摘要

　　“中國(guó)是全球最大的家電消費(fèi)市場(chǎng)，孕育著巨大的發(fā)展?jié)摿?，惠而浦希望進(jìn)一步深耕這塊市場(chǎng)，這也是惠而浦全球戰(zhàn)略布局的重要組成部分?！?018年11月5日，在首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)展臺(tái)前舉辦的發(fā)布會(huì)上，惠而浦集團(tuán)全球執(zhí)委會(huì)常委、亞太區(qū)總裁、惠而浦(中國(guó))股份有限公司董事長(zhǎng)吳勝波以此作為致辭的開場(chǎng)白。

　　“中國(guó)是全球最大的家電消費(fèi)市場(chǎng)，孕育著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ荻窒ＭM(jìn)一步深耕這塊市場(chǎng)，這也是惠而浦全球戰(zhàn)略布局的重要組成部分?！?018年11月5日，在首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)展臺(tái)前舉辦的發(fā)布會(huì)上，惠而浦集團(tuán)全球執(zhí)委會(huì)常委、亞太區(qū)總裁、惠而浦(中國(guó))股份有限公司董事長(zhǎng)吳勝波以此作為致辭的開場(chǎng)白。

　　在進(jìn)博會(huì)開幕當(dāng)天，惠而浦向世人揭開其廚電“拳頭”產(chǎn)品??“W系列科技廚房”的“神秘面紗”，并宣布該系列產(chǎn)品將于2019年在中國(guó)與歐洲同步面世?；荻謱?duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度不言而喻。發(fā)布會(huì)結(jié)束后，坐到《電器》記者面前的吳勝波，繼續(xù)聊起惠而浦在中國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)前景的預(yù)判?！澳壳拔覀円呀?jīng)確定了清晰的目標(biāo)和發(fā)展戰(zhàn)略，還有將全世界最好的產(chǎn)品帶給中國(guó)消費(fèi)者、讓他們有更豐富選擇的決心?！边@是交談中令記者印象最深的一句話。

　　

中國(guó)消費(fèi)者需要最好的產(chǎn)品

　　在北京海淀的“大院”長(zhǎng)大，于20世紀(jì)80年代初走入大學(xué)殿堂，成為當(dāng)時(shí)中國(guó)那批珍貴的棟梁學(xué)子之一的吳勝波，笑言自己“趕上了好時(shí)代”，他把自己稱作改革開放政策的見證者和直接受益者。交談初始，他就告訴記者：“改革開放40年，給中國(guó)消費(fèi)者的家庭生活帶來(lái)了翻天覆地的變化，也讓更多品類的家電產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者家中。隨著時(shí)間的推移，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和選擇的多樣性。因此，無(wú)論國(guó)產(chǎn)品牌還是外資品牌，無(wú)論國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品還是進(jìn)口產(chǎn)品，我們都要以此為目標(biāo)，給中國(guó)消費(fèi)者提供全球最好的產(chǎn)品和體驗(yàn)，尊重消費(fèi)者的選擇?！?/p>

　　此次揭幕的惠而浦W系列廚電產(chǎn)品恰恰是吳勝波口中，以滿足中國(guó)消費(fèi)者的多樣性生活習(xí)慣和需求為核心設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品。據(jù)《電器》記者了解，該系列產(chǎn)品特別以“Whirlpool”品牌首字母命名，同時(shí)，W的英文諧音為DOUBLE YOU，代表著惠而浦想要雙倍提升消費(fèi)者使用體驗(yàn)。

　　惠而浦W系列廚電最大的特點(diǎn)是智能化。該系列產(chǎn)品搭載了惠而浦第6感智能感應(yīng)技術(shù)，可以記錄消費(fèi)者常用烹飪習(xí)慣，根據(jù)個(gè)人喜好自動(dòng)儲(chǔ)存和積累用戶喜愛的菜譜和烹飪方式，定制應(yīng)用場(chǎng)景，自動(dòng)跳出相關(guān)菜譜。消費(fèi)者只需根據(jù)建議準(zhǔn)備食材，選擇對(duì)應(yīng)的菜譜就可以省時(shí)省力地完成烹飪。

