摘要

　　熱水器市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，得益于宏觀環(huán)境、政策利好以及產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級(jí)等多方面積極因素的集中釋放。

　　2017年4月18日，主題為“沐浴美學(xué)，鮮活?凈?享”的2017中國(guó)健康熱水器行業(yè)高峰論壇在北京舉行。從會(huì)上獲悉，2016年，在家電業(yè)整體規(guī)模微增長(zhǎng)的情況下，熱水器產(chǎn)業(yè)保持快速上升勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的高幅增長(zhǎng)。

　　

利好利空因素并存

　　熱水器市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，得益于宏觀環(huán)境、政策利好以及產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級(jí)等多方面積極因素的集中釋放。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)熱水器零售額達(dá)到749億元，同比增長(zhǎng)13.5%。其中，電熱水器和燃?xì)鉄崴髁闶垲~同比分別增長(zhǎng)13.1%和22.5%，遠(yuǎn)高于整體家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)水平。

　　雖然宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力仍然存在，但房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，從而帶動(dòng)熱水器市場(chǎng)一路上揚(yáng)。國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示，2016年房地產(chǎn)市場(chǎng)升溫，各地棚戶區(qū)改造和農(nóng)村危房改造工程的順利推進(jìn)，對(duì)家電消費(fèi)的拉動(dòng)作用十分明顯。

　　除此之外，“煤改氣”“煤改電”等政策紅利也推動(dòng)熱水器行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。奧維云網(wǎng)(AVC)副總裁郭梅德指出，隨著多地“煤改氣”政策的落地，以及新型城鎮(zhèn)化、西氣東輸工程的不斷深入，使燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)的發(fā)展空間進(jìn)一步擴(kuò)大;各地廣泛關(guān)注的“煤改電”政策也有助于推動(dòng)熱泵熱水器市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

　　消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)了熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)，進(jìn)而促使產(chǎn)品均價(jià)提升。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年，中高端熱水器的銷售比重持續(xù)上升。其中，超過(guò)2500元的電熱水器銷售規(guī)模占比從2015年的13.78%提升至2016年的17.00%，超過(guò)2500元的燃?xì)鉄崴鲝?2.05%提升至48.49%;超過(guò)60L的電熱水器銷售規(guī)模占比從43.33%提升至47.74%，超過(guò)12L的燃?xì)馑麂N售規(guī)模占比從46.10%提升至62.65%。

　　除了政策紅利和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)外，渠道的發(fā)展也為熱水器行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，三四級(jí)市場(chǎng)熱水器銷售情況整體好于一二級(jí)市場(chǎng)。“隨著一二線城市房地產(chǎn)調(diào)控力度加大，三四線市場(chǎng)的發(fā)展空間將加大?！辈态撜f(shuō)，“此外，燃?xì)夤艿赖慕ㄔO(shè)步伐正在加速，各區(qū)域分支管道及‘縣縣通’工程陸續(xù)展開(kāi)，積極推動(dòng)了三四級(jí)市場(chǎng)‘煤改氣’工程的實(shí)施?！?/p>

　　雖然2016年熱水器行業(yè)增勢(shì)喜人，但2017年第一季度市場(chǎng)增幅開(kāi)始趨緩。蔡瑩表示，2017年第一季度，熱水器行業(yè)增幅出現(xiàn)下滑，其中1~2月下滑幅度較大。“2017年，熱水器行業(yè)可能進(jìn)入市場(chǎng)壓力加大、競(jìng)爭(zhēng)水平提升、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整加速、細(xì)分市場(chǎng)發(fā)力的階段。”上海林內(nèi)有限公司營(yíng)銷部長(zhǎng)王延紅認(rèn)為，數(shù)據(jù)出現(xiàn)下滑主要有3個(gè)原因。首先，在房地產(chǎn)持續(xù)升溫的背景下，2016年第一季度熱水器的市場(chǎng)表現(xiàn)非常出色，致使基數(shù)較大;其次，2017年春節(jié)時(shí)間比較晚，也影響了前2個(gè)月的熱水器銷量;第三，無(wú)論“煤改電”推進(jìn)的空氣源熱泵市場(chǎng)，還是“煤改氣”拉動(dòng)的燃?xì)獗趻鞝t市場(chǎng)，在2016年都有優(yōu)異表現(xiàn)，但這些產(chǎn)品的銷售主要為工程渠道，數(shù)據(jù)不容易統(tǒng)計(jì)到。

　　

健康沐浴是熱點(diǎn)

　　伴隨消費(fèi)升級(jí)，熱水器行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)顯露。從整體來(lái)看，健康化、舒適化、智能化、藝術(shù)化成為熱水器行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，近3年來(lái)，13L及以上大出水量燃?xì)鉄崴骷铀贁U(kuò)容，60L及以上的大容積電熱水器持續(xù)放量，超薄機(jī)身、鉆石切割等藝術(shù)化外觀嶄露頭角。此外，隨著遠(yuǎn)程控制、語(yǔ)音控制等模塊功能的加入，熱水器智能化產(chǎn)品不斷滲透。

　　健康沐浴是熱水器行業(yè)不可忽視的亮點(diǎn)，眾多企業(yè)推出相關(guān)產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年，“健康”類熱水器零售額占比已接近40%。在消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)下，2017年“健康”類熱水器將繼續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)占比有望超過(guò)60%。中怡康數(shù)據(jù)顯示，目前，推出健康型電熱水器的品牌已經(jīng)達(dá)到20個(gè)，在售機(jī)型達(dá)到236款。

　　“用戶洗浴訴求已經(jīng)發(fā)生變化，健康舒適正在成為影響熱水器市場(chǎng)的新風(fēng)口。”中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華表示，市場(chǎng)需求的變化為熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)注入了全新的動(dòng)力，市場(chǎng)的擴(kuò)容也吸引了更多參與者，但隨著市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，行業(yè)淘汰賽將很快拉開(kāi)序幕。