伴隨著智慧大屏的價(jià)值被越來越多的人看到，OTT行業(yè)正在譜寫新的發(fā)展篇章。這其中有一股力量正在崛起——深圳市易平方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱易平方），一家成立于2015年，聚焦全媒體融合+多場(chǎng)景延伸、打造“互聯(lián)網(wǎng)+跨場(chǎng)景生態(tài)”營(yíng)銷新平臺(tái)的科技公司。

嶄新的第八年

2021年底，易平方迎來了成立7年來最大的一次股權(quán)結(jié)構(gòu)變動(dòng)?？导鸭瘓F(tuán)向17家受讓方轉(zhuǎn)讓了易平方70%股權(quán)，持股比例降至25%；僑易（華僑城資本旗下的100%全資公司）持股35%，成為新的控股股東。大股東華僑城的賦能，無疑將為易平方帶來更為豐富的線下場(chǎng)景資源，將業(yè)務(wù)賽道從家庭場(chǎng)景拓展到更為廣闊的旅游場(chǎng)景、酒店場(chǎng)景、社區(qū)場(chǎng)景和商業(yè)場(chǎng)景。深圳市易平方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理張聰告訴《電器》記者：“易平方將成為華僑城構(gòu)建消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的重要抓手，通過線下用戶向線上用戶的轉(zhuǎn)化，建立屬于華僑城的私域流量池，通過向用戶提供增值服務(wù)和精益運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，將低頻的線下場(chǎng)景生意轉(zhuǎn)變?yōu)楦哳l的線上流量生意。”

除了大股東，這次變動(dòng)備受業(yè)界關(guān)注的原因還有，上海幻電信息科技有限公司、杭州華數(shù)智屏信息技術(shù)有限公司出現(xiàn)在新增股東名單上。

前者是嗶哩嗶哩的關(guān)聯(lián)公司。被稱為“B站”的嗶哩嗶哩是中國(guó)年輕時(shí)代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)，擁有持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)，已經(jīng)成為繼“愛優(yōu)騰”之后崛起的第四大視頻平臺(tái)。張聰認(rèn)為，嗶哩嗶哩的加入不僅可以豐富易平方年輕用戶的內(nèi)容，如番劇、動(dòng)漫等，雙方在大屏上的商業(yè)化布局也可以相互協(xié)同、相互賦能。后者則為易平方帶來了“牌照商”的加持。華數(shù)作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的有線電視網(wǎng)絡(luò)和新媒體運(yùn)營(yíng)商，手握全媒體和寬帶網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)牌照資源。

此外，還有一家股東不得不提，那就是早在2018年就已戰(zhàn)略投資易平方的阿里巴巴。據(jù)《電器》記者了解，在入股易平方后，阿里巴巴內(nèi)部生態(tài)圈全面賦能易平方（例如淘系的推廣資源、達(dá)摩院的技術(shù)資源，阿里巴巴的廣告資源，飛豬的旅游資源等），結(jié)合易平方的優(yōu)勢(shì)，雙方共同拓展出更多新的商業(yè)賽道，實(shí)現(xiàn)共贏共生。在阿里巴巴和優(yōu)酷的賦能下，易平方在內(nèi)容沉淀、會(huì)員運(yùn)營(yíng)、語音交互、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域都取得了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。在銷售渠道方面，淘系在智能終端銷售上給予了康佳及KKTV更多的支持，推動(dòng)了康佳和KKTV智能電視在天貓平臺(tái)的銷量提升。雙方形成了生態(tài)共同體，基于客廳大屏入口，加速物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程。

可以說，易平方已經(jīng)集齊OTT產(chǎn)業(yè)上下游相關(guān)方的全面支撐，以嶄新的面貌邁入2022年，開啟了企業(yè)發(fā)展的第八年。在多元化的股東結(jié)構(gòu)下，易平方正在全面布局智慧家庭、智慧旅游、智慧商旅、智慧辦公和智慧社區(qū)五大場(chǎng)景，通過對(duì)人、場(chǎng)景、OTT、IoT的有機(jī)協(xié)同營(yíng)銷和交叉賦能模式，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全用戶智能生態(tài)，打造“互聯(lián)網(wǎng)思維+跨場(chǎng)景生態(tài)”的易術(shù)營(yíng)銷新時(shí)代。

從抖屏開始

能夠收獲眾多股東的青睞，除了受益于OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)向好，更與易平方的優(yōu)異表現(xiàn)密切相關(guān)。這其中最為亮眼的當(dāng)屬引領(lǐng)了大屏短視頻風(fēng)潮的“抖屏”。