　　值得一提的是，W系列廚電最高端的一款嵌入式烤箱，除了采用第6感智能感應(yīng)系統(tǒng)，還內(nèi)置獨(dú)有的四點(diǎn)探針、蒸汽傳感器及烘焙傳感器，可以自動(dòng)感知烹飪狀態(tài)。W系列洗碗機(jī)在技術(shù)和外觀上都有較大突破，擁有4.5英寸TFT彩色顯示屏，可以隨時(shí)監(jiān)控洗碗機(jī)工作狀態(tài)，自動(dòng)感應(yīng)碗盤臟污程度、水流量并自動(dòng)控制洗滌狀態(tài)，與傳統(tǒng)洗碗機(jī)相比節(jié)省近50%的時(shí)間和用水。

　　“包括W系列廚電產(chǎn)品在內(nèi)，我們此次帶來(lái)都是全新的進(jìn)口產(chǎn)品，總共40多套，涵蓋了冰洗和廚電全品類，每個(gè)產(chǎn)品都有自己的亮點(diǎn)。”陪同采訪的惠而浦集團(tuán)副總裁、惠而浦(中國(guó))股份有限公司總裁艾小明指著展廳里的產(chǎn)品對(duì)《電器》記者如數(shù)家珍，“你看那邊放著的紅色廚師機(jī)，千萬(wàn)別小瞧這個(gè)‘小家伙’，它是美國(guó)家喻戶曉的產(chǎn)品，是米其林餐廳的工具，也是美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)家庭之間饋贈(zèng)禮物的首選?！?/p>

　　“我們將這些產(chǎn)品帶到中國(guó)，既是想讓中國(guó)消費(fèi)者能有更多元化的選擇，也是堅(jiān)信中國(guó)消費(fèi)者樂于接受這些產(chǎn)品。”吳勝波強(qiáng)調(diào)，中國(guó)文化自古以來(lái)的包容性和多元性，在中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀中就能淋漓盡致地體現(xiàn)出來(lái)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在積極地融入全世界，同時(shí)全世界的品牌也都在竭力贏得中國(guó)消費(fèi)者的青睞，換句話說，中國(guó)消費(fèi)者的品味越來(lái)越受到國(guó)際的認(rèn)可。

　　基于這一判斷，加上從此次展會(huì)中敏銳地“感應(yīng)到”中國(guó)對(duì)進(jìn)出口貿(mào)易的開放與寬容的氣息，吳勝波認(rèn)為，當(dāng)前，對(duì)擁有豐富產(chǎn)品線的惠而浦來(lái)說，是加強(qiáng)進(jìn)口、擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品陣容的最好機(jī)會(huì)?！拔覀儼言诿绹?guó)都沒有發(fā)布的最新產(chǎn)品帶到中國(guó)來(lái)，足以體現(xiàn)出這塊市場(chǎng)的含金量，以及惠而浦一如既往地關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者、發(fā)展中國(guó)業(yè)務(wù)的決心。”吳勝波坦誠(chéng)地說。

　　

全球協(xié)同研發(fā)，“國(guó)產(chǎn)”與“進(jìn)口”雙管齊下

　　本著“以最優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶給中國(guó)消費(fèi)者多元化選擇”的理念，惠而浦接下來(lái)將在中國(guó)推行“國(guó)產(chǎn)”和“進(jìn)口”“兩條腿走路”的市場(chǎng)策略。用吳勝波的話就是：“我們不會(huì)把雞蛋放在一個(gè)籃子里?！?/p>

　　“今天是惠而浦在中國(guó)市場(chǎng)邁出的關(guān)鍵一步、有著非凡意義的一天，自此我們會(huì)向中國(guó)市場(chǎng)源源不斷地輸入更多更好的產(chǎn)品?！眳莿俨ū硎?，從前，歐美品牌往往會(huì)把相對(duì)成熟的產(chǎn)品拿到中國(guó)來(lái)，而今天，幾乎所有的品牌都是毫不保留地拿出自己的杰作。

　　同時(shí)，吳勝波也表示，這些好產(chǎn)品怎樣才能“更接中國(guó)的地氣”，恰恰是值得深入研究的問題。吳勝波舉例，比如那些嵌入式產(chǎn)品的尺寸，是否符合中國(guó)櫥柜的要求，是否適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣?！斑@些就是我說的‘接地氣’的問題。我們擁有全球協(xié)力研發(fā)的優(yōu)勢(shì)，這恰恰是解決這些問題最直接、最有效的方法?！眳莿俨ㄍ嘎叮琖系列廚電從產(chǎn)品定型階段，就有中國(guó)和歐洲團(tuán)隊(duì)的共同參與。事實(shí)的確如此，誕生于1911年11月11日的惠而浦在世界各地?fù)碛泄灿?jì)70家生產(chǎn)基地、研發(fā)中心和設(shè)計(jì)中心，在資源互補(bǔ)和合力研發(fā)方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

