摘要

在工廠車間的許多看板上，海信在變頻技術(shù)上的堅持和提升被當作榮耀展示給員工和來賓。這間工廠誕生了中國第一臺變頻空調(diào)，也于《電器》記者來訪當天，下線了海信第4000萬臺變頻空調(diào)。

本刊記者 于昊

　　2015年6月16日，《電器》記者走在海信空調(diào)山東平度工廠中，這個看起來制造水平已經(jīng)很高的空調(diào)工廠，已經(jīng)運行了將近20年。在工廠車間的許多看板上，海信在變頻技術(shù)上的堅持和提升被當作榮耀展示給員工和來賓。這間工廠誕生了中國第一臺變頻空調(diào)，也于《電器》記者來訪當天，下線了海信第4000萬臺變頻空調(diào)。

　　在下線慶典上，海信空調(diào)總經(jīng)理田野正式宣布，海信將在3年內(nèi)全面淘汰定速空調(diào)。20年來“堅持”變頻的海信，面對空調(diào)整體市場的巨大壓力，選擇在這個時間“強化”變頻戰(zhàn)略，絕不是“掙眼球”那么簡單。

　　4000萬臺的戰(zhàn)略節(jié)點

　　6月16日上午10點，在眾多老用戶的見證下，海信第4000萬臺變頻空調(diào)順利下線，這臺帶有里程碑意義的空調(diào)配備了海信第七代自主研發(fā)的變頻空調(diào)技術(shù)??VVI噴射變頻技術(shù)。

　　集海信掌握的變頻頂級技術(shù)于一身的第4000萬臺變頻空調(diào)下線的同時，海信發(fā)布了《變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)白皮書》，提出“淘汰定速產(chǎn)品，全面進入變頻時代”。田野表示，海信將于2016冷凍年度聯(lián)合蘇寧、國美、五星及全國千余家家電綜合型商家，在家用城市市場徹底淘汰定速空調(diào)，全面普及變頻空調(diào)；并明確兩年內(nèi)變頻空調(diào)銷量躋身行業(yè)前三名，3年內(nèi)全面淘汰定速空調(diào)。海信將堅定不移地推進“三?！睉?zhàn)略??專注變頻，專注精品，專注用戶體驗。

　　海信這一戰(zhàn)略的發(fā)布，讓這第4000萬臺變頻空調(diào)的下線變得更加富有戰(zhàn)略意義。事實上，專注精品、用戶體驗的主要戰(zhàn)略方向，早在年初海信發(fā)布新一代蘋果派智能空調(diào)時已有明確闡釋，田野甚至當著眾多經(jīng)銷商進行自我檢討以強調(diào)海信制造精品的決心。

　　值得注意的是，在中國空調(diào)市場遭遇前所未有的市場壓力和行業(yè)變革的大背景下，只有“精品”、“體驗”戰(zhàn)略并不夠，因此，強化變頻，很可能成為海信的戰(zhàn)略選項中最為重要的一環(huán)。

　　海信空調(diào)首席科學家王志剛表示，2008年，海信牽頭組織了變頻控制器國家標準制定，定義了變頻空調(diào)的概念。從1997年至今，海信不斷自主創(chuàng)新，已成功推出七代變頻技術(shù)，包括家喻戶曉的360度全直流變頻、雙模變頻、基于單板單芯片PFC與FOC磁場定向控制集成設(shè)計的“Hi-Smart自適應(yīng)技術(shù)”以及最新的VVI噴射變頻技術(shù)等，真正掌握了變頻空調(diào)核心技術(shù)，改變了變頻空調(diào)核心技術(shù)長期依靠國外進口的局面。

　　因此，強化變頻這一戰(zhàn)略，海信本身具有先天優(yōu)良條件。具備先天條件，海信的戰(zhàn)略謀劃則意味深長。

　　能效并軌？自主變頻未來可期

　　走在平度工廠內(nèi)，《電器》記者本以為海信的主要目的，是為了展示其作為智能制造項目承接企業(yè)的制造水平，但經(jīng)了解，這只是此次展示目的的一部分。更重要的部分則是：海信還是《中國制造2025》“工業(yè)強基工程”中“直流變頻空調(diào)控制器”項目的中標企業(yè)，而且項目一期工程已經(jīng)完成。

　　換言之，海信已經(jīng)完全掌握了變頻空調(diào)的全部核心技術(shù)，且這些核心技術(shù)將在未來某個時間向全國推廣。

　　王志剛解讀說：“從國家層面和企業(yè)層面來分析，海信強化變頻作為戰(zhàn)略高點是水到渠成。”

