摘要

　　3月29日，樂(lè)視致新舉行“Unique”新品發(fā)布會(huì)，正式推出全面屏新分體超級(jí)電視Unique65/Unique55。樂(lè)視致新總裁梁軍表示，Unique翻譯成中文是獨(dú)特、獨(dú)一無(wú)二、特立獨(dú)行的意思，正如樂(lè)視超級(jí)電視一樣。

　　3月29日，樂(lè)視致新舉行“Unique”新品發(fā)布會(huì)，正式推出全面屏新分體超級(jí)電視Unique65/Unique55。樂(lè)視致新總裁梁軍表示，Unique翻譯成中文是獨(dú)特、獨(dú)一無(wú)二、特立獨(dú)行的意思，正如樂(lè)視超級(jí)電視一樣。

　　“超級(jí)電視Unique系列，生來(lái)獨(dú)孤求敗，只為新科技追求者。”從誕生之日起便喊著要顛覆傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的樂(lè)視致新，用這樣的廣告語(yǔ)定義自己的新產(chǎn)品。從最初的“蒙眼狂奔”，到強(qiáng)手如林中站穩(wěn)腳跟，再到如今的自成一派引領(lǐng)潮流……幾年時(shí)間里，樂(lè)視致新已經(jīng)具備三種能力，可以容下顛覆產(chǎn)業(yè)的豪情壯志，而這，從一場(chǎng)尋常的新品發(fā)布會(huì)就可看出端倪。

 

創(chuàng)新能力

　　不同于傳統(tǒng)電視生產(chǎn)企業(yè)，樂(lè)視致新創(chuàng)立以來(lái)并沒(méi)有設(shè)立自己的工廠，但是，這個(gè)別人眼中的短板并沒(méi)有阻礙樂(lè)視致新的快速發(fā)展，相反，跳出傳統(tǒng)制造模式的束縛，融合了更多互聯(lián)網(wǎng)思維模式，視野更開(kāi)闊的樂(lè)視致新在電視功能開(kāi)發(fā)、外觀設(shè)計(jì)、體驗(yàn)改善等方面更具創(chuàng)造力?！拔覀冇脛?chuàng)新技術(shù)和突破式設(shè)計(jì)證明，擁有真正自主研發(fā)設(shè)計(jì)能力和創(chuàng)新能力才是生產(chǎn)出好產(chǎn)品的關(guān)鍵?！绷很姳硎?。

　　樂(lè)視致新每一次推出新品，都很好地證明了企業(yè)的創(chuàng)新能力。3月29日發(fā)布的超級(jí)電視家族全新產(chǎn)品系列，Unique，具備兩大創(chuàng)新科技??全面屏、新分體。據(jù)了解，全面屏是指電視四邊無(wú)邊框，這可以說(shuō)是電視設(shè)計(jì)領(lǐng)域一次里程碑式的飛躍。相比普通電視，這是屏幕結(jié)構(gòu)上的一次改變，全面屏將液晶面板前后翻轉(zhuǎn)，在超薄機(jī)身內(nèi)留出空間，將屏幕驅(qū)動(dòng)電路綁定到屏幕后端隱藏起來(lái)，這樣屏幕就不再需要下邊框遮擋。這種技術(shù)創(chuàng)新給用戶帶來(lái)全新的觀影體驗(yàn)，一種無(wú)限延伸的視覺(jué)享受。

　　Unique的新分體Soundbase設(shè)計(jì)方案，擁有四大創(chuàng)新：1、全新外觀，其在設(shè)計(jì)上不放過(guò)每個(gè)細(xì)節(jié)，即使按鍵邊緣也采用鉆切精心雕琢。2、分體Base基座，Soundbase和屏幕底座合二為一，屏幕底座隱藏于Soundbase之中。3、分體向屏幕供電，屏幕無(wú)需單獨(dú)外接電源供電。4、翻轉(zhuǎn)式壁掛，這一設(shè)計(jì)讓Soundbase與屏幕一樣，與墻面緊密貼合，形成統(tǒng)一的整體設(shè)計(jì)。

