摘要

　　雖然洗衣機整體市場規(guī)模下降明顯，但是個別企業(yè)的銷量呈現(xiàn)逆勢增長的態(tài)勢。

　　洗衣機市場出現(xiàn)“量額齊降”的結(jié)果并不令人意外。但當《電器》記者真正在“中國洗(干)衣機行業(yè)高峰論壇“，看到國內(nèi)洗衣機市場銷量和銷售額分別同比下降6.1%和6.91%的數(shù)字時，仍默默為洗衣機行業(yè)捏一把汗。如何在市場調(diào)整期立身和發(fā)展，是洗衣機企業(yè)當前的首要任務(wù)。即便2016年1~7月洗衣機市場不改低迷狀態(tài)，但國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩仍給出了相對樂觀的預(yù)測??2016年，洗衣機市場規(guī)模同比持平或略有下降。”

 

整體負增長，品牌集中度提升

　　國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年1~7月，國內(nèi)洗衣機銷量為1875萬臺，同比下降6.1%，銷售額同比下降6.91%。從整體數(shù)據(jù)來看，這是名副其實的市場低迷。《電器》記者注意到，雖然洗衣機整體市場規(guī)模下降明顯，但是個別企業(yè)的銷量呈現(xiàn)逆勢增長的態(tài)勢。從中國洗(干)衣機行業(yè)高峰論壇獲悉，2016年上半年，海爾洗衣機業(yè)務(wù)收入同比增長2.39%，毛利率高達33.58%，美的集團(含小天鵝)洗衣機及零部件收入同比增長30.52%。蔡瑩表示，2016年1~7月，洗衣機市場份額位列前三的海爾、美的系和博西家電銷量均有不同程度的提升。據(jù)介紹，行業(yè)領(lǐng)軍品牌在困境中的逆襲，更多源自企業(yè)對消費需求的把控和產(chǎn)品升級的推動。

　　值得一提的是，近些年跨界進入洗衣機領(lǐng)域的綜合性家電企業(yè)開始嶄露頭角。海信、TCL、創(chuàng)維等在洗衣機領(lǐng)域開始站穩(wěn)腳跟，市場份額逐漸提升?！峨娖鳌酚浾咦⒁獾?，無論行業(yè)領(lǐng)軍品牌，還是初入市場的新晉品牌，其市場份額的增長都在擠壓原有的洗衣機中小企業(yè)。可以看到，雖然整體市場需求低迷，宏觀環(huán)境亦不算良好，但對有準備的洗衣機企業(yè)而言仍存機會。

 

干衣機或成風口

　　在洗衣機企業(yè)不遺余力地挖掘市場潛力時，隨著對細分市場的深度研究，干衣機逐漸進入視線。在此次高峰論壇上，很多企業(yè)代表和專家都提到了這類產(chǎn)品。據(jù)中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍介紹，根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2016年，干衣機市場銷量將達到11萬臺，同比增長38.5%，零售額突破3億元，同比增長57.8%。據(jù)悉，目前，市場上干衣機主要分為兩類，一類是洗干一體機，一類是干衣機。

　　參會的企業(yè)代表對于洗衣機和洗干一體機的發(fā)展方向仍存在相左的意見。有些企業(yè)側(cè)重洗干一體機，有些企業(yè)側(cè)重干衣機?！跋锤梢惑w機現(xiàn)在還不能解決烘干效率的問題，如果烘干量只有洗滌容量的一半，很難做得很好的用戶體驗。”某企業(yè)代表說。雖然各企業(yè)所選擇的路線不同，但對干衣機的前景普遍看好。

　　據(jù)了解，干衣機在國外市場較為普及，隨著中國中產(chǎn)階層人群擴大，對高端品質(zhì)生活的不斷追求，這類滿足生活需求的產(chǎn)品勢必將越來越容易被消費者接受。在魏軍看來，氣候也是烘干需求的誘因之一。他告訴《電器》記者：“像北京的霧霾、江浙的梅雨季節(jié)、廣州的回南天等都不利于晾曬衣物?！?/p>

 

新標準促進行業(yè)有序競爭

　　在此次會議上，中國家用電器研究院副總工程師魯建國分享了GB/T4288《家用和類似用途電動洗衣機》國家標準修訂情況。談到修訂該標準對行業(yè)的影響，他首先提到了“誠實守信成主流”。據(jù)悉，新修訂國家標準要求額定值由額定負載質(zhì)量改為額定洗滌桶(筒)容積，能極大避免困擾行業(yè)多年的虛標問題。同時，消費者可以更好地參與監(jiān)督，有利于行業(yè)的健康發(fā)展。

　　值得一提的是，新修訂的國際標準對磨損率和漂洗率提出更高的要求，一定程度上帶動了行業(yè)技術(shù)的升級和進步，促使中國洗衣機質(zhì)量達到國際領(lǐng)先水平。