2024年，中國彩電市場在以舊換新國補政策推動下逆勢上揚。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，Mini LED電視以556萬臺銷量、18%市場占比的亮眼成績，首次實現(xiàn)對OLED電視的全面超越。這一爆發(fā)式增長背后，是技術(shù)迭代與政策導(dǎo)向的深度共振——高能效Mini LED機型補貼后價格下探至萬元區(qū)間，全年新品數(shù)量激增193款，達(dá)到309款，形成“技術(shù)普惠化”的市場趨勢。2025年，Mini LED電視決勝的關(guān)鍵在哪里？

4項優(yōu)勢加持，Mini LED構(gòu)建技術(shù)護城河

細(xì)究Mini LED電視市場規(guī)模大踏步向前的原因，長虹有關(guān)負(fù)責(zé)人歸結(jié)為4點，即畫質(zhì)表現(xiàn)、成本優(yōu)勢、可靠性和政策支持。

在畫質(zhì)表現(xiàn)方面，Mini LED通過微型燈珠與精細(xì)的控光分區(qū)，顯著提升了電視機的對比度與亮度，畫面的明暗細(xì)節(jié)更加豐富，達(dá)到了接近于OLED電視的效果，更多追求畫質(zhì)的消費者開始選擇Mini LED電視。

在成本方面，經(jīng)過近年來的發(fā)展，Mini LED電視上游產(chǎn)業(yè)鏈已實現(xiàn)技術(shù)突破，光學(xué)成本進(jìn)一步降低，例如，TCL憑借全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，將高端技術(shù)下放至萬元以下機型，覆蓋更廣泛的消費群體。而OLED電視受限于面板的產(chǎn)能與良率低，大尺寸面板成本居高不下，在越來越多消費者選擇大尺寸電視的趨勢下，難以與Mini LED電視競爭。

在可靠性方面，相比OLED電視的有機材料易老化造成燒屏的問題，Mini LED電視采用無機LED技術(shù)，壽命更長、可靠性更高，更適合長期使用。

在政策支持方面，2024年以舊換新國補政策大力補貼高能效產(chǎn)品，Mini LED電視憑借高能效表現(xiàn)，在政策補貼下成功觸達(dá)更多消費者的預(yù)算區(qū)間，加速了Mini LED電視的爆發(fā)式增長。

關(guān)于Mini LED電視能效高，在補貼中獲益高的情況，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長彭健鋒進(jìn)一步介紹說：“彩電進(jìn)入超高清時代后，實現(xiàn)能效1級、2級的技術(shù)難度增大。以舊換新國補政策出臺前，全球市場上的能效1級、2級產(chǎn)品都非常少，行業(yè)普遍擔(dān)心彩電參與節(jié)能惠民的效果。同時，近兩年來，中國電子視像協(xié)會Mini/Micro LED顯示產(chǎn)業(yè)分會正組織產(chǎn)業(yè)鏈上下游進(jìn)行Mini LED聯(lián)合技術(shù)攻關(guān)，在Mini LED芯片、巨量轉(zhuǎn)移、驅(qū)動背板、分區(qū)控制芯片等多項技術(shù)上取得產(chǎn)業(yè)化突破。這項技術(shù)不僅能大幅提升LCD的畫質(zhì)表現(xiàn)，還是實現(xiàn)能效1級的最佳技術(shù)方案。在以舊換新國補政策的推動下，上下游廠商以前所未有的速度對產(chǎn)品線進(jìn)行了大面積的Mini LED背光升級，產(chǎn)品受到市場熱捧。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2024年8月~2025年1月的6個月期間，Mini LED背光液晶電視內(nèi)銷量同比增長661%，滲透率攀升至26%。這是以舊換新國補政策推動行業(yè)技術(shù)升級的一個典型案例?！?/p>

Mini LED電視整體市場趨勢在企業(yè)端也得到印證，不僅整體增速快，在彩電品類的占有率也迅速攀升。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2024年，海信Mini LED電視國內(nèi)市場占有率位居行業(yè)第一，銷量市場占有率達(dá)到34.91%，銷售額同比增長約4.5倍。

得益于多年來在Mini LED電視領(lǐng)域的深耕與持續(xù)創(chuàng)新，2024年TCL Mini LED電視的全球出貨量同比激增194.5%，其中中國市場的出貨量同比增長高達(dá)264.7%，零售量居中國市場首位。