　　Unique新品還具備卓越畫(huà)質(zhì)技術(shù)杜比視界(Dolby Vision)HDR，呈現(xiàn)出更豐富的明暗層次，并采用120Hz高刷新率屏幕。色彩方面，Unique首次采用Nano Color高色域技術(shù)，同時(shí)擁有極色炫彩畫(huà)質(zhì)引擎，180°觀看都是廣色域。(注：Nano Color技術(shù)，是在液晶屏上增加一層納米涂層，這個(gè)涂層是1nm左右的顆粒，比常規(guī)量子點(diǎn)材料還精細(xì)，可以提供出色的光吸收特性，在傳統(tǒng)廣色域技術(shù)基礎(chǔ)上，拓展廣色域的可視角度，即使在很小角度觀看電視，仍然沒(méi)有色彩失真。)

　　除畫(huà)質(zhì)，新分體音響在原有Max系列分體音響的基礎(chǔ)上，Soundbase音腔體積增大70%，提供更渾厚的聲場(chǎng)能量。Soundbase同樣采用直達(dá)聲揚(yáng)聲器設(shè)計(jì)，六大揚(yáng)聲器單元外加低音炮，總計(jì)7單元電子分頻120W立體聲音響，主動(dòng)式電子分頻，全頻響平滑自然遠(yuǎn)勝高保真家庭影院音響。搭配杜比音效(Dolby Audio)解碼和后處理技術(shù)，不僅為用戶提供豐富、清晰且震撼人心的音效，同時(shí)讓看電視成為娛樂(lè)享受標(biāo)配。

　　硬件性能方面，同樣采用Mstar6A938處理器，而存儲(chǔ)擴(kuò)容到4GB大運(yùn)存，64GB高速閃存。這樣獨(dú)一無(wú)二的搭配，才稱得起是真正Unique。

　　事實(shí)上，在產(chǎn)品形態(tài)和設(shè)計(jì)理念上，樂(lè)視致新總是很有想法。超級(jí)電視是全球第一個(gè)非對(duì)稱云底座設(shè)計(jì)的電視，一改傳統(tǒng)底座的呆板與笨重，讓電視靈動(dòng)、有個(gè)性;全球第一個(gè)采用無(wú)縫彎折的ID金屬邊框設(shè)計(jì)，摒棄傳統(tǒng)拼接邊框，讓電視更藝術(shù)，有質(zhì)感;全球首家使用康寧玻璃導(dǎo)光板攻克技術(shù)難題讓電視更輕薄;全球率先運(yùn)行高通頂級(jí)處理器驍龍810芯片的電視，第一個(gè)把全線產(chǎn)品標(biāo)配內(nèi)存提升到3G的電視，將性能引入到黑電行業(yè)，讓性能成為評(píng)判智能電視的標(biāo)準(zhǔn)之一。

 

互聯(lián)網(wǎng)用戶運(yùn)營(yíng)能力

　　“如果沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)用戶運(yùn)營(yíng)能力，樂(lè)視跟傳統(tǒng)的電視品牌就沒(méi)有什么本質(zhì)不同?！绷很娗宄刂赋鲞@一點(diǎn)。的確，發(fā)展至今，樂(lè)視致新在互聯(lián)網(wǎng)用戶運(yùn)營(yíng)方面走在了很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的前面。樂(lè)視基于“平臺(tái)+內(nèi)容+硬件+軟件+應(yīng)用”的開(kāi)放閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，打造了獨(dú)特的生態(tài)電視，改變?nèi)藗儗?duì)電視的認(rèn)知。生態(tài)電視，不是一臺(tái)電視，而是一套通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合和跨產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)所打造的開(kāi)放閉環(huán)大屏互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。如在經(jīng)營(yíng)模式上，改變只是靠硬件掙錢的傳統(tǒng)商業(yè)模式，樂(lè)視超級(jí)電視開(kāi)創(chuàng)了長(zhǎng)期的用戶運(yùn)營(yíng)模式，依靠互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)能力來(lái)服務(wù)用戶，并在運(yùn)營(yíng)過(guò)程實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和盈利。

