摘要

　　富士康時代，新夏普用一系列“高貴不貴”的“夏普健康家電”，將新夏普在中國市場的格局清晰展現(xiàn)出來。

　　走入夏普2017健康家電新產(chǎn)品體驗會的會場，《電器》記者已經(jīng)明顯感到夏普的新氣息??在每一組新品的背后，都有著清晰的LOGO??SHARP powered by FOXCONN。富士康時代，新夏普用一系列“高貴不貴”的“夏普健康家電”，將新夏普在中國市場的格局清晰展現(xiàn)出來。

　　

“高貴不貴”的夏普白電

　　夏普白電事業(yè)的總負責人沖津雅浩在介紹夏普2017年白電新品之前，對新夏普的白電事業(yè)在中國市場的規(guī)劃進行了介紹。他表示，夏普凈離子群技術(shù)于2000年第一次用于空氣凈化器以來，在大約17年間，配置凈離子群技術(shù)的空氣凈化器累計銷量已達到7000萬臺，而夏普的計劃是將空氣凈化器在中國的市場占有率提升至第一位。

　　由此可見，空氣凈化器仍然是新夏普發(fā)力白電戰(zhàn)略的橋頭堡。此次會上，夏普(中國)健康環(huán)境商品統(tǒng)轄馮詠健向大家介紹了空氣凈化器新品。夏普推出的凈離子群空氣凈化器QUEEN系列，以精美的外觀設(shè)計引人注目。該產(chǎn)品采用LED霓虹燈設(shè)計識別室內(nèi)空氣狀況，并配置夏普最高水準的凈離子群和吸附過濾，擁有超高的CADR值。更重要的是，該產(chǎn)品配置了夏普智能管家APP，通過手機可以遠程控制操作、遠程監(jiān)控室內(nèi)空氣、診斷濾網(wǎng)使用壽命等。據(jù)了解，該產(chǎn)品促銷價已低于5000元。

　　夏普還展示了此前在泰國生產(chǎn)(現(xiàn)轉(zhuǎn)為中國生產(chǎn))并大受歡迎的“捕蚊凈化器”。該產(chǎn)品通體黑色，在機身側(cè)面安裝了360nm的紫外線發(fā)光UV燈并增加了格柵，創(chuàng)造出蚊子喜歡的環(huán)境，能將蚊子吸引過來?？拷鼨C身的蚊子會被空氣凈化時的氣流吸入，并被用帶有粘性的“捕蚊貼”捉獲。該產(chǎn)品不僅解決了蚊子困擾的用戶痛點，同時促銷價格不足2000元。

　　在空氣凈化器之外，夏普還推出了配置“夏普凈離子群技術(shù)”，并配備有旋轉(zhuǎn)式自動開閉飲水機功能的大型冰箱;平均每秒能振動3.8萬次的超聲波清洗棒;只需放入食材與調(diào)味品，即可以進行烹調(diào)的魔法料理機-無水鍋等各自獨具特色技術(shù)的健康家電產(chǎn)品。

　　

新夏普轉(zhuǎn)型格局初顯

　　事實上，從夏普此次發(fā)布新品的現(xiàn)場已經(jīng)可以看出，富士康時代新夏普對白電業(yè)務(wù)的重視和轉(zhuǎn)變。

　　在產(chǎn)品定位上，按照以往的市場表現(xiàn)，此次QUEEN系列空氣凈化器售價至少超過7000元，但在此次發(fā)布的售價中，夏普旗艦產(chǎn)品的價格沒有超過5000元;在產(chǎn)品功能上，引入智能管家APP并規(guī)劃將越來越多的夏普產(chǎn)品嵌入智能模塊，這與以往夏普謹慎持重的風格完全不同;在市場動作上，夏普幾乎是第一次在公開場合宣布市場占有率第一的目標和產(chǎn)品促銷售價。

　　這些轉(zhuǎn)變是富士康與夏普“合作”之后，對白電戰(zhàn)略的部署。富士康行銷長袁學智對《電器》記者表示，今后夏普的全部產(chǎn)品，都將本著“高貴不貴”的定位，朝年輕化、本土化、時尚化轉(zhuǎn)型?！案皇靠迪Ｍㄟ^雙方的合作，發(fā)揮出各自優(yōu)勢，將夏普眾多高科技的產(chǎn)品走入平常的百姓家。在這一點上，夏普還有許多高科技停留在實驗室或是日本工廠，而富士康則擁有出色的成本控制、流程控制和市場洞察能力，因此雙方優(yōu)勢的結(jié)合，將讓夏普品牌更具活力，產(chǎn)品得到中國市場最廣泛的認可?！?/p>

　　袁學智進一步表示，今后夏普更具性價比的產(chǎn)品會逐步增多，但這并不意味著降低了產(chǎn)品的品質(zhì)。相反，富士康的基地與夏普的制造基地將共同配合，實現(xiàn)超高標準的品質(zhì)管理，在充分發(fā)揮成本控制及流程控制的同時，保證夏普的產(chǎn)品質(zhì)量。

　　與電視產(chǎn)品轉(zhuǎn)型在產(chǎn)品類型上相對簡單不同，夏普擁有眾多品類的白電產(chǎn)品。對此，袁學智認為，夏普的白電產(chǎn)品將越來越多地以親民的價格出現(xiàn)在中國市場，但這需要一段時間來找到市場切入點?！氨热缦钠盏亩嚅T冰箱，一旦時機成熟，我們將把高端冰箱生產(chǎn)轉(zhuǎn)入中國，有可能在富士康的基地，也有可能在夏普的工廠?！?/p>

　　不止是產(chǎn)品線的制造本土化，產(chǎn)品功能的智能化也是新夏普著力打造的戰(zhàn)略布局。袁學智表示，AIOT(人工智能物聯(lián)科技)會部署在夏普全系列產(chǎn)品上，目前在智能功能、互聯(lián)控制等智能生態(tài)上，夏普仍在研發(fā)和探索。夏普將迎合這一趨勢推出更多高級的智能產(chǎn)品?！暗壳爸悄芗译姷恼w環(huán)境還比較初級，對智能產(chǎn)品的設(shè)計夏普力求做到真正的便捷實用?！?/p>

　　戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型還包括渠道的突破。在零售終端渠道上，富士康并沒有既有優(yōu)勢，但2017年1000萬臺的液晶電視銷售量和市場占有率第一的空氣凈化器目標，令新夏普必須大力拓展中國市場的渠道網(wǎng)絡(luò)。據(jù)袁學智介紹，新夏普在多種業(yè)態(tài)上全面拓展渠道，不僅包括投入資源加大電商力度，還包括富士康旗下的電商平臺推廣。此外，富士康也在鼓勵合同到期的生產(chǎn)工人回到家鄉(xiāng)去開店，經(jīng)營夏普的產(chǎn)品，從而拓展三四級渠道。

　　值得一提的是，新夏普在此次推出白電新品之后，其在中國市場全品類發(fā)力的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已經(jīng)初見端倪。年輕化、時尚化、本土化、親民化的夏普，已經(jīng)顯露出足夠大的野心，對格局成熟、競爭慘烈的中國市場來說，新夏普會帶來怎樣的變化?