　　“不僅進(jìn)口產(chǎn)品，惠而浦在中國(guó)本土生產(chǎn)的產(chǎn)品一樣是全球化協(xié)作的結(jié)晶?！卑∶餮a(bǔ)充指出，隨著惠而浦在安徽合肥全球研發(fā)中心及中國(guó)總部的啟用，以及合肥智能工廠的全面投產(chǎn)，惠而浦在中國(guó)發(fā)展的“三駕馬車”已經(jīng)齊備?！拔覀兺耆梢则湴恋卣f，我們?cè)谥袊?guó)的研發(fā)和生產(chǎn)能力，已經(jīng)跟上惠而浦全球的步調(diào)?！卑∶饔没荻?中國(guó))去年兩個(gè)比較典型的產(chǎn)品舉例說，“一個(gè)是凍齡冰箱，它在中國(guó)制造研發(fā)，在意大利做工業(yè)設(shè)計(jì)，在美國(guó)做結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì);另一個(gè)是光芒洗衣機(jī)，它的仿真設(shè)計(jì)在印度進(jìn)行，工業(yè)設(shè)計(jì)在意大利完成，最終在中國(guó)被制造出來(lái)?！?/p>

　　“惠而浦全球各地的研發(fā)機(jī)構(gòu)通力合作所形成的合力，正是我們?cè)谥袊?guó)發(fā)展大有可為的基石?！眳莿俨ū硎?，惠而浦(中國(guó))的一項(xiàng)重要使命就是把中國(guó)消費(fèi)者想要去國(guó)外購(gòu)買的“好東西”國(guó)產(chǎn)化?！拔覀兾磥?lái)既要加大進(jìn)口產(chǎn)品的比例，也要加強(qiáng)本土化的制造研發(fā)，用兩手準(zhǔn)備滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。”

　　

消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)下回歸創(chuàng)新本質(zhì)

　　“近幾年全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)蕩也波及中國(guó)，對(duì)中國(guó)家電市場(chǎng)也有所影響，但是中國(guó)政府所進(jìn)行的各種努力，包括此次進(jìn)博會(huì)傳遞出的鼓勵(lì)進(jìn)出口貿(mào)易的信號(hào)，都會(huì)提振消費(fèi)信心指數(shù)，同時(shí)促進(jìn)全球化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?！眳莿俨▓?jiān)定地對(duì)《電器》記者說，“整體來(lái)看，中國(guó)家電市場(chǎng)依然是前景無(wú)限的‘寶地’，消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。”

　　吳勝波對(duì)中國(guó)家電市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的預(yù)判，源自其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的分析。他指出，消費(fèi)升級(jí)離不開城鄉(xiāng)消費(fèi)者收入水平和房地產(chǎn)價(jià)格兩個(gè)因素?！艾F(xiàn)在中國(guó)居民基本收入水平在逐漸提升，特別是一二線城市的房?jī)r(jià)居高不下，消費(fèi)者典型的思維是，在換房或裝修后希望用上檔次更高的家電，才配得上昂貴的房子?！?/p>

　　艾小明也非常同意這個(gè)觀點(diǎn)。他認(rèn)為，除了消費(fèi)理念上的升級(jí)，整體家電產(chǎn)品制造和研發(fā)都處在升級(jí)的走勢(shì)中，“我們現(xiàn)在用相同價(jià)格購(gòu)買到的產(chǎn)品，在功能品質(zhì)上一定優(yōu)于過去”。

　　在談到具體的升級(jí)方向時(shí)，吳勝波稱，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注健康的生活品質(zhì)和講究時(shí)間效率。凡是基于這兩個(gè)方向做創(chuàng)新升級(jí)的產(chǎn)品，一定會(huì)受到消費(fèi)者的青睞。這恰恰是消費(fèi)者的本質(zhì)需求，因此，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，企業(yè)應(yīng)該回歸到這些消費(fèi)者的本質(zhì)需求上進(jìn)行創(chuàng)新。

　　基于這一點(diǎn)，吳勝波表示，惠而浦積累了超過百年的消費(fèi)者洞察，希望能通過產(chǎn)品創(chuàng)新，賦予人們更多的能量和時(shí)間去盡情享受生活?！拔磥?lái)，在中國(guó)市場(chǎng)，除了帶來(lái)惠而浦國(guó)際上最好的產(chǎn)品，我們還希望以全球化的平臺(tái)，打造本土化產(chǎn)品，讓惠而浦的全球資源為中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)助力?！?/p>