2026年第二季度，本應(yīng)是家電行業(yè)備戰(zhàn)“五一”“618”大促的傳統(tǒng)旺季，市場(chǎng)卻被一波突如其來(lái)的漲價(jià)潮席卷。有消息稱，不少家電品牌通過(guò)內(nèi)部函件下發(fā)調(diào)價(jià)通知，自4月1日起對(duì)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚電、電視機(jī)等品類上調(diào)價(jià)格，漲幅普遍在5%~20%，部分機(jī)型漲幅逼近30%。此番漲價(jià)由上游原材料、核心零部件成本價(jià)格持續(xù)飆升所致。這股漲價(jià)潮將持續(xù)多久？充滿韌性的家電制造業(yè)能否順利應(yīng)對(duì)并度過(guò)這一挑戰(zhàn)？

漲價(jià)“聲”勢(shì)大，市場(chǎng)仍在試探

3月22日，《電器》記者購(gòu)買(mǎi)了一款空調(diào)。僅僅3天后，該型號(hào)空調(diào)便漲價(jià)100元，記者還被告知該型號(hào)空調(diào)已全線提價(jià)。這種漲價(jià)現(xiàn)象并非個(gè)例，網(wǎng)傳自4月1日起，不少品牌的家電產(chǎn)品價(jià)格均出現(xiàn)上漲，其中因用銅量較大的空調(diào)，價(jià)格漲幅更為顯著。

不過(guò)，據(jù)《電器》記者走訪線下賣場(chǎng)了解到，截至4月10日，線下渠道的家電產(chǎn)品中，除部分型號(hào)空調(diào)已漲價(jià)外，其他品類暫未調(diào)價(jià)。但銷售人員明確表示，已收到漲價(jià)通知，只是具體時(shí)間尚未確定，推測(cè)4月底前可能啟動(dòng)調(diào)價(jià)。而部分漲價(jià)的空調(diào)產(chǎn)品，當(dāng)前漲幅基本維持在10%左右，例如某款主打機(jī)型從3499元上調(diào)至3799元。一位空調(diào)銷售人員稱：“網(wǎng)傳的30%漲幅確實(shí)有些夸張，但至少會(huì)有10%的漲幅。”

通過(guò)線上平臺(tái)價(jià)格監(jiān)測(cè)APP觀察發(fā)現(xiàn)，4月初確實(shí)有少數(shù)產(chǎn)品短暫調(diào)價(jià)，但大多在幾天后又回調(diào)至漲價(jià)前水平，部分甚至開(kāi)啟了促銷活動(dòng)。

“出現(xiàn)這種情況，歸根結(jié)底還是市場(chǎng)需求疲軟，尤其是第一季度家電市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，企業(yè)不敢貿(mào)然漲價(jià)。”某頭部家電企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，“原材料價(jià)格大幅上漲導(dǎo)致企業(yè)壓力較大，因此此次漲價(jià)通知更像是對(duì)消費(fèi)者、競(jìng)品及經(jīng)銷商反應(yīng)的試探。待舊庫(kù)存消化完畢，預(yù)計(jì)4月下旬或‘五一’促銷期間，各企業(yè)將根據(jù)前期市場(chǎng)試探結(jié)果再確定調(diào)價(jià)方案?！?/p>

多重成本壓力疊加

此番價(jià)格上漲，是多重壓力共同作用的結(jié)果。

銅價(jià)持續(xù)在每噸9800元的歷史高位震蕩，成為引爆此輪漲價(jià)的第一張多米諾骨牌。作為空調(diào)的重要原材料，銅在壓縮機(jī)、換熱器中的用量占比高達(dá)30%左右。因此，銅價(jià)的持續(xù)高位運(yùn)行，直接推高了空調(diào)行業(yè)的生產(chǎn)成本。長(zhǎng)江有色金屬數(shù)據(jù)顯示，4月10日，長(zhǎng)江現(xiàn)貨銅價(jià)均價(jià)為98450元/噸，漲價(jià)730元/噸。

地緣沖突引發(fā)的原油價(jià)格暴漲，則形成了第二波沖擊。目前，PS、ABS、PC、PP、聚氨酯及鋁材等原材料價(jià)格全線走高。自2月28日至3月初，ABS、PC等主流原料漲幅超40%，其中PC、ABS品種漲幅居前，PP、PE等品種緊隨其后。冰箱內(nèi)膽所用的ABS塑料、洗衣機(jī)外殼采用的PP材料、電視機(jī)背板使用的鋁型材，均未能幸免，悉數(shù)卷入漲價(jià)漩渦。

更為隱蔽的壓力來(lái)自芯片領(lǐng)域。隨著AI算力需求爆發(fā)、上游原材料成本飆升與地緣局勢(shì)擾動(dòng)供應(yīng)鏈等多重因素疊加，半導(dǎo)體漲價(jià)潮正加速蔓延。據(jù)悉，目前已有數(shù)十家國(guó)內(nèi)外廠商密集發(fā)布漲價(jià)通知，部分品類漲幅超過(guò)100%。集邦咨詢數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度常規(guī)DRAM合約價(jià)漲幅從年初預(yù)估的55%~60%，上調(diào)至90%~95%；NAND Flash合約價(jià)漲幅也從33%~38%上調(diào)至55%~60%。

除此之外，配額限制導(dǎo)致制冷劑價(jià)格連續(xù)上漲，地緣政治緊張推高運(yùn)費(fèi)，進(jìn)一步加劇了家電行業(yè)的成本壓力。

多重壓力下，家電企業(yè)持續(xù)承壓，漲價(jià)成為“不得不為”的選擇。

原材料漲價(jià)倒逼行業(yè)轉(zhuǎn)型

由于地緣沖突的長(zhǎng)期不確定性，以及供給收縮、結(jié)構(gòu)性需求增長(zhǎng)等因素，銅、鋁、化工等原材料價(jià)格上漲很可能將持續(xù)一段時(shí)間。在此背景下，家電企業(yè)唯有擺脫低價(jià)內(nèi)卷，通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)、提價(jià)來(lái)消化成本。

過(guò)去幾年，不少家電品類深陷“價(jià)格戰(zhàn)”泥潭，企業(yè)毛利率持續(xù)被壓縮，一些企業(yè)陷入薄利多銷甚至“虧本賺吆喝”的困境。長(zhǎng)此以往，研發(fā)投入被削減、產(chǎn)品創(chuàng)新陷入停滯，同質(zhì)化嚴(yán)重、低端產(chǎn)能過(guò)剩成為行業(yè)頑疾，既不利于行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，也無(wú)法滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、智能化家電的需求。而此次上游成本的大幅上漲，倒逼企業(yè)跳出低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的陷阱，回歸產(chǎn)品價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)。

家電行業(yè)能否順利度過(guò)此次原材料漲價(jià)的挑戰(zhàn)，關(guān)鍵看企業(yè)能否抓住漲價(jià)帶來(lái)的機(jī)遇，通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方式實(shí)現(xiàn)破局，并完成以品質(zhì)取勝的轉(zhuǎn)型升級(jí)。