據(jù)長虹方面介紹，2024年長虹Mini LED電視銷量在整個彩電業(yè)務(wù)中的占比接近10%，銷售額在彩電業(yè)務(wù)中的占比接近30%。

“2024年創(chuàng)維Mini LED電視營收實現(xiàn)了翻倍增長，Mini LED電視在整個彩電業(yè)務(wù)中的占比大約在三成?！眲?chuàng)維集團彩電公司國內(nèi)營銷總部市場部總監(jiān)陳亞軍透露。

主流企業(yè)戰(zhàn)略路徑分化

2025年，以舊換新國補政策延續(xù)，Mini LED電視市場規(guī)模將繼續(xù)崛起，這在業(yè)內(nèi)已成為共識。《電器》記者采訪多家企業(yè)得到的反饋如下。

2025年，長虹將繼續(xù)加大Mini LED產(chǎn)品的投入與研發(fā)，豐富Mini LED產(chǎn)品陣列，以滿足不同消費者的需求，并預(yù)計2025年旗下Mini LED電視銷量和銷售額將大幅提升。TCL預(yù)計，到2025年，TCL Mini LED電視的市場占比將進(jìn)一步提升，產(chǎn)品將覆蓋更廣泛的價格區(qū)間。創(chuàng)維也已設(shè)定目標(biāo)，計劃2025年將Mini LED電視在整個彩電業(yè)務(wù)中的占比提高為五成以上。

彭健鋒描述2025年Mini LED電視市場時稱：“Mini LED電視已經(jīng)進(jìn)入全面普及的階段?！?/p>

因此，懷揣著對2025年Mini LED電視市場的超高預(yù)期，企業(yè)紛紛摩拳擦掌，準(zhǔn)備亮出必殺技，以爭奪Mini LED電視市場份額?！峨娖鳌酚浾咦⒁獾?，各品牌主要從技術(shù)創(chuàng)新和尺寸布局兩方面展開較量。

長虹

在Mini LED技術(shù)創(chuàng)新方面，長虹聚焦AI。據(jù)長虹方面介紹，長虹的AI-Mini LED技術(shù)通過1:1精準(zhǔn)控光、云帆AI影像優(yōu)化、AI像素級控光以及智能溫控算法，實現(xiàn)了光效的全面提升，畫質(zhì)不僅更加逼真細(xì)膩，還能根據(jù)環(huán)境和使用場景動態(tài)調(diào)整，為用戶帶來更舒適、更沉浸的視覺體驗。目前，長虹在Mini LED電視已經(jīng)布局55英寸、65英寸、75英寸、85英寸、90英寸、98英寸、100英寸、115英寸等尺寸產(chǎn)品。2025年，長虹將在保持以上尺寸產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，不斷豐富各尺寸產(chǎn)品層級，滿足不同用戶的需求。

海信

海信的殺手锏是芯片和多色顯示。海信Mini LED電視通過自研的信芯AI芯片、ULED超畫質(zhì)技術(shù)、黑曜屏技術(shù)的應(yīng)用，在對比度、色彩準(zhǔn)確度、動態(tài)響應(yīng)等核心指標(biāo)上大幅提升，確保用戶在任何使用場景下，畫面色彩和對比度均能呈現(xiàn)最佳效果。在CES2025前夕，海信發(fā)布了RGB三維控色液晶顯示技術(shù)，通過紅、綠、藍(lán)三色光源獨立控光控色，實現(xiàn)從“黑白背光”到“彩色背光”的跨越式升級。這種技術(shù)的應(yīng)用，使得電視機的色域覆蓋面積提升至97% BT.2020，色彩純度、色域面積、色彩體積和控色精度等方面均優(yōu)于QD-Mini LED和QD-OLED電視。海信全球首款RGB-Mini LED電視UX系列將于今年3月AWE正式上市發(fā)布，有85英寸、100英寸和116英寸3個版本。

