隨著飲水場景的日益多元化，集過濾、加熱、制冷及制冰等多功能于一體的凈飲機(jī)正迅速崛起，為消費(fèi)者帶來更為便捷的飲水體驗(yàn)。作為凈飲機(jī)行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，飛利浦凈飲機(jī)在2025年持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)榜首。其凈飲水業(yè)務(wù)部總監(jiān)李穎珊在接受采訪時(shí)，從需求深耕到技術(shù)突破，深入剖析了飛利浦在這一細(xì)分市場的增長邏輯，并對行業(yè)未來的發(fā)展藍(lán)圖進(jìn)行描繪。

需求升級推動(dòng)凈飲機(jī)市場爆發(fā)

在消費(fèi)需求從“喝到干凈水”向“喝到舒適水”升級的背景下，凈飲機(jī)市場迎來了爆發(fā)式增長。近年來，臺(tái)面免安裝凈飲機(jī)市場規(guī)模增速顯著，已成為凈水領(lǐng)域備受矚目的新勢力。李穎珊指出：“凈飲機(jī)本質(zhì)上是品質(zhì)生活型產(chǎn)品，其增長潛力巨大。”隨著消費(fèi)者對飲水體驗(yàn)的要求全面升級，凈飲機(jī)恰好精準(zhǔn)滿足了這一市場需求痛點(diǎn)。

李穎珊指出，廚下凈水器與凈飲機(jī)的主要區(qū)別體現(xiàn)在應(yīng)用場景與核心功能方面。廚下凈水器主要服務(wù)于廚房用水場景，滿足烹飪、洗碗等基本需求，盡管部分產(chǎn)品配備了制熱和制冷功能，但主要使用場景仍局限于廚房環(huán)境；相比之下，凈飲機(jī)則以喝水為主要用途，憑借無需安裝的臺(tái)式設(shè)計(jì)，能夠靈活適應(yīng)餐廳、客廳等多種場所，提供即濾即飲的便捷使用體驗(yàn)。

隨著消費(fèi)需求向健康化、多元化方向升級，凈飲機(jī)開始集成更多功能，“凈水器+”類產(chǎn)品已從行業(yè)創(chuàng)新探索演變?yōu)槊鞔_的增量市場，其規(guī)模增速顯著高于傳統(tǒng)凈水產(chǎn)品。目前，“凈水器+”類產(chǎn)品包含“凈水+制熱”“凈水+制冷”“凈水+制冰”“凈水+礦物質(zhì)”“凈水+氣泡水”等多元化形態(tài)。李穎珊在采訪中表示，作為行業(yè)首個(gè)推出冷熱制冰凈飲機(jī)的品牌，正是依托這一差異化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了凈飲機(jī)市占率第一并持續(xù)領(lǐng)跑的市場地位。

技術(shù)創(chuàng)新是品牌領(lǐng)跑的底氣

在凈飲機(jī)市場的激烈競爭中，技術(shù)創(chuàng)新是品牌領(lǐng)跑的底氣。飛利浦憑借在過濾技術(shù)上的深耕與功能集成上的突破，其品牌在2025年凈飲機(jī)品類中穩(wěn)居行業(yè)首位。

針對消費(fèi)者普遍關(guān)注的健康問題，如母嬰群體擔(dān)憂的微塑料、老年人關(guān)注的致癌物質(zhì)、近期備受關(guān)注的抗生素與激素，以及隨著工業(yè)發(fā)展不斷涌現(xiàn)的PFAS等新型污染物，飛利浦與中國科學(xué)院生態(tài)環(huán)境研究中心聯(lián)合研究新污染物PFAS過濾技術(shù)，去除率高達(dá)99%以上。這一成果已獲得國際NSF權(quán)威認(rèn)證及實(shí)用新型專利，凈化能力顯著超越傳統(tǒng)RO膜技術(shù)。

在功能集成方面，飛利浦的技術(shù)優(yōu)勢同樣明顯。將加熱、制冷、制冰等模塊壓縮至臺(tái)面產(chǎn)品的有限空間內(nèi)，既要保證各功能高效運(yùn)轉(zhuǎn)，又要控制體積與能耗，這對企業(yè)的系統(tǒng)整合能力提出了極高要求?！拔覀兊膬?yōu)勢在于龐大的用戶基數(shù)帶來的大數(shù)據(jù)積累，通過分析海量用戶的使用習(xí)慣，不斷優(yōu)化系統(tǒng)參數(shù)，讓集成模塊的運(yùn)行效率達(dá)到最優(yōu)?！睋?jù)李穎珊介紹，作為行業(yè)首創(chuàng)冷熱制冰凈飲機(jī)的品牌，飛利浦還牽頭起草了帶制冰功能凈水器的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，定義核心參數(shù)指標(biāo)與等級，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

此外，針對凈水器內(nèi)部二次污染的行業(yè)痛點(diǎn)，飛利浦首創(chuàng)全鏈路自清潔技術(shù)，以75℃巴氏管路消毒、冰膽UV殺菌與濾芯自清洗三維清洗殺菌，實(shí)現(xiàn)殺菌率＞99.99%，確?！八蓛?，機(jī)器也干凈”，打通了凈水安全的“最后一公里”。

跳出功能內(nèi)卷，回歸用戶本質(zhì)需求

盡管凈飲機(jī)市場增長迅猛，但瓶裝水與桶裝水仍占據(jù)飲用水市場的主導(dǎo)地位。這一現(xiàn)象背后，是包裝形態(tài)、使用便捷性、綜合成本等底層需求尚未被完全滿足，也為凈飲機(jī)的未來發(fā)展指明了方向。

“凈飲機(jī)的未來發(fā)展，不能局限于功能的簡單疊加，而應(yīng)回歸用戶核心訴求，解決瓶裝水、桶裝水未能覆蓋的痛點(diǎn)?！崩罘f珊認(rèn)為，當(dāng)前市場上部分產(chǎn)品陷入“功能內(nèi)卷”，盲目增加小眾功能，卻忽視了消費(fèi)者對使用便捷性、成本控制、場景適配性的核心需求。

在李穎珊看來，凈飲機(jī)的下一場競爭，將是場景深化與需求挖掘的競爭。一方面，要基于喝水場景持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)，比如提供個(gè)性化溫度設(shè)置、適配不同飲品的水質(zhì)調(diào)節(jié)等功能，滿足咖啡愛好者、母嬰群體、老年人等不同人群的細(xì)分需求；另一方面，要直面瓶裝水、桶裝水的競爭優(yōu)勢，在包裝成本、使用便捷性、移動(dòng)性等方面尋找突破，比如研發(fā)更便攜的移動(dòng)凈飲設(shè)備，或優(yōu)化濾芯更換成本與周期，讓凈飲機(jī)在綜合性價(jià)比上更具競爭力。

在凈飲機(jī)賽道，飛利浦始終以用戶需求為導(dǎo)向，用有意義的創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。“在消費(fèi)升級與技術(shù)創(chuàng)新的雙重驅(qū)動(dòng)下，凈飲機(jī)未來將不僅僅是‘凈水設(shè)備’，而是品質(zhì)生活的重要組成部分，行業(yè)的發(fā)展邊界正被不斷拓寬?！崩罘f珊認(rèn)為，這場關(guān)于飲水的革命，才剛剛拉開序幕。