7月1日召開的中央財經(jīng)委員會第六次會議強調，縱深推進全國統(tǒng)一大市場建設，要聚焦重點難點，依法依規(guī)治理企業(yè)低價無序競爭，引導企業(yè)提升產品品質，推動落后產能有序退出。同日，《求是》發(fā)文《深刻認識和綜合整治“內卷式”競爭》。一時間，“反內卷”成為熱門話題，各行業(yè)也紛紛發(fā)聲響應。作為堅持高質量發(fā)展的產業(yè)，家電行業(yè)也必須加強自律，避免“內卷式”競爭。

國家引導“反內卷”，政策緊鑼密鼓出臺

在當前經(jīng)濟發(fā)展進程中，“內卷式”競爭已成為制約眾多行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵問題?！皟染硎健备偁帟е沦Y源浪費、效率低下和市場秩序混亂等危害。因此，從中央到地方，一系列反內卷政策密集出臺，眾多行業(yè)也積極響應，開展“反內卷”工作。

自2024年下半年起，國家層面多次針對“反內卷”工作進行重要部署。2024年7月，中央政治局會議明確提出，強化行業(yè)自律，防止“內卷式”惡性競爭。這一表述如同信號彈，正式拉開了全國范圍內“反內卷”行動的大幕。同年12月，中央經(jīng)濟工作會議進一步強調綜合整治“內卷式”競爭，規(guī)范地方政府和企業(yè)行為，將“反內卷”工作提升到一個更為全面和深入的層面。

進入2025年，政府工作報告將綜合整治“內卷式”競爭納入關鍵任務，使得“反內卷”工作成為全國經(jīng)濟發(fā)展布局中的重要一環(huán)。7月1日，中央財經(jīng)委員會第六次會議強調，縱深推進全國統(tǒng)一大市場建設，要聚焦重點難點，依法依規(guī)治理企業(yè)低價無序競爭，引導企業(yè)提升產品品質，推動落后產能有序退出。這一會議指示，進一步明確了“反內卷”工作在全國統(tǒng)一大市場建設中的關鍵地位和具體實施方向，為各行業(yè)開展反內卷行動提供更為清晰的政策指引。

此外，新修訂的《反不正當競爭法》也在整治“內卷式”競爭方面作出修改，增加關于公平競爭審查制度的規(guī)定，修改完善治理平臺“內卷式”競爭方面的規(guī)定，為打擊不正當競爭、整治“內卷式”競爭提供有力的法律依據(jù)。

國家發(fā)展和改革委員會、國家市場監(jiān)督管理總局等多部門就整治“內卷式”競爭也作出了部署。例如，今年2月，國家市場監(jiān)督管理總局召開部分企業(yè)公平競爭座談會，邀請了來自光伏、電商、汽車三大“內卷式”競爭高發(fā)行業(yè)的企業(yè)有關負責人，圍繞整治“內卷式”競爭深入交流并聽取意見建議。隨后，國家市場監(jiān)督管理總局明確提出，將依法加強重點行業(yè)價格監(jiān)管，整治“內卷式”惡性競爭；大力實施質量品牌戰(zhàn)略，引導破解“內卷式”競爭；著力規(guī)范競爭秩序，共建良性生態(tài)。

隨著各項政策和法規(guī)緊鑼密鼓的發(fā)布，措施更加有針對性和可操作性，“反內卷”正在從行業(yè)自律向政策與市場機制配合轉變，這將進一步整治各行各業(yè)低價無序競爭，淘汰落后產能、改造低效產能，實現(xiàn)高質量發(fā)展與市場有序競爭的雙重目標。

光伏、汽車等行業(yè)積極行動，應對行業(yè)“內卷式”競爭問題

在國家密集釋放整治無序競爭、部署“反內卷”的政策信號時，部分行業(yè)已經(jīng)積極行動起來，發(fā)布具體要求，應對行業(yè)“內卷式”競爭問題。

近年來，光伏行業(yè)深受“內卷式”競爭之苦，產能嚴重過剩，產品價格倒掛，僅光伏A股上市公司去年虧損總額就超過600億元。在此背景下，光伏行業(yè)積極開展“反內卷”行動。去年10月，中國光伏行業(yè)協(xié)會聯(lián)合16家光伏頭部企業(yè)召開“防止惡性競爭”座談會，達成共識強化行業(yè)自律；11月，工業(yè)和信息化部發(fā)布光伏制造行業(yè)新規(guī)，通過提高準入門檻和資金要求，加速淘汰落后產能。

2025年行動進一步升級。據(jù)報道，繼7月1日，中央財經(jīng)委員會第六次會議釋放“反內卷”新信號后，7月3日，工業(yè)和信息化部召集14家光伏企業(yè)及行業(yè)協(xié)會負責人進行座談會，明確提出，“依法依規(guī)、綜合治理光伏行業(yè)低價無序競爭，引導企業(yè)提升產品品質，推動落后產能有序退出”。該報道指出，一位參會企業(yè)代表在會后透露，工業(yè)和信息化部要求企業(yè)上報成本價，如果后續(xù)繼續(xù)低于成本價銷售，就有可能會受到重罰。

