摘要

　　奧維云網(wǎng)預(yù)測，2018冷凍年度家用空調(diào)零售規(guī)模將出現(xiàn)同比約15%的下滑，這給正熱情高漲的家用空調(diào)產(chǎn)業(yè)“澆了一頭冷水”。

　　在7月13日舉行的“2017年中國空調(diào)及凈化產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，奧維云網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)預(yù)測2018冷凍年度(以下簡稱冷年)家用空調(diào)零售規(guī)模將出現(xiàn)同比約15%的下滑，這給正熱情高漲的家用空調(diào)產(chǎn)業(yè)“澆了一頭冷水”。

　　在這一會議舉辦之后的半個多月，即2017冷年最后的20余天，再次出現(xiàn)大面積高溫天氣又一次將家用空調(diào)行業(yè)的渠道庫存消耗殆盡，多地再次出現(xiàn)“一機(jī)難求”的局面。毫無疑問，2017冷年，整個家用空調(diào)行業(yè)均實(shí)現(xiàn)了“量額齊暴增”的大場面。但換個角度考量，這樣的“火熱”勢頭是否更加大了下一冷年家用空調(diào)零售規(guī)模遇冷的可能性?

 

特定因素下的高增長

　　奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2017冷年，家用空調(diào)行業(yè)終端零售量為4960臺，同比增長9.9%。雖然家用空調(diào)市場的表現(xiàn)在整個家電行業(yè)相對突出，但是這一增長有著特定因素的助力??由于2016冷年旺季家用空調(diào)零售量井噴，為2017冷年開盤留出空間，工廠出貨增長、渠道積極性高??今年上半年家用空調(diào)市場規(guī)模增幅高達(dá)27.9%。

　　奧維方面表示，2017冷年，家用空調(diào)行業(yè)規(guī)模能夠持續(xù)增長、零售均價上漲，主要受益于經(jīng)濟(jì)增長帶來的消費(fèi)需求增長、2017冷年原材料價格上漲、智能空調(diào)產(chǎn)品迭代升級的不斷刺激和加速潛在需求的變現(xiàn)，以及一年前房地產(chǎn)需求量暴增的帶動效應(yīng)。

　　此外，在家用空調(diào)市場，三四級市場的需求增速遠(yuǎn)高于一二級市場。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017冷年，三級市場銷售額同比增速高達(dá)34.2%，農(nóng)村市場增速高達(dá)27.6%。

 

居安思危，理性看未來

　　2017冷年行業(yè)規(guī)模暴增中多種特定的原因，令家用空調(diào)行業(yè)在下一冷年零售端的情狀變得不樂觀。

　　在此次會議中，奧維方面分析稱，家用空調(diào)零售量在今年上半年的高增長實(shí)際上是市場需求提前釋放，透支了未來需求。一二級城市家用空調(diào)的普及率已經(jīng)達(dá)到一定水平，更新需求則需要緩慢釋放，三四級城市作為后期主要的增長點(diǎn)，市場還沒有形成有效的需求拉力，很難帶動家用空調(diào)整體市場上升。

　　此外，去年9月，全國房地產(chǎn)市場迎來政策拐點(diǎn)，北京、廈門等地紛紛出臺樓市限購政策;今年3月，各地樓市調(diào)控再出重拳。受政策調(diào)控的影響，經(jīng)過半年到一年的滯后期，直接或間接傳導(dǎo)到與之有極大關(guān)聯(lián)的家用空調(diào)行業(yè)。

　　值得回味的是關(guān)于天氣不確定性的預(yù)測。會議中多方人士均認(rèn)為，天氣因素并不樂觀，但事實(shí)上除了華南市場，全國再次在7月中下旬爆發(fā)大面積高溫天氣。

　　對于家用空調(diào)市場來年的不確定性，奧維方面認(rèn)為，原料價格的走勢也是重要的影響因素。進(jìn)入2017年6月，國際大宗商品的價格開始回落。以塑料的上游原材料石油為例，每桶價格從年初最高的55美元下跌到6月下旬的42美元，下降幅度為23.64%，因預(yù)期價格上漲而大規(guī)模進(jìn)貨的經(jīng)銷商數(shù)量將下降。

　　基于前述的多種不確定性以及國內(nèi)零售需求并未大幅增長的現(xiàn)實(shí)情況，奧維在會議現(xiàn)場給出了2018冷年家用空調(diào)零售量下滑15%的預(yù)測，在7月末，這一預(yù)測比例被修正為5%~10%。

 

積極轉(zhuǎn)型破局

　　面對市場的激烈競爭，轉(zhuǎn)型升級仍是家用空調(diào)企業(yè)的重要戰(zhàn)略。此次會議中，有關(guān)專家表示，中產(chǎn)階級收入的顯著提升，帶來的是巨大的消費(fèi)能力。相比價格，他們更加注重家電的品質(zhì)和細(xì)節(jié)，傾向于科技含量高、品牌知名度大、人性化外觀設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，傾向于體驗(yàn)后購買。未來，“線上/線下場景+線下商品+物流配送”的O2O生態(tài)將成為家電業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)雛形。由此可見，中產(chǎn)家庭對品質(zhì)生活的嚴(yán)格要求，將促使中國家用空調(diào)行業(yè)乃至整個家電行業(yè)都將面臨一場品質(zhì)革命。

　　在渠道方面，家用空調(diào)行業(yè)發(fā)展將進(jìn)入“新常態(tài)”，以奧克斯為代表的空調(diào)企業(yè)，為了提升打通用戶的閉環(huán)，都在朝著全渠道業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，其結(jié)果就是線上和線下的邊界會逐漸模糊，新零售模式應(yīng)運(yùn)而生。其中，全渠道以實(shí)體門店、電子商務(wù)、移動互聯(lián)網(wǎng)為核心，通過融合線上線下渠道，實(shí)現(xiàn)“人+貨+場”的無縫拼接和融合，讓顧客享受到跨渠道、無縫化體驗(yàn)， 實(shí)現(xiàn)聯(lián)合之后的整合效應(yīng)，推進(jìn)銷售快速達(dá)成。