摘要

　　購買1年樂視會員，主板免費換新。2016年8月16日，主題為“軟的力量”的樂視大屏影響力峰會如期召開。與之前各方猜測不同，樂視沒有發(fā)布柔性屏幕電視，而是繼續(xù)強調(diào)樂視苦心鋪設(shè)多年的生態(tài)體系所蘊含的軟實力正在發(fā)揮的重要作用。

　　購買1年樂視會員，主板免費換新。2016年8月16日，主題為“軟的力量”的樂視大屏影響力峰會如期召開。與之前各方猜測不同，樂視沒有發(fā)布柔性屏幕電視，而是繼續(xù)強調(diào)樂視苦心鋪設(shè)多年的生態(tài)體系所蘊含的軟實力正在發(fā)揮的重要作用。

　　這一次，樂視推出“關(guān)懷老用戶 煥然一芯”活動，為57萬臺第1代超級電視(S40/S50)用戶提供主板換新服務(wù)。即日起至2016年年底，第1代超級電視用戶只需在樂視商城上購買價值490元的1年超級影視會員即可免費更換高性能、高品質(zhì)主板。

　　沒錯，收費的是會員服務(wù)，作為硬件，電視主板是免費更換的。硬件負(fù)利或者免費，依托基于開放閉環(huán)樂視生態(tài)系統(tǒng)衍生出的更多機會獲取利潤，樂視依舊在自己的套路里沒有跑偏。

　　對于樂視來說，換“芯”活動有三大好處。第一，借此，樂視成為業(yè)內(nèi)首家為已經(jīng)售出產(chǎn)品進(jìn)行主板換新的智能電視企業(yè)，表明了對用戶負(fù)責(zé)的態(tài)度，賺足了好評。第二，主板硬件免費，但用戶需要購買1年會員服務(wù)，樂視再一次“圈粉兒”，對樂視整個生態(tài)體系來說，會員用戶才是最有價值的。第三，升級老款電視硬件配置，用戶將體驗到質(zhì)量更好的內(nèi)容服務(wù)，才會愿意繼續(xù)花錢更長久的當(dāng)樂視的會員，推動樂視生態(tài)良性運轉(zhuǎn)。

　　對此，樂視致新總裁梁軍表示，生態(tài)電視，不是一臺電視，而是一套通過產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合和跨產(chǎn)業(yè)價值鏈重構(gòu)所打造的開放閉環(huán)大屏互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。通過跨界創(chuàng)新，生態(tài)運營，不斷創(chuàng)造獨一無二的產(chǎn)品體驗和更高的用戶價值。與其他廠商運營內(nèi)容不同，樂視是在運營用戶，樂視超級電視針對分眾用戶精耕細(xì)作持續(xù)打造創(chuàng)新的生態(tài)服務(wù)，通過生態(tài)運營能力充分釋放用戶價值。

　　而對于樂視電視用戶來說，硬件升級的確帶來立竿見影的視覺體驗改善效果。

　　首先，硬件性能將倍增，第1代超級電視S40/S50所采用的Mstar 6A801芯片將更換為Mstar 6A928;原雙核CPU升級為4核CPU;原1G內(nèi)存升級為3G內(nèi)存;將采用最新的第4代畫質(zhì)處理引擎。

　　其次，軟件體驗將大幅提升，將具備更加超快、順滑和流暢的操控體驗，系統(tǒng)更新至最新EUI5.8 Springer，實現(xiàn)分眾化多桌面，9路HD硬解碼支持LIVE超級直播墻、同步院線、樂見、體育、游戲、兒童、購物、音樂等多樣內(nèi)容即是桌面，支持視點雷達(dá)、多視角、多解說、邊看邊買、彈幕等豐富服務(wù)。

　　據(jù)悉，樂視超級電視始終堅持全面高配，每一代產(chǎn)品發(fā)布都代表當(dāng)前市場上的最頂級配置和最高性能，致力于每臺超級電視都能滿足5～7年全生命周期的高效運營，滿足用戶體驗的需求。

