2018年，受房地產(chǎn)限購等因素的影響，中國電風(fēng)扇市場持續(xù)低迷。在這種情形下，中高端新品銷量的增長、風(fēng)感技術(shù)的突破，成為電風(fēng)扇市場煥發(fā)生機的重要路徑。隨著塔扇、空氣循環(huán)扇、mini風(fēng)扇的出現(xiàn)，電風(fēng)扇市場也呈現(xiàn)出消費分級時代的差異化競爭態(tài)勢。

品質(zhì)需求增長
2018年，是電風(fēng)扇市場增長乏力的一年。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2018年電風(fēng)扇市場零售量為4162.8萬臺，同比下降14.8%，銷售額為116.8億元，同比增長2.3%，出現(xiàn)了“量降額增”現(xiàn)象。究其原因，先鋒電器有關(guān)負責(zé)人表示，從市場發(fā)展的層面來看，這主要由于國內(nèi)經(jīng)濟放緩、外銷需求下降造成。與此同時，國內(nèi)房地產(chǎn)市場的低迷以及大量非正規(guī)廠家低價產(chǎn)品的進入，使得電風(fēng)扇市場亂象橫生，干擾了人們對于電風(fēng)扇的使用體驗，也降低了消費者對于產(chǎn)品的信任度。
中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，在電風(fēng)扇線下市場銷量與銷售額第一梯隊的品牌中，美的與艾美特遙遙領(lǐng)先，先鋒電器處于增長態(tài)勢。仍能維持銷售額增長的各個品牌，均在中高端產(chǎn)品的差異化布局上發(fā)力，并且取得了相對不錯的成績。以先鋒為例，2018年，先鋒電風(fēng)扇銷量整體增長10%左右，在線下市場，先鋒以中高端、差異化創(chuàng)新產(chǎn)品的推廣為主，主推冷風(fēng)扇和落地扇。
在消費升級趨勢的影響下，越來越多的品牌以高端市場為主要發(fā)展方向。一系列高端電風(fēng)扇品類上市，并獲得用戶認可。隨著高端電風(fēng)扇市場占有率的不斷提升，巴慕達、戴森等國外高端品牌成為電風(fēng)扇市場上一道靚麗的風(fēng)景線。以價格穩(wěn)定在3300~3800元之間巴慕達電風(fēng)扇為例，2018年，該品牌電風(fēng)扇的銷量同比增長了數(shù)倍。巴慕達中國區(qū)董事長于艾靈表示，雖然巴慕達被稱為高端產(chǎn)品，但是購買巴慕達電風(fēng)扇的消費者并沒有表現(xiàn)出“土豪”傾向，反而是很多年輕人喜歡購買巴慕達的產(chǎn)品。“喜歡巴慕達產(chǎn)品的消費者對生活質(zhì)量要求比較高，而高生活品質(zhì)并不意味著‘土豪式’的花錢，而是講究生活的細節(jié)以及儀式感。”他說。
此外，互聯(lián)網(wǎng)品牌也成為電風(fēng)扇市場的新亮點。智米市場部負責(zé)人邵婷表示，2018~2019年是智米智能電風(fēng)扇產(chǎn)品線持續(xù)發(fā)力的兩年，智米智能電風(fēng)扇的銷量也呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。在智能化的表現(xiàn)方面，目前智米電風(fēng)扇的控制方式主要包括手機APP、語音和物聯(lián)網(wǎng)智能聯(lián)動3種方式。邵婷告訴《電器》記者：“未來一段時間，智米將堅持自身通用、超預(yù)期的‘爆品’原則，優(yōu)化產(chǎn)品的風(fēng)感、功耗、結(jié)構(gòu)設(shè)計，拓寬電風(fēng)扇的使用場景和品類，在進一步提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時，讓用戶擁有更好的產(chǎn)品體驗?！?/p>

