近期，盒馬創(chuàng)始人宣布籌備寵物類新零售門店“Pet 鮮生”，滴滴出行新增寵物快車車型，上海迪士尼樂園推出“達(dá)菲和朋友們”系列寵物服飾……寵物賽道的熱度可謂一浪高過一浪，“它經(jīng)濟(jì)”所蘊(yùn)含的巨大潛力吸引著各行各業(yè)的企業(yè)相繼入局。

在這片潛力無(wú)限的藍(lán)海中，寵物家電市場(chǎng)正以破竹之勢(shì)迅猛發(fā)展。海爾、松下等傳統(tǒng)家電巨頭及霍曼、PETKIT小佩等寵物家電新勢(shì)力，紛紛布局這一細(xì)分領(lǐng)域，推出一系列智能化、高品質(zhì)的寵物家電產(chǎn)品，推動(dòng)寵物家電行業(yè)蓬勃發(fā)展。

確保寵物價(jià)值優(yōu)先

隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，養(yǎng)寵人群規(guī)模不斷壯大，寵物經(jīng)濟(jì)正以前所未有的速度蓬勃發(fā)展。根據(jù)《2023~2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》，2023年，城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到2793億元，并有望于2026年突破3613億元大關(guān)。這一龐大的市場(chǎng)規(guī)模為寵物家電市場(chǎng)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。淘寶天貓公布的2024年首份寵物板塊618戰(zhàn)報(bào)顯示，2024年“618”期間，淘寶寵物智能烘干箱成交額同比增長(zhǎng)408%，寵物智能除味器成交額同比增長(zhǎng)335%。京東超市發(fā)布的寵物業(yè)務(wù)“雙11”全周期戰(zhàn)報(bào)顯示，2024年“雙11”期間，京東超市寵物智能用品成交額同比增長(zhǎng)105%。其中，霍曼、PETKIT小佩和米家位列前三。

市場(chǎng)快速發(fā)展的背后，是企業(yè)堅(jiān)持用戶價(jià)值導(dǎo)向，不斷開發(fā)和創(chuàng)新產(chǎn)品的結(jié)果。相較傳統(tǒng)家電，寵物家電的特殊之處在于同時(shí)關(guān)注人和寵物的價(jià)值，并確保寵物價(jià)值優(yōu)先。盡管小寵、異寵的市場(chǎng)規(guī)模已逼近百億元大關(guān)，但當(dāng)前多數(shù)寵物家電企業(yè)主要圍繞貓和狗這兩類能帶來情感陪伴的寵物進(jìn)行品類和技術(shù)布局。

聚焦貓狗萌寵的核心需求，市場(chǎng)上的智能寵物家電產(chǎn)品以智能貓砂盆、智能喂食器、智能飲水機(jī)、烘干箱、吸毛器、凈味器、智能攝像頭為主。其中，智能喂食器、智能飲水機(jī)和智能全自動(dòng)貓廁所被業(yè)界稱為寵物智能三件套，是企業(yè)布局的重點(diǎn)方向。

傳統(tǒng)的喂食習(xí)慣往往是養(yǎng)寵人一次性在碗中倒入大量糧食，供貓狗連續(xù)食用數(shù)日。然而，這種方式不僅會(huì)導(dǎo)致食物逐漸冷卻，還會(huì)讓食物失去新鮮感，尤其是碗底的糧食，往往不受寵物們的青睞。因此，智能喂食器采用定時(shí)定量喂食技術(shù)，能夠根據(jù)寵物的飲食偏好和健康需求進(jìn)行精確投喂，確保它們每一餐都能吃到新鮮、適量的食物。

