方太“生活家”北京館開幕：轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略浮現(xiàn)

來源 《電器》雜志  作者  于昊

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　　2016年元月的北京，方太線上發(fā)力、線下落子的雙向轉(zhuǎn)型來到了新的里程碑。這也是方太近年來實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。

　　繼上海桃江路之后，方太在北京春秀路又開出了一間超大規(guī)模的體驗館。2016年元月的北京，方太線上發(fā)力、線下落子的雙向轉(zhuǎn)型來到了新的里程碑。這也是方太近年來實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。

　　2016年1月13日，總面積達3000平方米的方太生活家北京體驗館，在三里屯地區(qū)正式落成。截至目前，方太已經(jīng)在國內(nèi)開設(shè)了40多家線下體驗館，北京體驗館是其中最大規(guī)模、最高端的單體頂級廚電體驗館。

　　據(jù)《電器》記者實地探訪，方太生活家北京體驗館位于北京工體北門附近的春秀路，占地面積極大。巨大的玻璃外墻將春秀路映亮一大片，“方太”的品牌也格外顯眼。走進體驗館內(nèi)部，整個場館按照功能清晰地分成了三層：首層主要是方太企業(yè)文化和產(chǎn)品展示區(qū)域，在這里用戶將隨時看到方太最新款產(chǎn)品的展示。而在展示區(qū)的盡頭是帶花園的角落書吧。沿樓梯上第二層是烹飪教室、未來廚房及O2O體驗區(qū)，用戶的美食社交互動將主要在這個區(qū)域進行。而三層主要是私廚會、多功能廳及內(nèi)部辦公區(qū)。整個體驗館，格調(diào)甚高。

　　在開幕式上，方太董事長兼總裁茅忠群表示：“‘方太生活家’是我們?yōu)槊恳粋€真正愛好美食的人打造的O2O社交場所，我們希望每一個來這里的人都能有一次真正屬于美食、屬于自己的輕松之旅。”茅忠群認為：“我們希望提供給用戶的是一個更健康的生活方式，打造一個以互聯(lián)網(wǎng)+廚電產(chǎn)品為核心的社交圈，以高端生活方式服務匯聚更多的用戶。而北京體驗館將成為方太向人們展示方太所構(gòu)建的健康、環(huán)保、有品位、有文化的生活方式的窗口?！?/p>

　　據(jù)了解，“方太生活家”是方太在2015年上半年發(fā)布的基于美食和生活方式的O2O服務社交平臺。該平臺包括線上App、微信和線下體驗館組成。目前，除上海、北京兩大超級體驗館之外，由線下體驗館(被稱為方太烹飪教室)則在各大城市陸續(xù)設(shè)立。方太的線下體驗館數(shù)量預計在2016年將超過60家。

　　方太集團副總裁孫利明表示，建立線下體驗館，是方太在最近幾年整個互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的一個重要的戰(zhàn)略舉措?！拔覀冊噲D通過線上線下兩個平臺來構(gòu)建以美食烹飪體驗為核心的方太式的生活方式，來實現(xiàn)用戶關(guān)系和互動的溝通，實現(xiàn)用戶從關(guān)聯(lián)、關(guān)系、反應和回報的一個完美循環(huán)，從而推動方太的用戶關(guān)系戰(zhàn)略和口碑營銷，同時用我們整體方太的軟實力，來延伸方太新的價值和影響力。這個平臺能夠為我們的業(yè)務，特別是以北京為核心的整個華北地區(qū)的業(yè)務提供有效的支持。接下來，方太會繼續(xù)加快方太生活家的建設(shè)步伐，提升線上線下的用戶體驗?！?/p>