本刊記者 于璇

　　根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒2014》的數(shù)據(jù)，截至2013年底，全國居民平均每百戶熱水器擁有量為64.2臺。這個數(shù)字不僅無法與彩電116.1臺的高擁有量相提并論，就算與冰箱和洗衣機(平均每百戶擁有量分別為82臺和80.8臺)相比，也仍有較大差距。然而，正是這個顯而易見的差距釋放出的巨大需求，讓熱水器成為略顯低迷的家電市場中的閃光點。

　　在電熱水器、燃氣熱水器、空氣能熱水器、太陽能熱水器的合力推動下，2015年熱水器市場將繼續(xù)走在穩(wěn)步發(fā)展的道路上。

　　規(guī)模穩(wěn)步增長

　　經(jīng)歷了2013年的高增長和2014年的理性回歸，2015年熱水器行業(yè)走得比以往更加穩(wěn)健。雖然熱水器行業(yè)同樣難逃房地產(chǎn)下行、經(jīng)濟新常態(tài)的影響，增速有所放緩，但是由于主戰(zhàn)場在三四級市場，在城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的帶動下，熱水器行業(yè)規(guī)模依舊穩(wěn)中有升。

　　中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2015年1~5月，熱水器市場零售量和零售額分別達到1335萬臺和223億元，同比分別增長1.8%和4.8%。不少受訪企業(yè)負責人認為，行業(yè)實際增長幅度要高于這個數(shù)據(jù)，熱水器的增量近幾年主要集中在三四級市場，但是三四級市場的數(shù)據(jù)很難統(tǒng)計。

　　或許還可以從產(chǎn)量數(shù)據(jù)一窺熱水器行業(yè)的發(fā)展情況。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2015年1~5月，電熱水器產(chǎn)量為1538.7萬臺，同比增長7.89%;燃氣熱水器產(chǎn)量為471.8萬臺，同比下降1.43%。

　　2015年上半年，空氣能熱水器也實現(xiàn)增長。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2015年1~5月，熱泵熱水器銷量為41.04萬臺，同比增長5.72%。

　　據(jù)《電器》記者了解，2015年上半年，太陽能熱水器家用單機產(chǎn)品的產(chǎn)量仍未逆轉下降勢頭。由于太陽能熱水器行業(yè)尚無較為準確的數(shù)據(jù)來源，僅從其他三種產(chǎn)品的生產(chǎn)情況來看，熱水器行業(yè)2015年上半年實現(xiàn)了穩(wěn)步增長。

　　A.O.史密斯集團公司高級副總裁、中國區(qū)總裁丁威判斷說：“在中國城鎮(zhèn)化過程中，隨著居民住宅環(huán)境和生活習慣的變化，熱水器的普及率將持續(xù)上升。”對于熱水器的行業(yè)發(fā)展而言，城鎮(zhèn)化是個利好消息，將帶動熱水器走進更多家庭。

　　產(chǎn)品布局生變

　　作為熱水器市場的四大主力，電熱水器、燃氣熱水器、空氣能熱水器、太陽能熱水器的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、成熟程度、產(chǎn)品特點等各有不同。這也造就了其各自不同的市場定位和發(fā)展走勢。

　　受限于電力和天然氣基礎設施的布局，早期電熱水器和燃氣熱水器的銷售主要集中在城市市場，廣大農(nóng)村市場則被太陽能熱水器占據(jù)。隨著市場飽和、基礎設施日趨完備以及城鎮(zhèn)化推進，電熱水器和燃氣熱水器的銷售逐漸下移至三四級市場。據(jù)統(tǒng)計，截至2013年底，中國城鎮(zhèn)居民平均每百戶熱水器擁有量已經(jīng)超過91臺。已趨飽和的一二級市場，讓更多的熱水器企業(yè)將注意力放到潛力無窮的三四級市場。這也令三四級市場的產(chǎn)品格局發(fā)生了變化。

　　“太陽能熱水器在三四級市場本是非常具有競爭力的產(chǎn)品，不用氣電，使用成本極低。雖然家電下鄉(xiāng)時期太陽能熱水器發(fā)展速度很快，但是在無序的競爭下，單機市場近期持續(xù)下滑。而空出來的這塊市場，正在被電熱水器占領?！睆V東威博新能源供暖供水設備有限公司總經(jīng)理張玉敏說，“城鎮(zhèn)化進程中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)住宅結構正在發(fā)生變化，消費者的沐浴需求也不斷升級。短期來看，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電力設施已經(jīng)比較完備，利于電熱水器市場的進一步拓展;燃氣熱水器則將受制于燃氣管線的分布深度?！?/p>

　　有太陽能熱水器企業(yè)負責人曾對《電器》記者坦言：“家電下鄉(xiāng)后，我們在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場與電熱水器的交鋒越來越多，競爭的壓力比以前大很多?！?/p>

