摘要

　　8月11日，北京，中關(guān)村在線在財經(jīng)行業(yè)專家，知名品牌代表，媒體嘉賓以及數(shù)十個中產(chǎn)家庭代表的見證下發(fā)布了“中產(chǎn)階層科技消費調(diào)查報告”。

　　8月11日，北京，中關(guān)村在線在財經(jīng)行業(yè)專家，知名品牌代表，媒體嘉賓以及數(shù)十個中產(chǎn)家庭代表的見證下發(fā)布了“中產(chǎn)階層科技消費調(diào)查報告”。

　　此次發(fā)布的“中產(chǎn)階層科技消費調(diào)查報告”，是中關(guān)村在線綜合GFK，奇虎360，京東商城，今日頭條等多平臺數(shù)據(jù)，進行篩選，分析推出的科技消費調(diào)查報告。

　　“中產(chǎn)階層科技消費調(diào)查報告”以中產(chǎn)階層為調(diào)查對象，最終采集6000多份有效樣本，涵蓋17條科技產(chǎn)品線，對中產(chǎn)階層科技消費現(xiàn)狀，趨勢，以及未來進行了多角度解構(gòu)和分析。并從多角度評選出中產(chǎn)階層消費者喜愛的科技品牌和產(chǎn)品。

供給側(cè)改革和消費升級

　　工信部電子商務(wù)協(xié)會副理事長唐生為此次發(fā)布會進行了開場致辭。其闡述了在“新常態(tài)”的經(jīng)濟環(huán)境下，“新中產(chǎn)”如何影響中國消費市場環(huán)境，而供給側(cè)改革促進和推動中國消費市場和消費環(huán)境的升級。

　　中國經(jīng)濟的變革已經(jīng)到來，居民基本需求整體上已得到相對較好的滿足，基本消費品增速也呈下行趨勢。相比較之下，中高端和高品質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)需求呈上升趨勢，改善性消費快速增長。

工信部電子商務(wù)協(xié)會副理事長 唐生

　　中國消費結(jié)構(gòu)與發(fā)達國家日益相像，到2030年，中國家庭全年在食物上的支出占比將下降18％，而“可選品”與“次必需品”的支出將顯著增加。未來15年，中國將貢獻全球消費增量的30%。

　　在中國，“新中產(chǎn)”已經(jīng)不僅是消費群體定位的問題，而成了一句口號，一種品質(zhì)消費的象征。而供給側(cè)改革和工匠精神的呼喚也只為幫助中國制造轉(zhuǎn)型升級，只有中產(chǎn)階級消費釋放出新能量才能提振中國經(jīng)濟，創(chuàng)造更多新商業(yè)機會。

　聚焦中產(chǎn)媒體生態(tài)變革

　　中關(guān)村在線作為科技行業(yè)領(lǐng)軍媒體，始終關(guān)注科技行業(yè)消費最新變化，引導(dǎo)科技消費市場良性健康發(fā)展。對于中產(chǎn)階層的崛起，中關(guān)村在線已經(jīng)做出了充分關(guān)注，在媒體發(fā)展形態(tài)，傳播方式方向以及內(nèi)容建設(shè)上做出了相應(yīng)創(chuàng)新與變革。

　　中關(guān)村在線總經(jīng)理高迎兵在發(fā)布會上就“聚焦中產(chǎn)媒體生態(tài)變革”發(fā)表了精彩演講。

　　強消費讓中產(chǎn)更具話語權(quán)，將會決定未來科技發(fā)展趨勢，并且中產(chǎn)消費追逐品牌底蘊，價格已經(jīng)不能決定消費取舍。作為科技行業(yè)的驅(qū)動著，中關(guān)村在線將與中產(chǎn)階層共振，通過垂直互聯(lián)網(wǎng)第一綜合服務(wù)門戶的優(yōu)勢，與融商通聯(lián)業(yè)務(wù)，電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)服務(wù)以及延展的金融投資業(yè)務(wù)一起，驅(qū)動科技行業(yè)中產(chǎn)消費變革。

中產(chǎn)崛起與消費習(xí)慣劇變

　　作為財經(jīng)評論員財經(jīng)專欄作家，葉檀女士在發(fā)布會現(xiàn)場暢談了中產(chǎn)崛起與消費習(xí)慣的巨變。

　?。玻埃保的曛挟a(chǎn)人數(shù)最多的國家是中國，中國中產(chǎn)階層消費更加傾向于高端出國旅游，針對自身健康的高端養(yǎng)生，以及海外購物方面。高品質(zhì)的生活和消費方式將貫穿中產(chǎn)階層消費始終，并且把更多的消費資金投向高品質(zhì)產(chǎn)品，高端餐飲以及高端服務(wù)上。