風(fēng)感備受矚目
在中高端產(chǎn)品愈發(fā)受到歡迎的情況下，主打健康、舒適賣點的電風(fēng)扇成為消費者關(guān)注的重點。消費者對于硬風(fēng)感電風(fēng)扇的關(guān)注度明顯下降，開始由購買更加實惠的產(chǎn)品變成愿意以更高的價格購買更舒適、有益健康的產(chǎn)品。
“風(fēng)感”成為當(dāng)下市面上更舒適、更符合消費者健康意愿的電風(fēng)扇提及最多的關(guān)鍵詞，也是各企業(yè)電風(fēng)扇的技術(shù)突破口。
萊克為此特別推出了“魔力風(fēng)”系列，強調(diào)風(fēng)感的重要性。“低價電風(fēng)扇的風(fēng)感較差，可能會影響老年人與兒童的健康。萊克新推出的空氣循環(huán)寶寶扇可以使室內(nèi)溫度更加均衡，讓吹出的風(fēng)更加柔和，滿足老人、小孩等特殊人群的需求。”萊克小風(fēng)扇產(chǎn)品經(jīng)理奚繼波在接受《電器》記者采訪時說。
據(jù)了解，為提升產(chǎn)品風(fēng)感，先鋒推出了雙風(fēng)葉柔風(fēng)落地扇、綠色冰簾冷風(fēng)扇、柔風(fēng)蒲扇等差異化產(chǎn)品，并針對不同場景和用戶群推出針對性的產(chǎn)品來滿足消費市場的不同需求。
同樣重視風(fēng)感體驗的智米，也以直流變頻落地扇為主推產(chǎn)品。談及其所使用直流變頻電機的優(yōu)勢，邵婷指出：“直流變頻無刷電機具備無極調(diào)速、低轉(zhuǎn)速下持續(xù)平穩(wěn)、運行過程中功耗低等優(yōu)點，這種屬性能夠更好地讓智米風(fēng)扇的風(fēng)感舒適，實現(xiàn)從‘風(fēng)大’到‘風(fēng)好’的飛躍，更加貼合用戶的需求?！?br /> 在風(fēng)感技術(shù)逐步突破的同時，受消費分級的影響，電風(fēng)扇的差異化品類日漸受到重視。2018年，細分市場上無葉扇和塔扇因外觀設(shè)計和功能上的優(yōu)勢成為消費者選擇高端電風(fēng)扇的優(yōu)先選擇。以戴森的產(chǎn)品為例，戴森以無葉扇為主，強調(diào)風(fēng)感及風(fēng)向的體驗，同時其產(chǎn)品還具有空氣凈化功能，在吹風(fēng)降溫的同時，可以過濾掉空氣污染物，給消費者帶來更為舒適、健康的體驗。作為塔扇品類的首創(chuàng)者，對于未來塔扇品類的發(fā)展，艾美特有關(guān)負責(zé)人告訴《電器》記者：“2018下半年，艾美特開始進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，擁抱消費升級發(fā)展大勢。以空氣循環(huán)扇為例，2018年空氣循環(huán)扇產(chǎn)品產(chǎn)銷情況良好，屬于供不應(yīng)求的現(xiàn)象級產(chǎn)品?，F(xiàn)階段，落地扇、塔扇、空氣循環(huán)扇依舊是艾美特的主推品類。未來，我們將繼續(xù)大力推廣新興的、代表行業(yè)發(fā)展趨勢的循環(huán)扇。艾美特將堅持把塔扇類產(chǎn)品作為行業(yè)升級的標(biāo)桿推上一個新高度，努力將符合消費者需求的塔扇做得更好、更精致。”
除了適宜大多數(shù)消費者的空氣循環(huán)扇，滿足細分人群需求的空氣循環(huán)扇系列也深受消費者的追捧。以萊克特有的空氣循環(huán)寶寶扇為例，針對老人和兒童對于風(fēng)感的特殊需求，萊克空氣循環(huán)扇特別采用360°調(diào)節(jié)風(fēng)扇的旋轉(zhuǎn)角度和多扇葉設(shè)計，配合其小巧的外觀設(shè)計，風(fēng)感更柔和且更方便攜帶。
