本刊記者 于璇

　　彩電市場(chǎng)2014年的寒潮，似乎并未被帶到新的一年。2015年4月10日，在第三屆中國(guó)電子信息博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)CITE2015)期間，“2015年第一季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”在深圳會(huì)展中心召開(kāi)?！峨娖鳌酚浾邚臅?huì)上了解到，2015年第一季度，彩電零售量和零售額同比增長(zhǎng)均超過(guò)一成，市場(chǎng)回暖跡象明顯。

　　量額齊增

　　奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為1233萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13%;零售額為404億元，同比增長(zhǎng)10%，零售額同比增幅低于零售量。其中，彩電電商渠道零售量為245萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)117%，占整體彩電市場(chǎng)零售量的20%。電商渠道依托高頻次、閃電戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)提前布局元旦、春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)傳統(tǒng)線(xiàn)下市場(chǎng)高峰的分流作用愈發(fā)明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，在電商渠道持續(xù)向三四級(jí)市場(chǎng)下沉和運(yùn)用社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)渠道制造出的電商節(jié)日持續(xù)增多的大趨勢(shì)下，在中國(guó)彩電市場(chǎng)中，電商渠道將成為常態(tài)化渠道。

　　從品牌格局來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)品牌市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，成為彩電市場(chǎng)第一季度的一大亮點(diǎn)。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，中國(guó)彩電零售市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌零售量份額為87.7%，日系品牌零售量份額為6.9%，韓系品牌零售量份額為5.4%，品牌格局相對(duì)穩(wěn)定。其中，互聯(lián)網(wǎng)品牌零售量份額為8%，同比增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)。

　　就價(jià)格而言，國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格的降幅普遍不大，小尺寸產(chǎn)品方面降幅較為明顯。與之相反，日韓品牌則在大尺寸方面實(shí)行“放價(jià)”策略，力求擴(kuò)大市場(chǎng)份額。其中，日系品牌55英寸和65英寸產(chǎn)品的環(huán)比降價(jià)幅度達(dá)到8%。

　　同時(shí)，中國(guó)彩電市場(chǎng)繼續(xù)向高端進(jìn)發(fā)，超高清電視、大尺寸電視、智能電視已然成為彩電市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，UHD產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)量滲透率為22%，同比增長(zhǎng)15個(gè)百分點(diǎn);55英寸以上產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率為15%，同比增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn);智能電視市場(chǎng)滲透率為72%，同比增長(zhǎng)16個(gè)百分點(diǎn);曲面電視新上市機(jī)型數(shù)量為10個(gè)，市場(chǎng)滲透率為0.6%。

　　與內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的順風(fēng)順?biāo)煌?，彩電出口市?chǎng)呈現(xiàn)小幅下降趨勢(shì)。海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年1~2月，彩電出口量為940.7萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.5%;出口額為17億美元，同比下降3.5%。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒分析稱(chēng)：“雖然出口量和出口額都呈下降趨勢(shì)，但事實(shí)上，這是因?yàn)?014年同期的增長(zhǎng)幅度達(dá)到45%，與前年相比仍實(shí)現(xiàn)37%的增長(zhǎng)。值得一提的是，2月彩電出口量和出口額均創(chuàng)下歷史新高?！?/p>

　　設(shè)計(jì)為中國(guó)創(chuàng)造加分

　　作為CITE2015彩電行業(yè)專(zhuān)題會(huì)議，此次會(huì)議提出了“融鑄設(shè)計(jì)靈魂?驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)”的主題，在盤(pán)點(diǎn)2015年第一季度中國(guó)彩電行業(yè)運(yùn)行情況的同時(shí)，緊扣“工業(yè)設(shè)計(jì)”話(huà)題，圍繞產(chǎn)品、用戶(hù)體驗(yàn)、市場(chǎng)發(fā)展等關(guān)鍵熱點(diǎn)，展開(kāi)互動(dòng)交流和深入探討。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民在致辭中提到，工業(yè)設(shè)計(jì)是提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，走向“中國(guó)創(chuàng)造”的有效途徑。從彩電行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)經(jīng)歷了從小尺寸CRT電視到大尺寸平板電視，再到如今的曲面電視、超輕薄電視、分體式電視，無(wú)論顯示技術(shù)還是工業(yè)設(shè)計(jì)都得到快速發(fā)展?！肮I(yè)設(shè)計(jì)也是提高產(chǎn)品附加值、增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)能級(jí)的重要途徑?！眾W維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏表示，“在當(dāng)前彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品差異化成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，工業(yè)設(shè)計(jì)正是企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化和提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新企業(yè)可以讓自己的產(chǎn)品不斷細(xì)分市場(chǎng)，找到潛在客戶(hù)群?！?/p>