今年上半年，飽受高庫存、價(jià)格戰(zhàn)折磨的中國空調(diào)業(yè)經(jīng)歷了從持續(xù)低迷到迅速復(fù)活的“過山車式”的變化，能夠發(fā)揮優(yōu)勢、抓住需求痛點(diǎn)、加快革新節(jié)奏駛?cè)朐鲩L快車道的只能是少數(shù)派。然而，空調(diào)業(yè)技術(shù)實(shí)力派海信以精品創(chuàng)新、品牌造勢以及富有創(chuàng)造性的體育營銷等站在了少數(shù)派的巔峰。

　　據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年截止到目前，海信空調(diào)銷額市場占有率已保持四個月連續(xù)穩(wěn)步提升，在行業(yè)整體需求不振、增長乏力的情況下銷額已累計(jì)同比增長5.3%，其中變頻零售量增幅為14.07%，超過行業(yè)增幅四倍。而且在其自身銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，高能效產(chǎn)品占比達(dá)60%以上，超過行業(yè)水平15個點(diǎn);變頻空調(diào)占比接近90%，位居行業(yè)首位。

　　數(shù)據(jù)說明，海信每賣出10臺空調(diào)其中有9臺是變頻產(chǎn)品，且6成以上為一二級能效產(chǎn)品，可以說這是其持續(xù)推進(jìn)“淘汰定速，全面變頻”市場戰(zhàn)略所取得成果的冰山一角，意味著海信年初開始引爆的普及智能變頻的產(chǎn)品價(jià)值戰(zhàn)階段性告捷。更為重要的是，穩(wěn)定的增長態(tài)勢直接提振了空調(diào)市場，間接傳遞出空調(diào)業(yè)逐漸完成去庫存、價(jià)格戰(zhàn)走向終結(jié)的重要信號，為空調(diào)企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級、搶攻下一輪增長點(diǎn)注入了信心、動力。

　　從目前市場走勢來看，盡管智能、健康等新功能興起，空調(diào)市場競爭制勝點(diǎn)還在變頻市場，誰掌握了變頻空調(diào)市場的競爭優(yōu)勢，誰就更容易拔得市場頭籌、掌握未來轉(zhuǎn)型升級的主動權(quán)，所以近兩年這一賽場的焦灼態(tài)勢、競技壓力只增未減。據(jù)悉，今年以來，海信先后推出的“炫轉(zhuǎn)”空調(diào)、“珍珠”空調(diào)、“小炫風(fēng)”系列智能變頻精品一上市就不同凡響，結(jié)合贊助開門大吉、歐洲杯、中國國家體操隊(duì)等品牌大動作連續(xù)亮劍體育營銷，開辟了以精品、體育營銷等組合拳引爆價(jià)值競爭的先河。

(助力中國國家體操隊(duì)，體育營銷看海信)

　　關(guān)鍵的是，海信空調(diào)接力歐洲杯在奧運(yùn)期間繼續(xù)釋放其技術(shù)創(chuàng)新的魅力，以全新雙模變頻技術(shù)、16.5分貝超靜音技術(shù)、Nanoe納米水離子、360°送風(fēng)系統(tǒng)、智能光感技術(shù)、智能體感技術(shù)、智能云技術(shù)等等豐富產(chǎn)品的差異化功能，這些具有行業(yè)標(biāo)桿水平的前沿技術(shù)成為海信轉(zhuǎn)型升級的第一驅(qū)動力，更為其引領(lǐng)市場、搶跑下一個賽點(diǎn)注入強(qiáng)大支撐力。

　　“當(dāng)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)正盛的時(shí)候，我們從來沒有動搖技術(shù)、產(chǎn)品的創(chuàng)新，以新技術(shù)為用戶創(chuàng)造更多的產(chǎn)品價(jià)值，這應(yīng)該是價(jià)值戰(zhàn)的內(nèi)核，也是未來產(chǎn)品升級的一個出發(fā)點(diǎn)?！?海信空調(diào)營銷相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在終端市場賣斷貨的明星空調(diào)“小炫風(fēng)”已迅速補(bǔ)貨到位，不同顏色的“珍珠”空調(diào)也即將上市。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，作為20多年的變頻專家，海信空調(diào)立足于技術(shù)創(chuàng)新本位、瞄準(zhǔn)中高端消費(fèi)群體展開了體育營銷的創(chuàng)新，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)依托歐洲杯、奧運(yùn)會等全球頂級賽事走出一條全球自主品牌運(yùn)營之路，打出了旺季變頻爭霸的士氣，更亮出了技術(shù)派的實(shí)力，可以預(yù)計(jì)新冷年的強(qiáng)勢表現(xiàn)將會更有看點(diǎn)。