摘要

　　2015年3月12日，2015中國環(huán)境及健康家電高峰論壇在上海舉辦。作為AWE2015重要配套活動，2015中國環(huán)境及健康家電高峰論壇吸引了環(huán)保部門主管領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)專家、領(lǐng)軍企業(yè)、渠道代表等，圍繞環(huán)境和健康家電，共同探討行業(yè)發(fā)展未來。

本刊記者 尚海龍

　　2015年3月12日，2015中國環(huán)境及健康家電高峰論壇在上海舉辦。作為AWE2015重要配套活動，2015中國環(huán)境及健康家電高峰論壇吸引了環(huán)保部門主管領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)專家、領(lǐng)軍企業(yè)、渠道代表等，圍繞環(huán)境和健康家電，共同探討行業(yè)發(fā)展未來。

　　勢頭不減

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）董事長喻亮星介紹，2014年中國空氣凈化器零售額達(dá)到151億元，同比增長94.8%；凈水器零售額為121億元，同比增長53%。雖然這兩類產(chǎn)品整體市場規(guī)模與空調(diào)、彩電及洗衣機等還存在差距，但超高的增長速度還是顯示了產(chǎn)品火熱的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

　　“2015年‘兩凈’市場將日趨規(guī)范。隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進一步完善，整體規(guī)模將繼續(xù)保持增長?！庇髁列穷A(yù)測，2015年中國空氣凈化器市場規(guī)模有望達(dá)到217億元，同比增長43.7%；凈水器市場規(guī)模將達(dá)到192億元，同比增長69.2%。5年后空氣凈化器市場規(guī)模將突破1000億元。

　　家電銷售渠道商對“兩凈”產(chǎn)品的高速增長感受最為直接。蘇寧云商副總裁王哲表示，蘇寧將通過“一體、兩翼、三云、四端”的O2O模式，實現(xiàn)健康家電產(chǎn)品、營銷和服務(wù)的協(xié)同，從而成為中國最有競爭力的健康家電整體解決方案提供商。“未來三年，健康家電將作為蘇寧最重要的戰(zhàn)略發(fā)展品類。2015年蘇寧對于空氣凈化器及凈水器的銷售目標(biāo)均為30億元?！?/p>

　　面對快速增長的市場，傳統(tǒng)家電渠道紅星美凱龍也正在積極布局。據(jù)紅星美凱龍副總裁王偉介紹，紅星美凱龍正在規(guī)劃健康家居體驗館，主要包括優(yōu)質(zhì)的空氣、清潔的水源、綠色節(jié)能和智能生活四大方面。據(jù)悉，該體驗館主要強調(diào)消費者體驗及互動。

　　除了渠道代表，A.O.史密斯和海爾的有關(guān)負(fù)責(zé)人也帶來了未來發(fā)展策略及最新產(chǎn)品。據(jù)A.O.史密斯全球高級副總裁中國區(qū)總裁丁威介紹，在凈水行業(yè)，A.O.史密斯雖然屬于新軍，但經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，市場占有率快速提升。據(jù)悉，A.O.史密斯的凈水產(chǎn)品采用反滲透技術(shù)，并不斷優(yōu)化?！?014年，反滲透凈水設(shè)備市場滲透率已經(jīng)超過60%。”丁威說。值得一提的是，AWE2015期間，A.O.史密斯正式宣布進軍空氣凈化器領(lǐng)域。在丁威看來，勇于創(chuàng)新和改變是A.O.史密斯141年發(fā)展以來最關(guān)鍵的領(lǐng)悟。海爾集團空氣產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理朱振學(xué)則帶來海爾最新推出的空氣魔方。據(jù)介紹，該產(chǎn)品采用自由組合方式，滿足各類用戶需求，而且智能功能可以更好接合現(xiàn)在市場主流趨勢。

　　紅海還是藍(lán)海？

　　火爆的市場，引來廠商關(guān)注。如今，越來越多的企業(yè)進入空氣凈化器及家用進水設(shè)備領(lǐng)域。然而，關(guān)于環(huán)境及健康家電市場是紅海還是藍(lán)海的討論從未停息。在2015中國環(huán)境及健康家電高峰論壇上，海爾、美的、3M、三星、Airgle、京東商城等企業(yè)和渠道有關(guān)負(fù)責(zé)人圍繞空氣凈化器和凈水器市場展開了激烈討論。在《電器》記者看來，企業(yè)負(fù)責(zé)人之間的舌槍唇戰(zhàn)是此次會議最精彩的環(huán)節(jié)。

　　在海爾凈水事業(yè)部企劃總監(jiān)鄒浩看來，從市場的前景或者是未來需求考慮，“兩凈”市場應(yīng)該是藍(lán)海，但是目前整個行業(yè)的發(fā)展又呈現(xiàn)紅海態(tài)勢。以凈水產(chǎn)品市場為例，目前市場上廠家和制造商有近1000家，品牌甚至超過3000個?！盁o論國家監(jiān)管、消費者認(rèn)知，還是廠家的無序競爭，都感覺藍(lán)海市場正在逐漸轉(zhuǎn)向紅海。”

