摘要

　　9月末，在漫天的狂風(fēng)沙暴中搭建起裝有奧克斯空調(diào)的玻璃房，在戈壁荒山的極限高溫下用空調(diào)冷風(fēng)讓玫瑰嬌艷綻放;10月末，中國(guó)南北極科考船“雪龍?zhí)枴睂⒃俅未钶d奧克斯空調(diào)深入極地冰川科考。

　　9月末，在漫天的狂風(fēng)沙暴中搭建起裝有奧克斯空調(diào)的玻璃房，在戈壁荒山的極限高溫下用空調(diào)冷風(fēng)讓玫瑰嬌艷綻放;10月末，中國(guó)南北極科考船“雪龍?zhí)枴睂⒃俅未钶d奧克斯空調(diào)深入極地冰川科考。

　　在宣布“使用60天無(wú)理由退貨”的極致售后政策后，奧克斯開(kāi)啟了更加“自虐”的極限測(cè)驗(yàn)。奧克斯如此做，希望通過(guò)極限測(cè)驗(yàn)，達(dá)到怎樣的效果?在中國(guó)南北極科考船尚未出發(fā)深入冰川之前，先以沙漠高溫地帶吐魯番為例來(lái)解讀。

　　

極限評(píng)測(cè)第一站：吐魯番

　　奧克斯奇妙地將第一站極限評(píng)測(cè)選擇在了新疆吐魯番，這地方盛產(chǎn)的除了葡萄，就是葡萄干??吐魯番是一個(gè)典型的荒漠氣候，干旱、高溫、風(fēng)沙大、日照輻射高，一切可以通過(guò)日曬和高溫變干的東西，在這里都非常適合。

　　奧克斯研發(fā)技術(shù)人員表示，之所以選擇吐魯番進(jìn)行極限評(píng)測(cè)，正是看中這里高溫、干旱、風(fēng)沙大的特點(diǎn)??奧克斯空調(diào)，將在極限酷熱的實(shí)際環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定而快速地制冷。

　　現(xiàn)場(chǎng)的評(píng)測(cè)情況甚至比奧克斯方面預(yù)想得還要復(fù)雜。用于評(píng)測(cè)的玻璃房，建造在吐魯番最炎熱的火焰山腳下，在玻璃房及空調(diào)均安裝好后不久，中心風(fēng)力高達(dá)11級(jí)的巨大沙塵暴席卷而來(lái)。雖然玻璃房安然無(wú)恙，但沙塵暴過(guò)后，空調(diào)主機(jī)在經(jīng)受了沙暴的侵襲后，外機(jī)蒙上了一層沙土。

　　據(jù)《電器》記者實(shí)地觀察，奧克斯空調(diào)在這種條件下的表現(xiàn)是值得稱(chēng)道的。用于實(shí)驗(yàn)的兩臺(tái)空調(diào)，分別是“森語(yǔ)”系列掛機(jī)和“淑女”系列柜機(jī)。在吐魯番的正午時(shí)分，烈日當(dāng)空，實(shí)驗(yàn)人員和《電器》記者均要穿戴防曬裝備以防曬傷，此時(shí)實(shí)驗(yàn)室室內(nèi)比室外還要酷熱難耐，柜機(jī)實(shí)驗(yàn)室溫度計(jì)顯示氣溫已經(jīng)高達(dá)55℃，掛機(jī)實(shí)驗(yàn)室內(nèi)達(dá)到60℃。此后，空調(diào)開(kāi)啟制冷模式，設(shè)定為16℃，實(shí)驗(yàn)室內(nèi)頓感涼爽，溫度也迅速下降，短短10分鐘，柜機(jī)出風(fēng)口溫度變?yōu)?.7℃，掛機(jī)出風(fēng)口變?yōu)?4.7℃，空調(diào)不僅平穩(wěn)運(yùn)行，而且降溫效果顯著。

　　然而奧克斯研發(fā)人員仍覺(jué)不夠“極致”，竟用三臺(tái)“小太陽(yáng)”暖爐對(duì)室外機(jī)進(jìn)行加熱，經(jīng)測(cè)試室外機(jī)的環(huán)境溫度已經(jīng)達(dá)到97度，而空調(diào)系統(tǒng)仍在平穩(wěn)運(yùn)轉(zhuǎn)。在如此劇烈高溫、干燥及風(fēng)沙的惡劣環(huán)境下，研發(fā)人員將盛開(kāi)的玫瑰花放入玻璃房?jī)?nèi)，空調(diào)穩(wěn)定而強(qiáng)勁的制冷效果令房?jī)?nèi)的玫瑰花保持著它嬌艷的姿色，而在烈日下的玫瑰則很快枯萎凋零。

　　奧克斯為第一站吐魯番的極限評(píng)測(cè)命名為：沙漠玫瑰。

　　

奧克斯要SHOW什么?

