本刊記者 于昊

　　隨著2015年空氣凈化器銷售旺季到來，空氣凈化器行業(yè)如何在“新常態(tài)”下取得轉(zhuǎn)型突破，成為當(dāng)務(wù)之急。

　　在連續(xù)幾年“爆發(fā)式”的野蠻生長之后，中國空氣凈化器市場的發(fā)展速度在2015年卻迎來意料之外的“斷崖式”暴跌。隨著2015年空氣凈化器銷售旺季到來，空氣凈化器行業(yè)如何在“新常態(tài)”下取得轉(zhuǎn)型突破，成為當(dāng)務(wù)之急。

　　在這種情勢下， 11月13日，中國家用電器協(xié)會(huì)空氣凈化器專業(yè)委員會(huì)2015年工作會(huì)議在蘇州舉行?！袄硇曰貧w”、“轉(zhuǎn)型變革”、“技術(shù)突破”成為此次會(huì)議的關(guān)鍵詞。

　　共議新時(shí)代

　　據(jù)了解，此次會(huì)議除此屆空氣凈化器專委會(huì)的主任單位中國家用電器協(xié)會(huì)、副主任單位飛利浦、夏普、大金、亞都、美的之外，包括海爾、LG、三星、貝昂、A.O.史密斯、惠而浦等多個(gè)專委會(huì)成員代表參加，雷勃電機(jī)等上游配套企業(yè)以及奧維云網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人也參加了此次會(huì)議。萊克電氣作為專委會(huì)成員之一，承辦了此次會(huì)議。

　　中國家用電器協(xié)會(huì)秘書長徐東生表示，中國空氣凈化器市場的發(fā)展速度在2015年突然出現(xiàn)大幅度下跌，這其中有三方面原因：一是北京等地的空氣質(zhì)量有所改善，二是空氣凈化器性能指標(biāo)與消費(fèi)者的需求有差距，三是近年來的野蠻生長令空氣凈化器行業(yè)魚龍混雜、市場秩序混亂?！翱諝鈨艋餍袠I(yè)的高速發(fā)展時(shí)期告一段落，今后該行業(yè)將逐步回歸理性，由于空氣質(zhì)量的治理仍需時(shí)日、室內(nèi)空氣污染的認(rèn)知度逐漸提高，空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展空間還是巨大的。”

　　作為東道主，萊克電氣總裁助理陳冉升在會(huì)上分享了萊克在空氣凈化器市場的拓展經(jīng)驗(yàn)，他認(rèn)為，在整個(gè)小家電行業(yè)發(fā)展均不順利的情況下，空氣凈化器市場的發(fā)展進(jìn)入新時(shí)期，今后市場比拼的將是以技術(shù)為主的核心競爭力?！懊鎸κ袌鲞^熱后回歸理性的洗牌時(shí)期，空氣凈化器企業(yè)應(yīng)圍繞消費(fèi)的核心需求加大力度進(jìn)行研發(fā)。未來空氣凈化器的消費(fèi)需求點(diǎn)將集中在除甲醛、除PM2.5、舒適性及節(jié)能環(huán)保上，而這些技術(shù)要有自己的‘壁壘性’，企業(yè)應(yīng)增加技術(shù)積累?！?/p>

　　斷崖數(shù)據(jù)

　　奧維云網(wǎng)家電事業(yè)部總經(jīng)理郭梅德為專委會(huì)提供了2015年1~10月中國空氣凈化器市場的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2015年1~10月空氣凈化器零售額89.5億元，同比下降10.3%，這一增幅與2014年全年同比94.8%的增速相比可謂“斷崖式”下跌。出乎意料的市場滑坡導(dǎo)致，一年之前還蜂擁而入的空氣凈化器品牌，在2015年出現(xiàn)了大規(guī)模的“擠出”??2015年上半年中國市場的空凈品牌數(shù)量還高達(dá)836個(gè)，而至10月已縮減為673個(gè)，品牌數(shù)量縮減幅度已接近20%??市場的洗牌已經(jīng)開始。郭德梅表示，造成市場需求萎縮的原因，還有一個(gè)重要原因是消費(fèi)者體驗(yàn)感較差?！皧W維的調(diào)研報(bào)告顯示，消費(fèi)者對產(chǎn)品的詬病多表現(xiàn)為噪音過高或者凈化效果不明顯，而且對商品性價(jià)比不認(rèn)可。”

　　突破方向：配件升級 產(chǎn)品外延

　　作為空氣凈化器的核心零配件，電機(jī)技術(shù)已經(jīng)成為空凈產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)突破的重點(diǎn)。據(jù)雷勃電氣集團(tuán)電機(jī)產(chǎn)品市場經(jīng)理聶慶介紹，目前空氣凈化器電機(jī)的發(fā)展趨勢主要為五點(diǎn)：一是電機(jī)直流化，效率提高，2015年空氣凈化器市場中直流電機(jī)的使用比例已經(jīng)達(dá)到25%;二是運(yùn)轉(zhuǎn)穩(wěn)定，低速運(yùn)行的噪聲要求更高;三是送風(fēng)量加大，功率要求上升;四是結(jié)構(gòu)更緊湊，節(jié)省空間;五是價(jià)格競爭激烈，成本壓力大;電機(jī)智能化，人機(jī)交互數(shù)據(jù)更多。

　　貝昂科技副總經(jīng)理王蔚然向與會(huì)代表介紹了貝昂的突破新方向??新風(fēng)機(jī)。他表示，空氣凈化器近年來過于火爆的態(tài)勢其實(shí)掩蓋了新風(fēng)機(jī)的市場發(fā)展，而隨著消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，新風(fēng)+凈化的融合需求變得迫切，而貝昂已將獨(dú)有的新風(fēng)凈化技術(shù)用于家用新風(fēng)機(jī)上?！耙慌_(tái)好的新風(fēng)機(jī)應(yīng)該做到：即便在外部霧霾嚴(yán)重時(shí)，引入新風(fēng)也要不帶入PM2.5;合適的新風(fēng)量，有效清除室內(nèi)散發(fā)的甲醛，TVOC和異味等有害或不適氣體;可降低室內(nèi)二氧化碳濃度，適當(dāng)補(bǔ)充氧氣;低噪音，低能耗，維護(hù)方便，維護(hù)成本低;安裝對房屋的影響盡可能的小。相比凈化器，具備凈化功能的新風(fēng)機(jī)市場門檻更高，更需要技術(shù)含量。這也是具備空氣凈化核心技術(shù)企業(yè)值得參考的突破方向?！?/p>