　　樂(lè)視超級(jí)電視擁有樂(lè)視云(智能云)、方舟系統(tǒng)(廣告服務(wù))、BOSS(一站式商業(yè))、AI(智能算法)、觀星系統(tǒng)(用戶洞察)五大智能平臺(tái)保駕護(hù)航。這五大能力為分眾運(yùn)營(yíng)提供充分的保障，持續(xù)打造創(chuàng)新的生態(tài)服務(wù)。

　　2017年，超級(jí)電視將持續(xù)不斷地為分眾用戶提供精品內(nèi)容，滿足他們的內(nèi)容需求。為影視迷奉獻(xiàn)四款不同風(fēng)格的超級(jí)大劇《白鹿原》、《獵場(chǎng)》、《愛(ài)你一萬(wàn)年》、《擇天記》，此外還有《海上牧云記》、《玄門大師》等;綜藝如《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》、《蒙面唱將》和《我要上蒙面》、《爸爸去哪兒5》以及《奔跑吧兄弟》等;樂(lè)視影業(yè)的10大IP;第2季度同步劇場(chǎng)將推出話劇季，《年復(fù)一年》、《我，唐吉he德》、《意亂情迷》、《公司感謝你》等都將上映。對(duì)于體育迷，依舊可以找到英超、歐冠、F1、CBA、MLB等體育賽事;對(duì)于游戲迷，大屏游戲持續(xù)推出多款重磅跨屏游戲，如崩壞3、巔峰戰(zhàn)艦、拳皇97、青云志，讓游戲用戶一個(gè)賬號(hào)，多屏打通，跨屏玩游戲。

　　此外，樂(lè)視通過(guò)樂(lè)見(jiàn)桌面、全局搜索、播放記錄等強(qiáng)大的硬件終端入口能力，為合作伙伴運(yùn)營(yíng)帶來(lái)全新局面。樂(lè)視超級(jí)電視觀星系統(tǒng)、樂(lè)視智能終端研究院數(shù)據(jù)顯示，高清影視啟動(dòng)次數(shù)以平均每周34.1%的速度迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，不到兩個(gè)月時(shí)間，其應(yīng)用活躍度排名已從第13躍居到第1位，成為超級(jí)電視用戶最受歡迎的第三方視頻應(yīng)用。樂(lè)視為優(yōu)質(zhì)PGC提供大量流量資源和曝光機(jī)會(huì)。近3個(gè)月，超級(jí)電視輪播頻道以每周新增2-3個(gè)欄目的速度引入大量新內(nèi)容，截至目前已經(jīng)吸納上百個(gè)優(yōu)秀的頻道。金融財(cái)經(jīng)、健身、時(shí)尚、購(gòu)物等特色欄目都已經(jīng)相繼入駐。以美食類頻道為例，超級(jí)電視即將覆蓋整個(gè)市場(chǎng)美食類80%以上的頭部資源，其周收視人次媲美傳統(tǒng)電視臺(tái)。

　　梁軍表示，“生態(tài)開(kāi)放至今，已有大量全球頂級(jí)品牌選擇和樂(lè)視超級(jí)電視合作，成為高端品牌品質(zhì)營(yíng)銷首選平臺(tái)。我們還為合作伙伴提供有效的用戶運(yùn)營(yíng)工具樂(lè)范兒，過(guò)去2個(gè)多月，有255萬(wàn)的用戶使用過(guò)樂(lè)范兒，占到超級(jí)電視用戶量的1/4，通過(guò)各種第三方福利及購(gòu)物優(yōu)惠，為使用樂(lè)范兒的用戶人均節(jié)省了155元，作為重要的流量入口，成功使大屏新購(gòu)物在線訂單量增長(zhǎng)5倍?！?/p>