　　在9月末奧克斯宣布啟動(dòng)“使用60天無(wú)理由退貨”的同時(shí)，宣布啟動(dòng)多個(gè)極致評(píng)測(cè)活動(dòng)，吐魯番只是第一站，10月下旬，奧克斯再度牽手中國(guó)南北極考察隊(duì)，科考船還將搭載升級(jí)后的全新奧克斯空調(diào)出發(fā)前往極地，深入冰川進(jìn)行科考，后續(xù)還將有多個(gè)評(píng)測(cè)地點(diǎn)，對(duì)奧克斯空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)行各種“花樣自虐”。

　　事實(shí)上，距離奧克斯啟動(dòng)“使用60天無(wú)理由退貨”的促銷(xiāo)政策已經(jīng)過(guò)去兩周，從奧克斯方面獲知此次活動(dòng)尚未出現(xiàn)“無(wú)理由退貨”的情況，與此同時(shí)，奧克斯的各站極限評(píng)測(cè)陸續(xù)展開(kāi)，這一路極限檢驗(yàn)的“組合拳”打出來(lái)之后，奧克斯展露出了轉(zhuǎn)型至今的新高度。

　　那么，奧克斯這樣做，達(dá)到了怎樣的效果?

　　首先，充分展現(xiàn)技術(shù)品質(zhì)。近年來(lái)奧克斯累計(jì)在“品質(zhì)、創(chuàng)新、效率”上投入30多億元，最終落地到產(chǎn)品力，做到讓“好產(chǎn)品自動(dòng)會(huì)跑路”。以此次吐魯番評(píng)測(cè)為例，為了保證空調(diào)在極端環(huán)境下可靠運(yùn)行，奧克斯在相關(guān)產(chǎn)品上從幾個(gè)方面都進(jìn)行了提升??采用高效換熱技術(shù)，使得換熱效率進(jìn)一步提升;采用基于仿生學(xué)的全新風(fēng)道技術(shù)，擴(kuò)壓式設(shè)計(jì)，減少了在高溫下的能力衰減;采用自適應(yīng)變頻控制技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更寬頻運(yùn)行。這樣的實(shí)際場(chǎng)景展示，令業(yè)界對(duì)奧克斯空調(diào)在極限環(huán)境下平穩(wěn)運(yùn)行的技術(shù)和品質(zhì)有了直觀的感受。

　　第二，展示行業(yè)標(biāo)桿的態(tài)度。事實(shí)上，在產(chǎn)品力提升到行業(yè)領(lǐng)先水平、市場(chǎng)規(guī)模提升到第一陣營(yíng)的同時(shí)，奧克斯在空調(diào)行業(yè)中的話語(yǔ)權(quán)正在增大，其受關(guān)注程度也在提高。對(duì)奧克斯來(lái)說(shuō)，到了展現(xiàn)企業(yè)態(tài)度的時(shí)刻。此次活動(dòng)，正是奧克斯通過(guò)極限環(huán)境運(yùn)行空調(diào)來(lái)挑戰(zhàn)行業(yè)的“高標(biāo)準(zhǔn)”，奧克斯家電集團(tuán)副總裁古湯湯在“使用60天無(wú)理由退貨”的發(fā)布會(huì)上直言不諱，市場(chǎng)上很多產(chǎn)品在超高溫環(huán)境下制冷效率會(huì)衰減超過(guò)60%。換言之，在符合國(guó)家生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的情況下，為了成本等因素，很多產(chǎn)品無(wú)法滿足特殊的使用環(huán)境，而僅中國(guó)市場(chǎng)，高溫制冷、低溫制熱等特殊情況的應(yīng)用環(huán)境并不罕見(jiàn)。奧克斯的極限評(píng)測(cè)，釋放的信息很明顯??奧克斯的空調(diào)產(chǎn)品能夠符合要求。

　　第三，進(jìn)一步提升品牌美譽(yù)度。轉(zhuǎn)型到今天，奧克斯到了進(jìn)一步提升品牌力的關(guān)鍵時(shí)期。在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息爆棚、年輕購(gòu)買(mǎi)力需要信息爆點(diǎn)加持的時(shí)期，奧克斯在持續(xù)打造粉絲節(jié)、AUX RUN、跨界時(shí)尚秀、小奧大電影等多種品牌營(yíng)銷(xiāo)之后，此次結(jié)合產(chǎn)品技術(shù)以“沙漠玫瑰”這樣的品牌調(diào)性進(jìn)行“極致品牌”的推廣，在近期十分沉悶的空調(diào)市場(chǎng)顯得力道十足。

　　如果2018冷年的中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)，像一場(chǎng)沙漠風(fēng)暴席卷而來(lái)，需要各個(gè)空調(diào)品牌在沉重的壓力下找出生存之道，那么奧克斯目前所做的，就像綻放在沙暴中的玫瑰，嬌艷奪目，個(gè)性十足。

　　在“極致”這條路上，奧克斯還能做得更好。