2019年，中國熱水器市場表現(xiàn)依舊低迷，前幾年各品類齊頭并進的繁榮景象已不再。面對愈發(fā)嚴峻的市場挑戰(zhàn)，行業(yè)價格戰(zhàn)烽煙再起。但以價換量并不是長久之計，只有尋找真正破局之道，才能引領行業(yè)走出困境。
電熱水器、燃氣熱水器、空氣源熱泵熱水器市場無一例外地呈現(xiàn)下滑趨勢，在熱水器行業(yè)算是頭一回。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，電熱水器、燃氣熱水器銷售額同比分別下降5.8%和9.8%。家用空氣源熱泵熱水器也一改過去多年穩(wěn)中有升的態(tài)勢，量額齊降。
在這一市場環(huán)境下，各企業(yè)試圖通過價格戰(zhàn)逆轉(zhuǎn)頹勢，并“以價換量”搶占市場份額。但無奈于用戶需求疲軟，依舊未能改變增長乏力的局面。熱水器企業(yè)也開始意識到，若想真正破局，價格戰(zhàn)并不是長久之計，需要通過深挖消費需求，尋求行業(yè)新的增長點。
當前，消費者愈發(fā)成熟理性，希望產(chǎn)品可以給自己帶來更好的使用體驗。所以，熱水器企業(yè)不斷挖掘產(chǎn)品價值，以期將“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)為“價值戰(zhàn)”，為消費者帶來更健康、更舒適、更安全的產(chǎn)品。
例如，為了解決開機需等待、浪費水資源的困擾，燃氣熱水器企業(yè)研發(fā)出零冷水技術(shù)，并且在短短幾年時間里，零冷水燃氣熱水器就脫穎而出，成為行業(yè)黑馬；電熱水器企業(yè)則重點關注健康洗浴，同時在倍速增容方面進行提升；對于燃氣壁掛爐而言，消費者追求綠色、舒適的特征更為明顯，許多企業(yè)為此推出了更高效、節(jié)能的冷凝式燃氣壁掛爐。
從渠道布局入手，也可能為熱水器企業(yè)找到破局之道。一二線城市市場熱水器存量已趨于飽和，熱水器企業(yè)通過渠道下沉，尋找新的增長空間已成定局。根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒2018》可知，截至2017年底，中國農(nóng)村市場熱水器百戶擁有量為62.5臺，遠低于城鎮(zhèn)市場90.7臺的擁有量，市場空間更大。隨著渠道下沉的影響，一線品牌深入三四線及農(nóng)村市場，或許將對此前扎根于此的二三線品牌造成沖擊。
另外，房地產(chǎn)精裝修、全裝修政策的不斷加碼以及落地實施，也將在一定程度上推動熱水器行業(yè)的發(fā)展。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2018年，精裝修市場熱水器配置率為25.4%。當前，燃氣熱水器為主力產(chǎn)品，隨著華東、華中地區(qū)的消費者對供暖的需求不斷增加，精裝修市場燃氣壁掛爐增長勢頭較好。
就熱水器市場而言，國內(nèi)市場雖然放緩，但在海外市場的普及度并不高，尤其是中東、中亞、中南美洲等地。因此，有能力的企業(yè)不妨放眼全球，尋找更有潛力的市場。但需要提醒的是，布局海外業(yè)務，了解當?shù)胤ㄒ?guī)、政策以及標準的現(xiàn)狀及變化非常重要。
2019年下半年的市場競爭已經(jīng)開啟，熱水器行業(yè)依然將充滿挑戰(zhàn)。毫無疑問，因為外部環(huán)境暫無好轉(zhuǎn)趨勢，價格戰(zhàn)或許無法避免，市場環(huán)境或?qū)⒆兊酶鼮閲谰?。但越是這個時候，熱水器企業(yè)更應該堅定不移地提升自身實力，不斷升級產(chǎn)品技術(shù)，不斷完善功能設置，創(chuàng)造出更高的產(chǎn)品價值。