摘要

2016年1月14日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、紅頂獎(jiǎng)組委會主辦的“2015～2016中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”在北京舉行。

紅頂獎(jiǎng)助力家電產(chǎn)業(yè)升級

來源：《電器》雜志     作者：李曾婷

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2016年1月14日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、紅頂獎(jiǎng)組委會主辦的“2015～2016中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”在北京舉行。會上發(fā)布的《中國高端家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），解讀了消費(fèi)者對高端家電的認(rèn)知和消費(fèi)偏好，為引導(dǎo)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供數(shù)據(jù)支持。

2015年，中國家電產(chǎn)業(yè)遭遇陣痛，在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷、產(chǎn)業(yè)暫無重大利好釋放的情況下，家電行業(yè)整體增速下滑，部分品類產(chǎn)銷量出現(xiàn)負(fù)增長。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年1～11月，空調(diào)市場零售額同比下降5.1%，冰箱零售額同比下降2.1%，三大白電中僅洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)3.9%的同比增長。廚衛(wèi)電器增長水平要好于白電，但也呈現(xiàn)出增速放緩的趨勢?！昂暧^環(huán)境的低迷，讓整個(gè)家電市場危機(jī)四伏，但居民消費(fèi)水平的提升、消費(fèi)需求的多樣化又給家電市場帶來更多機(jī)會?！敝锈悼偨?jīng)理賈東升表示。

“消費(fèi)升級趨勢是不可逆的?！眹倚畔⒅行男畔①Y源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，中高端消費(fèi)人群的規(guī)模在逐步擴(kuò)大，消費(fèi)者越來越愿意為那些品牌知名度更高、品質(zhì)和使用體驗(yàn)更好、服務(wù)更優(yōu)秀的產(chǎn)品去埋單。

線上市場，家電消費(fèi)同樣呈現(xiàn)出向高端化升級的趨勢。京東集團(tuán)副總裁、家電事業(yè)部總裁閆小兵表示：“消費(fèi)者在網(wǎng)上購買家電時(shí)已經(jīng)不僅僅追求低價(jià)，越來越多的消費(fèi)者習(xí)慣在網(wǎng)上購買高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”

正是在消費(fèi)升級的推動下，高端家電市場仍然保持了良好的增長勢頭，從而保證了家電行業(yè)的總體經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)定增長。中國家用電器協(xié)會發(fā)布的家電行業(yè)年度運(yùn)行分析和預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2015年1～11月家電業(yè)主營業(yè)務(wù)收入1.27萬億元，累計(jì)增幅已滑落至1.1%，但同期利稅總額與利潤總額仍保持在10%左右的增幅，全行業(yè)銷售利潤率6.63%，高于上年同期0.49個(gè)百分點(diǎn)，處于歷史同期最好水平。

中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)指出，2015年，家電行業(yè)消費(fèi)升級態(tài)勢依然保持良好，主流企業(yè)都把創(chuàng)新作為突破口，重視研發(fā)投入，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級健康發(fā)展。

目前，中國大部分家電進(jìn)入到以更新?lián)Q代為主的消費(fèi)升級期，消費(fèi)者對家電的需求發(fā)生了深刻的變化?！秷?bào)告》顯示，消費(fèi)者在購買高端電視時(shí)考慮的主要因素依次為超薄、音效、大尺寸；對于高端冰箱，殺菌除味、保鮮技術(shù)、節(jié)能環(huán)保成為消費(fèi)者的主要訴求；除菌功能、帶烘干功能、智能化是消費(fèi)者在購買高端洗衣機(jī)時(shí)的主要關(guān)注點(diǎn)；在購買空調(diào)時(shí)，消費(fèi)者更關(guān)心產(chǎn)品的凈化空氣、制冷制熱快、智能化等功能性能。

在過去的一年里，面對市場消費(fèi)需求的變化，家電企業(yè)在深入洞察消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，通過對供給側(cè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性改革，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上向高端化、智能化方向調(diào)整，推出了大量廣受消費(fèi)者好評的高端家電精品。在中國家用電器協(xié)會秘書長朱軍看來，家電行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革已初見成效，而消費(fèi)升級正是中國家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的核心力量，只要企業(yè)認(rèn)準(zhǔn)轉(zhuǎn)型升級的前進(jìn)方向、遵循市場規(guī)律、把握發(fā)展機(jī)遇，用實(shí)力來做強(qiáng)品牌、做好產(chǎn)品，就有望戰(zhàn)勝困難站到歷史新的高點(diǎn)。

會議期間，紅頂獎(jiǎng)組委會揭曉了第七屆中國高端家電紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)結(jié)果，共計(jì)26款高端家電精品榮獲紅頂獎(jiǎng)，另有46款產(chǎn)品獲紅頂獎(jiǎng)提名。另外，紅頂獎(jiǎng)官網(wǎng)也于同一天正式上線。