   

控價(jià)能力

　　《電器》記者注意到，樂(lè)視致新此次推出的全面屏新分體超級(jí)電視分為Unique65、Unique55兩種型號(hào)，定價(jià)為分別13999元和8999元。同期發(fā)布的三款畫(huà)質(zhì)里程碑新品，50英寸超4 X50M，定價(jià)3299元;43英寸超4 X43M，定價(jià)2599元;40英寸超4 X40M，定價(jià)2449元。這一定價(jià)體系已經(jīng)不再是電視行業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的最底端，這與樂(lè)視致新一貫采取的突破業(yè)界價(jià)格底線風(fēng)格不符。

　　參與電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以來(lái)，價(jià)格一直是樂(lè)視致新的優(yōu)勢(shì)，公布業(yè)內(nèi)成本價(jià)、生態(tài)補(bǔ)貼硬件負(fù)利定價(jià)，樂(lè)視致新曾經(jīng)為此“犯過(guò)眾怒”，成了行業(yè)“公敵”。當(dāng)電視市場(chǎng)上其他品牌紛紛盡可能的壓低產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，樂(lè)視致新卻放棄低價(jià)策略，主動(dòng)調(diào)高產(chǎn)品價(jià)格，令人費(fèi)解，一時(shí)間，業(yè)內(nèi)眾說(shuō)紛紜。然而，從博弈市場(chǎng)、把握消費(fèi)心理的角度來(lái)看，如果幾次調(diào)高仍能被消費(fèi)者接受，則可充分證明，樂(lè)視致新已經(jīng)具備了控價(jià)能力。事實(shí)證明，樂(lè)視致新入市之初，以低價(jià)高質(zhì)的產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額、提升品牌認(rèn)知度的方法的確有效，而改變策略，讓消費(fèi)者為附加值買單則絕非易事。只有品牌過(guò)硬、產(chǎn)品過(guò)硬、市場(chǎng)策略過(guò)硬才能撬得動(dòng)價(jià)格杠桿，樂(lè)視致新敢于嘗試已屬難得。

　　好在樂(lè)視致新總能想出辦法讓消費(fèi)端興奮，刺激購(gòu)買。發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視生態(tài)銷售與服務(wù)平臺(tái)(中國(guó))總裁張志偉宣布，“紅色414 生態(tài)電商節(jié)”再度瘋狂來(lái)襲。4月14日當(dāng)天，樂(lè)視將繼續(xù)采用“買會(huì)員送硬件”的生態(tài)營(yíng)銷模式，同時(shí)在中國(guó)、美國(guó)、印度、俄羅斯以及中國(guó)香港五地同時(shí)啟動(dòng)這一活動(dòng)。

　　在《電器》記者看來(lái)，樂(lè)視致新其實(shí)還具備一種隱形的力量??聚人氣。入行至今，樂(lè)視致新圈粉無(wú)數(shù)，有一支“樂(lè)迷”隊(duì)伍，每次發(fā)布會(huì)都會(huì)趕到現(xiàn)場(chǎng)“助威”，真心為超級(jí)電視每一點(diǎn)改進(jìn)激動(dòng)歡呼。而為了感謝支持樂(lè)視致新的用戶，超級(jí)電視的關(guān)機(jī)提示語(yǔ)被統(tǒng)一設(shè)定為“因?yàn)橛心?，我每天都在長(zhǎng)大”?！皹?lè)迷為什么如此支持我們呢?或許，他們就是喜歡超級(jí)電視的這種勁兒，敢為天下先，總是拔尖兒?！睒?lè)迷成就了今天的樂(lè)視致新，最懂樂(lè)迷的人則是梁軍。