“推出疊屏電視只是一小步，希望我們的努力能把行業(yè)的焦點拉回到技術和品質上，價格戰(zhàn)只會‘死路一條’。”7月8日，海信正式發(fā)布全球首臺疊屏電視時，海信電器營銷公司總經理王偉發(fā)出了這樣的高喊。實際上，在過去幾年，因互聯(lián)網電視的沖擊以及行業(yè)大環(huán)境不佳等因素，彩電行業(yè)一直承壓運行，甚至一度陷入價格戰(zhàn)的泥潭。如今，互聯(lián)網電視噱頭退去，主流彩電企業(yè)扛起技術大旗，用科技創(chuàng)新推高行業(yè)價值鏈。海信此次推出的全球首臺觀星級疊屏電視U9E，被中科院歐陽鐘燦院士譽為“一個足可以讓中國人在世界顯示技術發(fā)展歷史上留名的大事件”。

畫面指標超OLED
據(jù)《電器》記者了解，疊屏電視和時下流行的OLED屏不同，采用了上下兩塊面板的疊屏顯示方案，上層彩色屏專注色彩精控，忠實還原色彩；下層黑白屏專注精細調光，呈現(xiàn)高對比度和暗場細節(jié)。這樣的電視機屏幕有著得天獨厚的條件和控制技術，使得畫質表現(xiàn)更自然、出色，因此也被稱之為觀星級畫面。
海信電器首席科學家劉衛(wèi)東詳細介紹稱，疊屏電視的優(yōu)勢并不在于多了一層面板，最關鍵的是海信電視獨有的疊屏控制算法。這樣的算法通過5顆芯片控制，精準地實現(xiàn)了背光層、控光層和圖像層高效協(xié)同工作，通過先進的控光的技術，把液晶電視無法突破的對比度從1萬提升到10萬以上，還原了自然界最真實的色彩。這也是海信U9最優(yōu)秀的地方。而5顆芯片控制顯示效果也是業(yè)界的首次嘗試。
值得一提的是，中國電子四院音視頻國檢中心主任桂官也在發(fā)布會現(xiàn)場公布了國檢中心的權威檢測數(shù)據(jù)：海信疊屏電視U9E的對比度達到150000:1，這一核心畫質指標遠遠超過OLED；同時，峰值亮度、色域覆蓋率和色彩準確性等關鍵畫質指標也超越了OLED電視的HDR認證要求。值得一提的是，65英寸觀星級疊屏電視17999元的定價，也超過了索尼同類畫質旗艦產品售價。王偉表示：“我們就是要賣比索尼更貴的電視機，老大就應該有老大的樣子，如果不是海信，還會是誰？”

市場持續(xù)領先
7月19日，海信電視對外披露了上半年成績單。中怡康線下彩電市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年1~6月，海信電視零售額占比為20.83%，65英寸及以上的高端大屏零售額占比為20.89%，無論整體規(guī)模還是高端份額均位居第一，牢牢占據(jù)著中國第一高端彩電品牌的位置。這也再次證明，唯有專注技術創(chuàng)新，才能保持市場領先。
《電器》記者了解到，海信電視的領先，不只是以20%的份額逆勢增長，還有在高端市場、海外市場、激光大屏以及互聯(lián)網運營、王牌產品創(chuàng)新和芯片定義能力6個方向的突破，在彩電行業(yè)開創(chuàng)“產品力與創(chuàng)新力”共振的發(fā)展格局，并為行業(yè)積極探索新出路和新動能。以激光電視市場為例，海信激光電視上半年銷量同比增長171.21%，在80英寸及以上大屏市場的占比達到48.74%，成為用戶大屏換代的首選產品。除了硬件層面，在互聯(lián)網運營方面，海信依托亞歐美澳全球四大運營中心，實現(xiàn)互聯(lián)網運營的全球化用戶黏性的持續(xù)增長。
2019年下半場的競爭已經展開，海信將持續(xù)圍繞技術創(chuàng)新，保持市場領先。下半年，隨著國家超高清視頻發(fā)展行動計劃的推出，以及5G商業(yè)化進程加速，海信電視也將圍繞IoT開啟一條“芯片創(chuàng)新、高端大屏、智能化場景轉型”等新路徑。在產品端，圍繞新型顯示技術與AI、IoT、5G、4K/8K超高清等技術融合發(fā)展的機遇，不斷推出75英寸三色激光電視、屏幕發(fā)聲激光電視以及社交電視等新品。