除了政策外，光伏企業(yè)也開啟了一系列行動，推動行業(yè)供需結構改善，落后產能加速出清，其中包括自發(fā)減產能、增效降本、提升產品力以及拓展海外市場等舉措。

汽車行業(yè)的“內卷式”競爭也尤為突出，近兩年多家頭部車企掀起激烈的“價格戰(zhàn)”，長時間的價格競爭使國內汽車市場陷入“增量不增收、增收不增利”的怪圈。中國汽車流通協(xié)會乘用車市場信息聯(lián)席分會數(shù)據(jù)顯示，2025年1~5月，中國汽車行業(yè)利潤同比下降11.9%。在此背景下，汽車行業(yè)協(xié)會和企業(yè)紛紛行動，開啟“反內卷”。5月31日，中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布《關于維護公平競爭秩序促進行業(yè)健康發(fā)展的倡議》，支持企業(yè)通過正常的方式參與市場競爭，堅決反對無底線的“價格戰(zhàn)”。緊接著在6月3日，全國工商聯(lián)汽車經(jīng)銷商商會接力發(fā)布倡議，呼吁全行業(yè)抵制“內卷式”競爭。

光伏、汽車等行業(yè)的“反內卷”行動，也將為包括家電在內的各行各業(yè)帶來一定的借鑒意義，行業(yè)協(xié)會應牽頭制定行業(yè)內的價格規(guī)范和競爭準則，企業(yè)也應該加強自律，避免企業(yè)之間盲目打“價格戰(zhàn)”。

反對內卷，家電行業(yè)應以自律與創(chuàng)新推動高質量發(fā)展

作為中國制造業(yè)的杰出代表，近年來家電行業(yè)堅持走科技創(chuàng)新的道路。然而，面對當前充滿不確定性的國際環(huán)境、略點低迷的消費需求，家電行業(yè)發(fā)展承壓，也需警惕“內卷式”競爭，避免中國家電行業(yè)再走低價競爭的老路。

目前，部分家電品類發(fā)展較為成熟，也因技術門檻較低、市場滲透率高、換新需求低迷，成為價格戰(zhàn)的重災區(qū)。一些小品牌為搶占市場份額，將產品價格壓低至成本線邊緣，甚至通過縮減核心部件材質降低成本。部分品牌為爭奪下沉市場，推出“簡配版”產品，以低價沖擊市場。這種惡性競爭行為不僅使得市場秩序混亂，嚴重損害消費者利益，更直接阻礙行業(yè)高質量發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。

以電熱水器行業(yè)為例，其價格競爭在今年“618”促銷期間再次刷新底線。據(jù)多家企業(yè)透露，“618”期間，某頭部品牌的電熱水器參與以舊換新并疊加國家補貼后，最終售價僅為300元，該產品甚至成為促銷期的熱銷品。

電熱水器行業(yè)的價格戰(zhàn)雖然持續(xù)了多年，但這樣的激烈程度是此前完全未曾有過的。即便頭部企業(yè)在產業(yè)鏈和成本方面有優(yōu)勢，要把產品成本控制在300元以內也絕非易事。這種過度競爭，不僅會壓縮研發(fā)資金投入、拖慢技術創(chuàng)新節(jié)奏，還會降低品牌的溢價空間、破壞行業(yè)整體形象。與此同時，部分大企業(yè)為緩解成本壓力，開始向上游零部件企業(yè)施壓要求降價，這直接導致上游企業(yè)的利潤被大幅擠壓，經(jīng)營陷入更大困境。

為此，在3月19日召開的中國家用電器協(xié)會第七屆六次理事會暨十次常務理事會上，中國家用電器協(xié)會明確將引導家電企業(yè)開展行業(yè)自律和公平競爭定為協(xié)會2025年重點工作。值得一提的是，早在2011年，中國家用電器協(xié)會就發(fā)布了《中國家用電器行業(yè)公平競爭行業(yè)自律公約》，并于2020年對公約進行了修訂。據(jù)悉，2025年，中國家用電器協(xié)會將再次對《中國家用電器行業(yè)公平競爭行業(yè)自律公約》進行修訂，并提交會員大會表決。

同時，在中國家用電器協(xié)會各專委會會議上，“反內卷”也成為重點討論話題，各企業(yè)獻計獻策，一致表態(tài)，反對內卷，以差異化創(chuàng)新參與競爭，推動高質量發(fā)展，才是企業(yè)的健康發(fā)展之道。

除了行業(yè)協(xié)會的引導外，家電企業(yè)也應加強自律，避免“內卷式”競爭。其中，家電企業(yè)應加大技術研發(fā)投入，推動技術創(chuàng)新，提升產品的差異化競爭力；重視供應鏈管理，穩(wěn)定產業(yè)鏈上下游關系，提高整個供應鏈的效率和競爭力；密切關注國家和地方的“反內卷”政策導向，避免盲目跟風投資和擴產；提高產品價值，將競爭重點從價格競爭轉向價值競爭。

“反內卷”已成為眾多行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。家電行業(yè)也應通過強化行業(yè)自律、推動技術創(chuàng)新、優(yōu)化供應鏈管理、關注政策導向和提升產品價值等多方面舉措，積極應對“內卷式”競爭，實現(xiàn)行業(yè)的高質量發(fā)展。