　　據(jù)王志剛介紹，工業(yè)強基工程中海信承擔的“家用電器直流變頻控制器的實施方案”項目，要求變頻控制器中所有的配件都為國產(chǎn)，并實現(xiàn)自主變頻控制器的量產(chǎn)，進而將這一完全自主知識產(chǎn)權(quán)的變頻控制模塊變?yōu)樾袠I(yè)內(nèi)普遍使用的常規(guī)技術(shù)。因此，這一項目的成功實施將極大地推動全國變頻空調(diào)技術(shù)的提升?！敖衲?月，這一項目的一期工程（完成1萬臺批量生產(chǎn)）已經(jīng)通過驗收，下一步就是將這一成果產(chǎn)業(yè)化?！?/p>

　　雖然全國產(chǎn)變頻控制器的產(chǎn)業(yè)化仍面臨難題，但業(yè)界普遍認為，解決自主知識產(chǎn)權(quán)問題之后，國家將會改變目前定速空調(diào)和變頻空調(diào)的能效雙軌制，極有可能在未來兩三年內(nèi)將能效標準合二為一。“一旦能效標準合并，定速空調(diào)將不再有發(fā)展空間?！蓖踔緞倲嘌?。

　　產(chǎn)品力之爭的必然選擇

　　值得注意的是，國家政策形勢轉(zhuǎn)變之外，對海信自身來說，迎合形勢，強化變頻戰(zhàn)略也恰逢其時。目前業(yè)界一致認為，主流企業(yè)已經(jīng)進入產(chǎn)品力至上的競爭新常態(tài)。對海信來說，新蘋果派空調(diào)的驚艷只是外觀差異化的表現(xiàn)，變頻，才是海信空調(diào)競爭產(chǎn)品力的惟一優(yōu)勢。

　　王志剛表示，在僅有的兩三家掌握變頻技術(shù)的空調(diào)品牌中，海信憑借20年來在變頻技術(shù)上的堅持，在保證品質(zhì)的同時具有成本優(yōu)勢。即使目前變頻空調(diào)已幾乎成為主流品牌的競爭基礎(chǔ)，但海信的變頻仍能憑借控制器小型化等方式進行輕量化技術(shù)升級，使海信具有高品質(zhì)和低成本的競爭優(yōu)勢。

　　身為中國家用空調(diào)技術(shù)路線圖專家組組長的王志剛，還提到智能化發(fā)展對變頻技術(shù)的依賴。他表示，空調(diào)功能的本身是舒適，智能化則是實現(xiàn)空調(diào)舒適性升級的重要手段，但這一切的基礎(chǔ)是變頻控制技術(shù)?！爸悄芸照{(diào)、智能家居的迅速發(fā)展，也將變頻空調(diào)推上新的平臺。”

　　行業(yè)態(tài)勢的戰(zhàn)略高點

　　在國家層面與企業(yè)戰(zhàn)略層面之外，在如今空調(diào)市場的巨大壓力下，變頻空調(diào)替換定速空調(diào)，更是海信認定的戰(zhàn)略高點。

　　多方數(shù)據(jù)分析顯示，2014冷凍年度和即將結(jié)束的2015冷凍年度，家用空調(diào)內(nèi)銷總量在4000萬~4500萬臺，其中，變頻空調(diào)的銷量占比已經(jīng)超過50%。同時，如果不出意外，2015冷凍年度將以一個“恐怖”的高渠道庫存結(jié)束。隨之帶來的，將是未來兩年中國空調(diào)市場巨大的風險。

　　從2015冷凍年度格力發(fā)起的價格戰(zhàn)已經(jīng)明顯看出，價格戰(zhàn)的主要目標正是存量巨大的定速空調(diào)，變頻空調(diào)的處境則要好很多。面對未來兩年殘酷的市場競爭，定速空調(diào)的銷售壓力大、風險高。已經(jīng)有業(yè)界專家判斷，以定速空調(diào)為主要產(chǎn)品的空調(diào)品牌將面臨生存危機。

　　與巨大風險相伴的，則是替換定速空調(diào)的增量。海信在綜合分析多方形勢后判斷，3年內(nèi)淘汰定速空調(diào)將為海信帶來變頻產(chǎn)品的增量效應(yīng)。與現(xiàn)有的行業(yè)數(shù)據(jù)對比，未來3年變頻空調(diào)的銷售增量將有可能超過1500萬臺??對變頻專家海信來說，這是一塊必須搶下的蛋糕。

　　值得一提的是，對如今彷徨無措的空調(diào)經(jīng)銷商而言，海信的戰(zhàn)略成為吸引他們的重要一點，在現(xiàn)有渠道模式不會輕易被打破的情況下，海信的“強化變頻戰(zhàn)略”將為渠道注入新的活力。

　　從國家、行業(yè)和企業(yè)角度來分析，海信3年內(nèi)全面淘汰定速空調(diào)的戰(zhàn)略，絕非吸引眼球那么簡單。在精心的“陽謀”之下，能否為海信空調(diào)打出一片新天地？