　　在一二級市場，電熱水器和燃氣熱水器的競爭格局也在悄然生變?！皬娜珖袌鰜砜?，近些年電熱水器和燃氣熱水器的市場占比變化并不大，基本維持在6：4。”丁威分析稱，“但是，受益于西氣東輸工程，燃氣熱水器近幾年的增速比較快，特別是在一二級市場?！?/p>

　　萬和有關負責人也認為，西氣東輸項目持續(xù)有效推進使得一二級城市的管道鋪設日益發(fā)達、天然氣價格也大幅降低，這讓消費者在選購熱水器時會優(yōu)先考慮燃氣熱水器。甚至有企業(yè)人士預測，在一二級市場，目前電熱水器和燃氣熱水器的市場占比應該已經(jīng)相當，未來發(fā)生逆轉已成定局。

　　值得注意的是，分區(qū)域市場來看，由于各地天然氣管道的到位率不同，也將影響當?shù)厥袌龅臒崴鳟a(chǎn)品格局?！皬哪壳暗那闆r來看，西氣東輸兩線工程已經(jīng)成功帶動華東和華南地區(qū)一二級市場燃氣熱水器的銷售。當三線工程完工時，全國范圍內(nèi)必然有更多的一二級城市接通天然氣，這對燃氣熱水器而言是發(fā)展的機遇?！睆堄衩粽f。

　　空氣能熱水器雖然規(guī)模尚小，但是前景被一致看好。海爾有關負責人稱：“空氣能熱水器是近年來新興的熱水器行業(yè)中的佼佼者，受到越來越多消費者的青睞，尤其是在長江以南區(qū)域，已然成為用戶首選的熱水器品類?！?/p>

　　多能源互補的智慧未來

　　如今，越來越多的企業(yè)沒有了門戶之見，均衡布局四大類產(chǎn)品?！半姛崴骱腿細鉄崴髦g，誰也不會把對方干掉。空氣能熱水器和太陽能熱水器更是符合環(huán)保趨勢的節(jié)能產(chǎn)品，優(yōu)勢各有不同?！倍⊥榻B說，“A.O.史密斯的做法是，根據(jù)應用環(huán)境，盤點技術和產(chǎn)品，立足用戶需求尋找最佳解決方案，進而滿足終端用戶熱水需求?！痹谒磥?，沒有一種產(chǎn)品比另一種產(chǎn)品絕對好，只是在特定應用條件下，一種產(chǎn)品比另一種更適合。

　　海爾、A.O.史密斯、萬和等熱水器領軍企業(yè)，都已形成全品類共同發(fā)展的產(chǎn)品布局，從熱水器制造企業(yè)向家庭熱水解決方案提供商轉型。這也促使不少企業(yè)放棄經(jīng)營單一產(chǎn)品的模式，開始向熱水器全領域進軍。此前在家用領域主攻燃氣采暖爐市場的博世熱力技術，今年不但擴充了燃氣熱水器的產(chǎn)品線，還將電熱水器引入中國市場。廣東格美淇電器有限公司此前主做電熱水器，2014年上馬燃氣熱水器項目。據(jù)該公司總經(jīng)理高靈軍介紹，目前，格美淇燃氣熱水器的銷售情況不錯，今年還將推出空氣能熱水器。

　　更為主要的是，對于熱水器這個耗能大戶而言，節(jié)能是行業(yè)持之不懈奮斗的目標?！皡⒖細W美發(fā)達國家市場的發(fā)展軌跡，多能源互補是未來熱水器行業(yè)的發(fā)展趨勢?！倍⊥J為，目前多能源互補系統(tǒng)的購置成本比較高，推廣的關鍵是找到投資回報率合理的低成本解決方案。

　　作為近年來家電行業(yè)的發(fā)展熱點，智能化同樣滲透到熱水器行業(yè)。海爾在AWE2015上展示的智慧用水生態(tài)圈，正是對熱水器行業(yè)更智能未來的一種詮釋。在產(chǎn)品層面，不少品牌都推出了具有遠程控制功能、或是可以自學習、自記憶用戶沐浴習慣的智能化產(chǎn)品。據(jù)長虹日電科技廚衛(wèi)經(jīng)營部產(chǎn)品總監(jiān)楊東透露，在長虹的智能戰(zhàn)略下，ChiQ智能熱水器將于年內(nèi)發(fā)布。

　　在丁威眼中，智能化是熱水器技術創(chuàng)新的重要方向，是非常有潛力的立足點。但是，他也強調，智能化的意義在于解決對消費者有重大意義的問題，而不能淪為“技術人員自我欣賞”。“中國熱水器行業(yè)需要努力的是，踏踏實實做好研發(fā)，找到突破性技術，在國際平臺上提升中國熱水器行業(yè)的影響力?！?/p>