這段時(shí)間，美的又成了“精力充沛君”，在中國之外的地盤老是有大動(dòng)作。先是在美國路易斯韋爾和硅谷建立了兩大美國研發(fā)中心，后又有與伊萊克斯合作成立合資公司，為中國消費(fèi)者引入源自德國的百年高端家電品牌AEG。小編想說，美的的國際化手法真是讓人眼花繚亂。與去年大手筆的“買買買”不同，今年的動(dòng)作卻更加細(xì)膩。。。

　　言歸正傳，你知道美的，知道伊萊克斯，但你知道AEG嗎?來來來，普及一下，讓我們不要顯得那么“OUT”。。。

　　要說AEG，得先說說伊萊克斯。伊萊克斯家電于1997年進(jìn)入中國市場，中國消費(fèi)者對“伊萊克斯”品牌都有一定的認(rèn)知度。但是，你可能不知道的是，作為全球知名的電器設(shè)備制造公司，伊萊克斯旗下可并不只擁有“伊萊克斯”這一個(gè)品牌。從某種角度來看，縱觀伊萊克斯的發(fā)展史，就是一部收購史。沒錯(cuò)，他們在前兩年還試圖收購美國GE家電業(yè)務(wù)。大量的收購，使伊萊克斯迅速壯大的同時(shí)，也讓它擁有很多非常“?！钡钠放啤Ｆ渲?，涉及到家電產(chǎn)品的，就有AEG、伊萊克斯、Zanussi、Fanussi、Frigidaire、Eureka、Husqvarna、Flymo等等等等。。。

　　是不是有點(diǎn)暈?這些品牌中，除了伊萊克斯外，中國消費(fèi)者可能對Zanussi(扎努西)這個(gè)品牌會(huì)稍有認(rèn)識，這里就不多說了，我們重點(diǎn)說說AEG。伊萊克斯收購AEG家電業(yè)務(wù)是在1994年，說起收購的理由，頗有些“土豪就是任性”的味道，據(jù)稱是伊萊克斯集團(tuán)為慶祝其成立75周年、年銷售額超過1000億瑞典克朗，一高興就收購了歐洲最大的家用電器制造公司之一，即AEGHausgeraete(AEG家庭業(yè)務(wù)子公司)。

　　其實(shí)，雖然說是伊萊克斯收購了AEG家電業(yè)務(wù)，但要說AEG，歷史卻要比伊萊克斯久遠(yuǎn)。1883年， Emil Rathenau在柏林成立了德意志愛迪生公司，將美國發(fā)明家托馬斯?愛迪生的專利帶入歐洲(沒錯(cuò)，就是你知道的那個(gè)愛迪生，他的照片可能會(huì)出現(xiàn)在你小學(xué)教室的墻上，他發(fā)明了電!燈!泡!);1887年，這家公司在原有基礎(chǔ)上成立AEG公司(AllgemeineElektricit?ts-Gesellschaft，即德國通用電氣公司)，業(yè)務(wù)范圍進(jìn)一步擴(kuò)張。在AEG的歷史上，可以說有很多個(gè)“第一”。比如，它是全球三相交流電技術(shù)的鼻祖，發(fā)明生產(chǎn)了全球第一臺(tái)自由噴射式斷路器、全球第一臺(tái)環(huán)氧樹脂澆注式干式變壓器。。。。。。2005年，伊萊克斯獲得了AEG品牌權(quán)。目前，伊萊克斯正在積極推廣品牌，該品牌被用于包括配電和控制、汽車控制、工業(yè)服務(wù)、手機(jī)通信、電動(dòng)工具、污水處理、消費(fèi)電子以及家用電器八大業(yè)務(wù)單元的產(chǎn)品上?？梢哉f，AEG是德國工業(yè)的先驅(qū)，其產(chǎn)品秉承德國領(lǐng)先的科技、優(yōu)良的制造工藝和德國人的嚴(yán)謹(jǐn)，代表著卓越性能和精密設(shè)計(jì)。

　　說到這里，其實(shí)小編也挺替伊萊克斯發(fā)愁的，那么多品牌，怎么進(jìn)行市場和品牌定位?實(shí)際上，AEG的品牌slogan與伊萊克斯完全不同。我們都知道，伊萊克斯的品牌理念是“think ofyou”，即“想你所想”。而AEG品牌則一直秉承著1909年確定的“Perfekt in Form und Funktion”，即“精于功，美于型”，也被翻譯成“神形合一，完美呈現(xiàn)”。換句話說，就是“內(nèi)外兼修”。說起這個(gè)品牌理念，其實(shí)AEG還應(yīng)該算是將技術(shù)要求和現(xiàn)代美學(xué)完美結(jié)合的鼻祖。1909年，AEG藝術(shù)顧問彼得?貝倫斯為AEG設(shè)計(jì)的渦輪機(jī)廠不僅滿足了技術(shù)方面的要求，還考慮了大規(guī)模生產(chǎn)的工藝流程并兼顧美學(xué)設(shè)計(jì)，這一舉為AEG確立初始的企業(yè)形象，并確定了“Perfekt in Form und Funktion”的品牌理念。而在此之前，人們一直認(rèn)為，藝術(shù)美感與工業(yè)制造是“兩條永遠(yuǎn)不可能交叉的平行線”。

　　直至今天，我們?nèi)匀豢梢钥吹?，AEG品牌的精髓在于，其每一種家用電器都是“形式與功能”的完全結(jié)合，代表著精度、性能、秩序、信心和自豪感。在整個(gè)歐洲，AEG結(jié)合了卓越的性能與卓越的德國設(shè)計(jì)，是高品質(zhì)電器的代表。其家電產(chǎn)品包括冰箱、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗碗機(jī)、吸油煙機(jī)、電灶、烤箱、蒸箱、微波爐等品類，產(chǎn)品除德國外，也在希臘、匈牙利等歐洲國家以及加拿大、伊朗等國家和地區(qū)銷售。

　　OK，現(xiàn)在，AEG家電取道美的，要大舉進(jìn)入中國了。。。你準(zhǔn)備好了嗎?