電市場(chǎng)受上半年彩電面板價(jià)格上漲、互聯(lián)網(wǎng)品牌規(guī)模下降、線上零售渠道增速放緩、企業(yè)市場(chǎng)宣傳聲量缺乏等多重因素影響，遭遇史上最差三季度。2017年三季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為1041萬(wàn)臺(tái)，同比下降12,9%;成本壓力和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，零售額規(guī)模同比上升了1.3%，為357億元;銷售面積為689萬(wàn)平方米，同比下降7.3%。 從全球情況來(lái)看，面板和整機(jī)出貨也并不理想，2017年前三季度，全球面板出貨量191M，同比下降0.9%;全球整機(jī)出貨量152M，同比下降3.6%。

　　雖然市場(chǎng)規(guī)模表現(xiàn)差強(qiáng)人意，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)仍是彩電消費(fèi)的主旋律。彩電市場(chǎng)的消費(fèi)環(huán)境正在改變，社會(huì)階層從新興中產(chǎn)到上層中產(chǎn)和精英階層轉(zhuǎn)變;消費(fèi)主體從60/70后到80/90/00后轉(zhuǎn)變;消費(fèi)地域從一二線城市到三線及以下城市轉(zhuǎn)變;購(gòu)物場(chǎng)景從線下到線上到全渠道融合轉(zhuǎn)變。消費(fèi)升級(jí)主推彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。

　　但對(duì)2017年四季度市場(chǎng)行情，奧維云網(wǎng)給出樂(lè)觀預(yù)計(jì)，進(jìn)入四季度，彩電市場(chǎng)的利好因素較多，零售量規(guī)模有望迎來(lái)反轉(zhuǎn)。

　　首先，面板價(jià)格全線下降。面板價(jià)格自6月份開(kāi)始全線下降，9月份重點(diǎn)尺寸面板價(jià)格接近去年同期。其中32寸HD、43寸FHD、和55寸FHD、55寸UHD的面板價(jià)格已經(jīng)低于去年同期水平，預(yù)計(jì)未來(lái)三個(gè)月面板價(jià)格還將保持下降趨勢(shì)。面板價(jià)格回落緩解了整機(jī)成本壓力，為四季度彩電市場(chǎng)促銷提供更多操作空間。

2017年9月面板價(jià)格

數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)(AVC)顯示產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù) 單位：$

　　其次，年底促銷集中。四季度十一、雙11、雙12、元旦四大促銷集中有望拉動(dòng)四季度規(guī)模實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。從目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，10月份彩電規(guī)模下降放緩，其中十一當(dāng)周逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)了規(guī)模上漲，41W線上零售量規(guī)模增長(zhǎng)38%，線下零售量規(guī)模增長(zhǎng)6.6%。雙11預(yù)售已經(jīng)開(kāi)始，彩電預(yù)售產(chǎn)品中86%的產(chǎn)品型號(hào)預(yù)售價(jià)降到了全年最低價(jià)，其中夏普60寸預(yù)售價(jià)3899元，看尚58寸預(yù)售價(jià)3449元，小米55寸預(yù)售價(jià)2699元。預(yù)售產(chǎn)品低價(jià)的同時(shí)，產(chǎn)品格調(diào)也并未落后，覆蓋OLED、人工智能、曲面、超大尺寸等高端屬性，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，雙11當(dāng)天彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)192萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.6%。

　　最后，核心企業(yè)沖刺勢(shì)在必行。截止三季度，核心企業(yè)BP完成度并不理想，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道數(shù)據(jù)顯示，5大企業(yè)的BP完成率剛過(guò)一半，四季度廠商競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。四大促銷節(jié)點(diǎn)自然成為廠商逐鹿的戰(zhàn)場(chǎng)，彩電市場(chǎng)一年的低迷或?qū)⒁驗(yàn)樗募径鹊臒狒[有所改變。

　　由此，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，Q4彩電市場(chǎng)規(guī)模將有望實(shí)現(xiàn)翹尾上揚(yáng)，四季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)1557萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.9%;零售額規(guī)模為507億元，同比增長(zhǎng)1.9%，成為2017年唯一增長(zhǎng)的季度。2017年全年彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)4778萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.1%;零售額規(guī)模將達(dá)1605億元，同比增長(zhǎng)2.9%。