　　“我們是堅定的藍(lán)海觀點持有者。因為我們知道這個市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到需求飽和，未來需求更加沒有飽和。”3M中國有限公司流體過濾產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理羅智明表示，3M不僅關(guān)注現(xiàn)在的市場，還十分關(guān)注未來的市場。就目前市場而言，多方數(shù)據(jù)都已表明，這類產(chǎn)品市場正在快速增長，并且前景看好。對于消費者來說，目前不打算購買不代表未來不購買。

　　同樣持有藍(lán)海觀點的還有廣東美的廚衛(wèi)電器制造有限公司副總經(jīng)理鄭儀軍?！拔抑哉f‘兩凈’市場是藍(lán)海，基于幾方面的考慮。一是‘兩凈’市場規(guī)模潛力巨大。二是‘兩凈’市場已進入產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的上升階段。三是我對中國家電企業(yè)有信心?！彼f。

　　面對迅速爆發(fā)的中國“兩凈”市場，外資品牌也不甘落后，希望能夠分一杯羹。三星對中國空氣凈化器市場十分看好。三星電子大中華區(qū)小家電營業(yè)部部長劉迎表示，目前中國政府提出“改善民生”、“改善空氣質(zhì)量”，意味著將加大行業(yè)投入和促進行業(yè)轉(zhuǎn)變。從消費者需求快速增長和不斷變化的方面來看，空氣凈化器行業(yè)應(yīng)該是一片藍(lán)海，吸引越來越多的品牌進入。

　　然而，過多品牌進入也讓整體市場呈現(xiàn)紅海之勢。不少企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，目前，品牌眾多，市場競爭規(guī)劃無序以及標(biāo)準(zhǔn)不完善，甚至存在市場低質(zhì)亂價的現(xiàn)象，都顯示出“兩凈”市場的不和諧。Airgle中國COO楊邵良表示，紅海和藍(lán)海不需要劃分清晰，市場數(shù)據(jù)會說明一切。在他看來，中國市場會重現(xiàn)美國等發(fā)達(dá)國家的情況。目前，美國空氣凈化器普及率為27%?！凹幢阒袊丝谳^多，估算一下，市場整體規(guī)模也只在500億元左右。然而，眾多的廠商和品牌將呈現(xiàn)更加激烈的競爭?！?/p>

　　對于空氣凈化器來說，線上銷售增速更加明顯。京東商城運營總經(jīng)理健說：“從京東整體的數(shù)據(jù)來看，‘兩凈’產(chǎn)品是藍(lán)海市場。但是在藍(lán)海市場中也有紅海。對于追求低利潤、追求價格戰(zhàn)的品牌，我相信一定是紅海?！?/p>

　　亟待自律

　　在很多企業(yè)負(fù)責(zé)人看來，“兩凈”產(chǎn)品的紅海市場更多源于品牌過多、產(chǎn)品魚龍混雜、行業(yè)競爭無序。目前，環(huán)境及健康家電整體市場規(guī)模已經(jīng)不小。但是，很多消費者對空氣凈化器及凈水器仍是霧里看花一般，不知如何選擇。同時，廠商過度宣傳、以次充好等現(xiàn)象也干擾正常市場秩序。對于如何更好發(fā)展空氣凈化器及凈水器行業(yè)，企業(yè)代表也是進言獻策。

　　據(jù)悉，空氣凈化器國家標(biāo)準(zhǔn)的修訂引起行業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。劉迎表示，政府一定要盡快推出嚴(yán)格的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并加強監(jiān)管和懲罰力度。同時，企業(yè)也需要自律，給消費者帶來正面宣傳。楊紹良表示，相關(guān)強制性標(biāo)準(zhǔn)的出臺很有必要。此外，政府有關(guān)部門也應(yīng)加強知識產(chǎn)品保護。“抄襲可能會造成無序競爭，甚至毀了整個行業(yè)?！?/p>

　　目前，“兩凈”市場上各種凈化概念紛飛。每個企業(yè)都在教育、培育市場，但消費者并不買賬。其實，消費者的需求簡單而樸素??好的空氣和水。鄒浩表示，企業(yè)應(yīng)該加強消費者教育，企業(yè)產(chǎn)品宣傳應(yīng)該圍繞消費需求而不是產(chǎn)品本身。

　　除了呼吁國家加強標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管工作，企業(yè)應(yīng)該更多從自身角度為行業(yè)發(fā)展做出貢獻。鄭儀軍表示，企業(yè)應(yīng)加大科研投入，并且要自律。有些宣傳、推廣不能打破道德底線。中國消費者面對市場競爭不斷趨于理性?！白鳛橐粋€企業(yè)來講，我覺得專注產(chǎn)品品質(zhì)是非常重要?！绷_智明說。