　　中產(chǎn)階層科技調(diào)查報告發(fā)布

　　中關(guān)村在線聯(lián)合 GFK、京東商城、奇虎 360 以及今日頭條多方同時發(fā)起調(diào)研，并且綜合多份報告，形成的“中國中產(chǎn)階層科技消費調(diào)查報告”正式發(fā)布。

　　中關(guān)村在線總編承健在會上對此調(diào)查報告進行了全面分享。

　　這次調(diào)查于2017年 2月份開始啟動，中關(guān)村在線調(diào)研中心ZDC 聯(lián)合 GFK、今日頭條、奇虎 360、以及京東商城，結(jié)合四家平臺的優(yōu)勢，通過資源的整合，制定出了中產(chǎn)階層科技產(chǎn)品消費調(diào)查問卷，進行數(shù)據(jù)和反饋收集。

　　在調(diào)查報告通過消費觀念，資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，生活態(tài)度以及收入水平四個維度對新中產(chǎn)家庭進行了定義。報告顯示，2017年中國技術(shù)消費電子整體零售市場仍將持續(xù)增長，3C整體零售市場急速迭代產(chǎn)品透漏著無限的想象力，中產(chǎn)消費者更傾向于選擇更具科技感的中高端產(chǎn)品。中高端手機，筆記本，家電，智能穿戴等產(chǎn)品，增長趨勢明顯，輕奢類科技產(chǎn)品備受青睞。

　　面對中產(chǎn)階層品質(zhì)消費的需求，品牌商應(yīng)該在多方面做出改變。

　　首先，中產(chǎn)對產(chǎn)品的態(tài)度，對消費者的態(tài)度決定品牌，更影響中產(chǎn)用戶的選擇。其次，大家對“萬能”型商品越來越缺乏興趣，中產(chǎn)階層消費者更喜歡為專門的問題針對性地去尋找專業(yè)的解決方案。第三，中產(chǎn)階層理性消費不盲目崇拜，對于品質(zhì)有更高的要求，消費的同時更看重與自身價值觀、生活態(tài)度的契合。第四，對文化資本的占有是中國中產(chǎn)階層的重要特點。

　　因此，中產(chǎn)消費具備四大特征，精選，精英，精致以及精明。

　　未來，中國是過去三十年發(fā)生變化最大的國家，將通過中產(chǎn)的崛起發(fā)生本質(zhì)變化。

　大數(shù)據(jù)解讀“新常態(tài)”經(jīng)濟變革

　　 GFK市場咨詢中國董事總經(jīng)理周群就大數(shù)據(jù)如何解讀新常態(tài)的經(jīng)濟變革進行了講解。

　　如今的中國消費市場正在由線上消費主導(dǎo)，技術(shù)消費品市場依然在中國保持積極的增長趨勢。在2017年TCE市場中，中國增長超過全球平均水平，手機和消費電子產(chǎn)品是最主要驅(qū)動力。

　　消費者優(yōu)先選擇具有先進技術(shù)以及優(yōu)質(zhì)服務(wù)的產(chǎn)品，智能類的產(chǎn)品很被中產(chǎn)消費者關(guān)注。2017年中國智能家居市場預(yù)計達到2400億元人民幣，增長15%，人工智能市場在中國的潛力無限。

　　而網(wǎng)絡(luò)支付則驅(qū)動現(xiàn)場消費的無限擴展，目前購買手機的支出13% 來自于消費金融。

科技消費電子中產(chǎn)人群大數(shù)據(jù)洞察

　　我們已經(jīng)從消費趨勢了解到中產(chǎn)階層崛起對中國經(jīng)濟的深刻影響，線上關(guān)注度大數(shù)據(jù)的分析則反映了未來中產(chǎn)階層消費趨勢的快速變革。

　　針對關(guān)注度大數(shù)據(jù)，奇虎360營銷研究院執(zhí)行副院長梁佳與我們分享了360大數(shù)據(jù)對科技消費電子中產(chǎn)人群的洞察分析。

　　在中國科技消費電子產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅是男人的專屬，女人同樣有強大的消費能力。一二線城市高知80后是消費科技電子的主流消費人群，并且制造業(yè)，房產(chǎn)家住，IT互聯(lián)網(wǎng)，廣告營銷，以及金融業(yè)更加關(guān)注科技產(chǎn)品。

　　作為中產(chǎn)階層，更愿意通過工作為自己的夢想買單，注重個人興趣的培養(yǎng)，對旅游，奢侈品，社交，電商購物以及理財都很有興趣。并且從關(guān)注度情況來看，中產(chǎn)人群對高端家電，大尺寸電視，高顏值輕巧的筆記本，相機等有更多興趣關(guān)注。