TCL

TCL Mini LED電視技術(shù)的戰(zhàn)略優(yōu)勢體現(xiàn)在三方面。一是擁有行業(yè)領(lǐng)先的萬象分區(qū)技術(shù)。通過強化從背光到成像的完整鏈路，以發(fā)光芯片、透鏡技術(shù)、OD設(shè)計、控光算法和屏幕等方面，萬象分區(qū)的控光效果是普通分區(qū)的數(shù)倍，實現(xiàn)了一區(qū)頂多區(qū)的高效分區(qū)，有效解決行業(yè)普遍存在的光暈難題以及畫質(zhì)提升瓶頸。二是色彩與亮度雙突破。TCL最新的量子點Pro 2025實現(xiàn)157%行業(yè)超高超廣色域，還原真實世界的萬千色彩。全新推出的絢彩XDR峰值亮度有效解決普通Mini LED電視亮度不夠持久的問題，讓畫面亮得持久、護眼、出彩。三是全鏈路自主掌控。TCL華星作為全球半導(dǎo)體顯示龍頭之一，掌握顯示屏核心科技，擁有自己的上游半導(dǎo)體材料和芯片，TCL也是行業(yè)唯一擁有Mini LED全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌，從TCL華星HVA屏到自研畫質(zhì)芯片，再到伏羲AI算法，實現(xiàn)“屏-芯-算法”全鏈路畫質(zhì)提升。在尺寸布局上，TCL積極推行“中高端+大屏化”戰(zhàn)略，主力Mini LED產(chǎn)品覆蓋65~115英寸。其中，85英寸以上產(chǎn)品市場份額全球領(lǐng)先。

創(chuàng)維

創(chuàng)維從芯片、背光、面板、內(nèi)容4個維度攻克Mini LED電視技術(shù)，實現(xiàn)完整的高畫質(zhì)閉環(huán)。在芯片方面，創(chuàng)維Mini LED電視裝配變色龍AI畫質(zhì)芯片，能夠?qū)崿F(xiàn)全場景4K超分，進(jìn)一步提升畫面的清晰度，還能有效消除光暈。在面板方面，創(chuàng)維高端Mini LED電視應(yīng)用極黑廣角類紙屏，具備極黑高對比、全視角不偏色、“0反光0眩光”的效果，能夠?qū)崿F(xiàn)超越OLED電視的視覺效果。在背光方面，創(chuàng)維Mini LED電視裝配全鏈路AI控光技術(shù)，結(jié)合芯片、面板、背光、模組等多重技術(shù)共同打造幾乎0光暈的效果。在內(nèi)容方面，創(chuàng)維Mini LED電視內(nèi)置超過7000部高碼率、高幀率的影片。創(chuàng)維Mini LED電視從55英寸到100英寸均有布局。

產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，共促產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

Mini LED電視市場滲透率持續(xù)提升已成定局，但是2025年或者今后幾年內(nèi)能否拿下彩電市場頭把交椅，在高端電視市場擴大優(yōu)勢仍舊面臨諸多挑戰(zhàn)。如何突出重圍？企業(yè)應(yīng)主要圍繞5方面展開工作。

第一，進(jìn)一步提高成本優(yōu)勢，擴大與OLED電視、Micro LED電視等的成本差距。

提高成本優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展非常重要。通過加強上下游企業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新，優(yōu)化從面板制造到整機組裝的產(chǎn)業(yè)鏈效率，實現(xiàn)成本共擔(dān)與價值共享，可以降低Mini LED電視成本。

第二，優(yōu)化畫質(zhì)，將畫面質(zhì)感等核心參數(shù)做到更好，在高端電視市場獲得技術(shù)優(yōu)勢。

針對畫面效果提升，創(chuàng)維認(rèn)為企業(yè)可以從兩方面著力推進(jìn)。一方面，追求用戶真實場景下的視效。陳亞軍舉例說：“在陽光充足的大客廳內(nèi)，普通的高分區(qū)Mini LED電視屏幕一旦反光，那么畫面就會被嚴(yán)重干擾，白白浪費強勁的硬件參數(shù)。一塊能夠防雜光，且天然黑的屏體，才能夠完美實現(xiàn)Mini LED電視的高亮度、高對比度優(yōu)勢?！绷硪环矫妫非螽嬞|(zhì)的同時，也要追求護眼。Mini LED電視的天然優(yōu)勢是高亮度、高對比度，但長時間觀看易導(dǎo)致眼睛酸痛。據(jù)陳亞軍介紹，創(chuàng)維Mini LED電視裝配紅光量子點技術(shù)，可以有效緩解眼睛疲勞，同時安裝“0反光、0眩光”面板，可以減少復(fù)雜光線對電視機畫面的影響。