　　很顯然，樂視對硬件性能品質(zhì)的把控是為了搭建生態(tài)體系鋪路。8月16日，樂視還宣布，基于開放閉環(huán)樂視生態(tài)系統(tǒng)，圍繞樂視大屏運營，超級電視開啟全球獨一無二的“大屏生態(tài)服務(wù)運營商”模式。

　　所謂“大屏生態(tài)服務(wù)運營商”模式實際上是一連串基于大屏顯示的多元化商務(wù)運營活動，是樂視稱之為“軟力量”的部分。

　　樂視影視互聯(lián)事業(yè)群副總裁劉培堯報料，今夏最熱IP、突破8億票房的《盜墓筆記》即將于9月6日在超級電視上開啟生態(tài)硬件發(fā)行模式。這是樂視影視會員帶給《盜墓筆記》定制版超級電視用戶的專屬福利，可以在院線發(fā)行之后、會員專區(qū)上線之前，獨享超前觀影權(quán)。從產(chǎn)業(yè)方面而言，樂視將《盜墓筆記》精彩內(nèi)容從3萬塊影院屏帶到了700萬塊超級電視屏上，帶到百萬個家庭中，為電影創(chuàng)造了更多分賬票房。

　　樂視生態(tài)營銷總裁張??表示，樂視大屏營銷將以用戶體驗為核心，重構(gòu)客廳場景，讓樂視大屏成為品牌與用戶情感交互的紐帶。樂視已在超級電視大屏廣告推出C立方解決方案和六大創(chuàng)新廣告產(chǎn)品，并聯(lián)合酷云發(fā)布大屏廣告監(jiān)測新標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步推進(jìn)大屏行業(yè)全數(shù)據(jù)透明化。據(jù)介紹，超級電視大屏廣告C立方解決方案受到廣告主追捧，樂視超級電視與電通安吉斯集團(tuán)達(dá)成億元以上的OTT廣告戰(zhàn)略框架合作。隨著超級電視銷量不斷攀升，大屏價值將會成爆裂式的增長。會上，樂視為海航文化、蒙娜麗莎等七個廣告主頒發(fā)了優(yōu)秀營銷案例獎，并與海航文化達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方共推內(nèi)容專區(qū)聯(lián)合運營用戶等;與蒙娜麗莎聯(lián)合開啟“微笑計劃”，打造強勢終端服務(wù)體系。

　　與PC屏和手機屏相比，大屏更容易吸引用戶注意力，用戶情感和態(tài)度更易被調(diào)動，樂視聯(lián)合數(shù)字新思發(fā)布的《樂視智能電視廣告價值研究報告》顯示，超級電視營銷效果遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電視。今年七夕，迪奧在樂視超級電視上首發(fā)Lady Dior Small七夕限定款手袋，原計劃限期銷售4天，僅一天半即售罄。嘗到了甜頭，借助大屏，8月20日，樂視將開啟首個“大屏品質(zhì)生活節(jié)”，聯(lián)合“家有購物”和眾多衣食住行等大牌普惠樂迷，屆時樂高、雙立人、飛利浦、蒙牛、凱撒旅游、美的、蘇泊爾、RIO雞尾酒等“衣食住行美”尖貨大牌海量商品悉數(shù)參與活動，全網(wǎng)聯(lián)動啟動史上最強12小時全媒體購物直播，開創(chuàng)一場品質(zhì)購物盛宴。

　　很顯然，諸如此類，依托生態(tài)衍生出來的商機才是樂視最為看重的。梁軍表示，生態(tài)電視重構(gòu)電視價值，讓用戶只為核心價值買單，能夠為不同家庭用戶提供分眾運營服務(wù)，讓大屏逐漸成為家庭娛樂和互聯(lián)網(wǎng)入口，一旦這種運營模式成型，機會多