差異化電風(fēng)扇領(lǐng)域中，各式各樣的便攜式電風(fēng)扇越來越多。據(jù)了解，便攜式電風(fēng)扇能成為市場新寵，主要原因是這類產(chǎn)品彌補了傳統(tǒng)電風(fēng)扇不易攜帶的特點，除了可以在炎熱的室外給使用者帶來一絲清涼，還具有補水、可充電、外形設(shè)計多樣等特點，待機時間也由先前的3~4小時提升為8~10小時，成為消費者的戶外首選產(chǎn)品。據(jù)悉，目前少數(shù)企業(yè)如虎閣等還推出了便攜式無葉扇，未來或?qū)恿硪徊ㄏM需求。

新時代的方向
在消費升級的推動下，雖然電風(fēng)扇行業(yè)出現(xiàn)了品質(zhì)提升的喜人現(xiàn)象，但是這個行業(yè)需要技術(shù)升級的方面還有很多。
在智能化問題上，雖然智能化在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的帶動下可能會對電風(fēng)扇行業(yè)未來的發(fā)展產(chǎn)生影響，但是能否被消費者大范圍接受并使用仍處于未知狀態(tài)。對智能化未來發(fā)展持中立態(tài)度的于艾靈認為，未來，智能化產(chǎn)品能不能得到很好的發(fā)展，還是要建立在市場需求上?！澳壳癆I技術(shù)已經(jīng)有了很大的發(fā)展，具備智能化功能的產(chǎn)品已經(jīng)存在，但消費者是不是買賬還很難說。”
《電器》記者了解到，目前，針對電風(fēng)扇在運行過程中產(chǎn)生的噪聲問題，大多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在運行時噪聲值在30dB（A）~65dB（A）之間，而一些高端產(chǎn)品如巴慕達電風(fēng)扇，可以將噪聲值控制在13dB（A）左右，極大地提升了用戶的使用體驗。由此可見，對于國內(nèi)的多數(shù)電風(fēng)扇生產(chǎn)企業(yè)來講，降低噪聲仍是需要努力的方向。
對于電風(fēng)扇未來的發(fā)展趨勢，奚繼波指出：“未來，產(chǎn)品的差異化、融合、跨界將成為電風(fēng)扇的發(fā)展趨勢。細分市場的空氣循環(huán)扇銷量預(yù)計出現(xiàn)大幅增長。”他還表示，“萊克未來仍將以細分用戶需求為主，深層次挖掘特殊人群的需求，針對不同用戶持續(xù)開發(fā)針對新的空氣循環(huán)扇。”
值得一提的是，限制電風(fēng)扇市場突破發(fā)展的重要因素之一是市場不規(guī)范，解決這一問題也是電風(fēng)扇行業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)。對于行業(yè)中存在的小品牌眾多、生產(chǎn)廠家實力懸殊的現(xiàn)象，某業(yè)內(nèi)人士表示，為避免影響市場健康發(fā)展，相關(guān)機構(gòu)必須加速整改電風(fēng)扇行業(yè)。市場上的電風(fēng)扇品類不斷增多，許多不知名的品牌開始渾水摸魚，將大批“三無”產(chǎn)品輸入市場，拉低了消費者對于電風(fēng)扇的整體體驗。而要解決這一問題，企業(yè)必須先從產(chǎn)品端入手?！疤嵘a(chǎn)品品質(zhì)，杜絕粗制濫造，對電風(fēng)扇行業(yè)的發(fā)展尤為重要。廉價電風(fēng)扇的使用壽命往往只有幾個月，做工不精細，內(nèi)部走線一團混亂，很容易引發(fā)短路，造成安全隱患。這與電風(fēng)扇提高生活品質(zhì)、健康消暑的目標(biāo)背道而馳?！彼f。
此外，手持型便攜式電風(fēng)扇已成為問題“重災(zāi)區(qū)”，存在生產(chǎn)廠家不明、同質(zhì)化嚴重、漏電、耐用性差等短板問題，亟待進一步的規(guī)范與升級。