為了優(yōu)化畫質(zhì)，長虹通過提升分區(qū)控光精度、優(yōu)化背光算法以及引入新型材料，使得旗下Mini LED電視在對比度、亮度和色彩表現(xiàn)上實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，為用戶帶來更接近真實的視覺體驗。

海信方面認(rèn)為，畫質(zhì)依然是全球消費者選購電視的主要依據(jù)之一。從技術(shù)參數(shù)上看，畫質(zhì)是由多方面因素決定的，包括色彩純度、色域面積、色彩體積、控色精度等。在顯示技術(shù)上，無論WOLED還是QD-OLED，都不能直接發(fā)出三基色的光，而是要進(jìn)行二次色轉(zhuǎn)換。海信RGB三維控色液晶顯示技術(shù)采用RGB三基色光源且分區(qū)控光控色，可以通過獨立控制RGB三色光源的發(fā)光亮度，混合產(chǎn)生所需亮度和豐富顏色，無需二次色彩轉(zhuǎn)換，首次實現(xiàn)從單一控光到光色同控的突破，讓液晶電視第一次發(fā)出彩色光源。這也是Mini LED電視技術(shù)升級的趨勢和方向。

TCL提升Mini LED電視畫質(zhì)的同時，更關(guān)注產(chǎn)品的能耗和壽命。據(jù)TCL有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前TCL持續(xù)投入資源，聚焦分區(qū)控光、亮度提升、色彩還原等核心技術(shù)，推動Mini LED顯示效果向更高畫質(zhì)、更低能耗、更長壽命的方向演進(jìn)。

第三，借彩電行業(yè)的大屏發(fā)展趨勢，將Mini LED電視全面普及。

TCL有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，消費者對家庭影院的沉浸感需求持續(xù)升溫，而大屏正是Mini LED技術(shù)優(yōu)勢的終極舞臺。因此，大屏+Mini LED電視是Mini LED電視的重要發(fā)展趨勢之一。

事實上，主流彩電廠商已經(jīng)給出了答案。陳亞軍介紹說：“近日，創(chuàng)維和京東方合力推出行業(yè)第一款定制的Mini LED電視產(chǎn)品——JD100 Mini。這款產(chǎn)品除了不反光的優(yōu)勢，還具備亮度更高、聲音更好、服務(wù)更好的特點。”他預(yù)計，2025年中國Mini LED電視市場總量會突破1000萬臺。TCL有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2025年TCL將進(jìn)一步擴充超大尺寸產(chǎn)品矩陣，例如推出更多98英寸及以上的旗艦機型。創(chuàng)維則會增加100英寸以上產(chǎn)品的布局，以應(yīng)對更廣闊的超大屏市場，滿足更多樣化的市場需求。

第四，應(yīng)用AI技術(shù)提高用戶體驗。

雖然Mini LED電視的消費認(rèn)知度得到大幅提高，但依然不足，Mini LED電視想要發(fā)揮更大的優(yōu)勢，體驗也很重要。陳亞軍認(rèn)為，AI技術(shù)極速發(fā)展，不僅可以增強電視機的音畫效果，還能顯著提高用戶使用體驗。為此，創(chuàng)維專為大屏打造了酷開AI超級智能體，打造好用、易用的觀影、娛樂、教育、生活等多元場景。長虹也認(rèn)為，AI技術(shù)的深度整合使Mini LED電視能夠智能適配不同場景需求，例如動態(tài)畫質(zhì)優(yōu)化、個性化內(nèi)容推薦以及語音交互等功能，進(jìn)一步提升用戶體驗。

第五，豐富Mini LED產(chǎn)品線，滿足更多元化的需求。

通過擴大Mini LED產(chǎn)品線，覆蓋從入門級到高端市場的多樣化需求，打造全場景、多尺寸的產(chǎn)品矩陣，滿足不同消費群體的偏好，推動Mini LED電視產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。例如，創(chuàng)維針對不同的用戶類型，提供不同的Mini LED產(chǎn)品。其中，針對入門級別的用戶，創(chuàng)維做好“性價比”；針對進(jìn)階用戶，提供高級音質(zhì)和畫質(zhì)的Mini LED電視，做好“質(zhì)價比”；對有家裝需求的用戶，提供超薄貼墻的壁紙形態(tài)Mini LED電視，做好“顏價比”。