　　中產(chǎn)階層科技消費頒獎典禮

　　近年來消費者對于中高端產(chǎn)品的關(guān)注愈發(fā)強烈，隨著中產(chǎn)階層購買力的提升，中高端家電及數(shù)碼3C消費市場也得到了更多廠商的重視。根據(jù)《中產(chǎn)階層科技消費趨勢調(diào)查報告》的市場調(diào)研數(shù)據(jù)，我們篩選出了中產(chǎn)階層最喜歡的品牌和產(chǎn)品，分為品牌大獎／卓越產(chǎn)品／最佳設(shè)計產(chǎn)品三個獎項，下面為獲獎名單。

　中產(chǎn)階層 科技消費品牌大獎

　　中產(chǎn)階層關(guān)注的品質(zhì)家電品牌 西門子家電

　　中產(chǎn)階層關(guān)注的影音科技品牌 三星電子

　　中產(chǎn)階層關(guān)注的電腦辦公品牌 惠普

　　中產(chǎn)階層關(guān)注的手機通訊品牌 三星電子

　　中產(chǎn)階層關(guān)注的新銳科技品牌 佳明

　　中產(chǎn)階層關(guān)注的健康護理品牌 博朗

　　中產(chǎn)階層關(guān)注的匠心品牌 卡薩帝

　中產(chǎn)階層科技消費 卓越產(chǎn)品獎

　　中產(chǎn)階層科技消費卓越產(chǎn)品獎獲獎嘉賓合影

　　卓越產(chǎn)品獎獲獎完整名單

　　飛利浦Sonicare鉆石亮白智能系列聲波震動牙刷

　　西門子十字對開門冰箱KM46FA09TI

　　西門子獨立式洗碗機SN23E232TI

　　三星QLED光質(zhì)量子點電視 Q8C

　　ThinkPad X1Carbon 2017

　　Microsoft Surface Book

　　三星蓋樂世S8+

　　中產(chǎn)階層科技消費 產(chǎn)品設(shè)計獎

　　博世滾筒洗衣機WAU28560HW

　　iRobot 980掃地機器人

　　Dyson V8 Absolute手持吸塵器

　　惠普 Spectre x360

　　PlayStation 4 Pro

　　GARMIN  Fenix 5X

　　方太 CXW-200-JQ22TS 風(fēng)魔方智能油煙機

　　惠威科技 MS-2

　　斐訊 K3

　　卡薩帝 BCD-520WICTU1

　　高峰論壇 影響中國未來20年的中產(chǎn)階層

　　過去二十年中國制造業(yè)的升級都源于巨大的本土消費市場。未來二十年，這些中產(chǎn)階級會更多為優(yōu)質(zhì)服務(wù)，品牌，體驗等付費，而不是單純針對商品。在發(fā)布會上，著名財經(jīng)評論員 財經(jīng)專欄作家 葉檀女士與三星電子大中華區(qū)副總裁 劉峻光先生，博西家用電器（中國）有限公司副總裁兼首席銷售官 王偉慶先生就未來20年中產(chǎn)階層的消費趨勢進行了深入探討。　　中產(chǎn)階層的崛起是一個未來十年的投資主題，到了2020年中國的中產(chǎn)階級數(shù)量會超過整個歐洲人口。未來全球消費品就圍繞兩個國家：美國和中國，然后尋找其中的“套利空間”，找那些兩個市場有估值差價的品種，未來一定會逐漸填平。比如教育，醫(yī)療， 旅游這些海外都是相對便宜的資產(chǎn)，中國未來一定會逐漸引入。

　　中國的消費者有人口優(yōu)勢。過去二十年中國制造業(yè)的升級都源于巨大的本土消費市場。未來二十年，這些中產(chǎn)階級會更多為優(yōu)質(zhì)服務(wù)，品牌，體驗等付費，而不是單純的 商品。巨大的人口基數(shù)依然是不可忽視因素。另一邊的美國，一方面有人口，另一方面作為全球第一大國能夠輸出文化（星巴克，麥當勞，Coach, UA等都是先美國后全球的消費品）。所以，一個美國人其實等于3-4個全球消費人口。

　　中國是過去三十年發(fā)生變化最大的國家，未來也將通過中產(chǎn)的崛起發(fā)生本質(zhì)變化。 這些中產(chǎn)也是中國避免陷入中等收入陷阱的基石：強大的本土消費力，內(nèi)需帶動的制造業(yè)轉(zhuǎn)型，高儲蓄率。人口決定一切，中國未來的政治，經(jīng)濟，體制也將伴隨著這批 中產(chǎn)階層而發(fā)生深刻變化。