智能飲水機(jī)的出現(xiàn)，則是基于對(duì)寵物生物特性的深刻理解。寵物們天生喜愛循環(huán)流動(dòng)的活水，而許多寵物又常常處于缺水的亞健康狀態(tài)。作為榮獲iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的產(chǎn)品，小米智能寵物飲水機(jī)采用循環(huán)水路設(shè)計(jì)，可以提供符合寵物天性的含氧活水，并提高寵物對(duì)飲水的興趣。同時(shí)，該產(chǎn)品通過微孔PP濾膜、PET棉、活性碳顆粒和離子交換樹脂四重深層過濾，有效地將細(xì)小顆粒、毛發(fā)以及包含鈣鎂離子（會(huì)引發(fā)腎結(jié)石）的余氯層層攔截、濾凈，確保水質(zhì)健康可口，讓寵物愛上喝水。

除了吃喝的需求，排泄也是寵物的基本生理需求之一。2024年8月，PETKIT小佩推出了全球首款A(yù)I全自動(dòng)貓廁所ULTRA（可視版），集成180°旋轉(zhuǎn)和210°廣角AI攝像頭，能夠全天候、全方位地追蹤并記錄貓咪如廁前后的狀態(tài)，通過對(duì)貓咪尿團(tuán)和便團(tuán)的形狀、顏色、大小等數(shù)據(jù)的分析，更早地覺察出貓咪的腸胃問題或泌尿感染的早期征兆。此外，針對(duì)多貓家庭在辨識(shí)寵物如廁時(shí)可能遇到的難題，該貓廁所還采用AI技術(shù)和深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法，實(shí)現(xiàn)一貓一數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)識(shí)別，幫助寵物家長(zhǎng)及時(shí)發(fā)現(xiàn)個(gè)體間的早期健康差異，并采取必要的護(hù)理措施，確保每只貓咪都能得到妥善照顧。

類母嬰賽道，又高于母嬰賽道

無(wú)論寵物飲水機(jī)、智能喂食器還是其他寵物智能產(chǎn)品，不難看出，寵物家電的發(fā)展核心在于健康安全理念，通過解決寵物日常生活的便利性和實(shí)現(xiàn)寵物健康監(jiān)測(cè)來保障寵物的生活質(zhì)量。

作為寵物，貓狗獨(dú)特的情感陪伴屬性與母嬰產(chǎn)品有著異曲同工之妙，因此在養(yǎng)寵家長(zhǎng)選購(gòu)寵物智能產(chǎn)品時(shí)，安全與健康成為首要的考慮因素。北京貓貓狗狗科技有限公司CEO吳琎深刻洞察到這一點(diǎn)，他強(qiáng)調(diào)：“這個(gè)行業(yè)應(yīng)當(dāng)像經(jīng)營(yíng)母嬰賽道一樣，專注于提供獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值，即健康價(jià)值，以確保寵物能給予主人更好的陪伴?！崩?，智能飲水機(jī)采用低壓適配器，將原本的220V電壓降至5V，消除消費(fèi)者擔(dān)心的漏電風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，智能飲水機(jī)可以通過監(jiān)測(cè)寵物的飲水行為，幫助消費(fèi)者對(duì)寵物自身的狀況有更好的了解，預(yù)防寵物出現(xiàn)泌尿系統(tǒng)等疾病，提供更精細(xì)化的照顧。

然而，在寵物家電的研發(fā)過程中，相較于母嬰產(chǎn)品，寵物產(chǎn)品的研發(fā)會(huì)更為復(fù)雜?！皨雰和ǔ２粫?huì)獨(dú)自留在家中，總會(huì)有人照看，但寵物可能會(huì)長(zhǎng)時(shí)間獨(dú)處?！盤ETKIT小佩有關(guān)負(fù)責(zé)人指出這一關(guān)鍵差異，“我們?cè)谧霎a(chǎn)品研發(fā)的時(shí)候就會(huì)考慮，如果寵物獨(dú)自在家，那它會(huì)面臨什么樣的問題，要怎么去解決。”以智能寵物喂食器為例，為了解決因增加互動(dòng)性而設(shè)置的手動(dòng)出量功能可能導(dǎo)致寵物自行過量取食的問題，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品中加入童鎖保護(hù)功能，有效防止寵物的這一操作。此外，實(shí)時(shí)監(jiān)控和管理寵物的飲食情況，在寵物減肥、控制體重等方面發(fā)揮重要作用，進(jìn)一步保障寵物的身體健康。