抖屏是易平方構(gòu)建的OTT行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品，于2018年開始孵化，2019年開始上線，2020年定名后正式對(duì)外宣傳和商業(yè)化?！岸镀链蛟炝巳伺c大屏顛覆性的交互方式，具備系統(tǒng)級(jí)的流量入口，通過桌面直接播放讓內(nèi)容一鍵直達(dá)?！睆埪敱硎荆骸爸髁饕曨l網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)主要在影視、綜藝等板塊，‘抖屏’彌補(bǔ)了其他板塊內(nèi)容的缺口，擁有新聞資訊、本地生活、影視綜藝、游戲、生活、搞笑等多種類型海量精品內(nèi)容。同時(shí)，通過大屏電商、數(shù)字發(fā)行、趣味互動(dòng)等多種方式進(jìn)行引流，抖屏還可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷、品效協(xié)同的效果。經(jīng)過幾年的運(yùn)營(yíng)，大屏的品效轉(zhuǎn)化率先在淘系平臺(tái)取得了極大的提升和突破性的進(jìn)展。”

得益于抖屏等獨(dú)家產(chǎn)品的推出，2021年易平方平臺(tái)上智能終端的日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到5.2小時(shí)。抖屏開了一個(gè)好頭，2022年易平方將繼續(xù)探索更適合大屏的多元化內(nèi)容，挖掘大屏潛能。在張聰看來，在疫情尚未完全結(jié)束前，人們居家時(shí)間變長(zhǎng)仍將對(duì)行業(yè)發(fā)展有一定的支撐作用，但是更重要的是智能大屏應(yīng)用生態(tài)正在逐步完善，內(nèi)容和應(yīng)用的豐富度變得越來越高。

短視頻、游戲、直播、教育等業(yè)務(wù)板塊的深耕，都將為OTT行業(yè)帶來新的流量。以教育為例，全國(guó)學(xué)生齊上網(wǎng)課的現(xiàn)象，讓更多的家庭在疫情期間感受到大屏在教育中的作用，用戶知識(shí)付費(fèi)的習(xí)慣和黏性得到一定程度的培育。同時(shí)，在學(xué)校教育方面，智能大屏也將更優(yōu)質(zhì)的教育資源帶到中國(guó)更多的地方。伴隨“三農(nóng)”工作重心轉(zhuǎn)移，教育在鄉(xiāng)村工作中的重要地位愈發(fā)凸顯。康佳在過往教育公益實(shí)踐的基礎(chǔ)上創(chuàng)新提出“數(shù)字教育幫扶計(jì)劃”，以科技創(chuàng)新和科技成果賦能鄉(xiāng)村教育高質(zhì)量發(fā)展。張聰為《電器》記者介紹了易平方助力“康佳數(shù)字教育幫扶計(jì)劃”的情況。“我們?cè)谫F州省三穗縣寨頭小學(xué)投放了智能設(shè)備及線上教育資源，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)電視+教育”模式在教育資源相對(duì)匱乏地區(qū)的普及，為基層群眾送去更加優(yōu)質(zhì)的教育教學(xué)資源，讓更多小朋友一同學(xué)習(xí)這些內(nèi)容，獲得了老師和同學(xué)們的一致好評(píng)?！?/p>

作為彩電企業(yè)孵化出的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)企業(yè)，易平方獨(dú)家運(yùn)營(yíng)康佳、KKTV等電視終端系統(tǒng)，目前累計(jì)激活用戶已超過8000萬。當(dāng)大屏具備互聯(lián)網(wǎng)屬性后，如何將流量變現(xiàn)，是每家企業(yè)都在思考的問題。其中，廣告業(yè)務(wù)具備較大的市場(chǎng)潛力。張聰分析稱：“從行業(yè)來看，PC端下滑的流量均轉(zhuǎn)向電視端，傳統(tǒng)電視行業(yè)的廣告規(guī)模約為1400億元，一半的流量也流向OTT廣告市場(chǎng)?！?/p>

同時(shí)，包括內(nèi)容訂閱、內(nèi)容分發(fā)等在內(nèi)的增值業(yè)務(wù)，也是拉動(dòng)易平方持續(xù)向前的核心業(yè)務(wù)。據(jù)張聰介紹，增值業(yè)務(wù)涵蓋了影視、教育、購(gòu)物、短視頻等板塊，未來潛力非常大。僅以電影宣發(fā)為例，全年的票房宣發(fā)費(fèi)用預(yù)計(jì)約有十分之一流入電視端。

家庭大屏是易平方啟航的開始，如今跨屏幕、跨場(chǎng)景的未來已經(jīng)展開。在擁有多元化股東賦能后，易平方希望成長(zhǎng)為一家生態(tài)公司?！拔覀兊亩ㄎ徊皇瞧脚_(tái)公司，而是要打造一個(gè)‘大家都好’的生態(tài)公司，讓大屏價(jià)值充分釋放，實(shí)現(xiàn)履帶式發(fā)展?！睆埪斎缡钦f。