新賽道不等于必選項(xiàng)

如今，寵物行業(yè)的快速發(fā)展吸引了越來越多的品牌加入其中，這對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和促進(jìn)寵物家電行業(yè)的發(fā)展是有益的。目前，諸如PETKIT小佩、霍曼、來旺兄弟、鳥語(yǔ)花香等專注于寵物智能用品的新興品牌，正在迅速崛起。憑借持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)優(yōu)化，這些品牌在寵物電器市場(chǎng)逐漸站穩(wěn)腳跟，不僅滿足消費(fèi)者對(duì)寵物電器的基本需求，更在細(xì)節(jié)服務(wù)和場(chǎng)景化應(yīng)用上不斷探索，為市場(chǎng)帶來更多可能性。

市場(chǎng)熱度的持續(xù)攀升，促使寵物電器成為家電行業(yè)拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域的新方向。近年來，松下、海爾、美的、科沃斯等家電企業(yè)紛紛涉足這一領(lǐng)域，試圖通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，滿足養(yǎng)寵人士日益增長(zhǎng)的多元化需求。目前來看，多數(shù)家電企業(yè)似乎并未對(duì)寵物電器賽道“全情投入”，多數(shù)采取與原有品類相結(jié)合的發(fā)展策略，如推出寵物空氣凈化器、寵物吸塵器等。甚至有企業(yè)已經(jīng)退出這個(gè)賽道。例如，2021年曾推出“貓有引力”和“Fluffy&Floppy”寵物品牌的美的，就在今年10月注銷全資寵物公司美新寵物。這或許意味著，對(duì)于主營(yíng)業(yè)務(wù)在核心家電領(lǐng)域的傳統(tǒng)家電品牌而言，將有限的資源和精力投入尚未成熟且消費(fèi)者認(rèn)知度不高的新興細(xì)分賽道，為時(shí)尚早。

市場(chǎng)的繁榮并不意味著所有品牌都能分一杯羹，寵物電器市場(chǎng)同樣面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)等挑戰(zhàn)。一些無(wú)品牌或白牌寵物產(chǎn)品往往缺乏深入的市場(chǎng)研究和創(chuàng)新投入，僅能滿足基本功能需求，無(wú)法提供更為細(xì)致的場(chǎng)景化服務(wù)。至于那些僅為短期盈利而涉足寵物電器領(lǐng)域的品牌，若無(wú)法在產(chǎn)品質(zhì)量和業(yè)務(wù)鏈路上精細(xì)專研，終究難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展。

正如PETKIT小佩有關(guān)負(fù)責(zé)人所說：“所有的行業(yè)或細(xì)分賽道都值得重新做一遍。”每個(gè)市場(chǎng)都有孕育出新的領(lǐng)軍品牌的潛力，關(guān)鍵在于品牌自身的戰(zhàn)略規(guī)劃與深度挖掘的能力。只有在細(xì)分賽道內(nèi)深耕細(xì)作，不斷創(chuàng)新與突破，企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的青睞與信任。

未來，寵物家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局將日益激烈，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)將不再局限于制造能力。吳琎認(rèn)為：“單純的智能硬件優(yōu)勢(shì)在未來可能會(huì)被完善的供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)所削弱?！备匾氖牵放颇芊駥⑾冗M(jìn)的產(chǎn)品理念真正落實(shí)到產(chǎn)品中，精準(zhǔn)捕捉并滿足消費(fèi)者的現(xiàn)階段需求，進(jìn)行深度思考以提供差異化的服務(wù)。